Jei žinote pagrindines gero nukreipimo puslapio kūrimo taisykles, jūsų verslas sulauks klientų per tam tikrą laiką. Mes padėsime išsiaiškinti, kaip sukuriamas nukreipimo puslapis. Dizaino pavyzdys, į ką reikia atsižvelgti ir kokias priemones galite naudoti - visa tai yra straipsnyje.
Kas yra nukreipimo puslapis?
Pradėkime nuo nusileidimo puslapio sąvokos apibrėžimo. Verslo požiūriu tai puslapis, kuriuo siekiama paskatinti pirkti, prenumeruoti ar norimą veiksmą. Techniniu požiūriu nukreipimo puslapis turi tuos pačius elementus kaip ir standartinis interneto puslapis. Nukreipimo puslapis vartotojui pasirodo, kai spustelite iš kitos svetainės ar skelbimo.
Kodėl sukurtas nukreipimo puslapis?
Toks internetinis puslapis dažniausiai sukuriamas siekiant:
- Skatinkite klientą registruotis arba užsiprenumeruoti naujienas / informacinį biuletenį.
- Parduokite konkretų produktą konkrečiomis sąlygomis.
- Paraginkite vartotoją atsisiųsti arba įdiegti programą.
Ką sudaro šis puslapis?
Komponentai, į kuriuos turėtų būti įtraukti tinkami nukreipimo puslapiai:
1. Pavadinimas. Geriausias trumpas ir paprastas, traukiantis dėmesį. Įtraukite į jį tinkamus žodžius.
Raginimas veikti arba Raginimas veikti. Tai turėtų aiškiai nurodyti svečiui, ką jis turi padaryti, kad ką nors gautų ar įgyvendintų. Neišnykite, kuo daugiau skambučių, tuo sunkiau vartotojui susikaupti. Papildoma informacija padės įtikinti klientą dėl jo pasirinkimo teisingumo.
3. Paprastumas. Nieko daugiau, tik būtini elementai, kad pastumtų svečią. Puslapis su vienu mygtuku ir daug laisvos vietos yra geresnis nei perkrautas nukreipimo puslapis. Straipsnyje pateiktas peržiūros šablonas.
4. Žiūrėjimo būdas. Motyvavimo elementų išdėstymo logika yra nepaprastai svarbi. Apsaugokite save grafikos elementais ir kontrastinėmis spalvomis.
5. Aktualumas. Kiekviena kampanija turi savo nukreipimo puslapį. Pavyzdys: jei naudojate „Facebook“ reklamos kampaniją, sukurkite puslapį, kuriame bus rodomas šis faktas.
6. Saugumas. Klientui būtina įtikinama jūsų siūlomų prekių ar paslaugų kokybės garantija, galimybė grąžinti ar atsisakyti. Pabandykite jį nuraminti.
7. Deficitas. Ribotas reklamos skaičius ar trukmė skatina pirkėjus. Atminkite tai kurdami savo nukreipimo puslapius. Nustatykite laikmatį arba skaitiklį likusioms prekėms.
8. Pasitikėjimo elementas. Teigiamos apžvalgos, socialiniai tinklai ar tinklaraščiai, gautų apdovanojimų ir pažymėjimų sąrašas įtikins svečią, kad jis dirba su patikrinta svetaine. Nerašykite netikrų atsiliepimų, tai kenkia jūsų reputacijai.
Kaip sužinoti daugiau apie klientus?
Norėdami, kad jūsų svetainė būtų puikus nukreipimo puslapis, pirmiausia sužinokite daugiau apie ten apsilankančius žmones. Jums reikės demografinių rodiklių jūsų tikslinei auditorijai. Naudoti „GoogleAnalytics“ įrankį lengva. Norėdami sukonfigūruoti amžių, lytį ir pomėgius, turėtumėte atlikti šiuos veiksmus:
- Įgalinti demografinį fiksavimą „GoogleAnalytics“.
- Tada atlikite reikiamus stebėjimo kodo pakeitimus, nes tam turėtumėte pridėti naujo kodo eilutę.
Kodėl reikalingos demografinės charakteristikos?
Kodėl lankytojus reikia atskirti pagal amžiaus ir lyties filtrus? Atkreipkite dėmesį į modelį, nes skirtingos žmonių kategorijos pasirenka skirtingus produktus. Vyrai ir moterys perka skirtingus telefonus, perka skirtingų markių automobilius, valgo skirtingą maistą. Jie galvoja labai skirtingai. Tos pačios jaunų ir senų žmonių savybės ir nuostatos. Jų pasaulėžiūros skirtumas taip pat akivaizdus.Prekių ir daiktų pasirinkimas tarp milijonierių miestų ir kaimo gyventojų skiriasi dėl tų pačių priežasčių.
„GoogleAnalytics“ automatiškai prideda: atsižvelgdama į technologines charakteristikas, nesikišdama į nustatymus:
- Prietaisas, kuriuo svečias naudojosi apsilankęs svetainėje.
- Jo specifikacijos.
- Naršyklės tipas.
- OS tipas.
Kaip klientai jus suranda?
Jūs sužinojote, kuriais įrenginiais lankytojai ateina į jūsų svetainę. Jūs taip pat turite sužinoti, kaip jie jus surado.
„Yandex.Metrica“ ir „Google Analytics“ negauna pakankamai informacijos apie reklamos kampanijas. „Google Analytics“ atpažįsta apsilankymus iš „Google Adwords“. O „Yandex.Metrica“ atpažįsta perėjimus iš „Yandex.Direct“. Likusios kampanijos nebus tinkamai stebimos, jei nekreipsite dėmesio į nustatymus.
Aukščiau aprašytos sistemos pagal nutylėjimą atpažins šiuos jūsų svetainės paspaudimų tipus:
- Persiuntimas arba persiuntimas - ne reklamos saitai, esantys kitose svetainėse, nukreipia į vartotojo svetainę.
- Tiesioginis arba įvestas - svečias įveda svetainės adresą tiesiogiai veikiančios naršyklės eilutėje arba eina per žymę.
- Paieškos srautas arba natūralus - klientas ieško jūsų per paieškos sistemas.
Galite nesunkiai pastebėti, kad perėjimai iš skelbimų nėra automatiškai aptinkamų „Google Analytics“ ir „Yandex.Metrica“ sistemų srauto tipų sąraše. Naudodami papildomą informacinę medžiagą, naudodami UTM žymas, galite pažymėti kampanijas, kad būtų galima geriau parodyti informaciją apie lankytojus analizės sistemose.
Verta atkreipti dėmesį į visiško ir tinkamo ženklinimo svarbą reklamos kampanijose. Jei nepaisysite konkrečių UTM žymų, įrankių rinkinyje negalėsite pasirinkti konkrečios svečių grupės ir tada su ja dirbti.
Analizuodami kampanijas, vykdomas jų atitinkamose reklamos tarnybose, negalite apeiti papildomų „Yandex.Metrica“ įrankio ir „Google Analytics“ funkcijų.
Svarbu žinoti, kad daugiausia kontekstinės reklamos atneša daugiausiai pajamų „Yandex“ ir „Google“ sistemoms. O šios reklamos efektyvumą padidina būtent analizės įrankiai, kuriuos kuria paieškos varikliai. Iš tikrųjų, tik tokiu atveju klientai gali naudoti šias priemones sėkmingai reklamuoti savo paslaugas ir prekes.
Kaip sužinoti vieno kliento kainą?
Būtų patogu žinoti kiekvieno lankytojo kainą. Ką konkrečiai tam išleidai? „Google Analytics“ čia gali padėti naudodamas integruotą duomenų apie kainą įkėlimo modulį. Tai perduoda informaciją apie išlaidas reklamai ir svečių viliojimui „Google Analytics“ tolimesniam naudojimui.
Taigi jūs supratote, kaip nukreipimo puslapis rodomas monitoriuose ir naudotojų ekranuose. Dabar verta nuodugniai išanalizuoti klientų elgesį nukreipimo puslapyje. Pakanka dažnai teisingai nusistatyti tikslus „Google Analytics“ ar „Yandex.Metrica“.
Konversijos koeficientas yra tai, ko jums reikia norint nustatyti tikslus. Tai yra teisingas žingsnis, bet tik pradedant. Jei esate informuoti apie reklamos biudžetą ir pasiektus tikslus, galite apskaičiuoti CPA (Cost Per Action) arba tai, kiek jums kainuoja tikslinis veiksmas. Padalinkite reklamos biudžetą iš paraiškų sumos.
Pagrindinis analizės priemonių pranašumas yra pagrindinių jūsų verslo rodiklių suskaidymas į segmentus, taip pat individualių vieno pirkimo išlaidų rodymas iš reklamos konteksto ar kito. Bet to nepakanka! Jūs turite galimybę apskaičiuoti ROMI ir CPA ne tik kiekvienam kontekstiniam skelbimui, bet ir konkrečiam raktiniam žodžiui.
Ar jums reikia padėkos puslapio?
Norėdami pakoreguoti tikslus „Yandex.Metrica“ ir „Google Analytics“, nurodykite puslapio adresą, kurį klientas mato sukūręs užsakymą arba atitinkamą veiksmą, tai yra, ačiū puslapį.
Gali būti, kad jo nėra jūsų svetainėje, o puslapio adresas nesikeičia, lankytojui atlikus veiksmą ir pamačius pakeistą turinį. Kaip tada nustatyti tikslą „Google Analytics“? Sukurkite virtualų vaizdą! Tai gali būti vykdoma, jei prie puslapio pridėsite stebėjimo kodą.
Kaip sekti skambinančiuosius?
Stebite lankytojus, kurie jūsų nukreipimo puslapyje aktyviai atlieka tikslinius veiksmus. O kas būtų, jei svečias nuspręstų ką nors sužinoti ar užsakyti per skambutį? Daugelis žmonių mano, kad jiems lengviau surinkti reikiamą numerį nei užpildyti užsakymo formą. Ne mažiau svarbus punktas, kuriuo siekiama tinkamai valdyti reklamos biudžetą, yra skambučių paskirstymas reklamos kanalais.
Jei jums reikia sekti lankytojo skambutį, naudokite paprasčiausią, prieinamiausią ir veiksmingiausią būdą - skambučių stebėjimą. Galima išskirti dvi skambučių sekimo sistemas:
- „CoMagic“;
- „CallTouch“
Jie suteikia pakankamai informacijos apie apsilankymus svetainėje, į kurią buvo kreiptasi. Sistemos yra nebrangios, o jų kaina yra susijusi su apsilankymų svetainėje skaičiumi. Bet kokiu atveju jų nauda yra neįkainojama.
Kaip pradėti naudoti skambučių stebėjimą? Paskambinkite į pasirinktos sistemos biurą arba užpildykite formą jų svetainėje. Atsakę į jūsų skambutį, vadovai informuos jus apie tai, kaip įdiegti sistemą, supažindins jus su komerciniu pasiūlymu. Jų pagalba jūs taip pat įdiegsite stebėjimo kodą ir susipažinsite su sąsaja.
Su visomis teisingai atliktomis užduotimis galite lengvai susipažinti su skambučių paskirstymu pagal svečių kategorijas.
Tinkamas nukreipimo puslapis yra labai svarbus jūsų verslui. Juk būtent ji pastūmėja svečią į norimą veiksmą. Kuriant nukreipimo puslapius siekiama padidinti jų efektyvumą ir efektyvumą jūsų verslui ar verslui. Tai yra tiesioginis būdas padidinti pelną. Atsižvelgdami į visus konvertavimo tobulinimo reikalavimus, galite sukurti puslapį, kuris patrauktų vartotojus.