Apakah langkah-langkah untuk mencipta jenama? Bagaimana untuk mempromosikannya? Kami akan menjawab soalan-soalan ini dan lain-lain dalam artikel itu. Jenama terkenal sentiasa mempunyai kelebihan daya saing, yang tidak hanya terjejas oleh tahap barang atau perkhidmatan yang disediakannya. Peranan besar dalam pengiklanan syarikat dimainkan oleh konsep jenama yang dibuat dengan betul.
Pembangunan
Tahap mewujudkan jenama adalah pelbagai. Perkembangan nama baru adalah kerja komprehensif yang dijalankan secara berperingkat, atau fasa yang berbeza dijalankan oleh berbagai perusahaan. Pembangunan jenama tidak bermakna hanya mewujudkan warna korporat atau logo. Mewujudkan doktrin jenama itu adalah kerja yang memakan masa, untuk mencapai matlamat yang anda perlukan untuk menentukan semua fasa dan ketat memerhatikan mereka sepanjang proses itu.
Istilah asas
Untuk lebih memahami tahap mewujudkan jenama, kami menganalisis konsep asas dan terma:
- Logo - gaya asal nama syarikat (jenama). Logo ini juga dikenali sebagai simbol atau lambang grafik yang eksentif, direka khas dan digubah. Pada masa yang sama, koordinasi nama jenama dan tanda jenama juga sering dipanggil logo logo atau logo.
- Tanda dagangan - logo atau nama berdaftar suatu jenama, yang diperlukan untuk individualisasi barangan atau perkhidmatan.
- Pengenalan visual adalah identiti korporat, logo, komunikasi visual jenama, warna korporat yang menyumbang kepada pengiktirafan jenama.
- Pengenalpastian secara lisan adalah nama jenama (penamaan), hasil analisis mendalam, proses kreatif dan kreatif, menguji pelbagai spesies dalam penonton sasaran.
Latar Belakang
Prasyarat untuk pembangunan jenama adalah:
- bahagian pemegangan besar ke firma bebas;
- membuat jenama baru, melancarkan dan mencipta nama untuk produk, perkhidmatan, syarikat baru;
- mengubah keadaan pasaran, kemunculan pesaing baru;
- jenama itu sudah ketinggalan zaman dan tidak lagi memenuhi tugasnya.
Tahap
Langkah-langkah berikut untuk mewujudkan jenama ada:
- Pembangunan kedudukan dan strategi jenama.
- Nama pembangunan (penamaan).
- Visualisasi jenama.
- Pensijilan jenama dan gaya.
- Pelaksanaan dan audit.
Peringkat pertama
Mewujudkan dan membangunkan jenama adalah proses yang sangat rumit. Peringkat pertama adalah yang paling penting, menjadikan pangkalan keseluruhan jenama. Pada peringkat ini, anda perlu menganalisis syarikat dan pasaran, mengenal pasti idea utama jenama, gaya dan intipati komunikasi. Di samping itu, anda perlu menubuhkan penonton sasaran dan mewujudkan konsep untuk kedudukan jenama. Peringkat pertama terdiri daripada karya-karya berikut:
- Pemasaran membunyikan.
- Mewujudkan strategi promosi jenama.
- Pembangunan doktrin penamaan nama.
Menamakan
Penciptaan dan pembangunan jenama secara langsung bergantung kepada kualiti penamaan. Tahap kedua harus dimulakan setelah mencipta strategi jenama dan membentuk ringkas. Untuk persembahan pertama, sediakan beberapa konsep penamaan untuk pelanggan. Semua pilihan perlu diuji dalam sumber terbuka. Apabila klien menentukan salah satu konsep atau versi nama, adalah perlu untuk menjalankan audit mengenai kesucian undang-undang nama.
Anda perlu melakukan perkara berikut:
- Mewujudkan nama (penamaan).
- Pendaftaran nama sebagai tanda dagangan.
- Mewujudkan legenda nama.
- Buat slogan.
- Mewujudkan buku jenama.
Peringkat ketiga
Pada peringkat ketiga, anda perlu membuat identiti korporat. Anda perlu membina imej syarikat baru yang boleh bersaing dengan menggunakan pengenal visual untuk membuat reka bentuk nama.Anda perlu memahami bahawa jenama bukan sahaja satu logo dan satu set dokumen korporat. Anda perlu menyampaikan ciri ciri jenama melalui semua pengecam visual yang diperlukan dan mungkin dalam setiap episod tertentu. Set media media paling mudah:
- warna
- nama;
- logo.
Struktur media yang dilanjutkan:
- warna
- nama + slogan;
- sampul surat, kad perniagaan, surat, folder (dokumentasi syarikat perniagaan);
- logo.
Satu set lengkap semua media visual:
- logo syarikat, corak (corak, latar belakang), warna, versi blok logo;
- slogan + nama + buku jenama + legenda;
- fon korporat;
- pembungkusan untuk penjenamaan produk;
- dokumentasi korporat perniagaan (sampul surat, kad perniagaan, surat, folder, lencana, pembentangan, buku harian);
- reka bentuk grafik, percetakan promosi dan pengiklanan (katalog, buklet, laporan tahunan, jalur iklan, spanduk, watak syarikat, ilustrasi, ikon, bahan POS, risalah, risalah);
- produk cenderamata (payung, pen, buku nota, lebih ringan, t-shirt);
- pendaftaran pasport dan pakaian syarikat;
- melodi tandatangan;
- media digital (persembahan elektronik, laman web, komunikasi elektronik, aplikasi mudah alih);
- reka bentuk alam sekitar (pendirian pengiklanan dan pameran, ruang niaga, navigasi, pengenalan identiti korporat di kedai atau pejabat, pendaftaran kawasan penerimaan).
Bagi setiap jenis perniagaan, jumlah dan susunan pembawa gaya yang sama sekali berbeza.
Peringkat keempat
Setiap orang perlu mengetahui asas-asas bangunan jenama. Di peringkat keempat, untuk semua media visual dan bahan-bahan yang dihasilkan dalam langkah-langkah sebelumnya, menyusun manual dan pasport. Iaitu, anda perlu mendokumenkan peruntukan mengenai matlamat jenama, konsepnya, menerangkan ciri-ciri setiap imej syarikat syarikat. Bagi setiap medium, pesanan dokumen rasmi khas yang boleh digunakan secara berasingan atau bersama-sama dengan yang lain.
Peringkat akhir
Pertimbangkan akhir, tetapi peringkat terpanjang dan paling mahal. Ia adalah perlu untuk melatih kakitangan, menghasilkan bahan bercetak, pembungkusan, tanda-tanda, membuat laman web dan menjalankan kempen pengiklanan. Dalam fasa ini, semua titik hubungan dengan jenama divisualisasikan.
Alat Promosi
Apakah cara untuk mempromosikan jenama? Promosi jenama di pasaran adalah satu set prosedur yang bertujuan untuk mencari penonton sasaran, mengenali dan mempromosikan jenama, yang dalam perspektif yang menggembirakan akan menunjukkan kelebihan jenama terhadap saingannya dan kepentingannya.
Keputusan falsafah
Dalam persekitaran perniagaan semasa, ia tidak mencukupi untuk menghasilkan produk atau perkhidmatan yang berkualiti. Ia perlu menarik semua alat untuk mencipta jenama dan kaedah untuk promosinya. Sistem promosi jenama yang betul adalah kunci kepada kesejahteraan perusahaan.
Seorang pengguna dengan jenama tidak bermaksud produk tertentu, tetapi seluruh baris perniagaan yang terlibat. Pelanggan dengan senang hati akan overpay untuk jenama yang berkualiti tinggi, kerana dia yakin dalam status dan kebolehpercayaannya berbanding dengan jenama yang tidak diketahui. Apabila mempromosikan, anda perlu menggunakan reputasi dan menunjukkan kelebihan bahawa jenama tertentu membezakan daripada pesaing.
Kaedah Promosi
Cara asas untuk mempromosikan nama adalah syarikat pengiklanan yang ditujukan kepada khalayak khusus untuk menarik perhatian pelanggan dan mempersembahkan keuntungan dari perusahaan.
Opsyen sedemikian untuk mempromosikan jenama di pasaran dianggap berkesan:
- Promosi internet (menarik penonton dari rangkaian sosial, mencipta laman web rasmi);
- aktiviti pengiklanan dalam media massa (televisyen, akhbar, radio);
- persembahan (penyertaan dalam kempen profil pameran);
- dasar pemasaran yang betul (stok, harga);
- penajaan acara awam dan penyertaan dalam projek amal.
Cara yang dimaksudkan untuk promosi jenama memerlukan pelaburan kewangan.Memulakan kempen pengiklanan, seseorang harus mengambil kira keberkesanannya.
Promosi jenama di pasaran Rusia melibatkan peringkat berikut:
- analisis dan kajian persekitaran;
- pembangunan keputusan falsafah di peringkat pembangunan jenama;
- strategi pemasaran yang dikira dengan betul;
- mengkaji pesaing, mengenalpasti kelemahan dan kekuatan;
- pemilihan penonton sasaran (umur, jantina, status sosial dipilih sebagai kriteria);
- peruntukan belanjawan untuk promosi dan promosi;
- pemilihan tapak iklan yang betul.
Apabila memilih kaedah promosi, perlu mengambil kira faktor manusia - identiti khalayak sasaran dan pandangan dunia orang di negara atau rantau tertentu di mana perkhidmatan atau produk akan dipromosikan.