Hampir setiap orang kedua ingin membuka perniagaan sendiri hari ini. Untuk bekerja untuk diri sendiri, untuk menerima bukan sahaja keuntungan, tetapi juga kesenangan dari usaha anda - ini bukan impian muktamad? Satu lagi soalan: "Apakah jenis perniagaan itu?" Adakah akhbar merupakan objek keusahawanan - adakah ini idea yang baik?
Siapa yang memerlukannya?
Soalan ini sering boleh didengar hari ini. Malah, semua maklumat telah dipindahkan ke Internet, dan semua media cuba menggantikan radio dan televisyen. Tiada sesiapa pun yang membaca akhbar. Tetapi di sini adalah paradoks - sumber maklumat ini bukan sahaja tidak mati, tetapi juga mendapat momentum. Setiap hari, terbitan berkala telah ditambah dengan nama-nama baru.
Ini bermakna akhbar masih diperlukan, jika bukan oleh pembaca, maka oleh penerbit, yang akan mendirikan bisnis akhbarnya. Sama ada seorang wartawan yang menganggap dirinya mampu melepaskan produknya sendiri, atau seorang usahawan yang kagum dengan idea menjadi bukan pemilik biasa taman kedai atau teksi, tetapi juga seorang menteri media, sedang memikirkan penerbitannya. Dan kedua-duanya mempunyai sedikit idea betapa menyusahkan perniagaan ini adalah akhbar.
Di mana untuk bermula
Anda perlu bermula dengan konsep akhbar: apakah arahan yang akan ada - jabatan, menghiburkan, sosio-politik atau pengiklanan, penonton apa yang dimaksudkan untuk, apa peredaran yang diharapkan. Setelah memutuskan perkara-perkara ini, anda perlu menghantar dokumen pendaftaran ke rantau serantau Rossvyazokhrankultura. Sekiranya tidak ada tuntutan untuk kerja kertas, kandungan piagam dan tajuk penerbitan, lesen akan diperoleh dalam tempoh sebulan.
Menunggu jawapan dari ROCA, banyak masalah dapat diselesaikan: membuat rancangan perniagaan untuk akhbar, mencari dan melengkapi pejabat editorial, merekrut kakitangan, mempersiapkan bahan untuk isu pertama, mengkaji syarat-syarat semua rumah percetakan yang dapat diakses secara geografi dan pilih yang mana yang paling baik untuk bekerja. Dengan cara ini, peredaran sehingga 999 salinan dibenarkan dikeluarkan tanpa pendaftaran, supaya nombor percubaan dapat dimulakan tanpa masalah, pada saat yang sama, permintaan dapat dipelajari dan iklan dibuat.
Cara mengisi akhbar
Ini adalah persoalan soalan. Dalam menjalankan penerbitan akhbar, ramai membuat kesilapan yang sama. Malah wartawan profesional yang berfikir untuk menulis semua bahan pada dirinya sendiri akan kehabisan stim tidak lama lagi. Dan usahawan secara naif percaya bahawa sangat mudah untuk mencari dan merekrut orang-orang akhbar berbakat, sebenarnya ada sedikit penulis yang baik. Oleh itu, salah satu momen yang paling sukar ialah pemilihan pekerja.
Saya harus mengatakan bahawa kebanyakan akhbar baru tidak hidup untuk berusia satu tahun dan dekat. Sebab utama kebangkrutan ialah ketidakmampuan penerbit untuk menentukan sasaran audiens mereka dan topik yang berkaitan. Agar akhbar itu menimbulkan minat, ia tidak sepatutnya berfungsi untuk semua orang, tetapi untuk kategori pembaca tertentu - inteligensia, belia, kaum tani, suri rumah, dan sebagainya. Lebih mudah untuk menentukan kandungan penerbitan pengiklanan.
Harapan dan realiti
Kebanyakan akhbar memberi tumpuan kepada kandungan iklan. Lebih-lebih lagi, pemilik media cetak dan ketua pengarang yang tidak berpengalaman yakin pendapatan pengiklanan akan meliputi semua perbelanjaan, dan juga membuat keuntungan. Malangnya, harapan cerah sememangnya jarang dibenarkan.
Sebuah akhbar sebagai perniagaan hanya boleh menghasilkan pendapatan jika ia telah dipromosikan dengan baik, dan barisan pengiklan sedang dibina di pejabatnya.Tetapi penerbitan yang baru dipanggang harus pergi dengan cara yang sukar dari kekaburan untuk kemasyhuran dan pada masa yang sama mengalami kerugian, terus menerbitkan nombor demi nombor berkat kerasnya para pengasas, cita-cita mereka yang tidak dapat dihancurkan, dan mungkin ketersediaan wang percuma.
Dari pengalaman mereka yang menghidupkan majalah berkilat, diketahui bahawa isu pertama dapat berjaya - rasa ingin tahu pembeli akan bekerja, maka kemelesetan yang tidak dapat dielakkan akan datang, dan 18 isu pertama harus dibebaskan. Sekiranya anda bertahan dalam tempoh ini, anda boleh bergantung kepada kenaikan. Situasi dengan akhbar itu kira-kira sama, hanya bil di sini tidak akan untuk jumlah masalah, tetapi untuk seketika, dan ia akan sekurang-kurangnya setahun. Sepanjang tempoh ini, ramai yang hampir rapat, tetapi ada orang yang mengatasi ambang berbahaya, dan selanjutnya, sebenarnya, perniagaan media bermula.
Pengiklanan akhbar: bagaimana untuk melakukannya
Adalah satu kesilapan untuk mengandaikan bahawa anda boleh meletakkan segala-galanya dalam akhbar komersial. Dalam kes ini, anda boleh mendapatkan papan mesej yang banal. Dan untuk penerbitan cetak sepenuhnya, rencana perniagaan yang bermakna dan jelas akhbar diperlukan, di mana:
- peredaran;
- bilangan jalur;
- bahagian;
- halaman tematik;
- harga untuk semua jenis pengiklanan - sepanduk dan iklan pengiklanan, pengumuman, dan sebagainya;
- kekerapan;
- percetakan dan perbelanjaan lain, termasuk penyelenggaraan pejabat dan gaji kakitangan.
Malah kawasan yang luas seperti pengiklanan mempunyai keutamaannya sendiri. Dan dengan persaingan hebat, beberapa topik utama akan selalu menjadi permintaan: penjualan dan pertukaran harta tanah, kerja, jualan kereta. Akhbar berasingan mempunyai hak untuk wujud di setiap arah. Tetapi anda boleh meletakkannya dalam satu akhbar di bawah tajuk berasingan - ini akan membantu menarik perhatian pembeli dan mempromosikan perniagaan.
Akhbar boleh dianggap selesai hanya apabila pengiklan tidak perlu "dipromosikan", dan mereka sendiri akan bekerjasama dengan penerbitan. Walau bagaimanapun, ini sudah pun dari alam fantasi: ejen pengiklanan walaupun penerbitan yang paling serius terpaksa bekerja tanpa mengenal penat lelah.
Bagaimana untuk mempromosikan akhbar
Inilah tugas nombor satu. Tiada siapa yang mahu bekerja tanpa apa-apa, setiap penerbit dan editor, selain cita-cita sendiri, berfikir tentang cara membuat wang di akhbar. Dan untuk ini, anda perlu membentuk wajah penerbitan, reputasinya. Akhbar iklan juga memerlukan pengiklanan dalam semua cara yang diketahui: iklan luar, TV, Internet, kad perniagaan, persembahan.
Usaha tidak akan sia-sia sekiranya akhbar itu mempunyai tahap yang tinggi - substantif dan percetakan. Tidak mungkin pemilik perniagaan ingin membayar iklan dalam penerbitan kelabu dan mencolok dalam dua kumpulan. Ini bermakna format, rupa dan pemasaran yang kompeten adalah segalanya.
Sekali, seorang penyair hebat menasihatkan seorang penulis novel yang baru: "Jika anda tidak boleh menulis, jangan tulis." Ini mungkin memberi amaran kepada penerbit yang tidak berpengalaman: jalan ini terlalu tebal dan tidak menentu. Dan jika amaran itu tidak berkuat kuasa - baik, mungkin ini disebut panggilan?
