Monopolistička konkurencija: definicija i diferencijacija proizvoda

Monopolistička konkurencija je vrsta nesavršene tržišne konkurencije u kojoj mnogi proizvođači prodaju proizvode koji se razlikuju jedan od drugog. Tvrtka prati cijene utvrđene za ostale proizvode, ali istovremeno pokušava ignorirati utjecaj troškova drugih roba. Modeli monopolističke konkurencije često se mogu vidjeti u lakoj industriji. Ovaj sustav obično vrijedi za tvrtke iz raznih industrija u Europi struktura tržišta: restorani, proizvodnja odjeće, obuće, kao i uslužni sektor (obično u velikim gradovima) itd. Edward Hastings Chamberlin, koji je napisao revolucionarnu knjigu Teorija monopolističke konkurencije (1933.), smatra se „utemeljiteljem“ koncepta. , Joan Robinson objavila je ekonomiju nesavršene konkurencije koja je suprotstavila dvije vrste tržišne konkurencije.

karakteristike

Sljedeća obilježja imaju isključivo konkurentna tržišta:

1. Na tržištu je mnogo proizvođača i mnogo potrošača, a niti jedno poduzeće nema potpunu kontrolu nad tržišnom cijenom.
2. Potrošači vjeruju da postoje ne-cjenovne razlike između proizvoda konkurencije.
3. Postoji nekoliko prepreka ulasku i izlasku.
4. Svi proizvođači u agregatu imaju određeni stupanj kontrole cijena.

Dugoročno gledano, karakteristike monopolističke konkurencije gotovo su iste kao u slučaju savršene konkurencije proizvođača. Razlike između njih su u tome što u prvom tipu tržište proizvodi heterogene proizvode. Tvrtka donosi profit u kratkom roku, međutim, dugoročno je može izgubiti jer će se potražnja smanjivati ​​i prosječni ukupni trošak rasti.

Značajke tržišta monopolističke konkurencije

Dakle, tržište monopolističke konkurencije ima 6 razlikovnih značajki, a to su:

1. Razlikovanje proizvoda.
2. Mnoge tvrtke.
3. Nema ozbiljnih prepreka ulasku i izlasku na tržište dugoročno.
4. Samostalno odlučivanje.
5. Određeni stupanj tržišne moći.
6. Kupci i prodavači nemaju potpune podatke (nesavršene informacije).

Razmotrimo detaljnije značajke monopolističke konkurencije, razgovarajući o svakom posebno.

Razlikovanje proizvoda

Poduzeća u monopolističkoj konkurenciji prodaju proizvode koji imaju stvarne ili opažene razlike u cijenama. Međutim, oni nisu toliko veliki da bi isključili druge proizvode kao zamjene. Tehnički se križaju zahtijeva elastičnost između proizvoda na takvom tržištu je pozitivno. Obavljaju iste osnovne funkcije, ali imaju razlike u kvalitetama kao što su vrsta, stil, kvaliteta, reputacija, izgled, koje su obično potrebne kako bi se međusobno razlikovale. Na primjer, glavni zadatak vozila za kretanje ljudi i predmeta od točke do točke je racionalnost dizajna, udobnost i sigurnost. Međutim, postoji mnogo različitih vrsta opreme, kao što su skuteri, motocikli, kamioni i automobili.

Mnoge tvrtke

Monopolistička konkurencija postoji pod uvjetom prisutnosti velikog broja tvrtki u svakoj grupi proizvoda, kao i velikog broja tvrtki na takozvanoj strani koji su spremni ući na tržište.Činjenica da postoji veliki broj sudionika daje svakom od njih slobodu postavljanja cijena bez sudjelovanja u strateškim odlukama u vezi s cijenama drugih tvrtki, a postupci svake od tvrtki zapravo nisu važni.

Koliko firmi treba biti struktura tržišta monopolistička konkurencija za održavanje ravnoteže? Odgovor na ovo pitanje ovisi o čimbenicima kao što su fiksni troškovi ekonomije razmjera i stupnja diferencijacije proizvoda. Uz to, što je veći stupanj diferencijacije proizvoda, to se više tvrtka može odvojiti od ostalih konkurenata, a manje će sudionika biti u stanju tržišne ravnoteže.

Nema većih prepreka ulasku na duže staze.

Za ulazak i izlazak na tržište nisu potrebni veliki troškovi. Brojne su tvrtke koje su spremne postati novi sudionici, a svaka ima svoj jedinstveni proizvod. Svaka tvrtka koja nije u mogućnosti pokriti troškove može izaći iz igre bez financijskih troškova likvidacije. Druga stvar je da je potrebno stvoriti takvu tvrtku i proizvod koji će moći izdržati uvjete i ostati „na površini“.

Neovisno donošenje odluka

Svaka monopolistička tvrtka za konkurenciju neovisno određuje uvjete razmjene za svoj proizvod. Tvrtka ne gleda kakav utjecaj odluka može imati na konkurente. Ideja takvog pristupa je da bi svaka akcija imala tako blagi učinak na tržište u cjelini, da tvrtka može djelovati bez straha od ozbiljne konkurencije. Drugim riječima, svaki poslovni subjekt slobodno postavlja cijene.

Tržišna moć

Tvrtke s monopolističkom konkurencijom imaju određeni stupanj tržišne moći. To znači da sudionici imaju kontrolu nad uvjetima razmjene, naime, mogu podići cijene bez gubitka svih kupaca. A izvor takve moći nije prepreka ulasku na tržište. Tvrtke monopolističke konkurencije također mogu sniziti cijenu proizvoda bez izazivanja potencijalno katastrofalnog cjenovnog rata s konkurentima. U takvoj je situaciji krivulja potražnje vrlo elastična, iako ne ravna.

neefikasnost

Postoje dva izvora u kojima se tržište monopolističke konkurencije smatra neučinkovitim. Prvo, optimalnim pristupom njemu tvrtka postavlja cijenu koja prelazi marginalne troškove, kao rezultat toga tvrtka maksimizira dobit u kojoj je marginalni prihod jednak marginalnim troškovima. Budući da se krivulja potražnje naginje prema dolje, to znači da će sudionik apsolutno točno postaviti cijenu koja prelazi granični trošak. Drugi izvor neučinkovitosti je činjenica da tvrtke posluju s viškom kapaciteta. Odnosno, tvrtka će prvo maksimizirati dobit kad uđe na tržište. Ali u čistoj i monopolističkoj konkurenciji, igrači će raditi na mjestu gdje je potražnja ili cijena jednaka prosječnom trošku. Za tvrtku koja ima čisto konkurentno tržište, ta je ravnoteža tamo gdje je krivulja potražnje savršeno elastična. Dakle, dugoročno će to biti tangencija krivulje prosječnog troška u točki s lijeve strane minimuma. Rezultat je višak proizvodnih kapaciteta i monopolistička konkurencija, ravnoteža u kojoj će se narušiti.

Socijalno nepoželjni aspekti u usporedbi sa savršenom konkurencijom

Preveliki proizvodni kapacitet: u uvjetima nesavršene konkurencije sposobnost svake tvrtke je velika, ali nije u potpunosti ostvarena. Stoga je ukupni volumen proizvodnje manji od proizvodnje, što je i poželjno za društvo. Budući da se mogućnosti ne koriste u potpunosti, resursi će biti u praznom hodu. Dakle, proizvodnja je u okviru monopolističke konkurencije ispod razine punog prinosa.

1. nezaposlenost: konkurencija monopolističkih aktivnosti dovodi do smanjenja zaposlenosti. To posebno dolazi među radnicima što dovodi do siromaštva i siromaštva u društvu. Ako se neiskorišteni kapacitet i dalje u potpunosti realizira, postotak nezaposlenih građana će se smanjiti. Međutim, to neće biti dovoljno da se potpuno riješite nezaposlenosti.
2. Putni troškovi: Uz monopolističku konkurenciju, troškovi su visoki i za unakrsne pošiljke. Ako se roba prodaje samo lokalno, može se izbjeći racionalna potrošnja.
3. Nedostatak specijalizacije: Malo je mogućnosti za unos i standardizaciju. Razlikuje se proizvod kao dio ovog natjecanja i dovodi do značajnog udjela u troškovima. Umjesto proizvodnje previše sličnih proizvoda, možete dobiti nekoliko standardiziranih. Zahvaljujući ovom principu, društvo bi dobivalo u dovoljnim količinama koristi koje su mu potrebne.
4. neefikasnost: tvrtka u uvjetima monopolističke konkurencije, unatoč mnogim okolnostima, nastavlja opstajati, dok sa savršenim oblikom konkurencije na tržištu nestaju tvrtke nesposobne za učinkovitu proizvodnju.

Problem neučinkovitosti poduzeća

Isključivo konkurentne tvrtke često su neučinkovite. To se obično događa ako troškovi prelaze koristi. Sudionika na tržištu možemo nazvati pomalo neučinkovitim ako tvrtka proizvodi proizvode čiji prosječni ukupni trošak nije ni minimalan ni maksimalan. Monopolistički konkurentno tržište je relativno nestabilne strukture, jer su rubni troškovi dugoročno niži od cijena. Razlikovanje proizvoda povećava opću korisnost tako što bolje udovoljava potrebama ljudi nego kroz homogene proizvode.

Problem reklamiranja i marki

Drugi problem je što monopolistička konkurencija potiče oglašavanje i stvaranje brandova. Oglašavanje potiče kupce da troše više na proizvode zbog marke, a ne zbog racionalnih čimbenika. Zagovornici ovog modela osporavaju to, tvrdeći da zaštitni znakovi mogu biti jamstvo kvalitete i pomoći u smanjenju troškova pretraživanja potrošača. Na tržištu monopola potrošač je suočen s jednom markom. Ali ne zaboravite da potrošač mora prikupljati i obrađivati ​​podatke o velikom broju različitih predmeta kako bi mogao odabrati najbolje od njih. Stoga su tržišta za savršenu i monopolističku konkurenciju u tom pogledu vrlo različita. Trošak prikupljanja podataka potrebnih za odabir najboljeg branda može premašiti prednosti konzumiranja najbolje opcije umjesto nasumično odabrane marke. Rezultat je da se potrošač zbuni. Zahvaljujući tome, monopolistička konkurencija, čija je ravnoteža uvelike narušena, pruža tvrtkama šansu da steknu slavu.

Dostupni podaci govore da potrošač koristi informacije kako bi zaključio da postoje i drugi konkurenti za koje još uvijek nije znao. Uz to, ovo je prilika za zaključivanje zadovoljstva kupaca s proizvodima sličnih tvrtki. To pomaže ljudima da procijene koje proizvode vrijedi kupiti, a koje je najbolje izbjegavati.

primjeri

Na mnogim tržištima (na primjer, među proizvođačima pasta za zube, pametnih telefona, cipela) proizvođači prakticiraju diferencijaciju proizvoda promjenom fizičkog sastava, izgleda, upotrebom posebne ambalaže ili jednostavno tvrde da imaju najbolje proizvode (naravno, zbog kvalitetne i skupe reklame ).

Životni primjer su tvrtke PepsiCo (Pepsi, Lay's) i Mars (Skittles, Snickers, KitKat), koje proizvode prehrambene proizvode za različite namjene.Linija za usporedbu može uzeti Royal Canin, stočnu hranu s Marsa i mineralnu vodu "Essentuki" tvrtke PepsiCo. Zapravo, to su različita područja djelovanja, međutim, zbog činjenice da tvrtke proizvode druge, slične proizvode, suočeni smo s monopolističkom konkurencijom u svom najčišćem obliku.