Naujų rinkodaros priemonių įsisavinimo procesas natūraliai nustumia į praeitį daugelį įprastų būdų pritraukti auditoriją. Tačiau internetiniai dienoraščiai tokiems metodams nepriklauso - jie vis dar laikomi viena iš pagrindinių priemonių vertingos informacijos perdavimui klientui. Kitas dalykas - nuožmios konkurencijos sąlygos verčia turinio autorius kurti vis efektyvesnius metodus jo kūrimui. Didelę sėkmę šiuo klausimu padarė mano draugas verslininkas, kuris nuolatos eina dideliu srautu ir turi gerą pardavimo efektą. Jis pateikia tik 3 patarimus, kaip paruošti ieškomą tinklaraščio turinį.
1. Prisitaikymas prie tikslinės auditorijos
Gali atrodyti, kad plataus temų aprėptis pačiame tekste yra gera. Tai suteikia galimybę kreiptis į įvairius vartotojus, iš kurių daugelis gali perduoti tikslinei auditorijai. Tačiau, anot draugo, tai klaidinga nuomonė. Tinklaraštis turėtų būti sudarytas iš konkrečių temų, tiesiogiai susijusių su niša, kurioje atstovaujama įmonė. Be to, turinio specializacija su visomis atskleistos laidos detalėmis ir niuansais tekstą tiesiog pašalins iš bendrosios konkurencijos masės ir padarys jį unikaliu.
Bet ar toks tinklaraštis pateiks tą patį srautą reikiama suma? Praktika rodo, kad ši užduotis įgyvendinama ir teisingai naudojant raktinius žodžius su bendra optimizacija. Savo nišoje šis turinys bus labiau tinkamas paieškos sistemų požiūriu. Ir svarbiausia - dauguma pritrauktų lankytojų ateis būtent dėl prekių ar informacijos, kurią norėjo rasti.
2. Analitinis darbas
Techninį turinio formavimą, atsižvelgiant į jo optimizavimą, sunku atlikti neturint pradinių duomenų apie tai, kaip tam tikra auditorija iš principo gali suvokti tam tikrą medžiagą. Tai taikoma teksto stiliui, raktinių žodžių rinkiniui, apimčiai ir kitiems parametrams, kurie skirtingai suvokiami skirtinguose vartotojų segmentuose.
Atitinkamai turėtų būti tiriami idealaus vartotojo įvaizdžiai. Geriausia nedelsiant įvertinti jo reakciją į tekstus, pavyzdžiui, konkurento svetainėje. Ar jis tiki konkrečia tinklaraščio medžiaga? Kaip jis reaguoja į raktinius žodžius? Kas jį labiausiai domina? Formuluojant turinio reikalavimus reikia atsižvelgti į visa tai.
3. Modifikuokite tinklaraščio puslapius
Parašę tekstą, turite galvoti apie jo optimizavimo būdus puslapyje. Turėtų būti naudojamos visos įmanomos priemonės, tačiau pagrįstai subalansuota forma. Paprastai tai bus nuorodos į išorinius išteklius, kurie iš pradžių turėtų būti teisingai parinkti atsižvelgiant į temą. Anot draugo, netgi nuorodos į tiesioginių konkurentų svetaines gali būti naudingos.
Taip pat kuriami raktiniai žodžiai antraštėse, meta aprašymuose, daugialypės terpės intarpuose ir kt. Tinkamai struktūrizuodami tekstą tinklaraščio puslapyje, atliksite dvi užduotis. Pirma, tai padidins turinio aktualumą, iš esmės išlaikant išteklių patikimumą. Antra, tai suteiks milžiniškų pranašumų lankytojams, kurie labiau linkę į kliento statusą būtent dėl to, kad bus pateikta jiems patogi ir vertinga turinio medžiaga.
Išvada
Atsižvelgiant į nuolat didėjantį internetinių dienoraščių skaičių, šiuolaikinis verslininkas tiesiog negali ignoruoti savo informacijos kanalo išlikimo problemų bendroje konkurencijos aplinkoje.Šias problemas galite išspręsti skirtingais būdais, tačiau pabrėžimas bent jau siūlomiems turinio kūrimo principams suteiks dideles galimybes išlaikyti savo pozicijas tam tikroje nišoje. Be to, viskas priklausys nuo užduočių vykdymo kokybės.