Garsusis italų prekės ženklas „Giorgio Armani“ visame pasaulyje žinomas dėl savo stiliaus. Šiandien pagal šį prekės ženklą eina ne tik drabužiai, bet ir kvepalai, laikrodžiai, odos gaminiai, prabangūs aksesuarai. Prekės ženklas yra pripažintas tendencijų kūrėjas, ir visa tai dėka išskirtinių jo kūrėjo talentų.
Giorgio Armani šeima ir ankstyvas gyvenimas
1934 m. Liepos 11 d. Nedideliame Italijos mieste Piacenzoje, Armani šeimoje, gimė berniukas, vardu Giorgio. Jis buvo vidutinis vaikas neturtingoje šeimoje. Jau nuo vaikystės jis suprato, kad reikės užsidirbti sau duonos, ir atidžiai apžiūrėjo tuo metu gerbiamas gydytojo ir teisininko profesijas, galiausiai pasirinkdamas mediciną. Po mokyklos jis įstoja į Medicinos fakultetą, tikėdamasis įgyti profesiją, kuri užtikrins jam patogų gyvenimą.
Tačiau antraisiais metais jis supranta, kad iš viso neturi medicininio pašaukimo, ir palieka studijas. Tėvai, beviltiškai siuntę sūnų į armiją, tikėjosi, kad ten jis sutramdys savo norus ir nervus ir sugebės tapti gydytoju. Giorgio Armani apmąstė, kuo norėtų tapti, ir, grįžęs iš armijos, pradėjo dirbti fotografo padėjėju. Vėliau jis įsikuria didelėje universalinėje parduotuvėje „La Rinascente“ kaip pagalbinis darbuotojas. Įsikūręs naujoje vietoje, Giorgio pradeda padėti langų apdaila. Paaiškėjo, kad jis tam turėjo tikrą talentą, jis greitai tapo pagrindiniu dizaineriu, o paskui ir drabužių pirkėju, kuriame jis buvo puikiai išmanantis. Armani labai jautė mados tendencijas ir turėjo subtilų skonį.
Kelias į profesiją
Su malonumu „Armani“ 7 metus dirbo pirkėju. Jis susitiko su daugeliu dizainerių, įskaitant Cherutti, kurie pastebėjo talentingą jaunuolį ir priėmė jį kaip padėjėją. Jam pavesta sukurti „Hitman“ prekės ženklo modelius. Čia Armani dirbo 6 metus, per kuriuos sugebėjo gerai įsiskverbti į mados dizainerio meistriškumo subtilybes. Dar 10 metų Giorgio Armani dirbo pas didžiausius italų dizainerius: „Ungaro“ ir „Zena“. Jis tobulina savo įgūdžius, įgydamas patirties su garsiais kostiumais. Būdamas keturiasdešimties metų, sužinojęs viską, kas įmanoma, apie mados pasaulį, jis nusprendžia atidaryti savo verslą.
Prekės ženklo kūrimas
Giorgio Armani parduoda savo automobilį, pasitelkė draugo Sergio Galeotti palaikymą ir 1974 m. Išleido pirmąją vyrų kolekciją savo vardu. Vėliau atsiranda drabužių eilutė moterims. Prekės ženklo specifika buvo ta, kad įmonė pati negamino audinių, o pirko juos iš griežtai atrinktų tiekėjų. Tai leido sumažinti pradinių investicijų skaičių. Armani visus savo įgūdžius, skonį ir žinias kaupia kolekcijose, jis žino, kaip atpažinti tendencijas ir atsižvelgti į klientų poreikius. Tai buvo precedento neturinčio prekės ženklo sėkmės raktas.
Sėkmės istorija
„Armani“ prekės ženklas sparčiai populiarėja. Be vyrų ir moterų kolekcijų, gaminami laikrodžiai, kvepalai ir kosmetika, rankinės ir aksesuarai. Armani imperija sparčiai populiarėja dėka kūrėjo talento ne tik dizaine, bet ir versle. „Couturier“ gamina prabangius drabužius prekės ženklu „Giorgio Armani“, o jo paklausa yra puiki tarp žvaigždžių ir turtingų žmonių. Taigi, pavyzdžiui, „Oskaruose“ apie 95% vyrų yra apsirengę prekės ženklo kostiumais. Gamindama gatavus drabužius, įmonė kuria dukterines įmones „Armani Collezioni“ ir „Armani Exchange“, kurios orientuojasi į vidutinių kainų segmentą.
Pasiturinčiam jaunimui pristatoma „Emporio Armani“ linija, kuri sujungia gatavų drabužių kainą su aukščiausios kokybės „haute couture“ drabužiais. Drabužiai vaikams ir paaugliams yra kuriami pagal „Armani Junior“ prekės ženklą.Maitre pradeda 5 skirtingas pramonės šakas, turinčias atskirą valdymą ir reklamą, apimančią visus drabužių rinkos segmentus. Atskira imperijos dalis yra viešbučių verslas, į kurį įeina prabangūs Armani garsiajame Dubajaus „Burj Khalifa“ ir prabangus viešbutis Milano palazzo mieste. Iš viso „Armani“ prekės ženklas vienija apie 10 skirtingų kompanijų.
Per savo istoriją „Armani“ prekės ženklas rinko visus įmanomus apdovanojimus ir regalijas, meistras ne kartą buvo pripažintas geriausiu metų dizaineriu ir už savo paslaugas kultūrai gavo Garbės legiono ordiną. Prekinio ženklo 25-mečio proga Niujorko Guggenheimo muziejus surengė dvi parodas: pirmąją iš 25 geriausių pasaulio fotografų prekės ženklo gaminių nuotraukų, antrąją iš 300 drabužių ir aksesuarų.
„Armani“ stilius
Ypatingą audinio pojūtį sukūrė mados dizaineris Giorgio Armani. Drabužiai, kuriuos jis kuria, visada pabrėžia medžiagos tekstūrą ir savybes. Jis teisingai didžiuojasi savo sugebėjimu rasti geriausią savo gaminių audinį. Jis sako, kad prie to prisideda ilgametė siuvimo patirtis. „Giorgio Armani“ turi ypatingą stilių, kuriame organiškai derinamos tradicijos ir naujovės. Savo kelionę jis pradėjo modernizuodamas klasikines striukes, stengdamasis, kad jos būtų kuo patogesnės, ir jam tai pavyko.
Visi prekės ženklo drabužiai yra pasiūti iš geriausių savo segmento audinių. Jei mes kalbame apie prabangos diapazonus, tada jie visada naudoja brangias ir net prabangias medžiagas: alpakas, odą, zomšą, kašmyrui, nėrinius. Viduriniam segmentui „Armani“ gali naudoti sintetinius audinius, tačiau jis visada bus aukščiausios kokybės. Meistras vaidina talentingus niuansus, padarydamas nemandagius klasikinių siluetų pakeitimus, kurie keičia viską tuo pačiu metu. Jis visada gerbia klientų individualumą ir siūlo jiems modelius, kurie gali pabrėžti sėkmę, charakterio tvirtumą, grožį. Prekės ženklo drabužiai išsiskiria santūrumu ir netgi lakoniškumu, jis nemėgsta nereikalingų detalių, renkasi eksperimentus su spalvomis ir tekstūromis. Tuo pat metu visos jo kolekcijos stebina nepalyginamą eleganciją, kuri gimsta iš nuostabaus paprastumo.
Aromatas „Armani“
XX amžiaus 80-ųjų pradžioje ryškių aromatų pasaulyje atsirado naujas vardas - Giorgio Armani, kurio kvepalai buvo organiškas drabužių sukurto stiliaus tęsinys. Prekės ženklas stengiasi ne tik gaminti drabužius, bet ir formuoti savitą stilių bei gyvenimo būdą, o kvepalai prie to daug prisideda. Norėdami sukurti savo parfumerijos gaminius, prekės ženklas pasirašo sutartį su „L'Oreal“. Per metus linija egzistavo, prekės ženklas išleido apie 70 pavadinimų kvepalų, tarp kurių yra tikros žvaigždės: „Acqua di Gio“, „Emporio Armani“, Si ir „Idol d’Armani“.
Priedai "Armani"
Siekdamas užtikrinti savo klientams švarų stilių ir įvaizdį, prekės ženklas pradeda gaminti batus ir krepšius „Giorgio Armani“. Jie, kaip ir visi prekės ženklo daiktai, yra aukščiausios kokybės ir paprastumo. Krepšiai visada gaminami iš tikros santūrių spalvų odos, turi klasikinę formą.
Taip pat pasirodo „Giorgio Armani“ laikrodžiai vyrams ir moterims. Išleidžiamos kelios nuorodos: klasikinis, retro stiliaus, jaunimas, turintis įvairių spalvų variantus. Prekės ženklo laikrodžiai išsiskiria patrauklumu klasikinėms formoms ir medžiagoms, lakonišku dizainu.
„Armani“ gyvenimo būdas
„Armani“ prekės ženklas siekia sukurti savitą gyvenimo būdą, todėl plėtoja savo filosofiją daugeliui daiktų, formuojančių kliento gyvenimo būdą. „Giorgio Armani“ kosmetika, kremai, losjonai, dušo želė yra skirti kiekvieną dieną rūpestingai apsupti žmogų. „Armani“ skleidžia savo stilių ne tik dėl žmogaus išvaizdos, bet ir ant savo namo, siūlydamas prekių „Armani Casa“ linijos interjerui. Norėdami sukurti išsamius įvaizdžius, 2005 m. Prekės ženklas pristatė papuošalų liniją „Emporio Armani Jewellery“.
„Armani“ prekės ženklas iki šiol yra vienas sėkmingiausių drabužių ir prabangos prekių ženklų. Pats Armani savo atžalos sėkmę paaiškina didele meile, į kurią investuoja jis ir jo darbuotojai į kiekvieną dalyką.
