Jei ruošiatės kurti vaizdo įrašų turinį norėdami reklamuoti savo produktą ar paslaugą, pats laikas nusileisti ir pradėti demonstruoti savo pasiūlymus su geriausiomis prieinamomis laikmenomis. Svarbu klientams duoti tai, ko jie nori, o „HubSpot“ duomenys rodo, kad vartotojai nori aukščiausio lygio vaizdo įrašų turinio iš prekės ženklų.
Vaizdo įrašas suteikia vartotojams daugybę informacijos apie jūsų prekės ženklą, viskas supakuota į tvarkingą ir linksmą patirtį. Tai suteikia interaktyvesnę vartotojo patirtį, geresnę galimybę linksmu būdu pasidalyti informacija ir pranašumais, taip pat suteikia galimybę parodyti savo prekės ženklą gyvybingais vaizdais ir kūrybiniais scenarijais.
Geriausias trumpas ir saldus darbas
10 sekundžių vaizdo įraše žiūrovai gali pamatyti informaciją, išstudijuoti informaciją ir apsispręsti dėl prekės ar paslaugos taip, kaip neįmanoma, naudojant teksto ar nuotraukos eilutę. Kadangi vaizdo įrašai yra patrauklesni ir interaktyvesni nei tekstas ir nuotraukos, jūsų turinys labiau tikėtina, kad sukels vartotojo jaudulį ir padidins klientų įsitraukimą nuo to momento, kai kas nors jį žiūrės, o tai yra pirmas kliento kelionės žingsnis.
Koks yra trumpo vaizdo pranašumas?
Remiantis „WyzOwl“ tyrimu, 77% vartotojų teigė, kad nusprendė nusipirkti produktą ar paslaugą, pažiūrėję atitinkamą vaizdo įrašą. Be to, „Google“ tyrimai rodo, kad beveik 50% interneto vartotojų prieš pirkdami aktyviai ieško vaizdo įrašų apie produktus ar paslaugas. Pavyzdžiui, kiekvieną mėnesį, tarkime, vadinama N įmonė, sukuria trumpus vaizdo įrašus „Metro Places“, bendruomenės kūrėjui Tampos įlankoje.
Trumpi vaizdo įrašai leidžia įmonei parodyti unikalius patogumus, kuriuos teikia metro bendruomenės. Savo ruožtu „Metro“ (ir net vartotojai) gali dalintis šiais vaizdo įrašais socialiniuose tinkluose, tinklaraščiuose ar per skaitmeninius skelbimus kaip įeinančios rinkodaros kampanijos dalį. Būkite atsargūs ir žinokite, kad vartotojų standartai yra aukšti, todėl turite sutelkti dėmesį į aukštos kokybės vaizdo įrašų kūrimą.
Šie trys metodai leis jums įsitikinti, kad jūsų vaizdo įrašai tikrai pasiekia reikiamą lygį. Dabar mes išsamiai apsvarstysime kiekvieną iš jų.
Dėmesys istorijai, o ne pardavimui
Istorijos pasakojimas yra galingas bet kokio tipo rinkodaros įrankis, tačiau vaizdo įrašas yra efektyviausias būdas greitai bendrauti su vartotojais ir sukurti teigiamą asociaciją su jūsų prekės ženklu. Pavyzdžiui, mes sukūrėme trumpą vaizdo įrašų ciklą „Cardel Homes“, kuriame pagrindinis dėmesys buvo skiriamas „Namai, pastatyti realiam gyvenimui“. Vaizdo įraše dėmesys buvo sutelktas į kasdienę kasdienę šeimos veiklą, pavyzdžiui, savaitgalį praleidimą ant sofos ir kvailas akimirkas iš vyro ir žmonos, gyvenančios kartu.
Kiekvienas trumpas vaizdo įrašas papasakojo istoriją, atspindinčią „tikro gyvenimo“ idėją, ir pabrėžė mintį, kad kiekvienas Kardelio namas buvo pastatytas praleisti šias nuostabias šeimos akimirkas. Vienas iš svarbių veiksnių buvo tas, kad vaizdo įraše nebuvo tokios informacijos kaip kainos ar dizaino galimybės. Mes demonstravome gaminį fone, bet mūsų pagrindinis dėmesys buvo skirtas istorijai. Namai yra asmeniški, todėl šios istorijos skirtos bendravimui su auditorija tinkamu lygiu.
Šis metodas labai teigiamai parodo jus kaip paslaugos ar produkto tiekėją potencialiems pirkėjams, jie vertina jus kaip patikimą ir žinantį kitų pardavėjų poreikius, todėl su didesne tikimybe pasižiūrėję vaizdo įrašą norės su jumis susisiekti.
Susipažink
„AdAge“ tyrime nustatyta, kad maždaug 20% žiūrovų paliks vaizdo įrašą per 10 sekundžių ar mažiau. Turite eiti tiesiai į tašką, kad pirkėją sudomintumėte čia ir dabar, o ne vaizdo įrašo, kuriame įklijuojate nuorodą į parduotuvę, pabaigoje. Visame vaizdo įraše žmogus turėtų suprasti jūsų pasiūlymą ir norėti jį įsigyti. Žinoma, trumpų vaizdo įrašų ilgis gali skirtis. Tačiau didžiąja dalimi labiau tikėtina, kad sulauksite dėmesio, padarydami kuo trumpesnį vaizdo įrašą ir nedelsdami pakviesdami veikti.
Neretai išgirsite šį rinkodaros patarimą, tačiau turite būti atsargūs, kad vaizdo įrašai neatrodytų per daug firminiai. Kai spalvos, animacijos ar balsai jūsų vaizdo įrašuose skamba visiškai taip, kaip jūsų įmonė, turinys pradeda jaustis kaip reklaminė medžiaga, kuri dažniausiai atitraukia žiūrovus, tai yra, greičiausiai, jie nereaguos į tokią jūsų reklamą. Būkite originalūs ir konstruktyvūs.
Neperkraukite formato
Puiku būti išsilavinusiam ir orientuotam į vertę, tačiau sukurti lengvą ir diskretišką turinį yra gana sudėtinga, bet efektyvi užduotis. Niekas nenori, kad apie jus būtų kalbėta blogai, todėl filmuokite vaizdo įrašus ir rašykite scenarijus taip, kad auditorija jaustųsi esanti pokalbio dalyvė, o ne stebėtoja.
Visų pirma, raktas į sėkmę reklamuojant vaizdo įrašų turinį yra vertės suteikimas jūsų auditorijai. Sukurkite ką nors, kad žmonės galėtų mėgautis žiūrėdami ar bendraudami be jokio aiškaus prekės ženklo. Pabaigoje peržvelkite frazes apie savo prekės ženklą arba tyliai įterpkite turinį, sukuriantį ryšį su jūsų produktu visame vaizdo įraše, ir žiūrovai nepatiria jausmo, kad juos sukrėtė rinkodaros medžiaga. Tikslinės auditorijos aprūpinimas vertingu turiniu yra visos įeinančios rinkodaros pagrindas.
Išvada
Vaizdo įrašas ne tik suteikia jūsų žiūrovams tai, ko jie nori, bet ir prideda kūrybinį poveikį jūsų vidaus rinkodarai, įtraukdami vartotojus į jūsų rinkodaros kanalą. Padarykite tai teisingai, ir tada galėsite pritraukti auditoriją.