Ja vēlaties atvērt vai jau esat atvēris savu kanālu vietnē YouTube, jums būs noderīgi iepazīties ar pētījuma rezultātiem, parādot, kuras tēmas ir vispopulārākās un kurām ir iespēja pulcēt daudz abonentu.
Plašsaziņas līdzekļu ainava mainījās pirms vairāk nekā desmit gadiem, kad tika atvērta YouTube video koplietošanas vietne. Vietnē publicētā satura apjoms un dažādība ir vienkārši pārsteidzoša. Vietnes popularitāte padara to par starta vietu izpildītājiem, uzņēmumiem un komentētājiem par visām iespējamām tēmām. Un, tāpat kā daudzas mūsdienu digitālās ekosistēmas platformas, pēdējos gados YouTube ir kļuvis par karsto punktu notiekošajās diskusijās par tādiem jautājumiem kā uzmākšanās internetam, dezinformācija un tehnoloģiju ietekme uz bērniem.
Nedēļa populāru YouTube kanālu dzīvē
Sakarā ar pieaugošo uzmanību un mēģinājumiem turpināt demistificēt šī populārā informācijas avota saturu, Pew Research Center izmantoja savu displeja paņēmienu, lai sastādītu populāro YouTube kanālu sarakstu (ar vismaz 250 000 abonentiem), kas pastāvēja publicēšanas brīdī 2018. gada beigās. Tad viņš veica plašu šo kanālu 2019. gada pirmajā nedēļā uzņemto video analīzi.
Centrs identificēja 43 770 kanālus ar augstu abonentu līmeni, izmantojot uz ieteikumiem balstītu meklēšanas algoritmu procesu. Šī datu vākšana sniedza ieskatu platformas satura būtībā.
Daudzveidīgs saturs
YouTube ekosistēma rada milzīgu daudzumu satura. Tikai šajos populārajos kanālos 2019. gada pirmajās septiņās dienās tika publicēti apmēram ceturtdaļmiljons videoklipu ar kopējo 48 486 stundu skaļumu.
Lai iekļautu šo skaitli kontekstā, paies vairāk nekā 16 gadi, līdz vienai personai, kas astoņas stundas dienā skatīsies videoklipu (bez pārtraukumiem un brīvdienām), vienas nedēļas laikā tiks apskatīts viss saturs, ko platformas vietnē ievietojuši tikai populārākie kanāli.
Vidējais šo kanālu publicēto video skaits šajā laika posmā bija apmēram 12 minūtes, un pirmajā nedēļā tie vietnē tika skatīti 58 358 reizes.
Kopumā platformā šo septiņu dienu laikā šie video tika skatīti vairāk nekā 14,2 miljardus reižu.
YouTube visā pasaulē
YouTube ir globāla parādība, un tā populārākie kanāli publicē ievērojamu satura daudzumu citās valodās, nevis angļu valodā. Izmantojot manuālās marķēšanas un mašīnmācības apvienojumu, centrs klasificēja videoklipus, pamatojoties uz to, vai tie saturēja tekstu vai audio citā valodā, nevis angļu valodā.
Šīs analīzes rezultāti parāda YouTube platformas globālo raksturu. Nedaudz vairāk nekā puse no šiem kanāliem (56%) 2019. gada pirmajā nedēļā ievietoja videoklipus, un lielākā daļa šo aktīvo kanālu (72%) ievietoja vismaz vienu videoklipu, kas daļēji vai pilnībā bija valodā, kas nav angļu valoda. Kopumā gandrīz 17% no gandrīz ceturtdaļmiljona videoklipu, kas iekļauti šajā analīzē, bija pilnībā angļu valodā.
Neliela daļa ļoti aktīvu autoru ir izveidojuši lielāko daļu šo populāro kanālu publicētā satura. Tāpat kā daudzās tiešsaistes platformās (piemēram, Twitter), salīdzinoši neliela daļa kanālu veidoja lielāko daļu no pētījuma laikā izliktā satura.
Tikai 10% no populārajiem kanāliem, kas norādīti centra attēlā, producēja 70% no visiem video, ko šie kanāli publicējuši 2019. gada pirmajā nedēļā.Līdzīgi 10% no populāru kanālu videoklipiem, kuriem šajā periodā bija visvairāk skatījumu, bija atbildīgi par 79% no visiem skatījumiem, kas pārgāja uz jaunu saturu, ko iesūtīja šie kanāli.
Kanālu un abonentu aktīva izaugsme kopš 2018. gada jūlija
2018. gada otrajā pusē strauji pieauga kopējais kanālu skaits ar augstu abonēšanas līmeni. Centra salīdzināšanas laikā tika identificēti 9689 kanāli, kas pārsniedza 250 000 abonentu slieksni laikā no 2018. gada jūlija, kad centrs pēdējo reizi analizēja YouTube datus, un 2018. gada decembrī, kad dati tika atjaunināti šai analīzei.
Tas ir par 32% vairāk nekā kopējais populāro kanālu skaits šajā periodā. Tāpat jau par 2018. gada jūliju identificēto populāro kanālu abonentu skaits tajā pašā laika posmā palielinājās vidēji par 27%.
Tēmas popularitātes pētījums
Papildus šai plašākai datu vākšanai Pew Research Center veica arī atsevišķu satura analīzi par angļu video, kas tika izvietoti šajos populārajos kanālos 2019. gada pirmajā nedēļā (kopumā 37 079 videoklipi atbilda šim aprakstam). Centrs izmantoja cilvēku kodētājus, lai identificētu katra video galveno kategoriju vai tēmu (piemēram, videospēles, patērētāju tehnoloģijas vai pašreizējos notikumus un politikas), kā arī pārbaudīja video nosaukumos un aprakstos izmantotos atslēgvārdus, lai identificētu vārdus, kas tika plaši izmantoti un saistīti. ar vairāk skatījumiem nekā citi videoklipi.
Uz priekšu bērnu kanāli
Bērniem paredzētie videoklipi bija ļoti populāri, kā arī tie, kuros bija bērni līdz 13 gadu vecumam - neatkarīgi no viņu mērķauditorijas. Tikai neliela daļa no angļu valodā publicētajiem videoklipiem, kurus pētījuma laikā ievietoja šie populārie kanāli, bija īpaši izstrādāti bērniem (balstoties uz cilvēku programmētāju vienprātību). Vairāk skatījumu saņēma garākus videoklipus, un tie tika iegūti no kanāliem ar lielu abonentu skaitu, salīdzinot ar videoklipu, kas paredzēts vispārējai auditorijai.
Videoklipi, kuros iesaistīts bērns vai bērni, kas jaunāki par 13 gadiem, neatkarīgi no tā, vai video bija paredzēts tikai bērniem vai nē, vidēji saņēma trīs reizes vairāk skatījumu nekā cita veida video.
Un ļoti maza video daļa, kas bija tieši paredzēta jaunai auditorijai, arī apstiprināja pieņēmumu, ka bērni līdz 13 gadu vecumam ir populārāki nekā jebkura cita veida saturs, ko mēra ar skatījumu skaitu.
Jāatzīmē, ka YouTube skaidri norāda, ka platforma nav paredzēta bērniem līdz 13 gadu vecumam. YouTube nodrošina YouTube Kids platformu ar uzlabotu vecāku kontroli un kuratoru video atskaņošanas sarakstiem, taču šajā pārskatā analizētā uzmanība tiek koncentrēta uz YouTube kopumā.
Politika
YouTube videoklipi, kas skaidri saistīti ar pašreizējiem notikumiem vai politikām, bija samērā izplatīti, veidojot 16% no visiem video periodā augšupielādētiem videoklipiem. Lielākā daļa šo video bija starptautiski. Kanāli publicēja vienu vai vairākus videoklipus par pašreizējiem notikumiem vai politiku, bija īpaši aktīvi - nedēļā vidēji tika publicēti 63 videoklipi.
Video spēles
Videospēļu saturs ir bijis populāru YouTube kanālu pastāvīgs atribūts. Tikmēr apmēram 18% no video, kas populārā kanālā publicēti pētījuma laikā, attiecas uz videospēlēm vai spēlēm. Videospēļu saturs bija viens no populārākajiem žanriem, ko mēra pēc kopējā skatījumu skaita septiņās pētījuma laika dienās, un arī šie video parasti bija garāki nekā cita veida video.
Atslēgvārdu un savstarpējo saišu ietekme uz satura popularitāti
Atsevišķi videoklipa nosaukuma atslēgvārdi tika saistīti ar skatījumu skaita palielināšanos.Video virsrakstu analīze rāda, ka daži atslēgvārdi bija saistīti ar daudz lielāku skatījumu skaitu, salīdzinot ar citiem videoklipiem pētījuma laikā.
Daži no tiem norāda platformas orientāciju uz izklaidi. Piemēram, videoklipi, kuros minēti tādi vārdi kā “slikts” vai “sliktākais”, mediānā tika saņemti piecas reizes vairāk skatījumu nekā videoklipi, kuros šie vārdi nav pieminēti. Citiem bija būtiskāks raksturs.
Videoklipu savstarpēja reklamēšana citos kanālos sociālajos tīklos bija plaši izplatīta un saistīta ar skatījumu skaita palielināšanos. Septiņi no desmit videoklipiem aprakstā minēja citas plaši pazīstamas sociālo tīklu platformas, piemēram, Instagram vai Twitter (vai nu saitēs, vai pašā tekstā), un saņēma vairāk skatījumu nekā video, kas nesaistīja ar citām platformām.
Iepriekš minētie rezultāti ir balstīti uz YouTube kanālu analīzi, kurā ir vismaz 250 000 abonentu, un videoklipiem, kurus viņi publicēja nedēļas laikā no 2019. gada 1. līdz 7. janvārim.
Šī statistika palīdzēs izdarīt pareizus secinājumus, lai jūsu kanāli būtu veiksmīgāki meklēšanā un populāri abonentu vidū. Izmantojiet atslēgvārdus, fotografējiet interesantu materiālu, regulāri publicējiet to, uzturiet kontu sociālajos tīklos, ievietojiet saites un kļūstiet populārs.