Reklāmai ir ārkārtīgi svarīga loma produkta reklamēšanā un tā klientu loka paplašināšanā. Tomēr ne katram uzņēmējam, kurš vēlas kļūt, ir nepieciešamās zināšanas un prasmes, lai patstāvīgi veiktu mārketinga kampaņu. Tomēr Google AdWords rīks var palīdzēt šiem lietotājiem. Ir svarīgi zināt vairākas ziņas par viņu. Kas ir Google AdWords plānotājs? Kā to izmanto konteksta reklāmas izveidošanai? Kur es varu iegūt apmācību, kas nepieciešama darbam ar Google AdWords? Sīki izstrādāti norādījumi par attiecīgās platformas lietošanu tiks sniegti šajā rakstā. Zemāk sniegtā informācija ievērojami atvieglos jūsu darbu ar šo sistēmu.
Kas padara Google AdWords unikālu
Apskatāmā kontekstuālā reklāmas sistēma ir ieguvusi nepieredzētu popularitāti visā pasaulē. Kas tajā tik ļoti piesaista lietotājus? Tā kā Google meklētājprogramma ir pirmā populārākā pasaulē, tā veido vairāk nekā pusi no visiem meklēšanas vaicājumiem. Un tas nozīmē, ka attiecīgās platformas lietotāji var piekļūt šī resursa visplašākajām funkcijām.
Kas ir kontekstuālā reklāma? Tas parāda plašu lietotāju loku no vairākiem reklāmas ziņojumiem, kas pilnībā atbilst viņu personīgo meklēšanas vaicājumu tēmām. Ko tas nozīmē praksē? Tiklīdz lietotājs uzdod meklētājprogrammai vaicājumu, piemēram, “suņu drēbes”, viņš meklēšanas lapā redz ne tikai rezultātus, kas atspoguļo vietņu dabisko izvietojumu, bet arī atsevišķus Google AdWords sludinājumus. Interneta sērfotāji šādas reklāmas redz tieši tīmekļa lapās, kas ietilpst uzņēmuma plašajā reklāmas tīklā. Šādā situācijā tēma, kurā lietotājs redz sludinājumu, ir atkarīga no tā, kurā vietnē ir atvērts saturs un kādas ir konkrēta lietotāja intereses.
Kāpēc jautājums par to, kā iestatīt Google AdWords, būtu jāattiecina uz reklāmdevējiem Krievijas Federācijā? Jāņem vērā šādas sistēmas funkcijas:
- Atvieglota uzņēmuma vadība. Tagad jums nav papildus jāsaņem īpašas zināšanas, lai jūs varētu izveidot kontekstuālu Google AdWords reklamēšanu. Saskarne ir tik ērta, ka ļauj to darīt intuitīvi.
- Lai vietnes saturam piesaistītu pirmos apmeklētājus, kuri veic pirkumu vai izmanto jūsu piedāvātos pakalpojumus. Pirmo Google AdWords reklāmas kampaņu parasti izveido vienas stundas laikā.
- Lietotājs var patstāvīgi izvēlēties vietnes, kurās reklāmas tiks parādītas. Vietnēs, kas ietilpst attiecīgā uzņēmuma reklāmas tīklā, jums jāizvēlas atbilstoši resursi.
- Vēl viens ieguvums ir neticami elastīgie budžeta iestatījumi. Jūs kā reklāmdevējs varat patstāvīgi apstiprināt dienas budžetu, kā arī to mainīt, ja nepieciešams.
Kā iestatīt Google AdWords? Tas tiks apspriests vēlāk šajā rakstā.
Kā izveidot Google AdWords kontu
Lai saprastu, kā darbojas Google AdWords, jums jāizveido personīgais konts. Šeit sākas jaunas reklāmas kampaņas izveides process. Lai to izdarītu, veiciet darbības šādā secībā:
- Izmantojot savu personīgo Gmail kontu, kas izveidots agrāk, jums būs jāpiesakās klientu centrā, kas izveidots, pamatojoties uz Google AdWords.
- Noklikšķiniet uz pogas "Izveidot kontu".
- Pēc tam jums būs jānosaka konta nosaukums un jānorāda laika josla.Ja uzskatāt par nepieciešamu, šajā posmā varat abonēt specializēto ieteikumu biļetenu, kas palīdz palielināt vispārējo reklāmas efektivitāti. Ir iespējams arī dot iespēju saviem kolēģiem piekļūt attiecīgā konta izmantošanai. Pēc tam jūs varat pabeigt tā veidošanu.
Tagad jūs varat patstāvīgi izveidot šādas reklāmas kampaņas, kas būs noderīgas un efektīvas.
Kā izveidot reklāmas kampaņu
Plašāka informācija par Google AdWords iestatīšanu ir sniegta zemāk. Piemēram, kā es varu izveidot reklāmas kampaņu?
Pirmkārt, jums jāpiesakās savā kontā. Pēc tam jums jāveic šādas darbības:
- Izmantojiet pogu Izveidot kampaņu.
- Norādiet tā nosaukumu, kā arī atlasiet atbilstošo veidu. Tie, kuriem šī ir pirmā Google AdWords reklāma, parasti tiek mudināti sākt ar meklēšanas tīkla veidu. Šai opcijai ir vairākas iekšējās alternatīvas, katrai no tām ir savas priekšrocības. Jūs varat izvēlēties tādu, kura apstākļi jums ir maksimāli piemēroti.
- Iezīmējiet opciju “Visas funkcijas”. Tagad jūs pats varat izlemt, kuru reklāmas veidu vēlaties izveidot (piemēram, bagātinātā multivide, teksts, video vai attēls). Režīms "Standarta" nodrošinās piekļuvi tikai teksta opcijām.
- Nosakiet savu mērķauditoriju pēc ģeogrāfijas. Cilnē “Atrašanās vieta” atlasiet vēlamo pilsētu.
- Nosakiet kampaņas budžetu un cenu noteikšanas metodi. Iesācējiem ieteicams ieslēgt automātisko režīmu. Kad jums ir vairāk pieredzes, varat manuāli konfigurēt šo vienumu.
- Ja vēlaties ierobežot savus izdevumus, ieteicams iepriekš norādīt viena klikšķa robežizmaksas. Tātad jūsu dienas budžets netiks iztērēts pārāk ātri.
- Varat arī reklāmās izmantot paplašinājumus. Kas tas ir Šādi paplašinājumi ir papildu elementi, kas var ietvert, piemēram, pogu Zvanīt. Izvēlnes iestatījumos varat izvēlēties sev piemēroto iespēju, kā arī noteikt tā izvietojuma vietu.
- Papildu iestatījumi nodrošina arī iespēju plānot kampaņas datumus. Ja šī ir jūsu pirmā kampaņa, vislabāk ir atstāt noklusējuma iestatījumus.
Tātad, jūsu pirmā kampaņa ir gatava. Nākamais solis ir reklāmas tieša izveidošana.
Kā izveidot Google AdWords reklāmas
Jebkuras izveidotās kontekstuālās reklāmas var apvienot grupās, kuru skaits atšķiras. Piemēram, tie var kļūt par galveno kritēriju, pēc kura tiek grupētas Google AdWords reklāmas, ziņojumu atslēgvārdi.
Tātad, kā būtu pareizi izveidot reklāmas un grupas?
- Piešķiriet vārdu konkrētai reklāmu kopai.
- Veidojiet tekstu. Ieteicams, lai tā nosaukumā būtu viena no galvenajām frāzēm; beidziet teikumu ar pieturzīmi, lai pagarinātu virsrakstu; Ļaujiet paziņojumam ietvert rīcības motivāciju; Nosakiet sava piedāvājuma priekšrocības.
Skaidri identificējiet, kuri atslēgvārdi tiks rādīti jūsu konkrētajā reklāmā. Ja jums joprojām nav pietiekami daudz pieredzes, lai tos noteiktu konkrētam gadījumam, atlasiet kādu no piedāvātās sistēmas, tas nedaudz vienkāršos uzdevumu. Saglabājiet izmaiņas.
Ir pienācis laiks sākt pildīt savu norēķinu informāciju.
- Norādiet, kurā valstī dzīvojat, noklikšķiniet uz “Turpināt”.
- Aizpildiet laukus ar nodokļu datiem, noklikšķiniet uz "Pabeigt reģistrāciju".
Ja visi maksājuma veikšanai nepieciešamie dati tika norādīti pareizi, tad, tiklīdz būsit veicis visas iepriekš minētās darbības, potenciālie klienti varēs redzēt visas publicētās reklāmas.
Kā izmantot dažāda veida AdWords reklāmas
Ir iespējams izmantot videoreklāmas, teksta, mobilās, attēlu vai dinamiskās ziņas (reklamēšana).
Lai izveidotu attēla reklāmu, jums jāveic virkne darbību. Starp tiem ir šādi:
- Norādiet nepieciešamo grupu un noklikšķiniet uz pogas “+ Sludinājums”.
- Tālāk jums jāizvēlas piemērota reklāmas ģenerēšanas metode. Poga "Lejupielādēt paziņojumu" palīdzēs lejupielādēt gatavu formu. Savukārt funkcija Izveidot sludinājumu automātiski izveidos reklāmu. Tiks izmantots noteiktā vietnē esošais saturs. Šī metode ir ieteicama tikai tad, ja nav iespējas izmantot dizainera pakalpojumus.
- Norādiet sev vispiemērotāko reklāmas variantu. Ja nākotnē rodas vajadzība to labot, to var izdarīt, izmantojot funkciju "Mainīt".
- Rediģēšanas režīms ļauj mainīt logotipu, reklāmas attēlu, kā arī pogas un fona tekstu un krāsu. Kad process ir pabeigts, noklikšķiniet uz "Pabeigt".
- Tiklīdz jūs noklikšķiniet uz Saglabāt, šī reklāma varēs redzēt jūsu potenciālos klientus. To vienmēr var rediģēt. Pirms ievietošanas varat novērtēt reklāmas izskatu, izmantojot priekšskatījuma funkciju.
Kā izveidot AdWords reklāmas galerijas paraugu
Google Adwords sistēma - atbalsts tiem, kas pārāk nezina konteksta reklāmas veidošanas procesu. Izmantojot to, jūs bez lielām grūtībām varat izveidot dinamiskas, video un animētas reklāmas. Kā to realizēt praksē? Pastāv šāds algoritms:
- Atveriet izvēlni “+ Reklāma” un pēc tam atlasiet cilni “Reklāmas formāta galerija”.
- Ja dinamiskā reklāma jums ir piemērota, tad izvēlieties piemērotu veidni no piedāvātajām. Pēc tam ievadiet tekstu. Ja uzskatāt par nepieciešamu, varat augšupielādēt logotipa attēlu. Kad rediģēšana ir pabeigta, saglabājiet izmaiņas. Kad kompetenti Google darbinieki pārskatīs sludinājumu, tā būs pieejama apskatei citiem lietotājiem.
- Jums ir arī iespēja izveidot animēta veida reklāmu. Sākumā, tāpat kā iepriekšējā gadījumā, jums būs jāizvēlas piemērota veidne. Noformulējiet virsrakstu un aizpildiet aprakstu. Norādiet jaunās pogas tekstu. Augšupielādējiet jaunu attēlu, ja uzskatāt, ka tas ir nepieciešams. Saglabājiet izmaiņas. Pielāgojiet reklāmas izmērus. Ieteicams izmantot absolūti visu ierosināto.
- Lai sāktu veidot videoreklāmu, galerijā pārbaudiet atbilstošo formātu. Augšupielādējiet resursā nepieciešamo video failu. Paņemiet jaunu logotipu. Tiklīdz attiecīgie attiecīgā uzņēmuma speciālisti rūpīgi pārbaudīs sludinājumu, tas būs pieejams mērķauditorijai.
- Ir iespējams arī izveidot sīkrīku (viedtālruņu un planšetdatoru) reklāmas lietojumprogrammas. Noklikšķiniet uz saites "+ Paziņojums" un izmantojiet funkciju "Lietojumprogrammu reklamēšana". Norādiet atbilstošo lietojumprogrammu veikalu, kā arī tieši produkta nosaukumu. Norādiet nosaukumu un aizpildiet pieteikuma aprakstu. Norādiet, kāda veida ierīces lietotāji varēs redzēt jūsu izveidoto reklāmu. Saglabājiet visus atjauninājumus.
Nedomājiet, ka absolūti visu pieejamo reklāmu veidu izmantošana ievērojami palielinās reklāmas kampaņas efektivitāti. Esiet izvēlīgs un gudri apvienojiet tos.
Kā izsekot Google AdWords kampaņu veiktspējai
Ko darīt, ja reklāma jums nešķiet pārāk efektīva, kamēr jums šajā sakarā ir daudz augstāki pieprasījumi? Google AdWords lietotājiem sniedz iespēju regulāri uzraudzīt, cik efektīva ir jūsu reklāma. Šīs darbības veikšanai ir vairāki veidi. Kā noteikt, kurš no jums ir piemērots? Tas, kā likums, ir atkarīgs no tā, kādu mērķi jūs tiecaties, uzsākot jaunu mārketinga kampaņu. Piemēram, ar kontekstuālu reklāmu palīdzību jūs varat mudināt klientus veikt mērķtiecīgas darbības gan jūsu vietnē, gan bezsaistē vai veikt zvanus uz jūsu uzņēmumu.
Šī platforma ļauj novērtēt vairākus rādītājus:
- Faktiskās mērķa darbības: tālruņa zvani, pasūtījumi, biļetenu vai lapu abonēšana, reģistrēšanās vietnē vai noteiktu lapu apmeklēšana.
- Precīzs individuālo vietnes apmeklējumu skaits, kas veikts, izmantojot reklāmas saites.
- Ekonomiskie rādītāji: darījumu skaits, ieņēmumi, pasūtījuma vidējā vērtība.
Kā izsekot mērķtiecīgas darbības vietnē
Aprakstīto problēmu var atrisināt ar divām dažādām metodēm. Pirmais veids: norādiet mērķus un uzraugiet to sasniegšanu pakalpojumā Google Analytics. Otrā metode: sinhronizējiet savus mērķus ar savu Google AdWords kontu. Lai to izdarītu, viņš un Google Analytics konts ir jāsaista.
Kā noteikt mērķi?
- Ir svarīgi doties uz izvēlni "Administrators", atlasīt vienumu "Mērķi" un atlasīt "Pievienot mērķi".
- Atrodiet sev piemērotāko mērķa veidni. Ja standarta opcijas jums nav piemērotas, tad varat izmantot funkciju “Atlasīt” un izvēlēties individuālu iespēju.
- Definējiet mērķa vārdu. Norādiet tā veidu. Piemēram, mērķis ir lietotājs, kurš apmeklē lapu, kuru var atvērt tikai pēc abonēšanas vai pasūtījuma veikšanas.
- Norādiet ceļu uz mērķi. Izveidošana ir pabeigta.
Kā importēt mērķus no sava Google Analytics konta uz savu Google AdWords kontu?
- Piesakieties savā kontā. Apmeklējiet izvēlni Rīki - reklāmguvumi.
- Atlasiet Google Analytics funkciju, kas atrodas vertikālā izvēlnē.
- Norādiet, kurus mērķus no saraksta vēlaties izsekot. Noklikšķiniet uz pogas Turpināt.
- Pievērsiet uzmanību konvertēšanas iestatījumam. Jums, iespējams, būs jānosaka grāmatvedības metode, kā arī tās periods, vērtība, reklāmguvumu kategorija. Lauka Optimization vērtību vislabāk atstāt nemainīgu. Pēc tam jūs varat importēt mērķus, izmantojot īpašo pogu.
Turpmāk, izmantojot izvēlni Rīki - reklāmguvumi, jūs iegūstat iespēju uzraudzīt kampaņas veiktspēju.
Kā izsekot zvaniem
Bet kā tā darbojas - zvanu izsekošanas funkcija šajā sistēmā? Google AdWords ļauj to izdarīt manuāli. Kā to izdarīt? Jums jāizceļ noteikts tālruņa numurs un pēc tam tas jānorāda reklāmās, kuras tiks izveidotas. Sistēma ļauj ņemt vērā ne tikai daudzumu, bet arī individuālo zvanu efektivitāti.
Šīs metodes galvenā priekšrocība ir absolūts izmaksu trūkums. Tajā pašā laikā tai ir daži trūkumi. Piemēram, informācijas trūkums. Tas atspoguļojas faktā, ka programmas lietotājs nevar izsekot atslēgvārdus, trafika avotus, meklēšanas vaicājumus un atsevišķu lietotāju reklāmu kopas.
Kā iestatīt Google AdWords zvanu izsekošanai? Lai to izdarītu, jums jāizmanto specializēts sistēmas rīks, kas nodrošina reklāmguvumu uzraudzību. Kādas darbības šajā gadījumā būs jāveic?
- Vispirms jāpiesakās personīgajā Google AdWords kontā un pēc tam tur jāizvēlas izvēlne Rīki - reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz pogas “+ Konversija”.
- Kā reklāmguvumu avots jānorāda “Tālruņa zvani”.
- Jums būs nepieciešama funkcija “Klikšķi uz tālruņa numuru mobilajā vietnē”. Citas līdzīgas iespējas šodien Krievijas Federācijā nav pieejamas.
- Pēc tam pievērsiet uzmanību konvertēšanas iestatījumiem. Pierakstiet vārdu; ja nepieciešams, norāda vērtību, kā arī nosaka grāmatvedības periodu un konvertācijas metodi. Pēc tam atlasiet atbilstošo kategoriju un saglabājiet visas veiktās izmaiņas.
- Kā pēdējais solis ģenerētais tags ir jāpievieno tieši vietnes kodam un pēc tam jāsaglabā izmaiņas.
Pēc visu iepriekš aprakstīto darbību pabeigšanas jūs varat regulāri uzraudzīt visu to lietotāju zvanus, kuri, izmantojot mobilos sīkrīkus, pievērsa uzmanību jūsu Google AdWords reklāmai un piezvanīja uz tajā norādīto numuru.
Turklāt ir arī citi pakalpojumi, kas ļauj izsekot zvaniem.Parasti tie sniedz iespēju izmantot savus pakalpojumus tikai par maksu.
Secinājums
Tātad, lai vadītu pats savu kontekstuālo reklāmu, jums nav nepieciešams tik daudz, kā šķiet. Pietiek ar kvalitatīvas platformas izmantošanu, kurai ir oficiāls sertifikāts. Google AdWords ir tikai šāda veida sistēma. Tas ļauj jums izveidot augstas kvalitātes kontekstuālu reklāmu bez ievērojama laika un naudas. Lai tajā strādātu, ir svarīgi saprast, kā ievietot Google AdWords tagus, izveidot un rediģēt reklāmas, izsekot zvaniem un veiktspējai.
Vai joprojām domājat, ka mārketings nav paredzēts jums? Izmantojiet Google AdWords.