Ja jūs gatavojaties radīt video saturu, lai reklamētu savu produktu vai pakalpojumu, ir pienācis laiks iet uz leju un sākt demonstrēt savus piedāvājumus ar labākajiem pieejamajiem multivides līdzekļiem. Ir svarīgi dot klientiem to, ko viņi vēlas, un HubSpot dati rāda, ka patērētāji vēlas augstākā līmeņa video saturu no zīmoliem.
Videoklips sniedz lietotājiem ļoti daudz informācijas par jūsu zīmolu, viss ir iepakots glītā un jautrā pieredzē. Tas nodrošina interaktīvāku lietotāja pieredzi, labāku iespēju jautrā veidā dalīties ar informāciju un priekšrocībām, kā arī iespēju demonstrēt savu zīmolu ar dinamiskiem attēliem un radošiem skriptiem.
Vislabākais ir īss un jauks darbs
10 sekunžu video skatītāji var redzēt informāciju, izpētīt informāciju un pieņemt lēmumu par produktu vai pakalpojumu tādā veidā, kas nav iespējams, izmantojot teksta vai fotoattēla līniju. Tā kā videoklipi ir saistošāki un interaktīvāki nekā teksts un fotoattēli, jūsu saturs, visticamāk, izraisa lietotāju satraukumu un palielina klientu iesaisti no brīža, kad kāds to skata, kas ir pirmais solis klienta ceļojumā.
Kādas ir īsa videoklipa priekšrocības?
Saskaņā ar WyzOwl pētījumu, 77% patērētāju teica, ka viņi ir nolēmuši iegādāties produktu vai pakalpojumu pēc attiecīgā video noskatīšanās. Turklāt Google pētījumi rāda, ka gandrīz 50% interneta lietotāju pirms iepirkšanās aktīvi meklē videoklipus par produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, katru mēnesi, piemēram, saukts uzņēmums N izveido īsus videoklipus Metro Places, kopienas izstrādātājam Tampa līcī.
Īsi video ļauj uzņēmumam demonstrēt unikālās ērtības, kas pieejamas metro kopienās. Savukārt Metro (un pat patērētāji) var dalīties šajos videoklipos sociālajos tīklos, emuāros vai izmantojot digitālās reklāmas ienākošās mārketinga kampaņas ietvaros. Esiet piesardzīgs un zināt, ka patērētāju standarti ir augsti, tāpēc jums jākoncentrējas uz augstas kvalitātes video veidošanu.
Šīs trīs metodes ļaus jums pārliecināties, vai videoklipi patiešām sasniedz nepieciešamo līmeni. Tagad mēs sīki apsvērsim katru no tiem.
Koncentrējieties uz stāstu, nevis uz pārdošanu
Stāstu stāstīšana ir spēcīgs rīks jebkura veida mārketingam, taču video ir visefektīvākais veids, kā ātri mijiedarboties ar patērētājiem un radīt pozitīvas asociācijas ar jūsu zīmolu. Piemēram, mēs izveidojām īsu video sēriju Kardela mājām, koncentrējoties uz koncepciju “Mājas, kas uzceltas reālai dzīvei”. Video uzmanības centrā bija ikdienas ģimenes ikdienas aktivitātes, piemēram, brīvdienās pavadīšana uz dīvāna un muļķīgi mirkļi no vīra un sievas, kas dzīvo kopā.
Katrs īss video pastāstīja stāstu, kas atspoguļoja “reālās dzīves” ideju, un uzsvēra domu, ka katra Kardela māja ir uzcelta, lai pavadītu šos apbrīnojamos ģimenes mirkļus. Viens no svarīgākajiem faktoriem bija tas, ka videoklipā nebija tādas detaļas kā cenas vai dizaina iespējas. Mēs parādījām produktu fonā, bet mūsu galvenā uzmanība tika pievērsta vēsturei. Mājas ir personīgas, tāpēc šie stāsti ir vērsti uz saziņu ar auditoriju atbilstošā līmenī.
Šī metode ļoti pozitīvi atklāj jūs kā pakalpojuma vai produkta piegādātāju potenciālajiem pircējiem, viņi jūs vērtē kā uzticamu un zinošu citu pārdevēju vajadzības, tāpēc ar lielāku varbūtību pēc video noskatīšanās viņi vēlēsies ar jums sazināties.
Nokļūt līdz vietai
AdAge pētījumā tika atklāts, ka aptuveni 20% skatītāju video pametīs 10 sekundēs vai mazāk. Jums ir jādodas tieši uz punktu, lai ieinteresētu pircēju šeit un tieši tagad, nevis video beigās, kurā ielīmējat saiti uz veikalu. Visā videoklipā cilvēkam vajadzētu saprast jūsu piedāvājumu un būt ar mieru to iegādāties. Īsu video garums, protams, var atšķirties. Tomēr lielākoties jūs, iespējams, iegūsit uzmanību, padarot video pēc iespējas īsāku un nodrošinot tūlītēju aicinājumu uz darbību.
Jūs bieži nedzirdēsit šo mārketinga padomu, taču jums jābūt uzmanīgam, lai videoklipi neizskatītos pārāk zīmolu. Kad jūsu videoklipu krāsas, animācijas vai balsis visādā ziņā izklausās tieši tāpat kā jūsu uzņēmums, saturs sāk justies kā reklāmas materiāls, kas lielāko daļu laika atvieno skatītājus, tas ir, maz ticams, ka viņi reaģēs uz šādu reklāmu no jūsu puses. Esiet oriģināls un konstruktīvs.
Nepārslogojiet formātu
Ir lieliski, ja esat izglītojošs un orientēts uz vērtībām, taču viegla un diskrēta satura izveidošana ir diezgan sarežģīts, bet efektīvs uzdevums. Neviens nevēlas, lai par jums tiek runāts slikti, tāpēc filmējiet videoklipus un rakstiet scenārijus tā, lai auditorija justu, ka viņi ir sarunas dalībnieki, nevis novērotāji.
Pirmkārt, panākumu atslēga video satura mārketingā ir vērtības nodrošināšana jūsu auditorijai. Izveidojiet kaut ko, lai cilvēki varētu izbaudīt skatīšanos vai saziņu bez jebkāda tieša zīmola. Beigās apskatiet frāzes par savu zīmolu vai klusībā ievietojiet saturu, kas visā videoklipā rada savienojumu ar jūsu produktu, un skatītājiem nav liekas, ka viņus pārsteidza mārketinga materiāli. Mērķauditorijas nodrošināšana ar vērtīgu saturu ir visa ienākošā mārketinga atslēga.
Secinājums
Video ne tikai sniedz skatītājiem to, ko viņi vēlas, bet arī piešķir radošu efektu jūsu iekšējam mārketingam, iesaistot lietotājus jūsu mārketinga piltuvē. Dariet to pareizi, un tad jūs varat piesaistīt auditoriju.