Jaunu mārketinga rīku apgūšanas process, protams, ievirza pagātnē daudzus no ierastajiem auditorijas piesaistīšanas veidiem. Bet emuāri nepieder pie šādām metodēm - tie joprojām tiek uzskatīti par vienu no pamatlīdzekļiem vērtīgas informācijas nodošanai klientam. Cita lieta, ka sīvas konkurences apstākļi liek satura autoriem izstrādāt arvien efektīvākas metodes tā izveidošanai. Ievērojamus panākumus šajā jautājumā guva mans draugs uzņēmējs, kuram ir pastāvīgi liela satiksme ar labu pārdošanas efektu. Viņš sniedz tikai 3 padomus, kā sagatavot emuāra saturu.
1. Pielāgošanās mērķauditorijai
Varētu šķist, ka plašs tēmu atspoguļojums pašā tekstā ir labs. Tas ļauj pārsūdzēt dažādus lietotājus, no kuriem daudzi var nonākt mērķauditorijā. Bet, pēc drauga domām, tas ir kļūdains viedoklis. Emuārs jāveido no konkrētām tēmām, kas tieši saistītas ar nišu, kurā uzņēmums ir pārstāvēts. Turklāt satura specializācija ar visām atklātā jautājuma detaļām un niansēm tekstu vienkārši noņems no vispārējās konkurences masas un padarīs to unikālu.
Bet vai šāds emuārs nodrošinās tādu pašu trafiku pareizajā apjomā? Prakse rāda, ka šis uzdevums tiek realizēts arī tad, ja pareizi tiek izmantoti atslēgvārdi ar vispārēju optimizāciju. Savā nišā šis saturs būs labāks no meklētājprogrammu viedokļa. Un pats galvenais - lielākā daļa piesaistīto apmeklētāju ieradīsies tieši pēc precēm vai informācijas, ko viņi vēlējās atrast.
2. Analītiskais darbs
Satura tehnisko veidošanu optimizācijas ziņā ir grūti veikt, ja nav pieejami bāzes dati par to, kā principā noteikta auditorija var uztvert noteiktu materiālu. Tas attiecas uz teksta stilu, atslēgvārdu kopu, apjomu un citiem parametriem, kas dažādos patērētāju segmentos tiek uztverti atšķirīgi.
Attiecīgi jāveic pētījumi par ideālā patērētāja tēlu. Vislabāk ir nekavējoties sākt novērtēt viņa reakciju uz tekstiem, piemēram, uz konkurenta vietnes. Vai viņš tic konkrētam emuāra materiālam? Kā viņš reaģē uz atslēgvārdiem? Kas viņu visvairāk interesē? Tas viss būtu jāņem vērā, formulējot satura prasības.
3. Pārveidojiet emuāru lapas
Pēc teksta rakstīšanas jums ir jādomā par veidiem, kā to optimizēt lapā. Jāizmanto visi iespējamie līdzekļi, taču saprātīgā un līdzsvarotā veidā. Pamats tradicionāli būs saites uz ārējiem resursiem, kas sākotnēji būtu pareizi jāizvēlas, ņemot vērā atbilstību tēmai. Pēc drauga domām, pat saites uz tiešo konkurentu vietnēm var būt izdevīgas.
Tāpat tiek izstrādāti atslēgvārdi virsrakstos, meta aprakstos, multimediju ielikumos utt. Pareiza teksta strukturēšana emuāra lapā veiks divus uzdevumus. Pirmkārt, tas palielinās satura atbilstību, principā saglabājot resursa uzticamību. Otrkārt, tas dos milzīgas priekšrocības apmeklētājiem, kuri, visticamāk, pārvērtīsies klienta statusā tieši tāpēc, ka tiek nodrošināti viņu uztverei piemēroti un saturiski vērtīgi materiāli.
Secinājums
Ņemot vērā pastāvīgo emuāru skaita pieaugumu, mūsdienu uzņēmējs vienkārši nevar ignorēt savas informācijas kanāla izdzīvošanas problēmas vispārējā konkurences vidē.Šīs problēmas var atrisināt dažādos veidos, taču uzsvars vismaz uz piedāvātajiem satura veidošanas principiem dos lielas iespējas saglabāt jūsu pozīcijas noteiktā nišā. Turklāt viss būs atkarīgs no uzdevumu izpildes kvalitātes.