Ja jūs zināt pamatnoteikumus labas galvenās lapas izveidošanai, jūsu bizness klienti nonāks laika ziņā. Mēs palīdzēsim jums izdomāt, kā tiek izveidota galvenā lapa. Dizaina piemērs, kas jums jāņem vērā un kādus rīkus varat izmantot - tas viss ir rakstā.
Kas ir galvenā lapa?
Sāksim ar galvenās lapas jēdziena definēšanu. Uzņēmējdarbības aspektā šī ir lapa, kuras mērķis ir mudināt veikt pirkumu, abonēšanu vai vēlamo darbību. No tehniskā viedokļa galvenajai lapai ir tādi paši elementi kā parastajai tīmekļa lapai. Lietotāja galvenā lapa parādās, kad noklikšķināt uz citas vietnes vai reklāmas.
Kāpēc tiek izveidota galvenā lapa?
Šāda tīmekļa lapa visbiežāk tiek izveidota, lai:
- Mudiniet klientu reģistrēties vai abonēt jaunumus / biļetenus.
- Pārdodiet konkrētu produktu īpašos apstākļos.
- Mudiniet lietotāju lejupielādēt vai instalēt programmu.
No kā sastāv šī lapa?
Komponenti, kuriem jāietver pareizās reklāmas galvenās lapas:
1. Nosaukums. Vislabākais īsais un vienkāršais, kas piesaista uzmanību. Iekļaujiet tajā atbilstošus vārdus.
Aicinājums uz darbību vai Aicinājums uz darbību. Viesim vajadzētu skaidri norādīt, kas viņam jādara, lai kaut ko saņemtu vai ieviestu. Neuztraucieties, jo vairāk zvanu, jo grūtāk lietotājam ir koncentrēties. Papildu informācija palīdzēs pārliecināt klientu par viņa izvēles pareizību.
3. Vienkāršība. Nekas vairāk, tikai nepieciešamie elementi, lai uzbudinātu viesi. Lapa ar vienu pogu un daudz brīvas vietas ir labāka nekā pārslogota galvenā lapa. Pārskata veidne ir dota rakstā.
4. Skatīšanās veids. Motivējošu elementu izvietošanas loģika ir ārkārtīgi svarīga. Apbruņojieties ar grafiskiem elementiem un kontrasta krāsām.
5. Atbilstība. Katrai kampaņai ir sava galvenā lapa. Piemērs: reklāmas kampaņai ar Facebook izveidojiet lapu, kurā tiks parādīts šis fakts.
6. Drošība. Klientam ir nepieciešama pārliecinoša piedāvāto preču vai pakalpojumu kvalitātes garantija, atgriešanas vai atteikuma iespēja. Mēģiniet viņu nomierināt.
7. deficīts. Ierobežots reklāmas piedāvājuma skaits vai ilgums mudina pircējus. Ņemiet to vērā, izstrādājot galvenās lapas. Iestatiet taimeri vai skaitītāju atlikušajām precēm.
8. Uzticēšanās elements. Pozitīvas atsauksmes, sociālie tīkli vai emuāri, saņemto balvu un sertifikātu saraksts pārliecinās viesi, ka viņš nodarbojas ar pārbaudītu vietni. Nerakstiet viltotas atsauksmes, tas grauj jūsu reputāciju.
Kā uzzināt vairāk par klientiem?
Lai jūsu vietne būtu nevainojama galvenā lapa, vispirms uzziniet vairāk par cilvēkiem, kas tajā ierodas. Jums būs nepieciešami demogrāfiskie rādītāji jūsu mērķauditorijai. GoogleAnalytics rīka izmantošana ir vienkārša. Lai konfigurētu vecumu, dzimumu un intereses, jums jāveic šādas darbības:
- Iespējojiet demogrāfisko fiksāciju pakalpojumā GoogleAnalytics.
- Pēc tam veiciet nepieciešamās izmaiņas izsekošanas kodā, lai to izdarītu, jāpievieno jauna koda rinda.
Kāpēc ir nepieciešami demogrāfiskie raksturlielumi?
Kāpēc apmeklētāji ir jānošķir pēc vecuma un dzimuma filtriem? Pievērsiet uzmanību modelim, jo dažādas cilvēku kategorijas izvēlas produktus, kas atšķiras viens no otra. Vīrieši un sievietes pērk dažādus tālruņus, pērk dažādu marku automašīnas, ēd dažādus ēdienus. Viņi domā ļoti atšķirīgi. Tādas pašas jauniešu un vecu cilvēku īpašības un vēlmes. Arī viņu pasaules uzskatu atšķirība ir jūtama.Produktu un lietu izvēle miljonāru pilsētu un lauku iedzīvotāju vidū ir atšķirīga to pašu iemeslu dēļ.
Kas attiecas uz tehnoloģiskajiem parametriem, neiejaucoties iestatījumos, GoogleAnalytics automātiski pievieno:
- Ierīce, kuru viesis izmantoja vietnes apmeklēšanai.
- Tās specifikācijas.
- Pārlūka tips.
- OS tips.
Kā klienti jūs atrod?
Jūs esat uzzinājis, caur kurām ierīcēm apmeklētāji nonāk jūsu vietnē. Jums arī jānoskaidro, kā viņi jūs atrada.
Yandex.Metrica un Google Analytics nesaņem pietiekami daudz informācijas par reklāmas kampaņām. Google Analytics atpazīst apmeklējumus no Google Adwords. Un Yandex.Metrica atpazīst pārejas no Yandex.Direct. Pārējās jūsu kampaņas netiks izsekotas pareizi, ja nepievērsīsit uzmanību iestatījumiem.
Iepriekš aprakstītās sistēmas pēc noklusējuma atpazīs šāda veida klikšķus uz jūsu vietni:
- Novirzīšana vai novirzīšana - saites, kas nav reklamētas citās vietnēs, novirza uz lietotāja vietni.
- Tiešs vai ievadiet - viesis vietnes adresi ievada tieši strādājošā pārlūka rindā vai iziet caur grāmatzīmi.
- Meklēšanas trafiks vai dabiska - klients meklē jūs caur meklētājprogrammām.
Jūs varat viegli pamanīt, ka pārejas no reklāmām netiek parādītas Google Analytics un Yandex.Metrica sistēmu automātiski noteikto trafika veidu sarakstā. Izmantojot papildu informācijas materiālus, ar UTM tagu palīdzību jūs varat atzīmēt kampaņas, lai analītiskās sistēmās būtu lielāka informācijas par apmeklētājiem parādīšana.
Ir vērts pievērst uzmanību pilnīgas un pareizas marķēšanas nozīmei reklāmas kampaņās. Ja ignorējat noteiktus UTM tagus, rīklodziņā nevar atlasīt noteiktu viesu grupu un pēc tam strādāt ar to.
Analizējot kampaņas, kas tiek mitinātas to attiecīgajos reklāmas pakalpojumos, jūs nevarat izvairīties no Yandex.Metrica rīka un Google Analytics papildu funkcijām.
Ir svarīgi zināt, ka tieši kontekstuālā reklamēšana visvairāk ienes Yandex un Google sistēmās. Un šīs reklāmas efektivitāti precīzi uzlabo analīzes rīki, kurus izstrādā meklētājprogrammas. Patiešām, tikai šajā gadījumā klienti var izmantot šos rīkus, lai veiksmīgi reklamētu savus pakalpojumus un preces.
Kā uzzināt viena klienta cenu?
Būtu ērti uzzināt katra apmeklētāja cenu. Ko tieši jūs tam iztērējāt? Google Analytics šeit var jums palīdzēt ar integrēto izmaksu datu augšupielādes moduli. Tajā informācija par tēriņiem reklamēšanai un viesu vilināšanai tiek nodota pakalpojumam Google Analytics turpmākai lietošanai.
Tātad, jūs izpētījāt, kā galvenā lapa parādās monitoros un lietotāju ekrānos. Tagad ir vērts rūpīgi analizēt klientu uzvedību jūsu galvenajā lapā. Ar to bieži vien ir pietiekami, lai pareizi iestatītu mērķus pakalpojumā Google Analytics vai Yandex.Metrica.
Lai iestatītu mērķus, ir nepieciešams reklāmguvumu līmenis. Tas ir pareizais solis, bet tikai sākumam. Ja esat informēts par reklāmas budžetu un sasniegtajiem mērķiem, jūs varat aprēķināt CPA (Cost Per Action) vai to, cik maksā mērķa darbība. Sadaliet reklāmas budžetu ar pieteikumu daudzumu.
Analītisko rīku galvenā priekšrocība ir jūsu biznesa galveno rādītāju segmentēšana, kā arī viena pirkuma individuālo izmaksu attēlošana no reklāmas konteksta vai cita. Bet ar to nepietiek! Jums ir iespēja aprēķināt ROMI un CPA ne tikai katrai kontekstuālajai reklāmai, bet arī noteiktam atslēgvārdam.
Vai jums nepieciešama pateicības lapa?
Lai pielāgotu mērķus Yandex.Metrica un Google Analytics, norādiet tās lapas adresi, kuru klients redz pēc pasūtījuma izveidošanas vai atbilstošās darbības, tas ir, pateicības lapu.
Iespējams, ka tā nav pieejama jūsu vietnē, un lapas adrese nemainās pēc tam, kad apmeklētājs veic darbību un redz mainīto saturu. Kā tad iestatīt mērķi pakalpojumā Google Analytics? Izveidojiet virtuālu skatu! To var izpildīt, ja lapai pievienojat izsekošanas kodu.
Kā izsekot zvanītājiem?
Jūs izsekojat apmeklētājus, kuri jūsu galvenajā lapā aktīvi veic mērķtiecīgas darbības. Bet ko darīt, ja viesis izlemj kaut ko uzzināt vai veikt pasūtījumu, izmantojot zvanu? Daudzi cilvēki domā, ka viņiem ir vieglāk sastādīt nepieciešamo numuru, nevis aizpildīt pasūtījuma veidlapu. Zvanu sadalījums pa reklāmas kanāliem ir tikpat svarīgs punkts, kura mērķis ir pareiza reklāmas budžeta pārvaldīšana.
Ja jums ir nepieciešams izsekot apmeklētāja zvanam, izmantojiet vienkāršāko, pieejamāko un efektīvāko veidu - Zvanu izsekošana. Var izdalīt divas zvanu izsekošanas sistēmas:
- CoMagic;
- CallTouch
Viņi sniedz jums pietiekami daudz informācijas par vietnes apmeklējumiem, kas tika uzaicināti. Sistēmas ir lētas, un to izmaksas ir saistītas ar vietnes apmeklējumu skaitu. Jebkurā gadījumā viņu ieguvumi ir nenovērtējami.
Kā sākt lietot zvanu izsekošanu? Zvaniet uz izvēlētās sistēmas biroju vai aizpildiet veidlapu viņu vietnē. Atbildot uz jūsu zvanu, vadītāji informēs jūs par sistēmas uzstādīšanu, iepazīstinās jūs ar komerciālo piedāvājumu. Ar viņu palīdzību jūs arī ieviesīsit izsekošanas kodu un iepazīsities ar interfeisu.
Ar visiem pareizi izpildītajiem uzdevumiem jūs varat viegli iepazīties ar zvanu sadalījumu atbilstoši viesu kategorijām.
Pareiza galvenā lapa ir ļoti svarīga jūsu biznesam. Galu galā tieši viņa piespiež viesi vēlamajai rīcībai. Galveno lapu izveide ir vērsta uz to efektivitātes un efektivitātes paaugstināšanu jūsu uzņēmumā vai biznesā. Tas ir tiešs veids, kā palielināt peļņu. Ņemot vērā visas prasības reklāmguvumu uzlabošanai, varat izveidot lapu, kas piesaista lietotājus.