Renē Magritte ieguva pareizo ideju par savu slaveno gleznu “Attēlu nodevība”. Fotoattēlā, kurā skaidri redzama pīpe tabakai, viņš pievienoja uzrakstu: "Šī nav pīpe." Web lietotāji bieži uzmācīgi jautāja: “Ja tas nav tālrunis, kas tas ir?” Bet e-komercijas produktam šāds paraksts varētu būt jūsu vissliktākais murgs. Kā aprakstīt preces tiešsaistes veikalā, uzziniet zemāk.
Paraksts novārtā
Bieži vien e-komercijas veikalos tiek pārdoti produkti, kuru lietošana pārdevējam šķiet acīmredzama. Tiem, kuri ir jaunie šajā nozarē, ir nepieciešams vairāk skaidrojumu, lai potenciālie klienti paliktu viņu vietnē.
Kaut arī veikalu īpašnieki aprakstam bieži pievieno detalizētu informāciju par produktu, daudzi tīmekļa lietotāji skata tikai fotoattēlus.
Parakstu neiekļaušana attēlos var radīt neskaidrības un izraisīt nokavētu pārdošanu.
Tālāk mēs apskatīsim dažus padomus, lai palīdzētu nodrošināt, ka attēlu paraksti skaidri raksturo jūsu produktu, lai klienti nedomātu, ka tabakas pīpe ir caurule.
Pētījumi
Pētījumi rāda, ka cilvēki lasa parakstus vairāk nekā virsrakstus. Tas nozīmē, ka sīki izstrādāti jūsu vietnes produktu apraksti visbiežāk paliek nelasīti, savukārt tie mazie fragmenti, kas izskaidro attēlos redzamo, visdrīzāk tiks izpētīti.
Ja fotoattēlā nav konteksta, lietotāji uzdos jautājumus par objekta parametriem un domās par tā darbību. Ņem, piemēram, pīpi tabakas. Jūs varat ievietot attēlu ar greznu klausuli uz balta fona tiešsaistes veikalā, bet bez paraksta lietotāji nezina tā lielumu. Viņi arī nezina materiālu, no kura tiek izgatavots pārdotais produkts. Viņi jautās: “Vai šī caurule ir izgatavota no ozola vai olīvu koka? Vai viņa ir pietiekami liela? ”
Padomi
Produkta aprakstam jāsastāv no vairākiem vārdiem un dažiem teikumiem. Tās mērķis ir piesaistīt lasītājus īsu attēla skaidrojumu. Veidojot aprakstu, ir svarīgi:
- Ziniet savu auditoriju. Uzrakstiet aprakstu, kurā sīki aprakstīts, kā produkts tiek izmantots un kāpēc. Jūsu produkts profesionāļiem? Vai viņš ir inovatīvs? Kas to pārdod? Zinot, kam jūs pārdodat produktu, varat izveidot atbilstošus aprakstus, kas ir atbilstoši jūsu mērķauditorijai.
- Esiet precīzs. Lai gan attēli produktu lapās var darboties kopā, lai klientam nodrošinātu produkta vizuālu atveidojumu, citur jūsu vietnē parādīti attēli var maldināt klientu. Pārliecinieties, vai paraksti paskaidro attēlā notiekošo. Jūsu attēlā var būt redzams, ka cilvēks krēslā pīpē pīpi. Apraksts var palīdzēt lietotājiem saprast, ka jūs pārdodat tikai pīpi, nevis tā piederumus vai garšaugus.
- Lai būtu vieglāk. Aprakstā iekļaujiet kaut ko aizraujošu un viegli sagremojamu. Mērķis ir atrast līdzsvaru starp to, kas izraisa jūsu klientu interesi un liek viņiem vēlēties uzzināt vairāk, un to, kas parāda to, ko jūsu produkts var piedāvāt jūsu konkurentiem. Piemēram, pamata virsrakstu var uzlabot, pievienojot aprakstošu saturu. Tas izskatīsies šādi. Galvenais virsraksts: Tabakas pīpe. Superior: "Ar rokām gatavots olīvu koka pīpe tabakas un citu augu smēķēšanai."
- Esiet gādīgs.Virsrakstus var dubultot, lai izveidotu alternatīvu tekstu, kas meklētājprogrammām ne tikai pateiks, kas redzams attēlā, bet arī palīdzēs cilvēkiem ar redzes traucējumiem, lai apskatītu fotoattēlu. Pašreizējā tehnoloģija ļauj vietnēm būt pieejamām ar iespēju automātiski skaļi lasīt virsrakstus, lai ikviens varētu mijiedarboties ar attēlu un iztēloties saturu. Neskaidrs vai trūkstošs paraksts var mulsināt potenciālos pircējus.
Jo vairāk lietotāju saprot un jūtas saistīti ar jūsu produktu, jo lielāka ir pirkuma iespējamība. Paraksti var palīdzēt klientiem pieņemt lēmumus ātrāk un dot viņiem pārliecību, ka tas ir produkts, kuru viņi meklē.