Gandrīz katrs otrais cilvēks šodien vēlētos atvērt savu biznesu. Strādāt pie sevis, saņemt ne tikai peļņu, bet arī prieku no pūlēm - vai tas nav galvenais sapnis? Vēl viens jautājums: "Kāds bizness tas būs?" Vai avīze ir uzņēmējdarbības objekts - vai tā ir laba ideja?
Kam tas vajadzīgs?
Šo jautājumu šodien bieži var dzirdēt. Patiešām, visa informācija ir pārvietota uz internetu, un visi plašsaziņas līdzekļi mēģina aizstāt radio un televīziju. Šķiet, ka neviens nelasa avīzes. Bet šeit ir paradokss - šis informācijas avots ne tikai nemirst, bet arī iegūst impulsu. Katru dienu periodisko izdevumu krājums tiek papildināts ar jauniem nosaukumiem.
Tas nozīmē, ka laikraksts joprojām ir vajadzīgs, ja ne lasītājs, tad izdevējs, kurš gatavojas nodibināt savu laikrakstu biznesu. Par žurnāla publicēšanu domā vai nu žurnālists, kurš uzskata sevi par spējīgu izlaist savu produktu, vai arī uzņēmējs, kuru aizrauj ideja kļūt par parastu veikala vai taksometru parka īpašnieku, bet arī par mediju magnātu. Un abiem ir maz nojausmas, cik traucējošs šis bizness ir laikraksts.
Kur sākt
Jums jāsāk ar laikraksta koncepciju: kādā virzienā tas būs - departamenta, izklaidējošs, sociāli politisks vai reklāmas, kādai auditorijai tas paredzēts, kāda ir paredzamā tirāža. Izlemjot par šiem punktiem, jums jānosūta reģistrācijas dokumenti Rossvyazokhrankultura reģionālajai filiālei. Ja pretenzijām uz dokumentiem, hartas saturu un publikācijas nosaukumu nav pretenziju, mēneša laikā tiek iegūta licence.
Gaidot atbildi no ROCA, var atrisināt daudzas problēmas: sastādīt laikraksta biznesa plānu, atrast un aprīkot redakciju, pieņemt darbā darbiniekus, sagatavot materiālus pirmajam izdevumam, izpētīt visu ģeogrāfiski pieejamo tipogrāfiju apstākļus un izvēlēties to, ar kuru vislabāk strādāt. Starp citu, līdz 999 eksemplāru tirāžu ir atļauts izdot bez reģistrācijas, lai izmēģinājuma numuru varētu sākt bez problēmām, tajā pašā laikā var izpētīt pieprasījumu un veikt reklāmas.
Kā aizpildīt avīzi
Tas ir jautājums. Izdodot laikrakstu, daudzi pieļauj to pašu kļūdu. Pat profesionāls žurnālists, kurš domā rakstīt visus materiālus pats, drīz beigsies. Un uzņēmējs naivi uzskata, ka ir ļoti viegli atrast un pieņemt darbā talantīgus laikrakstu cilvēkus, patiesībā ir ļoti maz labu rakstnieku. Un tāpēc viens no grūtākajiem brīžiem ir darbinieku atlase.
Man būs jāsaka, ka lielākā daļa jauno laikrakstu nedzīvo, lai būtu gadu veci un tuvu. Galvenais bankrota iemesls ir izdevēju nespēja izlemt par savu mērķauditoriju un ar to saistītajām tēmām. Lai laikraksts izraisītu interesi, tam nevajadzētu darboties visiem, bet gan noteiktai lasītāju kategorijai - inteliģencei, jaunatnei, zemnieku saimniecībai, mājsaimniecēm utt. Reklāmas publikācijas saturu ir daudz vieglāk noteikt.
Cerība un realitāte
Lielākā daļa laikrakstu ir vērsti uz reklāmas satura reklamēšanu. Turklāt nepieredzējuši drukāto plašsaziņas līdzekļu īpašnieki un galvenie redaktori ir pārliecināti, ka ieņēmumi no reklāmas segs visus izdevumus un pat nesīs peļņu. Diemžēl tik spilgtas cerības reti tiek attaisnotas.
Laikraksts kā bizness var gūt ienākumus tikai tad, ja tas jau ir labi reklamēts, un tā birojā tiek veidota reklāmdevēju līnija.Bet tikko ceptam izdevumam ir jāiet grūts ceļš no aizēnības līdz slavai un vienlaikus jāzaudē zaudējumi, turpinot izdot numurus tikai pateicoties dibinātāju apņēmībai, viņu neiznīcināmajām ambīcijām un varbūt arī brīvas naudas pieejamībai.
No to cilvēku pieredzes, kuri ir uzgriezuši glancētu žurnālu, ir zināms, ka pats pirmais izdevums var gūt panākumus - pircēju zinātkāre darbosies, tad tuvojas neizbēgama lejupslīde, un pirmie 18 izdevumi būs jāizdod ar zaudējumiem. Ja jūs pārdzīvojat šo periodu, tad jūs varat rēķināties ar pieaugumu. Situācija ar avīzi ir aptuveni vienāda, tikai šeit likumprojekts ietvers nevis pēc numuru skaita, bet gan kādu laiku, un tas būs vismaz gads. Šajā periodā daudzi vienkārši aizveras, bet ir arī tādi, kas pārsniedz bīstamo slieksni, un tālāk, patiesībā, sākas plašsaziņas līdzekļu bizness.
Reklāma laikrakstos: kā to izdarīt
Kļūda ir pieņēmums, ka visu bez izšķirības var ievietot komerciālā laikrakstā. Šajā gadījumā jūs varat iegūt banālu ziņojumu dēli. Un pilnvērtīgai drukātai publikācijai ir nepieciešams jēgpilns un skaidrs laikraksta biznesa plāns, kurā:
- cirkulācija;
- svītru skaits;
- sekcijas;
- tematiskās lapas;
- cenas visiem reklāmas veidiem - baneru un foto reklāma, paziņojumi utt .;
- frekvence;
- drukāšana un citi izdevumi, ieskaitot biroja uzturēšanu un darbinieku algas.
Pat tik plašai jomai kā reklāmai ir savas prioritātes. Un ar lielu konkurenci vienmēr būs pieprasītas vairākas galvenās tēmas: nekustamā īpašuma pārdošana un apmaiņa, darbs, automašīnu tirdzniecība. Atsevišķam laikrakstam ir tiesības pastāvēt katrā virzienā. Bet jūs varat tos ievietot vienā laikrakstā ar atsevišķām virsrakstām - tas palīdzēs piesaistīt pircēju uzmanību un veicinās uzņēmējdarbību.
Laikrakstu var uzskatīt par pabeigtu tikai tad, ja reklāmdevēji nav “jāreklamē” un viņi paši sadarbosies ar publikāciju. Tomēr tas jau notiek no fantāzijas: pat visnopietnāko publikāciju reklāmas aģenti ir spiesti strādāt nenogurstoši.
Kā reklamēt laikrakstu
Tas ir uzdevums numur viens. Neviens nevēlas strādāt velti, katrs izdevējs un redaktors papildus savām ambīcijām domā arī par to, kā nopelnīt naudu avīzē. Un tam jums ir jāveido publikācijas seja, tās reputācija. Reklāmas laikrakstam nepieciešama arī reklāma visos zināmajos veidos: vides reklāmā, TV, internetā, vizītkartēs, prezentācijās.
Centieni nebūs veltīgi, ja avīzei būs augsts līmenis - saturiska un drukāta. Maz ticams, ka uzņēmuma īpašnieks vēlēsies maksāt par reklāmu pelēkā un neuzkrītošā publikācijā divās joslās. Tas nozīmē, ka formāts, izskats un kompetents mārketings ir viss.
Reiz viens lielisks dzejnieks iesācējiem līdzautoriem ieteica: "Ja jūs nevarat rakstīt, nerakstiet." Tas var būt brīdinājums nepieredzējušam izdevējam: šis ceļš ir pārāk grūts un neparedzams. Un, ja brīdinājums nestājās spēkā, varbūt to sauc par aicinājumu?
