Jika anda menyedari peraturan asas untuk membuat halaman pendaratan yang baik, perniagaan anda akan mendapat pelanggan dalam masa yang singkat. Kami akan membantu anda memikirkan bagaimana halaman pendaratan dibuat. Contoh reka bentuk, apa yang anda perlu ambil kira dan alat apa yang boleh anda gunakan - semua ini ada dalam artikel.
Apakah halaman pendaratan?
Mari kita mulakan dengan mendefinisikan konsep halaman pendaratan. Dalam aspek perniagaan, ini adalah halaman yang bertujuan untuk menggalakkan pembelian, langganan, atau tindakan yang diinginkan. Dari sudut pandangan teknikal, halaman pendaratan mempunyai elemen yang sama seperti halaman web standard. Halaman arahan untuk pengguna muncul apabila anda mengklik dari tapak atau iklan lain.
Kenapa halaman pendaratan dibuat?
Laman web sedemikian sering dibuat untuk:
- Galakkan pelanggan untuk mendaftar atau melanggan berita / surat berita.
- Menjual produk tertentu dalam keadaan tertentu.
- Galakkan pengguna untuk memuat turun atau memasang program ini.
Apakah halaman ini mengandungi?
Komponen yang perlu memasukkan halaman pendaratan pengiklanan yang betul:
1. Tajuk. Paling ringkas dan ringkas, menarik perhatian. Sertakan perkataan yang berkaitan di dalamnya.
Panggilan untuk tindakan atau Panggilan untuk bertindak. Ia harus jelas menunjukkan kepada tetamu apa yang perlu dilakukannya untuk menerima atau melaksanakan sesuatu. Jangan pudar, semakin banyak panggilan, semakin sukar bagi pengguna untuk menumpukan perhatian. Maklumat tambahan akan membantu meyakinkan pelanggan mengenai ketepatan pilihannya.
3. Kesederhanaan. Tidak ada lagi, hanya elemen yang diperlukan untuk menolak tetamu. Halaman dengan satu butang dan banyak ruang kosong adalah lebih baik daripada halaman pendaratan yang terlalu banyak. Templat untuk semakan diberikan dalam artikel.
4. Cara mencari. Logik meletakkan elemen pemotivasi sangat penting. Lengan diri anda dengan unsur grafik dan warna kontras.
5. Relevan. Setiap kempen mempunyai halaman pendaratan sendiri. Contoh: untuk kempen pengiklanan dengan Facebook, buat halaman di mana fakta ini akan dipaparkan.
6. Keselamatan. Jaminan yang meyakinkan mengenai kualiti barangan atau perkhidmatan yang anda tawarkan, kemungkinan pulangan atau keengganan diperlukan untuk pelanggan. Cuba untuk menenangkannya.
7. Defisit. Nombor terhad atau tempoh promosi menggalakkan pembeli. Simpan ini dalam fikiran apabila mereka bentuk halaman pendaratan anda. Tetapkan pemasa atau kaunter untuk barangan yang tinggal.
8. Unsur kepercayaan. Tinjauan positif, rangkaian sosial atau blog, senarai anugerah dan sijil yang diterima akan meyakinkan tetamu bahawa dia berurusan dengan tapak yang disahkan. Jangan menulis ulasan palsu, ia melemahkan reputasi anda.
Bagaimana untuk mengetahui lebih lanjut tentang pelanggan?
Untuk menjadikan laman web anda halaman pendaratan yang sempurna, pertama-tama ketahui lebih lanjut mengenai orang-orang yang datang ke sana. Anda akan memerlukan petunjuk demografi untuk penonton sasaran anda. Menggunakan alat GoogleAnalytics adalah mudah. Untuk mengkonfigurasi usia, jantina dan kepentingan, anda harus melakukan tindakan berikut:
- Dayakan penetapan demografi di GoogleAnalytics.
- Kemudian buat perubahan yang diperlukan pada kod penjejakan, untuk ini anda harus menambah barisan kod baru.
Mengapa ciri demografi diperlukan?
Mengapa terdapat keperluan untuk memisahkan pelawat mengikut penapis umur dan jantina? Perhatikan corak, kerana kategori yang berbeza orang memilih produk yang berbeza dari satu sama lain. Lelaki dan wanita membeli telefon yang berbeza, membeli jenama kereta yang berbeza, makan makanan yang berlainan. Mereka berfikir sangat berbeza. Ciri-ciri dan keutamaan yang sama dengan orang muda dan tua. Perbezaan dalam pandangan dunia mereka juga dapat dirasai.Pilihan produk dan perkara di kalangan penduduk bandar jutawan dan penduduk luar bandar adalah berbeza dengan alasan yang sama.
Mengenai ciri-ciri teknologi, tanpa mengganggu tetapan, GoogleAnalytics menambah secara automatik:
- Peranti yang digunakan pengunjung untuk melawat tapak tersebut.
- Spesifikasinya.
- Jenis penyemak imbas.
- Jenis OS.
Bagaimanakah pelanggan menemui anda?
Anda telah belajar di mana pelawat peranti datang ke laman web anda. Anda juga harus mengetahui bagaimana mereka menemui anda.
Yandex.Metrica dan Google Analytics tidak menerima maklumat yang cukup tentang kempen iklan. Google Analytics mengiktiraf lawatan dari Google Adwords. Dan Yandex.Metrica mengiktiraf peralihan dari Yandex.Direct. Selebihnya kempen anda tidak akan dijejaki dengan betul jika anda tidak memperhatikan tetapannya.
Sistem yang diterangkan di atas akan secara lalai mengenali jenis klik ini ke laman web anda:
- Rujukan atau rujukan - pautan tidak iklan yang terletak di laman web lain membawa kepada tapak pengguna.
- Terus atau taip - tetamu menamakan alamat tapak secara langsung dalam barisan penyemak imbas yang berfungsi atau meneruskan penanda halaman.
- Cari lalu lintas atau organik - carian klien untuk anda melalui enjin carian.
Anda dapat melihat dengan mudah bahawa peralihan dari iklan tidak muncul dalam senarai jenis lalu lintas yang diketik secara automatik dari Google Analytics dan sistem Yandex.Metrica. Menggunakan bahan maklumat tambahan, dengan bantuan tag UTM, anda boleh menandai kempen untuk memaparkan maklumat lebih lanjut mengenai pelawat dalam sistem analisis.
Perlu diberi perhatian terhadap kepentingan pelabelan lengkap dan tepat dalam kempen pengiklanan. Sekiranya anda mengabaikan teg UTM tertentu, anda tidak boleh memilih kumpulan tetamu tertentu dalam kotak peralatan dan kemudian bekerjasama dengannya.
Anda tidak boleh mendapatkan ciri tambahan alat Yandex.Metrica dan Google Analytics dalam menganalisis kempen yang dihoskan pada perkhidmatan pengiklanan masing-masing.
Adalah penting untuk mengetahui bahawa ia adalah pengiklanan kontekstual yang membawa hasil yang paling kepada Yandex dan sistem Google. Dan keberkesanan iklan ini dipertingkatkan dengan tepat oleh alat analisis yang dibangunkan oleh enjin carian. Sesungguhnya, hanya dalam kes ini, pelanggan boleh menggunakan alat ini untuk berjaya mengiklankan perkhidmatan dan barang mereka.
Bagaimana untuk mengetahui harga seorang pelanggan?
Ia akan mudah untuk mengetahui harga setiap pengunjung. Apa sebenarnya yang anda belanjakan? Google Analytics boleh membantu anda di sini dengan modul Muat Kos Data Kos bersepadu. Ia melepasi maklumat tentang perbelanjaan untuk iklan dan memikat tetamu ke Google Analytics untuk kegunaan selanjutnya.
Jadi, anda mengetahui bagaimana halaman pendaratan anda muncul pada monitor dan skrin pengguna. Sekarang ia bernilai analisis menyeluruh mengenai tingkah laku pelanggan pada halaman pendaratan anda. Sudah cukup untuk menetapkan sasaran dengan betul dalam Google Analytics atau Yandex.Metrica.
Kadar penukaran adalah apa yang anda perlukan untuk menetapkan matlamat. Ini adalah langkah yang betul, tetapi hanya untuk permulaan. Jika anda dimaklumkan tentang belanjawan pengiklanan dan matlamat yang dicapai, anda dapat mengira CPA (Cost Per Action), atau berapa banyak tindakan sasaran yang membebankan anda. Bahagikan bajet pengiklanan dengan jumlah aplikasi.
Kelebihan utama alat analitik adalah segmentasi penunjuk utama perniagaan anda, serta memaparkan biaya individu satu pembelian dari konteks pengiklanan atau yang lain. Tetapi ini tidak mencukupi! Anda mempunyai peluang untuk mengira ROM dan CPA, bukan hanya untuk setiap iklan kontekstual, tetapi juga untuk kata kunci tertentu.
Adakah anda memerlukan halaman terima kasih?
Untuk menyesuaikan matlamat dalam Yandex.Metrica dan Google Analytics, tentukan alamat halaman yang dilihat oleh pelanggan setelah membuat pesanan atau tindakan yang sepadan, iaitu halaman terima kasih.
Ada kemungkinan bahawa ia tidak tersedia di laman web anda, dan alamat halaman tidak berubah setelah pengunjung melakukan tindakan dan melihat kandungan yang diubah. Bagaimana untuk menetapkan matlamat dalam Google Analytics? Buat pandangan maya! Ia boleh dilaksanakan jika anda menambah kod Penjejakan ke halaman.
Bagaimana untuk menjejaki pemanggil?
Anda mengesan pelawat yang secara aktif melakukan tindakan yang disasarkan pada halaman pendaratan anda. Tetapi bagaimana jika tetamu membuat keputusan untuk mengetahui sesuatu atau membuat pesanan menerusi panggilan? Ramai orang berfikir bahawa lebih mudah bagi mereka untuk mendail nombor yang diperlukan daripada mengisi borang pesanan. Pengedaran panggilan oleh saluran pengiklanan adalah sama pentingnya, yang bertujuan untuk pengurusan anggaran belanja yang tepat.
Jika anda perlu menjejaki panggilan pelawat, gunakan cara yang paling mudah, murah dan berkesan untuk melakukan ini - Penjejakan Panggilan. Dua sistem penjejakan panggilan boleh dibezakan:
- CoMagic;
- CallTouch
Mereka memberi anda maklumat yang cukup mengenai lawatan ke tapak yang masuk ke panggilan. Sistem adalah murah, dan kosnya berkaitan dengan jumlah lawatan ke laman web ini. Walau bagaimanapun, manfaatnya tidak ternilai.
Bagaimana untuk memulakan menggunakan Penjejakan Panggilan? Hubungi pejabat sistem yang dipilih atau isi borang di laman web mereka. Apabila menjawab panggilan anda, pengurus akan memaklumkan anda mengenai cara memasang sistem, akan membiasakan anda dengan tawaran komersial. Dengan bantuan mereka, anda juga akan melaksanakan kod penjejakan dan membiasakan diri dengan antara muka.
Dengan semua tugasan yang lengkap, anda boleh membiasakan diri dengan pengedaran panggilan mengikut kategori para tetamu.
Halaman pendaratan yang betul amat penting untuk perniagaan anda. Lagipun, dia yang mendorong tetamu ke tindakan yang diinginkan. Penciptaan halaman pendaratan bertujuan meningkatkan kecekapan dan keberkesanan untuk perniagaan atau perniagaan anda. Ini adalah cara langsung untuk meningkatkan keuntungan. Memandangkan semua syarat untuk meningkatkan penukaran, anda boleh membuat halaman yang menarik pengguna.