Beveik visi lengvai supras, ką reiškia žodis „žiniasklaida“. Santrumpos, reiškiančios „žiniasklaidą“, koncepcija daugelį dešimtmečių buvo viena reikšmingiausių priemonių, užtikrinančių visuomenės kultūrinę plėtrą. Tačiau jie dažnai tampa rafinuotos propagandos įrankiu. Toliau straipsnyje bus atskleista šios sistemos laikmenų samprata, ženklai, formos ir tipai. Be to, mes atsižvelgiame į jų poveikį įvairioms gyventojų grupėms.
Apibrėžimas
Žiniasklaidos sąvoka nagrinėjama sociologijos ir politologijos požiūriu. Pirmuoju atveju įprasta kalbėti apie socialines institucijas, kurių užduotis yra rinkti informaciją, apdoroti ir analizuoti gautus duomenis, taip pat ir vėliau juos skleisti. Pastaroji tuo pat metu turi didžiulį mastą.
Kalbant apie žiniasklaidos sąvoką iš politologijos, šiuo atveju žiniasklaida veikia kaip įrankis. Su jo pagalba vykdomas gyventojų sujaudinimas ir manipuliavimas. Tai yra oficialios pagrindinės sąvokos.
Žiniasklaidos esmė yra perteikti informaciją ne konkrečiam asmeniui ar mažai žmonių grupei, bet visiems žemės rutulio / šalies / regiono / miesto / miesto gyventojams.
Medijų kūrimo procesas
Net priešistoriniu laikotarpiu žmonijai reikėjo bendravimo. Be to, pats asmuo tapo jo priemone. Be to, informaciją tarp žmonių dažniausiai platino šamanai, orakuliai ir vadovai. Duomenims registruoti buvo naudojamos akmenys, lentos, plokštės ir kt., Tai buvo pirmosios laikmenos ištakos.
Laikui bėgant jie vystėsi, pasiuntiniai perduodavo žinutes, parašytas ant beržo žievės ar popieriaus. 5 amžiuje prieš Kristų Romoje pasirodė pirmieji spausdinti leidiniai, kurių pagalba gyventojai sužinojo apie tam tikrus įvykius. Taip pat yra įrodymų, kad tuo pat metu Azijoje pradėjo plisti lankstinukai, kuriuos šiuolaikiniai mokslininkai labiau mėgsta vadinti „pragasetės“ reiškiniu.
Europoje ilgą laiką žiniasklaidos sąvoka reiškė vadinamuosius skraidančius lapelius. O impulsas sistemos plėtrai buvo spausdinimo proceso išradimas 1440 m. Bet pirmasis pilnavertis laikraštis buvo išleistas tik 1605 m. Antverpene (Belgija). Nuo 1702 m. Anglija taip pat didžiavosi pirmaisiais atspaudais.
Tuo metu įvyko pirmasis spaudos skirstymas į žanrus: kronika, pamfletai ir reportažai. Vėliau pasirodė žurnalistika. Tai tapo įrankiu, naudojamu socialinėje ir politinėje srityje.
Šiuo metu žiniasklaidos sąvoka slepia reiškinį, leidžiantį kreiptis į daugybę žmonių. Tuo pačiu metu žiniasklaida gali sistemingai daryti įtaką visuomenės nuomonei. Šiuolaikiniame pasaulyje žiniasklaidos sistemos sąvoka suprantama kaip priemonė, kurios pagalba poveikis vartotojams yra labiau tikėtinas. Mokslininkams sunku pateikti informacijos apie tai, kada žiniasklaida nustojo tiesiog teikti žmonėms tam tikrą informaciją ar aprėpti įvykius. Tačiau aišku viena: šiuolaikiniame pasaulyje žiniasklaida taip pat yra sistema, kuri sugalvoja ir platina įvairias informacines progas, kad galėtų paveikti daugumos žmonių nuomonę.
Rūšys
Yra kelios žiniasklaidos formos. Tiek žiniasklaidos samprata, tiek rūšys yra reguliuojamos įstatymų leidybos lygiu. Šis dokumentas vadinamas federaliniu masinės informacijos priemonių įstatymu. Šis įstatymas yra pagrindinis.Būtent jis reguliuoja santykius organizuodamas veiklą ir skleisdamas žiniasklaidą, sistemos ir gyventojų sąveiką.
Medijos tipai (ir sąvokos, atitinkamai):
- Spausdinti periodiniai leidiniai. Tai apima reguliariai leidžiamus laikraščius ir žurnalus. Visi leidiniai spausdinami naudojant specializuotą įrangą. Jų dauginimasis vyksta plačiu mastu, paprastai šalies viduje. Taip pat yra regioninių leidinių, kuriuose yra informacijos, skirtos tam tikro regiono ar miesto gyventojams.
- Tinklo leidimai. Tai yra visų rūšių internetinės svetainės, kurių užduotis yra skleisti informaciją per internetą. Šio tipo žiniasklaida vadovaujasi žurnalistikos principais. Remiantis federaliniu įstatymu, ne kiekviena svetainė laikoma žiniasklaidos priemone. Jį galima užregistruoti tik tada, kai jo savininkai parašo atitinkamą paraišką.
- TV Šis terminas reiškia telekomunikacijų technologiją, skirtą judančiam vaizdui perduoti dideliais atstumais. Be to, paveikslą lydi garsas.
- Radijas Tai belaidis informacijos perdavimo būdas naudojant elektromagnetines bangas, kurios fiksuojamos specialiose stotyse. Jam būdingas išskirtinai garsas, trūksta vaizdo.
- Knygų leidimai. Tai pritvirtintų lapų blokas, kuriame yra spausdinta medžiaga ir užrišamas įrišimu ar viršeliu. Knygų leidimai gali būti bet kokio formato. Tiražas ribotas.
- Vaizdo, kino ir garso įrašai.
Tai pagrindinės žiniasklaidos sąvokos. Tačiau šiuolaikiniame pasaulyje sparčiai vystosi socialiniai tinklai. Kai kurie mokslininkai juos mato kaip kitą žiniasklaidos formą.
Funkcijos
Žiniasklaidos sąvokos ir rūšys yra reguliuojamos įstatymų leidybos lygiu. Remdamiesi terminais galime daryti išvadą, kad laikmenos yra skirtos tik duomenims apie bet kurią gyvenimo sritį rinkti ir perduoti. Tai tikrai yra pagrindinė sistemos funkcija. Yra dar keli, ir tuo pačiu metu beveik visuose jų galima nustatyti politinio komponento požymius.
Medijos funkcijos:
- Visuomenės nuomonės formavimas. Sistema yra įrankis, galintis pakeisti daugelio žmonių mąstymo kryptį. Kitaip tariant, žiniasklaida turi galimybę primesti savo požiūrį.
- Švietimo. Žiniasklaidos pagalba gyventojams perduodama tam tikra informacija, kuri žmonėms tampa žiniomis. Pavyzdys yra istorinis televizijos kanalas.
- Politinės sferos subjektų elgesio modelių „dubliavimasis“.
- Vadovo. Naudodamiesi žiniasklaida, jūs galite sudominti daugybę žmonių, norėdami išspręsti problemą. Ryškus pavyzdys - socialinė reklama keliuose, patikinanti mus, kad nereikia važiuoti dideliu greičiu.
- Politinė rinkodara. Ideologinių požiūrių pristatymas žiniasklaidoje. Paprastai per žiniasklaidą politikai bando paveikti žmones prieš rinkimus.
Atskirai verta paminėti rekreacinę funkciją. Jis neturi nei politinio, nei ideologinio, nei švietimo aspekto. Ši žiniasklaidos funkcija skirta palengvinti gyventojų stresą, linksminti ir atpalaiduoti daugybę žmonių.
Ženklai
Žiniasklaida turi keletą skiriamųjų bruožų. Čia pateikiami žiniasklaidos sistemos ženklai (sąvokos, pagal kurias ją galima atskirti nuo kitų tam tikros informacijos šaltinių):
- Masyvumas. Pokalbis su ribotu žmonių ratu yra įprastas duomenų perdavimas tarp kelių žmonių. Kita vertus, žiniasklaida renka ir analizuoja informaciją, kuri patenka į visus gyventojus.
- Dažnis. Daugumai televizijos programų, spausdintinių laikmenų, radijo programų ir kt. Būdinga tai, kad jos 1 kartą per tam tikrą laiką perduoda skirtingo pobūdžio informaciją.Pavyzdžiui, kiekvieną mėnesį galima įsigyti naują žurnalo numerį.
- Simboliškumas. Informacija nedelsiant išplatinama visiems. Tuo pačiu metu informaciją, perduodamą naudojant vieną signalo šaltinį, iškart suvokia didžiulė auditorija.
Žiniasklaidos požymiai yra tai, kad jie skleidžia informaciją tam tikrais mechanizmais. Tai apima: pardavimą, pristatymą, prenumeratą, transliavimą, platinimą.
Cenzūra
Žiniasklaidos veikimas grindžiamas laisvės principu. Tai taip pat reglamentuoja galiojantys įstatymai. Žiniasklaidos laisvės garantija yra cenzūros taisyklė. Kitaip tariant, įgalioti asmenys neturėtų iš anksto susitarti ir uždrausti tam tikras medžiagas.
Svarbu suprasti, kad žiniasklaidos laisvė negali būti neribota. Federalinis įstatymas aiškiai reglamentuoja atvejus, kai žiniasklaidos priemonės yra nepriimtinos:
- Baudžiamosios atsakomybės padarymas.
- Duomenų, kurie yra valstybės paslaptis, atskleidimas.
- Ekstremistinės veiklos įgyvendinimas.
- Žiaurumo ir smurto kultą, taip pat pornografiją skleidžiančios medžiagos platinimas.
Teisėkūros lygmeniu draudžiama vartoti pavadinimus, susijusius su specialia žiniasklaida. Taip yra dėl to, kad paslėpti intarpai ir specialūs tekstai gali paveikti daugybę žmonių pasąmonės lygmenyje. Be to, kai kurie žmonės jaučiasi blogiau, kai gauna tokią informaciją.
Informacijos aprėpties ypatybės
Tai, kas įtraukta į žiniasklaidos koncepciją, turi daugybę kanalų. Pavyzdžiui, spausdintos laikmenos yra žurnalai, laikraščiai ir kiti periodiniai leidiniai. Jie gali būti platinami tiek konkrečiame regione, tiek visame pasaulyje. Kiekvienas iš šių posistemių turi savo specifines savybes ir funkcijas.
Informaciją spausdintinėse laikmenose žmonės suvokia be papildomų įrankių pagalbos. Kiekvienas gali studijuoti medžiagą giliai ir paviršutiniškai. Tuo pačiu metu jis gali atidėti laikraštį ir išsikelti tikslą vėliau išstudijuoti tekstą, tačiau su dideliu dėmesiu.
Transliavimo ypatybė yra jo efektyvumas. Kitaip tariant, informacija gali būti perduodama realiuoju laiku. Iš pradžių radijuje skambėjo tik balso pranešimai. Šiuolaikiniame pasaulyje perduodami visų tipų garsai.
Transliavimas taip pat suteikia galimybę perduoti informaciją, vaizdus ir garsus realiuoju laiku. Redaguojant, išankstinė ir redaguota medžiaga vis dažniau ėjo į eterį. Transliavimas turi funkciją, vadinamą prievarta. Tai reiškia, kad žiūrovas neturi galimybės atidėti pasirodymo laiko, pakeisti filmo ar perdavimo trukmės.
Vaidmuo visuomenėje
Šiuolaikiniame pasaulyje nemaža reikšmės turi kiekvieno žmogaus socialinė veikla. Žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį jos formavime. Dėl šios priežasties sėkmingai išspręsta daugybė socialinio, ekonominio ir politinio pobūdžio uždavinių.
Tai yra žiniasklaidos samprata ir esmė. Žiniasklaida yra galinga priemonė, daranti įtaką žmonių nuomonei ir jų psichoemocinei būklei. T. y., Žiniasklaida gali veiksmingai įtikinti.
Šiuo metu žiniasklaida daro didelę įtaką asmenybės formavimuisi. Tuo pat metu didžioji dauguma gyventojų pasitiki per televiziją perduodama informacija. Internetas yra tik šiek tiek prastesnis. Tačiau, remiantis prognozėmis, artimiausiais metais beveik visi pasaulio žmonės informacijos ieškos tik internete. Tuo pačiu metu žiniasklaidos veiklos efektyvumo laipsnis tiesiogiai priklauso nuo gyventojų poreikių.
Vaidmuo šiuolaikinėje kultūroje
Kiekvienas žurnalistas turėtų būti ne tik informacijos nešėjas.Jis privalo ją paskirstyti pagal meninio žodžio reikalavimus. Tai buvo maždaug iki dvidešimtojo amžiaus vidurio.
Palaipsniui reikalavimai žurnalistams tapo ne tokie griežti. Ryškus pavyzdys yra televizijos ir radijo laidų vedėjai, kurie ne visada gali teisingai ir teisingai išsakyti savo mintis. Klasikinė žurnalistika nyksta fone, žiniasklaida vis dažniau praneša apie trumpalaikes sensacijas, kad padidintų savo reitingus. Dėl to visuomenė visiškai nustoja reaguoti į kultūrinius įvykius.
Pavyzdžiai yra pokalbių ir televizijos laidos su garsenybėmis. Jie tik apšviečia kasdienį žmonių gyvenimą, o yra skirti plačiai auditorijai. Laidą žiūrintis asmuo bando įžymybių ar nepažįstamų žmonių elgesio modelį. Tačiau tuo pačiu metu jis negauna kultūrinio išsilavinimo ir negauna vertingos informacijos už save.
Taigi dauguma šiuolaikinės žiniasklaidos priemonių neatlieka savo pagrindinio tikslo. Daugelio žiniasklaidos priemonių veikla yra skirta manipuliuoti didžiuliu skaičiumi žmonių.
Pabaigoje
Žiniasklaida yra galinga priemonė paveikti didelę auditoriją. Jei mes kalbame apie televizijos ar radijo transliacijas, tai vyksta tuo pačiu metu. Naudodamiesi informacija, kuri perduodama naudojant įrankį, galima įtakoti daugelio žmonių nuomonę. Žiniasklaida remiasi laisvės principu. Tačiau ji nėra neribota ir reguliuojama įstatymų leidybos lygiu. Su žiniasklaidos pagalba draudžiama vykdyti nusikalstamą ir ekstremistinę veiklą, taip pat platinti pornografinę ar žiaurią medžiagą.