Rene Magritte gerai suprato savo garsiojo paveikslo „Vaizdų išdavystė“ idėją. Nuotraukoje, kurioje aiškiai pavaizduotas pypkė tabakui, jis pridėjo užrašą: „Tai nėra pypkė“. Interneto vartotojai dažnai erzindami klausė: „Jei tai nėra ragelis, kas tai yra?“, Tačiau el. Prekybos produktui toks parašas gali būti blogiausias jūsų košmaras. Kaip apibūdinti prekes internetinėje parduotuvėje, sužinosite žemiau.
Parašas neatsiranda
Dažnai el. Prekybos parduotuvėse parduodami produktai, kur jų naudojimas pardavėjui atrodo akivaizdus. Tačiau naujiems šios pramonės šakos atstovams reikia papildomų paaiškinimų, kad potencialūs klientai išliktų savo svetainėje.
Nors parduotuvių savininkai aprašyme dažnai prideda išsamią informaciją apie produktą, daugelis interneto vartotojų peržiūri tik nuotraukas.
Neįtraukus antraščių į savo paveikslėlius, gali kilti painiava ir praleisti pardavimai.
Toliau pateiksime keletą patarimų, kurie padės įsitikinti, kad vaizdų antraštės aiškiai apibūdina jūsų produktą, kad klientai negalvotų, jog tabako pypkė yra vamzdelis.
Tyrimai
Tyrimai rodo, kad žmonės skaito antraštes daugiau nei antraštes. Tai reiškia, kad išsamūs produktų aprašymai jūsų svetainėje dažniausiai lieka neskaityti, o greičiausiai bus tiriami tie maži fragmentai, kurie paaiškina, kas rodoma vaizduose.
Jei nuotraukoje nėra konteksto, vartotojai užduos klausimus apie objekto parametrus ir pagalvos, kaip jis veikia. Paimkite, pavyzdžiui, pypkę tabako. Savo internetinėje parduotuvėje nuotrauką su prabangiu rageliu galite patalpinti ant balto fono, tačiau be parašo vartotojai nežinos jo dydžio. Jie taip pat nežinos medžiagos, iš kurios pagamintas parduodamas produktas. Jie paklaus: „Ar šis vamzdis pagamintas iš ąžuolo ar alyvuogių medienos? Ar ji pakankamai didelė? “
Patarimai
Produkto aprašą turėtų sudaryti keli žodžiai ir keli sakiniai. Jos tikslas - pritraukti skaitytojus į trumpą paveikslo paaiškinimą. Kuriant aprašą svarbu:
- Pažinkite savo auditoriją. Parašykite aprašymą, kuriame išsamiai aprašoma, kaip produktas naudojamas ir kodėl. Jūsų produktas profesionalams? Ar jis novatoriškas? Kas jį parduoda? Žinojimas, kam parduodate produktą, padeda sukurti tinkamus jūsų tikslinei auditorijai tinkamus aprašymus.
- Tiksliau tariant. Produkto puslapiuose esantys vaizdai gali veikti kartu, kad klientui būtų vizualiai parodytas produktas, bet kur kitur jūsų svetainėje rodomi vaizdai gali suklaidinti klientą. Įsitikinkite, kad antraštės paaiškina, kas vyksta paveikslėlyje. Jūsų nuotraukoje gali būti matyti, kad kėdėje rūkantis žmogus pypkę. Aprašymas gali padėti vartotojams suprasti, kad jūs parduodate tik pypkę, o ne jo priedus ar vaistažoles.
- Kad būtų lengviau. Į aprašą įtraukite ką nors žavaus ir lengvai virškinamo. Tikslas yra rasti pusiausvyrą tarp to, kas skatina jūsų klientus domėtis ir verčia juos norėti daugiau sužinoti, ir to, kas parodo, ką jūsų produktas gali pasiūlyti jūsų konkurentams. Pavyzdžiui, pagrindinį pavadinimą galima patobulinti pridedant aprašomąjį turinį. Tai atrodys taip. Pagrindinė antraštė: Tabako pypkė. Aukštesnysis: „Rankų darbo alyvmedžio pypkė, skirta rūkyti tabaką ir kitas žoleles“.
- Būkite rūpestingi.Antraštės gali būti padvigubintos, kad būtų sukurtas alternatyvus tekstas, kuris ne tik pasakys paieškos varikliams, kas parodyta paveikslėlyje, bet ir padės žmonėms su regėjimo negalia peržiūrėti nuotrauką. Dabartinės technologijos leidžia svetainėms būti prieinamoms ir turi galimybę automatiškai perskaityti antraštes garsiai, kad visi galėtų sąveikauti su atvaizdu ir vizualizuoti turinį. Neaiškus arba trūkstamas parašas gali suklaidinti potencialius pirkėjus.
Kuo daugiau vartotojų supranta ir jaučia ryšį su jūsų produktu, tuo didesnė yra tikimybė pirkti. Antraštės gali padėti klientams greičiau priimti sprendimus ir suteikti jiems pasitikėjimo, kad tai yra produktas, kurio jie ieško.