Beveik kas antras žmogus šiandien norėtų atidaryti savo verslą. Dirbti sau, gauti ne tik pelno, bet ir malonumo iš savo pastangų - ar tai nėra pagrindinė svajonė? Kitas klausimas: "Koks tai bus verslas?" Ar laikraštis yra verslumo objektas - ar tai gera idėja?
Kam to reikia?
Šį klausimą dažnai galime išgirsti ir šiandien. Iš tiesų visa informacija persikėlė į internetą, o visos žiniasklaidos priemonės bando pakeisti radiją ir televiziją. Atrodo, kad niekas neskaito laikraščių. Bet čia yra paradoksas - šis informacijos šaltinis ne tik nemiršta, bet ir įgauna pagreitį. Kiekvieną dieną periodinių leidinių griūtis papildoma naujais pavadinimais.
Tai reiškia, kad laikraštis vis dar reikalingas, jei ne skaitytojas, tada leidėjas, kuris ketina įkurti savo laikraščių verslą. Žurnalistas, kuris laiko save galinčiu išleisti savo gaminį, arba verslininkas, kuriam sužavėta mintis tapti ne įprastu parduotuvės ar taksi parko savininku, bet ir žiniasklaidos magnatu, galvoja apie savo publikaciją. Ir abu mažai supranta, koks varginantis šis verslas yra laikraštis.
Nuo ko pradėti
Pradėti reikia nuo laikraščio koncepcijos: kokia kryptis ji bus - departamentinė, pramoginė, socialinė-politinė ar reklaminė, kokiai auditorijai jis skirtas, kokia numatoma tiražas. Apsisprendę dėl šių punktų, turite nusiųsti registracijos dokumentus į Rossvyazokhrankultura regioninį skyrių. Jei pretenzijų dėl popierizmo, chartijos turinio ir leidinio pavadinimo nėra, licencija bus gauta per mėnesį.
Laukiant ROCA atsakymo, galima išspręsti daugybę problemų: sudaryti laikraščio verslo planą, susirasti ir įrengti redakciją, įdarbinti darbuotojus, paruošti medžiagą pirmajam leidimui, išstudijuoti visų geografiškai prieinamų spaustuvių sąlygas ir pasirinkti tą, su kuria geriausia dirbti. Beje, leidžiama išleisti ne daugiau kaip 999 egzempliorių tiražą be registracijos, kad be problemų būtų galima pradėti bandomąjį numerį, tuo pačiu metu galima išstudijuoti paklausą ir padaryti reklamas.
Kaip užpildyti laikraštį
Tai yra klausimų klausimas. Išleisdami laikraštį, daugelis daro tą pačią klaidą. Net profesionalus žurnalistas, kuris galvoja savarankiškai parašyti visą medžiagą, labai greitai išeikvos. Verslininkas naiviai tiki, kad talentingų laikraščių žmonių susirasti ir įdarbinti labai lengva, iš tikrųjų gerų rašytojų yra labai mažai. Ir todėl vienas sunkiausių momentų yra darbuotojų atranka.
Turėsiu pasakyti, kad dauguma naujų laikraščių negyvena tam, kad būtų vienerių metų ir artimi. Pagrindinė bankroto priežastis yra leidėjų nesugebėjimas apsispręsti dėl savo tikslinės auditorijos ir susijusių temų. Kad laikraštis sukeltų susidomėjimą, jis turėtų veikti ne visiems, o tam tikrai skaitytojų kategorijai - inteligentijai, jaunimui, valstiečiams, namų šeimininkėms ir pan. Daug lengviau nustatyti reklaminės publikacijos turinį.
Viltis ir tikrovė
Daugelis laikraščių yra orientuoti į reklamos turinį. Be to, nepatyrę spausdintų laikmenų savininkai ir vyriausieji redaktoriai įsitikinę, kad pajamos iš reklamos padengs visas išlaidas ir netgi uždirbs pelną. Deja, tokios ryškios viltys retai kada pateisinamos.
Laikraštis kaip verslas gali gauti pajamų tik tuo atveju, jei jis jau yra gerai reklamuojamas, o jo biure yra kuriama reklamuotojų linija.Tačiau šviežiai iškeptas leidinys turi eiti sunkiu keliu nuo užmaršties iki šlovės ir tuo pačiu patirti nuostolių, toliau išleisdamas numerį tik dėl įkūrėjų užsispyrimo, nesunaikinamų užmojų ir galbūt turimų laisvų pinigų.
Iš tų, kurie sukūrė blizgantį žurnalą, patirties yra žinoma, kad pats pirmas leidimas gali pasisekti - suveikia pirkėjų smalsumas, tada artėja neišvengiamas nuosmukis, o pirmieji 18 numerių turės būti išleisti nuostolingai. Jei išgyvensite šį periodą, tuomet galėsite tikėtis pakilimo. Padėtis laikraštyje yra maždaug tokia pati, tik sąskaita čia eis ne pagal leidimų skaičių, o tam tikrą laiką, ir tai bus bent metai. Šiuo laikotarpiu daugelis tiesiog užsidaro, tačiau yra ir tokių, kurie peržengia pavojingą ribą, ir toliau, tiesą sakant, prasideda žiniasklaidos verslas.
Laikraščių reklama: kaip tai padaryti
Klaidinga manyti, kad galite be išlygų viską sudėti į komercinį laikraštį. Tokiu atveju galite gauti banalią skelbimų lentą. Norint išsami spausdinta publikacija, reikalingas prasmingas ir aiškus laikraščio verslo planas, kuriame:
- cirkuliacija;
- juostų skaičius;
- sekcijos;
- teminiai puslapiai;
- visų rūšių reklamos kainos - reklaminių juostų ir nuotraukų reklama, pranešimai ir kt .;
- dažnis;
- spausdinimo ir kitos išlaidos, įskaitant biuro priežiūrą ir darbuotojų atlyginimus.
Net tokia plati sritis kaip reklama turi savo prioritetus. Esant didelei konkurencijai, visada bus reikalingos kelios pagrindinės temos: nekilnojamojo turto pardavimas ir mainai, darbas, automobilių pardavimas. Atskiras laikraštis turi teisę egzistuoti kiekviena kryptimi. Bet jūs galite juos sudėti į vieną laikraštį pagal atskiras antraštes - tai padės pritraukti pirkėjų dėmesį ir paskatinti verslą.
Laikraštis gali būti laikomas baigtu tik tada, kai reklamuotojų nereikia „reklamuoti“, o jie patys bendradarbiaus su leidiniu. Tačiau tai jau iš fantastikos srities: net rimčiausių leidinių reklamos agentai yra priversti dirbti nenuilstamai.
Kaip reklamuoti laikraštį
Tai užduotis numeris vienas. Niekas nenori dirbti veltui, kiekvienas leidėjas ir redaktorius, be savo ambicijų, galvoja ir apie tai, kaip užsidirbti pinigų laikraštyje. Ir tam reikia suformuoti leidinio veidą, jo reputaciją. Reklaminiam laikraščiui taip pat reikalinga reklama visais žinomais būdais: lauko reklama, televizija, internetu, vizitinėmis kortelėmis, pristatymais.
Pastangos nebus veltui, jei laikraštis bus aukšto lygio - esminis ir spausdinamas. Vargu ar verslo savininkas norės mokėti už reklamą pilkoje ir nepastebimoje publikacijoje dviem juostomis. Tai reiškia, kad formatas, išvaizda ir kompetentinga rinkodara yra viskas.
Kartą vienas puikus poetas patarė pradedančiajam kolegai rašytojui: „Jei nemoki rašyti, nerašyk“. Tai gali būti įspėjimas nepatyrusiam leidėjui: šis kelias yra per daug sudėtingas ir nenuspėjamas. O jei įspėjimas neįsigaliojo - na, gal tai vadinama pašaukimu?
