Zīmols ir nepieciešama mārketinga biznesa modeļa sastāvdaļa, kas dod būtisku ieguldījumu uzņēmuma attīstībā, popularizēšanā un pozicionēšanā. Pats par sevi ražotāju sākuma posmā potenciālais klients uztver kā vienu no bezpersoniskiem tirgus dalībniekiem, kam nav izcilu īpašību un priekšrocību. Dažos segmentos ar to pietiek uzņēmuma izdzīvošanai, taču bez zīmola nav iespējams paļauties uz iespaidīgiem panākumiem. Tālāk mēs runāsim par to, kas ir zīmols un kā to izveidot.
Biznesa zīmola būtība
Produkta atpazīstamība tirgū ļauj ar simbolisku atribūtu palīdzību izveidot noteiktu tēlu. Kā pēdējais var izmantot grafiku, verbālās izteiksmes, semantiskās asociācijas utt., Un tas viss kopā veido produkta reklāmas tēlu, ko atgādinās zīmola simbolika.
Tagad jūs varat apsvērt konkrētus padomus zīmola izveidošanai.
1. Reklāmas attēla raksturojums
Šajā posmā ir jāformulē zīmola stila vispārīgais raksturs. Kādas emocijas viņam vajadzētu izraisīt? Vienā gadījumā tā būs intelektuālās aktivitātes stimulēšana, otrā - uzsvars uz dinamiku un vadīšanu, bet trešajā - uz mieru un relaksāciju. Šo īpašību kopums ir atkarīgs no produkta un tā patērētāju auditorijas.
2. Semantiskais vēstījums
Pēc zīmola emocionālā stila vispārīgā virziena noteikšanas tas jāpārveido īpašās verbālās formās. Tādējādi tiek izveidotas reklāmas frāzes un saukļi, kas tieši patīk konkrētā produkta patērētāju mērķa grupai. Ziņojumam jāatbilst iepriekš norādītajām īpašībām un jāstimulē potenciālie klienti iegādāties.
3. Zīmola attīstība
Šajā posmā tiek veikta zīmola pēdējā pievilcība īpašām simboliskām formām. Atribūti ir izveidoti īpašā dizainā ar precīzām krāsām un faktūru. Zīmola vizuālajam un grafiskajam tēlam atkal vajadzētu ietilpt vairākās agrīnā stadijā formulētām prasībām, kas saistītas ar produkta reklāmas tēla emocionālu uzlādi.
Jāpatur prātā, ka pašiem attēliem ir jāatbilst vispārējām mārketinga prasībām, tai skaitā atceramībai, uztveres vienkāršībai, funkcionalitātei un sociālajai orientācijai. Citiem vārdiem sakot, produkta identificēšanas vienkāršība, izmantojot reklāmas attēlu, un emocionālā ietekme ir prioritārie uzdevumi, ar kuriem saskaras šī simbolika.
4. Zīmola popularizēšana
Simbolismam kā produkta atribūtam vajadzētu būt klāt visur, kur darbojas uzņēmuma mārketinga rīki. Tā var būt vides reklāma, tradicionālo plašsaziņas līdzekļu kanāli, semināri, konferences un tikšanās ar mērķauditoriju. Protams, viena no galvenajām produkta popularizēšanas platformām mūsdienu apstākļos ir internets, par kuru ir vērts diskutēt atsevišķi.
5. Tīmekļa reklamēšana
Veiksmīga interneta mārketinga atslēga ir populārāko pakalpojumu un platformu pārklājums. Pirmkārt, uzņēmumam vajadzētu būt korporatīvai vietnei ar emuāru un dizainu izstrādātā zīmola stilā. Bet kā potenciālās produktu reklāmas platformas ir jāizmanto arī sociālo mediju un līdzīgu priekšmetu trešo personu resursi.
Zīmola aizsardzība
Veiksmīgs neaizmirstams zīmols ir milzīgs panākums mārketinga nodaļai, kuras produkts ir jāaizsargā no konkurentiem. Universālu šīs problēmas risināšanas veidu var saukt par preču zīmes reģistrācijas procesu saskaņā ar patenta principiem.Biznesam šis ceļš ir optimāls iemesla dēļ, ka īpašnieks var likumīgi nodrošināt aizsardzību dažādiem zīmola atribūtiem, sākot no vārdiem un frāzēm līdz vizuāli grafiskiem un skaņu darbiem.