Drąsių ir hipsteriškų barzdų mada rimtai paveikė kosmetikos ir skustuvų kompanijas. Pasirodo, dėl mažesnio vyriškos kosmetikos suvartojimo firmos patiria milijardus nuostolių. Šiuolaikinis žmogus pasirenka kirpyklą, o ne skutimosi putas.
Gillette'ą skaudino barzdos mada
Visi žino „Procter & Gamble“, milžinišką vartojimo prekių segmentą. Nors bendrovės akcijos auga ir pasiekė dar vieną istorinę aukščiausią vietą, jos ketvirčio ataskaita duoda nerimą keliančius signalus. Anot jo, pajamos menkos, o nuostoliai siekė 5,24 milijardo JAV dolerių.
Liūto dalį šio rodiklio sudarė skutimosi aksesuarų ir veido kosmetikos prekės ženklas „Gillette“. Priežastis paprasta: stipri pusė žmonijos atidavė skustuvus už barzdą. Vartotojai skutasi mažiau, vadinasi, jiems nereikia didžiulio peiliukų, skustuvų ir putplasčio atsargų.
Įmonės vadovai skundžiasi pasikeitusiu supratimu apie viliojimą. Jei anksčiau sklandžiai nuskustas ir rausvai kramtytas jaunuolis buvo verslo stiliaus etalonas, tai dabar į verslo susitikimus vis dažniau ateina žmonės, turintys nenuskutusius veidus ir dailias barzdas. Norėdami įvertinti „Gillette“ katastrofos mastą, tiesiog pasižvalgykite po miesto gatves. Kompanijos analitikai gali tik tikėtis, kad barzdų tendencija pasiekė aukščiausią tašką ir netrukus sumažės.
Statistika negailestinga
Analitikai specialiai atliko tyrimą tema „Barzdos ir didelis miestas“. Tai parodė, kad barzda labiau paplitusi miestuose, kuriuose yra daug gyventojų, kur yra didelė konkurencija dėl darbo vietų.
Mokslininkai paaiškino šį reiškinį sakydami, kad „barzda yra socialinis vyriškumo stiprintojas perpildytos aplinkos, kurioje bandote judėti į priekį, kontekste“. Tiesą sakant: kas turi barzdą, tam sekasi geriau.
Pastebėtina, kad barzdų mada pradėjo kurtis 2007 m. - per pasaulinę finansų krizę. Veido plaukų savininkai padarė lažybą dėl lengvumo, o tai prisidėjo prie greitesnio išėjimo iš krizės.
„Euromonitor“ statistika iš JAV rodo, kad vyrų skutimosi priemonių paklausa sumažėjo 11%, o rinka sumažėjo nuo 2,4 milijardo dolerių 2015 m. Iki 2,2 milijardų dolerių 2018 m.
Moterys palaikė neaptikta
Barzdų tendenciją palaiko gražioji žmonijos pusė. Tyrimai parodė, kad moterys renkasi augaliją turinčius vyrus (prioritetas yra stori šeriai, šviesūs šeriai ir storos barzdos). Deja, sklandžiai nusiskuto vyrai užėmė paskutinę vietą pagal seksualumą.
Deja, „Gillette“, barzdos mada išlieka aktuali iki šiol. Bendrovė turės arba laukti, arba keistis kartu su rinka, kad užsidirbtų pinigų. Laikas parodys.