Za mnoge od nas riječ "tržište" povezana je s mjestom na kojem možete nešto kupiti ili prodati, gdje se možete pregovarati s prodavateljem, srušiti cijenu, gdje je uvijek puno ljudi, zašto ima buke, gužve, gužve i osim toga, gdje ima dovoljno izbor robe i vrijednosti i kvalitete. Takva je bila najjednostavnija tržišna struktura u zoru ekonomskog razvoja društva. Sada se ovaj koncept značajno proširio na desetine vrsta i kategorija. Među njima je i onih gdje ne prave buku i ne šale se, a nemaju određeno mjesto, jer pokrivaju određeni prostorni financijski i ekonomski aspekt svjetske ekonomije. Ali glavni stupovi tržišta, na kojem je započeo svoje postojanje, ostali su isti. To je ponuda i potražnja. Bez obzira na strukturu tržišta, bez obzira na to kako se mijenja, stupanj uravnoteženosti ova dva nepokolebljiva stupa određuje daljnji razvoj ekonomije u svijetu, određuje se odnos prodavača i kupca, prilagođavaju se cijene, plaće i troškovi, planiraju se prihodi koji utječu na razvoj poduzeća, industrije i života društva u cjelini.
Utvrđivanje strukture tržišta
Riječ "struktura" na latinskom znači "struktura", to jest unutarnja struktura nečega, kao i interakcija pojedinih dijelova jedne cjeline. „Tržište“ je kombinacija takvih ekonomskih veza i odnosa koji se temelje na operacijama razmjene između proizvođača i potrošača. Na temelju ove dvije definicije možemo zaključiti da je tržišna struktura konfiguracija (struktura, vrste aktivnosti, specifičnosti i tako dalje) sektora nacionalnog gospodarstva koji proizvode određene proizvode i ostvaruju brojne skupne financijske i ekonomske interakcije. Jednostavno rečeno, struktura bilo koje vrste tržišta čine njezini sastavni dijelovi u osobi proizvođača i vlasnika određenog proizvoda (a to mogu biti ne samo hrana ili proizvodi široke potrošnje, već i financije, rad, usluge, bilo što, čak i ideje), njihove interakcije međusobno i s kupcima.
Čimbenici tržišne strukture
Razlozi, pokretačke snage, odnosno faktori tržišne strukture koji određuju njegovu ekonomsku situaciju, mogu se utvrditi na sljedeći način:
- vertikalna integracija;
- diverzifikacija proizvodnje;
- razlikovanje robe;
- minimalni efektivni volumen;
- uvozna konkurencija;
- elastičnost potražnje;
- oglašavanje.
Vertikalna integracija i diverzifikacija
Integracija podrazumijeva spajanje u jednu tvrtku različitih, ali povezanih s istim poslovanjem i slijedećim industrijama. Na primjer, naftni tajkuni posjeduju benzinske pumpe ili onaj tko posjeduje metalurški pogon stječe gradnju strojeva. Ekonomska struktura tržišta pod utjecajem vertikalne integracije preuzima monopolizaciju jer taj proces jača pojedine tvrtke istovremeno na nekoliko tržišta i slabi konkurencija.
Diverzifikacija se može nazvati relativnom integracijom, samo što u ovom slučaju tvrtka, bez nadilaženja svog segmenta (na primjer, strojnica), počinje proizvoditi različite opće robe. U našem primjeru, vlasnik strojarskog postrojenja uopće ne nabavlja čelik, već počinje proizvoditi ne samo automobile, već i autobuse, kamione i drugu sličnu opremu, te tako dobiva mjesto na suncu na drugim tržištima.Ovaj faktor također značajno jača položaj tvrtke i pomaže mu da opstane (na primjer, u slučaju bankrota na autobusnom tržištu, napredovat će na štetu tržišta kamiona i putničkih automobila).
Razlikovanje proizvoda
Svatko od nas susreće se s ovom pojavom gotovo svakodnevno, kad smo suočeni s izborom: koju marku kupiti ovaj ili onaj proizvod. Primjerice, na policama trgovina nalazi se mnogo vrsta bijelog kruha od pšeničnog zrna, koji su u principu identični ili su vrlo bliski jedni drugima, ali se nazivaju različito, pakiraju se različito itd. Struktura tržišta robe u velikoj mjeri ovisi o diferencijaciji, koja se sastoji u specijalizaciji tvrtke u proizvodnji sličnih proizvoda pod različitim robnim markama. Oni se mogu razlikovati u cijeni, dizajnu, kvaliteti, uvjetima kupnje (na primjer, za zalihe) i usluzi nakon prodaje (na primjer, za kućanske uređaje), prodajnim mjestima.
Razlikovanje uvijek jača položaj tvrtke u industriji na tržištu, jer određeni dio potrošača razvija opredjeljenje za svoju omiljenu marku proizvoda. Dakle, na primjeru s kruhom, ljudi najčešće odaberu marku koju već dobro poznaju, iako će možda još jedan kruh ležati pored kruha s prioritetom, ništa gore. Ova značajka doprinosi povećanoj konkurenciji između tvrtki koje proizvode takve proizvode, potiče potragu za novim poticajima kupca za kupnju njihovih proizvoda.
Minimalni učinak
Kako se struktura tržišta mijenja ovisno o ovom faktoru? Glavno što utječe je broj tvrtki koje industrija može priznati na svom tržištu. Ishod minimalno isplativog volumena proizvodnje odgovara minimalnoj prosječnoj vrijednosti troškova proizvodnje u svakoj industriji. Broj učinkovitih tvrtki izračunava se omjerom potražnje za robom u industriji prema ovom najnižem efektivnom proizvodu. Ako čine polovinu tržišta, bit će učinkovite samo dvije tvrtke, a ako minimalni volumen robe udovolji samo 2% potražnje, djelovat će 50 tvrtki. Odnosno, što je veće minimalno puštanje bilo koje robe, što je manji broj tvrtki koje su uključene u njihovu proizvodnju, to će industrija omogućiti ulazak na tržište. Iznos troškova može biti zbroj troškova oglašavanja, administrativnog aparata i proizvodnje mnogih marki unutar identičnih proizvoda.
Uvozna konkurencija
Nije tajna da prisutnost na tržištu bilo koje robe stranih proizvođača potkopava položaj domaćih proizvođača. To je posebno vidljivo kada njihovi proizvođači opskrbljuju malo domaćim tržištem, što može znatno utjecati na strukturu tržišta. Ako domaći proizvođač izvozi većinu svojih proizvoda, on ne može diktirati svoje uvjete na domaćem tržištu (gubi se).
Potražnja elastičnost
Ovaj koncept znači omjer postotka promjene cijene proizvoda u odnosu na promjenu potražnje za njim. Elastičnost potražnje ne dopušta kontinuirano povećanje cijena, jer takve mjere ne dovode do povećanja volumena prodaje, u cjelini, ne kompenziraju troškove i ne povećavaju prihod. Razvoj tržišne strukture u velikoj mjeri ovisi o elastičnosti potražnje, jer rast potražnje omogućuje većem broju tvrtki da uđu na tržište i tamo zauzmu svoju nišu. Istodobno, moć bilo koje tvrtke oslabljuje, konkurencija raste, prisiljavajući se na uporabu drugih mehanizama tržišne strukture, poput diferencijacije proizvoda ili diverzifikacije proizvodnje i, dakako, maksimizira uporabu oglašavanja. S jedne strane, troškovi na njemu povećavaju troškove tvrtke, a s druge, jačaju njezinu poziciju na tržištu. U konačnici, oglašavanje jača tržišnu snagu tvrtke i smanjuje cjenovnu konkurenciju.
Struktura i vrste tržišta
Kao što je gore spomenuto, sada postoji nekoliko desetaka vrsta različitih tržišta od kojih svako ima svoju specifičnu strukturu. Prikladno je grupirati ih prema sljedećim načelima:
1. Geografski:
- lokalno tržište (okružni, seoski);
- regionalna;
- svijet.
2. Za subjekte tržišnih odnosa:
- potrošačka tržišta;
- proizvođači;
- vladine agencije.
3. Prema kategorijama (industrijama) predmeta razmjene, tržišta se dijele:
- roba;
- usluge;
- financije;
- sredstva za proizvodnju;
- intelektualno vlasništvo.
4. Po asortimanu:
- zatvorena;
- pomiješaju;
- zasićeni.
5. U odnosu na zakone:
- službena;
- crna (sjena).
6. Zasićenjem:
- rijedak;
- ravnoteža;
- težine.
7. O ekonomskim slobodama:
- podesiva;
- besplatno.
8. Prema vrsti prodaje:
- na malo;
- na veliko.
Neki ekonomisti također dijele tržišne strukture na temelju ove klasifikacije. Teškoća ove podjele je u tome što svako određeno tržište u pravilu kombinira nekoliko kriterija odjednom. Tako, na primjer, tržište robe može biti regionalno, mješovito, službeno (pravno), ravnotežno, slobodno, veleprodajno i malo.
Funkcije tržišta
Kao jedna od vrsta robnog gospodarstva, koja se temelji na operacijama razmjene između proizvođača i potrošača, tržište obavlja sljedeće funkcije:
- informativan (daje znanje o robi);
- posrednik (mjenjački poslovi između prodavača i kupaca);
- cijena;
- regulatorna (vodi do ravnoteže u ekonomiji između ponude i potražnje);
- poticajna (potiče proizvođače na uvođenje novih tehnologija, proširiti asortiman robe);
- koordinacija (prisiljavanje proizvođača na proizvodnju robe s najnižim troškovima i najvećom dobiti);
- Zacjeljivanje (pomaže u uklanjanju neučinkovite proizvodnje).
Vrste tržišnih struktura
Na temelju vrsta konkurencije razlikuju se sljedeće glavne tržišne strukture:
- C monopolistička konkurencija (tržište s velikim brojem tvrtki s malim udjelom i niskom diferencijacijom njihovih proizvoda).
- Oligopoly (naprotiv, mali broj tvrtki na tržištu koje su koncentrirale tržišnu moć u svojim rukama).
- Duopoly (dva oblika podijeljena moć na tržištu).
- Monopol (tržišna moć u rukama jedne firme). Postoji podvrsta ove strukture - prirodni monopol pri čemu što je veća učinkovitost koju monopol postiže, to je veći njegov utjecaj i razmjera.
- Oligopsony („psonizo“ na grčkom „kupi“) U ovom slučaju, na tržištu je malo kupaca i mnogo prodavača.
- Monopsony (postoji samo jedan kupac).
- Savršena konkurencija gotovo je idealna, ali neuhvatljiva tržišna struktura, u kojoj postoji neograničena konkurencija, mnogo proizvođača, kupaca i savršene elastičnosti potražnje.
Načela analize tržišta
Neprocjenjivo je analizirati stanje na tržištu u bilo kojoj industriji radi razvoja gospodarstva, kako novih proizvodnih poduzeća koja u njega ulaze, tako i onih koja su tamo već osnovana. To pomaže identificirati prednosti i slabosti konkurenata, odrediti učinkovite količine proizvoda, cijene, kriterije razvoja, moguće troškove i tako dalje.
Analiza tržišne strukture nužno mora uzeti u obzir kriterije na temelju kojih se gradi svako određeno tržište, jer svaki kriterij daje svoje prioritete u formiranju strukture i korištenju faktora razvoja. Na temelju analize tržišne strukture poduzeća razvijaju projekte za sustav upravljanja tržišnim odnosima, upotrebu oglašavanja, marketinga i druge strateške akcije kako bi učinkovito prodali svoje proizvode i ostvarili maksimalan profit.
Tržište financija
Ovo je jedna vrsta tržišta koja ima malo zajedničkog s pojmom „bazar“ i znači sustav odnosa prodavača i kupca, za koji je novac roba.Struktura financijskog tržišta je konfiguracija, odnosi i financijske i ekonomske aktivnosti njegovih pojedinačnih dijelova, od kojih se sastoji. Ovi dijelovi su sljedeća tržišta:
- Stock. Njegova roba su vrijednosni papiri koji daju pravo na dobit.
- Hitno. Zaključuje hitne financijske transakcije, mogu se razmijeniti i bez recepta.
- Novac. Njegov je proizvod novac. Mogu se sastojati od kreditnih tržišta, vrijednosnih papira i euro valuta.
- Tržište kapitala. Ovdje su roba takozvani dugi novac, odnosno takvi financijski odnosi koji imaju dugo razdoblje cirkulacije - bankarski zajmovi, obveznice, financijski derivati (obveze), hipoteke.
- Forex tržište. Njegov je proizvod strana valuta.
Suština i smisao financijskog tržišta je odrediti najučinkovitija područja ulaganja za postizanje najprofitabilnijeg ekonomskog razvoja, preraspodjelu sredstava, kao i utvrđivanje situacije s gospodarstvom u cjelini.
Svjetsko tržište
Ovaj pojam znači ogroman segment svjetske ekonomije, koji se zasniva na istoj ponudi i potražnji, utemeljenoj na robno-novčanim odnosima, samo na nacionalnoj razini. počeo svjetsko tržište s robom, ali se u ovom trenutku više puta i sveobuhvatno proširio. Sada struktura svjetskog tržišta uključuje takve sastavne dijelove ili se, moglo bi se reći, sastoji od takvih zasebnih međunarodnih tržišta:
- kapitala;
- roba;
- usluge;
- radna snaga;
- Podaci;
- valuta.
Takva struktura pruža mobilnost u prometu usluga i robe, omogućava razvoj svjetskih cijena, razvijanje međunarodne podjele rada i politički utjecaj na stanje procesa razmjene robe. Pored toga, moderna struktura globalnog tržišta doprinosi globalizaciji i integraciji.
Rusko tržište
Rusija je ogromna zemlja s gotovo svim resursima dostupnim u svjetskoj ekonomiji (sirovine, energija, radna snaga itd.), Koja zauzima vodeće mjesto u svijetu u razvoju novih tehnologija i ima neiscrpni intelektualni potencijal. Stoga se struktura ruskog tržišta sastoji od svih vrste tržišta gore navedeno (osim međunarodnog).
Prepoznatljivo obilježje naše ekonomije je to što su se tržišni odnosi u zemlji počeli razvijati tek nedavno, od 90-ih godina prošlog stoljeća, i još uvijek nisu stekli potrebno iskustvo i moć. Osim toga, ruski mentalitet, koji je odrastao po zakonima socijalističke (javne) imovine, ne dopušta da se tržišno gospodarstvo razvija odgovarajućim tempom, što izaziva poseban stav stranih ulagača. Na primjer, dionica rusko tržište oni se ocjenjuju kao obećavajući visoki prinosi i visoki rizici. Jačanje ruskog tržišta moguće je jačanjem položaja privatnog vlasništva, razvojem malih i srednjih poduzeća, razvojem nacionalne ekonomije i modernizacijom svih proizvodnih struktura.
