Prekės ženklas yra būtina rinkodaros verslo modelio sudedamoji dalis, kuri reikšmingai prisideda prie įmonės plėtros, skatinimo ir pozicionavimo. Pats gamintojas ankstyvajame etape potencialus klientas suvokiamas kaip vienas iš beasmenių rinkos dalyvių, neturintis išskirtinių savybių ir pranašumų. Kai kuriuose segmentuose to pakanka įmonės išlikimui, tačiau be prekės ženklo neįmanoma tikėtis įspūdingos sėkmės. Toliau kalbėsime apie tai, kas yra prekės ženklas ir kaip jį sukurti.
Verslo prekės ženklo esmė
Produkto atpažinimas rinkoje leidžia suformuoti tam tikrą įvaizdį pasitelkus simbolinius požymius. Kaip pastaroji, gali būti naudojama grafika, žodinės išraiškos, semantinės asociacijos ir tt Visa tai kartu sudaro produkto reklaminį įvaizdį, kurį primins prekės ženklo simbolika.
Dabar galite apsvarstyti konkrečius prekės ženklo kūrimo patarimus.
1. Reklaminio įvaizdžio apibūdinimas
Šiame etape būtina suformuluoti bendrą prekės ženklo stiliaus pobūdį. Kokias emocijas jis turėtų sukelti? Vienu atveju tai bus intelektualinės veiklos stimuliacija, kitu - dinamikos ir potraukio akcentavimas, trečiuoju - ramybė ir atsipalaidavimas. Šių savybių rinkinys priklauso nuo produkto ir jo vartotojų auditorijos.
2. Semantinis pranešimas
Nustačius bendrą prekės ženklo emocinio stiliaus kryptį, jį reikia paversti konkrečiomis žodinėmis formomis. Tai sukuria reklamos frazes ir šūkius, kurie tiesiogiai kreipiasi į tikslinę tam tikro produkto vartotojų grupę. Žinutė turėtų atitikti aukščiau nurodytas savybes ir skatinti potencialius klientus pirkti.
3. Prekės ženklo plėtra
Šiame etape atliekamas paskutinis prekės ženklo kreipimasis į konkrečias simbolines formas. Atributai kuriami konkrečiame dizaine su tiksliomis spalvomis ir faktūromis. Vaizdinis-grafinis prekės ženklo įvaizdis vėlgi turėtų atitikti daugelį ankstyvame etape suformuluotų reikalavimų, susijusių su emociniu produkto reklaminio įvaizdžio užtaisu.
Reikėtų nepamiršti, kad patys vaizdai turi atitikti universalius rinkodaros reikalavimus, įskaitant įsimenamumą, lengvumą suvokti, funkcionalumą ir socialinę orientaciją. Kitaip tariant, lengvumas atpažinti produktą pagal reklaminį įvaizdį ir emocinis poveikis yra prioritetinės užduotys, su kuriomis susiduria ši simbolika.
4. Prekės ženklo populiarinimas
Simbolika kaip produkto atributas turėtų būti visur, kur veikia bendrovės rinkodaros priemonės. Tai gali būti lauko reklama, tradicinės žiniasklaidos kanalai, seminarai, konferencijos ir susitikimai su tiksline auditorija. Be abejo, viena iš pagrindinių produktų populiarinimo šiuolaikinėmis sąlygomis platformų yra internetas, kurį verta aptarti atskirai.
5. Žiniatinklio reklama
Sėkmingos interneto rinkodaros raktas yra populiariausių paslaugų ir platformų aprėptis. Visų pirma, įmonė turėtų turėti įmonės internetinę svetainę su tinklaraščiu ir dizainu pagal sukurto prekės ženklo stilių. Tačiau taip pat būtina naudoti socialinę žiniasklaidą ir panašių subjektų iš trečiųjų šalių išteklius kaip galimas produktų reklamos platformas.
Prekės ženklo apsauga
Sėkmingas įsimenamas prekės ženklas yra didžiulė sėkmė rinkodaros skyriui, kurio produktas turi būti apsaugotas nuo konkurentų. Universaliu šios problemos sprendimo būdu galima vadinti prekės ženklo registravimo procesą pagal patento principus.Verslui šis kelias yra optimalus dėl to, kad savininkas gali teisėtai suteikti apsaugą įvairaus pobūdžio prekės ženklo atributai - nuo žodžių ir frazių iki vaizdinių, grafinių ir garso kūrinių.