Svakog jutra Hanzadeh Dogan-Boyner doslovno se s radošću provali u svoj ured na četvrtom katu nebodera u Istanbulu, koji gleda na povijesni gradski obris grada. Odjevena je u upečatljivu crvenu haljinu i odgovarajuće cipele, a blistav osmijeh ukrašava joj lice. Ali uslijed potpunog gospodarskog pada, deprecijacije valute i neprekidne kreditne krize u Turskoj, to nije tako lako procvat. No Dogan-Boyner, osnivačica najveće turske platforme za elektroničku trgovinu Hepsiburada, ne žali se, njezino poslovanje čak ide dobro.
Hanzade Dogan Boyner
Sada je jedna od najuspješnijih žena poduzetnica na svijetu. Otac je dugi niz godina posjedovao vodeću tursku novinsku tvrtku pod nazivom Hurriyet. Rođena je u zlatnoj kolijevci, ali da nije izazvala svog oca i napustila obiteljski posao, četrdeset šestogodišnja Dogan-Boyner ne bi izgradila tursko carstvo Amazon.com.
Možete kupiti sve
Poput diva za e-trgovinu, Hepsiburad je mrežni prodavač svega što se tiče prijenosnih računala i nakita do hrane i igračaka za kućne ljubimce. Njena tvrtka završila je 2018. godinu s godišnjim prihodom od sedam stotina milijuna dolara, a do početka 2019. prodaja je porasla za četrdeset posto u odnosu na prethodno razdoblje. Dogan-Boyner je također osnivač aplikacije Nesine koja je jedna od najvećih za pokretanje internetskih sportskih klađenja u Turskoj. Njezine se tvrtke danas cijene dvije milijarde dolara, što je puno više od medijskog konglomerata koji je stvorio njen otac Aydin Dogan, bivši milijarder koji se često zove Rupert Murdoch iz Istanbula.
Takvu je priču u Turskoj teško pronaći. Uostalom, kad ste kći jednog od najpoznatijih milijardera, očekuje se da radite u obiteljskom poslu, ali ne i Hanzade Dogan-Boyner. Izravna je i samouvjerena. Zahvaljujući svom energičnom, ležerom ponašanju, ova je žena ovladala umijećem suočavanja sa pritiskom obitelji.
Dogan Boyner ima vlastite resurse za izdržavanje bilo kakvih poteškoća. Prošle godine Amazon je odbio prodati svoju tvrtku zbog zabrinutosti zbog turske valute, i kao rezultat toga, danas je na burzi na turskom tržištu. Sada pokazuje da svojim kupcima pruža zaista dobru uslugu.
Otac Dogan-Boyner
Njen otac danas ima osamdeset i dvije godine. Još davne 1961. godine sagradio je jedan od najvećih konglomerata u Turskoj, koji se smatra kamen temeljac sekularnog establišmenta zemlje. Imao je četiri kćeri, ali nikada nije imao sina.
Svake večeri obitelj je čekala da se otac Aydin vrati kući s posla na večeru. No glava obitelji često je kasnila jer se bavio razvojem poslovanja. Uvijek je sjedio na čelu trpezarijskog stola, a kad je Hanzadeh bila mala, često je zauzimala njegovo mjesto, što mu se zapravo nije svidjelo.
Jedna od tema za raspravu, koja se ponekad pojavila za vrijeme obroka, bila je želja Dogan-Boynera da studira u inozemstvu. Ali otac je uvijek bio protiv ove ideje. Djevojka je zato potajno studirala engleski jezik dvije godine umjesto da se priprema za prijemne ispite na turskom fakultetu.
Studij u inozemstvu
Kasnije je Dogan-Boyner postigla svoj cilj i otišla u London, najprije na godišnji tečaj jezičnog usavršavanja za strane studente, a potom i na ekonomsku školu.Ponovo je izazvala svog oca kad je ostala u Londonu dvije godine nakon što je diplomirala na Goldman Sachs 1994. godine kao investicijski bankar s fokusom na komunikacije i medije. Svi su očekivali da će mladu djevojku otac zaposliti na poslu, ali i sama je pronašla takvo mjesto.
Povratak u Tursku
Nakon što je 1999. godine diplomirala na Sveučilištu Columbia, Dogan-Boyner se napokon vratila kući u Tursku i pridružila se obiteljskoj tvrtki Dogan Holdinga, gdje su njene sestre već radile. Nikad nije sumnjala da će na kraju biti tamo. Ali uvijek je imala svoje ideje.
Dogan-Boyner počela je voditi internetsku grupu Dogan Online kao dio obiteljskog gospodarstva, ali s poteškoćama je dobivala resurse za prenošenje svojih ideja. Željela je pratiti prijelaz novina u digitalni format, kao i ulagati u mnoge internetske tvrtke, shvaćajući da će neke od njih funkcionirati, a druge ne. Dogana-Boyner izračunala je svaki korak koji je poduzela, zanimao ju je proračun, prognoze i novčani tok.
Odnos s ocem
Njezin je osobni odnos s ocem uvijek bio vrlo blizak, ali istodobno i prilično kompliciran. Od ranog djetinjstva Hanzadeh je bila neovisna i uvijek je željela donositi vlastite odluke. Kad je radila za holding tvrtku svog oca, uvijek je izlagala inovativne ideje, ali struktura tvrtke nije mogla prihvatiti rizične promjene u to vrijeme.
Dogan-Boyner je kasnije otvorila nekoliko vlastitih ureda u Istanbulu i nastavila raditi kao šef divizije, koja je upravljala malim novinama u vlasništvu Dogan Holdinga i također vodila tvrtku Dogan Online. Nekoliko godina kasnije, Dogan-Boyner shvatila je da njezin internetski pothvat nikada neće raditi ako se ne posveti u potpunosti, pa je 2008. napustila posao svog oca.
Tvrtka Hepsiburada
Za svoj je posao uspješni poduzetnik odabrao ime Hepsiburada, što na turskom znači "sve je ovdje". Glavne kategorije proizvoda tvrtke uvijek su bile elektronika. No kasnije su se među robom pojavile knjige, dječje igračke i drugi potrošački predmeti. Najveći konkurent dugi niz godina bio je eBay partner.
Moram reći da Hepsiburada stalno uvodi sve nove usluge, kao što su povrat novca, spremanje kreditnih kartica, dostava na dan kupnje i tako dalje. Hepsiburada je postala posao izgrađen u Turskoj koristeći alate za e-trgovinu kako bi učinio ono što ekonomiji zemlje treba.
Hepsiburada, između ostalog, educira žene koje žele naučiti kako prodavati proizvode, a tvrtka održava i seminare za digitalni marketing.
Nesine Company
Pored glavne djelatnosti, Hanzade Dogan-Boyner ima i tvrtku koja se bavi sportskim klađenjem. Od svog osnivanja 2007. godine, Nesine je postao najveći internetski kladionički centar u Turskoj, generirajući oko sedamdeset milijuna dolara godišnjeg prihoda. Tvrtka se brže od konkurencije prilagodila mobilnoj platformi. Nudi streaming videa najvažnijih sportskih igara. Jedan od ključnih čimbenika je podrška utjecajnih ljudi koji dijele svoje mišljenje o prvenstvima i drugim sportskim događajima.
Dogan-Boyner i njezino poslovanje trenutno su usmjereni na međunarodna tržišta na kojima su turski proizvodi velika potražnja. Svoje usluge proširuje u zemljama poput Njemačke, kao i u Rusiji i regijama poput Bliskog Istoka i Sjeverne Afrike. Tako je kći utjecajnog poduzetnika stvorila ne manje uspješan posao od svog oca, koji trenutno uspijeva, usprkos teškoj ekonomskoj situaciji u globalnoj ekonomiji. Prema Hanzadeh Dogan-Boyner, na tom se putu neprestano pojavljuju brojne zamke i prepreke, ali otac ju je naučio svemu što je potrebno da podnese bilo kakve poteškoće.
Je li vas impresionirala djevojčina priča o uspjehu? Možete li pronaći snage u sebi da organizirate tako velik i prilično složen posao. Ne bi svi rizikovali, pa čak ni kada voljene osobe ne vjeruju u vas.