Setiap pagi, Hanzadeh Dogan-Boyner benar-benar pecah ke pejabatnya di tingkat keempat pencakar langit di Istanbul dengan kegembiraan, yang menghadap pemandangan bersejarah bandar ini. Dia berpakaian dengan pakaian merah yang menarik dan kasut yang sepadan, dan senyuman berseri memunculkan mukanya. Tetapi di tengah kemelesetan ekonomi yang lengkap, susut nilai mata wang dan krisis kredit berterusan di Turki, tidak begitu mudah berkembang. Tetapi Dogan-Boyner, pengasas platform e-dagang Turki terbesar Hepsiburada, tidak mengadu, perniagaannya berjalan lancar.
Hanzade Dogan Boyner
Dia kini menjadi salah seorang usahawan wanita paling berjaya di dunia. Selama bertahun-tahun, bapanya memegang sebuah syarikat akhbar terkemuka Turki bernama Hurriyet. Dia dilahirkan di buaian emas, tetapi jika dia tidak mencabar ayahnya dan meninggalkan perniagaan keluarga, Dogan-Boyner yang berusia empat puluh enam tahun itu tidak akan membina empayar Turki Amazon.com.
Anda boleh membeli segalanya
Seperti gergasi e-dagang, Hepsiburad adalah peruncit dalam talian segala-galanya dari komputer riba dan barang kemas untuk makanan haiwan kesayangan dan mainan. Syarikatnya menyelesaikan 2018 dengan pendapatan tahunan sebanyak tujuh ratus juta dolar, dan pada awal tahun 2019, jualan telah meningkat sebanyak empat puluh peratus berbanding tempoh sebelumnya. Dogan-Boyner juga merupakan pengasas aplikasi Nesine, yang merupakan salah satu yang terbesar untuk melakukan pertaruhan sukan dalam talian di Turki. Syarikat-syarikatnya hari ini berharga dua bilion dolar, yang lebih daripada sekumpulan konglomerat media yang dicipta oleh ayahnya Aydin Dogan, bekas jutawan yang sering disebut Rupert Murdoch dari Istanbul.
Kisah sedemikian sukar dicari di Turki. Lagipun, apabila anda adalah anak perempuan salah seorang daripada jutawan yang paling terkenal, anda dijangka bekerja dalam perniagaan keluarga, tetapi bukan Hanzade Dogan-Boyner. Dia mudah dan yakin diri. Terima kasih kepada sikap tingkah laku yang bertenaga dan bertenaga, wanita ini menguasai seni mengatasi tekanan dari keluarga.
Dogan Boyner mempunyai sumber sendiri untuk menahan sebarang masalah. Tahun lepas, Amazon enggan menjual syarikatnya kerana kebimbangan mengenai mata wang Turki, dan sebagai hasilnya, hari ini berkembang pesat di pasaran Turki. Sekarang ia menunjukkan bahawa ia menyediakan pelanggan dengan perkhidmatan yang sangat baik.
Bapa Dogan-Boyner
Ayahnya berusia lapan puluh dua tahun ini. Kembali pada tahun 1961, beliau membina salah satu konglomerat terbesar di Turki, yang dianggap sebagai landasan penubuhan sekular negara. Dia mempunyai empat anak perempuan, tetapi tidak pernah mempunyai seorang anak lelaki.
Setiap petang, keluarga menunggu ayah mereka Aydin pulang dari kerja untuk makan malam. Tetapi ketua keluarga sering tertunda, kerana dia terlibat dalam pembangunan perniagaan. Dia selalu duduk di kepala meja makan, dan apabila Hanzadeh kecil, dia sering mengambil tempatnya, yang dia tidak suka.
Salah satu topik yang dibincangkan, yang kadang-kadang timbul semasa makan, adalah keinginan Dogan-Boyner untuk belajar di luar negara. Tetapi ayah sentiasa menentang idea ini. Oleh itu, gadis tersebut diam-diam belajar Bahasa Inggeris selama dua tahun dan bukannya bersiap untuk peperiksaan masuk ke kolej Turki.
Kajian di luar negara
Kemudian, Dogan-Boyner mencapai matlamatnya dan pergi ke London, pertama untuk mengambil kursus bahasa latihan tahunan untuk pelajar asing, dan kemudian menghadiri sekolah ekonomi.Dia mencabar bapanya lagi ketika dia tinggal di London selama dua tahun lagi selepas menamatkan pengajian untuk menyertai Goldman Sachs pada tahun 1994 sebagai bank pelaburan dengan fokus pada komunikasi dan media. Semua orang menjangkakan bahawa gadis itu akan dikerjakan oleh ayahnya, tetapi dia sendiri mendapati tempat itu.
Kembali ke Turki
Setelah menerima ijazah sarjana muda dari Columbia University pada 1999, Dogan-Boyner akhirnya pulang ke Turki dan menyertai perniagaan keluarga Dogan Holding, di mana saudara perempuannya sudah bekerja. Dia tidak pernah meragui bahawa dia akhirnya akan berada di sana. Tetapi dia selalu mempunyai idea sendiri.
Dogan-Boyner mula memimpin kumpulan Internet Dogan Online sebagai sebahagian daripada pegangan keluarga, tetapi dengan kesulitan menerima sumber untuk menerjemahkan idea-ideanya. Dia mahu mengawasi peralihan akhbar dengan format digital, serta melabur dalam banyak perniagaan dalam talian, menyedari bahawa sebahagian daripada mereka akan bekerja, sementara yang lain tidak akan. Dogana-Boyner mengira setiap langkah yang diambilnya, dia berminat dengan bajet, ramalan dan aliran tunai.
Hubungan dengan bapa
Hubungan peribadi beliau dengan ayahnya selalu sangat dekat, tetapi pada masa yang sama agak rumit. Dari zaman kanak-kanak kecil, Hanzadeh adalah bebas dan sentiasa mahu membuat keputusan sendiri. Ketika dia bekerja untuk syarikat induknya, dia selalu mengajukan ide-ide inovatif, tetapi struktur firma itu tidak dapat menerima perubahan berisiko pada masa itu.
Dogan-Boyner kemudian membuka beberapa pejabatnya sendiri di Istanbul, dan terus bekerja sebagai ketua bahagian, yang menguruskan surat khabar kecil yang dimiliki oleh Dogan Holding dan juga mengetuai firma Dogan Online. Beberapa tahun kemudian, Dogan-Boyner menyedari bahawa usaha dalam taliannya tidak akan berfungsi sekiranya dia tidak menumpukan dirinya sepenuhnya, jadi pada 2008 dia meninggalkan perniagaan ayahnya.
Syarikat Hepsiburada
Untuk perniagaannya, seorang usahawan yang berjaya memilih nama Hepsiburada, yang dalam bahasa Turki bermaksud "semuanya ada di sini." Kategori produk utama syarikat sentiasa elektronik. Tetapi kemudian, buku, mainan kanak-kanak, dan barang pengguna lain muncul di antara barangan. Pesaing terbesar selama bertahun-tahun telah menjadi rakan kongsi eBay.
Saya harus mengatakan bahawa Hepsiburada sentiasa memperkenalkan semua perkhidmatan baru, seperti cashback, storan kad kredit, penghantaran pada hari pembelian dan sebagainya. Hepsiburada telah menjadi perniagaan yang dibina di Turki menggunakan alat e-dagang untuk melakukan apa yang keperluan ekonomi negara.
Hepsiburada, antara lain, mendidik wanita yang ingin belajar cara menjual produk, dan syarikat juga mengadakan seminar pemasaran digital.
Syarikat Nesine
Sebagai tambahan kepada perniagaan utama, Hanzade Dogan-Boyner mempunyai syarikat yang berkaitan dengan pertaruhan sukan. Sejak penubuhannya pada tahun 2007, Nesine telah menjadi pusat pertaruhan dalam talian terbesar di Turki, menjana pendapatan tahunan sekitar tujuh puluh juta dolar. Syarikat itu disesuaikan dengan lebih cepat daripada pesaingnya ke platform mudah alih. Ia menawarkan video streaming permainan sukan yang paling penting. Salah satu faktor utama adalah sokongan orang berpengaruh yang berkongsi pendapat mereka mengenai kejohanan dan acara sukan lain.
Dogan-Boyner dan perniagaannya kini mensasarkan pasaran antarabangsa di mana produk Turki berada dalam permintaan tinggi. Ia mengembangkan perkhidmatannya di negara-negara seperti Jerman, serta di Rusia dan di kawasan seperti Timur Tengah dan Afrika Utara. Oleh itu, anak perempuan seorang pengusaha berpengaruh mewujudkan perniagaan yang kurang berjaya daripada ayahnya, yang kini berkembang pesat, walaupun keadaan ekonomi yang sukar dalam ekonomi global. Menurut Hanzadeh Dogan-Boyner, banyak perangkap dan halangan yang selalu timbul dalam perjalanan, tetapi bapanya mengajar segala yang diperlukan untuk menahan segala kesulitan.
Adakah kisah kejayaan gadis itu mengesankan anda? Bolehkah anda mencari kekuatan dalam diri anda untuk mengatur perniagaan yang besar dan agak kompleks ini. Bukan semua orang akan mengambil kesempatan, dan walaupun orang yang dikasihi tidak percaya kepada anda.