Drosmīgu un hipsterisku bārdu mode ir nopietni skārusi kosmētikas un skuvekļu firmas. Izrādās, ka vīrieši zaudē mazāku vīriešu kosmētikas daudzumu miljardiem zaudējumu. Mūsdienu cilvēks izvēlas frizētavu, nevis skūšanās putas.
Žileti sāpināja bārdas mode
Ikviens zina Procter & Gamble, gigantu patēriņa preču segmentā. Kamēr uzņēmuma akcijas aug un ir sasniegušas vēl vienu vēsturisko maksimumu, tā ceturkšņa pārskats dod satraucošus signālus. Pēc viņa teiktā, ienākumi ir zemi, un zaudējumi sasniedza 5,24 miljardus ASV dolāru.
Lielāko daļu no šī rādītāja veidoja skūšanās piederumu un sejas kosmētikas zīmols Gillette. Iemesls ir vienkāršs: spēcīga puse cilvēces ir nolikusi skuvekļus par labu bārdai. Patērētāji skūst mazāk, kas nozīmē, ka viņiem nav vajadzīgas milzīgas asmeņu, skuvekļu un putu rezerves.
Uzņēmuma vadītāji sūdzas par izmaiņām uztverē par kopšanu. Ja agrāk gludi noskūtais un rožaini košļātais jauneklis bija biznesa stila standarts, tad tagad biznesa sapulcēs arvien vairāk ierodas cilvēki ar nekaunīgām sejām un glītām bārdām. Lai novērtētu Gillette katastrofas apmēru, vienkārši paskatieties pa pilsētas ielām. Uzņēmuma analītiķi var tikai cerēt, ka bārdu tendence ir sasniegusi augstāko punktu un drīz samazināsies.
Statistika ir nepielūdzama
Analītiķi īpaši veica pētījumu par tēmu "Bārdas un lielā pilsēta." Tas parādīja, ka bārdas biežāk sastopamas pilsētās ar lielu iedzīvotāju skaitu, kur ir liela konkurence par darba vietām.
Zinātnieki šo parādību izskaidroja, sakot, ka “bārda ir vīrišķības sociālais pastiprinātājs pārpildītas vides apstākļos, kur jūs mēģināt virzīties uz priekšu”. Faktiski: kam ir bārda, tas ir veiksmīgāks.
Jāatzīmē, ka bārdu mode sāka attīstīties 2007. gadā - globālās finanšu krīzes laikā. Sejas matu īpašnieki veica likmes par izskata vieglumu, kas veicināja ātrāku izeju no krīzes.
Euromonitor statistika par Amerikas Savienotajām Valstīm liecina, ka pieprasījums pēc skūšanās līdzekļiem vīriešiem samazinājās par 11%, un tirgus kritās no 2,4 miljardiem USD 2015. gadā līdz 2,2 miljardiem USD 2018. gadā.
Sievietes atbalstīja neskūtu
Bārdu tendenci atbalsta skaistā cilvēces puse. Aptaujas parādīja, ka sievietes dod priekšroku vīriešiem ar veģetāciju (prioritāte ir biezi sariņi, gaiši sariņi un biezas bārdas). Labi, gludi skūts vīrietis ierindojās pēdējā vietā seksualitātes ziņā.
Diemžēl Žiletei bārdas mode joprojām ir aktuāla šai dienai. Uzņēmumam būs vai nu jāgaida, vai arī jāmainās līdz ar tirgu, lai nopelnītu naudu. Laiks rādīs.