Joka aamu Hanzadeh Dogan-Boyner räjähtää kirjaimellisesti toimistoonsa Istanbulin pilvenpiirtäjän neljännessä kerroksessa ilolla, josta on näkymät kaupungin historialliselle taivaanrannalle. Hän on pukeutunut silmiinpistävään punaiseen mekkoon ja vastaaviin kenkiin, ja säteilevä hymy koristaa hänen kasvonsa. Mutta täydessä taloudellisessa taantumassa, valuutan heikkenemisessä ja Turkissa meneillään olevassa luottikriisissä ei ole niin helppo kukoistaa. Turkin suurimman sähköisen kaupankäynnin foorumin Hepsiburada perustaja Dogan-Boyner ei kuitenkaan valita, hänen liiketoiminta menee jopa hyvin.
Hanzade Dogan Boyner
Hän on nyt yksi menestyneimmistä naisyrittäjistä maailmassa. Hänen isänsä omisti monien vuosien ajan johtavaa turkkilaista sanomalehtiä nimeltään Hurriyet. Hän syntyi kultaisessa kehdossa, mutta jos hän ei olisi haastanut isäänsä ja luopunut perheyrityksestä, neljäkymmentäkuusi vuotta vanha Dogan-Boyner ei olisi rakentanut Turkin imperiumia Amazon.com.
Voit ostaa kaiken
Sähköisen kaupan jättilän tavoin Hepsiburad on verkkokauppias kaikkea kannettavista tietokoneista ja koruista lemmikkieläinten ruokiin ja leluihin. Hänen yrityksensä valmistui vuonna 2018 vuotuisilla tuloillaan seitsemänsataa miljoonaa dollaria, ja vuoden 2019 alkuun mennessä myynti oli kasvanut neljäkymmentä prosenttia edelliseen ajanjaksoon verrattuna. Dogan-Boyner on myös perustaja Nesine-sovellukselle, joka on yksi suurimmista online-vedonlyöntiä tekevistä turkkilaisista. Hänen yhtiöiden arvo nykyään on kaksi miljardia dollaria, mikä on paljon enemmän kuin mediakonserni, jonka on luonut hänen isänsä Aydin Dogan, entinen miljardööri, jota kutsutaan usein Istanbulista Rupert Murdochiksi.
Tällaista tarinaa on vaikea löytää Turkista. Loppujen lopuksi, kun olet yhden kuuluisimpien miljardäärien tytär, sinun odotetaan työskentelevän perheyrityksessä, muttei Hanzade Dogan-Boyner. Hän on suoraviivainen ja itsevarma. Energisen, rento käytöksensä ansiosta tämä nainen hallitsi taiteen selviytyä perheen paineista.
Dogan Boynerillä on omat voimavaransa kestää vaikeudet. Viime vuonna Amazon kieltäytyi myymästä yritystään Turkin valuuttaa koskevista huolenaiheista, minkä seurauksena tänään kukoistaa Turkin markkinoilla. Nyt se osoittaa tarjoavan asiakkailleen todella hyvän palvelun.
Isä Dogan-Boyner
Hänen isänsä on tänään kahdeksankymmentäkaksi vuotta vanha. Hän rakensi vuonna 1961 yhden Turkin suurimmista ryhmittymistä, jota pidetään maan maallisen perustamisen kulmakivenä. Hänellä oli neljä tytärtä, mutta hänellä ei ollut koskaan poikaa.
Joka ilta perhe odotti isänsä Aydinin tulevan töistä kotiin illalliselle. Mutta perheen pää viivästyi usein, kun hän harjoitti liiketoiminnan kehittämistä. Hän istui aina ruokapöydän kärjessä, ja kun Hanzadeh oli pieni, hän otti usein hänen paikkansa, mikä hänelle ei todellakaan pitänyt.
Yksi keskusteluaiheista, jotka joskus nousivat aterian aikana, oli Dogan-Boynerin halu opiskella ulkomailla. Mutta isä vastusti aina tätä ajatusta. Siksi tyttö opiskeli salaa englantia kahden vuoden ajan sen sijaan, että valmistautuisi päästökokeisiin Turkin yliopistoon.
Opiskele ulkomailla
Myöhemmin Dogan-Boyner saavutti tavoitteensa ja meni Lontooseen ensin suorittaa vuosittainen kielikoulutuksen ulkomaalaisille opiskelijoille ja sitten käydä kauppakorkeakoulussa.Hän haastoi isänsä uudelleen, kun hän pysyi Lontoossa vielä kahden vuoden ajan valmistuessaan liittymään Goldman Sachsiin vuonna 1994 sijoituspankkiiriksi keskittyen viestintään ja mediaan. Kaikki odottivat, että isä asetti nuoren tytön töihin, mutta hän itse löysi sellaisen paikan.
Takaisin Turkkiin
Saatuaan kandidaatin tutkinnon Columbian yliopistosta vuonna 1999, Dogan-Boyner palasi lopulta kotiin Turkkiin ja liittyi Dogan Holdingin perheyritykseen, jossa hänen sisarensa jo työskentelivät. Hän ei koskaan epäillään, että hän lopulta olisi siellä. Mutta hänellä oli aina omat ideansa.
Dogan-Boyner alkoi johtaa Dogan Online -ryhmää osana perheyritystä, mutta sai vaikeasti resursseja ideoidensa kääntämiseen. Hän halusi seurata sanomalehtien siirtymistä digitaalimuotoon ja investoida moniin verkkoyrityksiin ymmärtäen, että jotkut niistä toimivat, kun taas toiset eivät. Dogana-Boyner laski jokaisen askeleen, jonka hän kiinnosti budjetista, ennusteista ja kassavirrasta.
Sukulaisuussuhde isään
Hänen henkilökohtainen suhde isäänsä oli aina erittäin läheinen, mutta samalla melko monimutkainen. Varhaisesta lapsuudesta lähtien Hanzadeh oli itsenäinen ja halusi aina tehdä omia päätöksiään. Kun hän työskenteli isänsä holdingyhtiössä, hän esitti aina innovatiivisia ideoita, mutta yrityksen rakenne ei voinut silloin hyväksyä riskialttiita muutoksia.
Dogan-Boyner avasi myöhemmin useita omia toimistojaan Istanbulissa ja jatkoi työskentelyä divisioonan päällikkönä, joka hallinnoi Dogan Holdingin omistamia pieniä sanomalehtiä ja johti myös Dogan Online -yritystä. Muutamaa vuotta myöhemmin Dogan-Boyner tajusi, että hänen verkkoyrityksensä ei koskaan toimi, jos hän ei omistaudu täysin tähän, joten vuonna 2008 hän jätti isänsä liiketoiminnan.
Hepsiburada Company
Menestyvä yrittäjä valitsi liiketoimintaansa nimen Hepsiburada, joka turkin kielellä tarkoittaa "kaikki on täällä". Yrityksen päätuoteryhmät ovat aina olleet elektroniikka. Mutta myöhemmin tavaroiden joukossa ilmestyi kirjoja, lasten leluja ja muita kulutustavaroita. Useimpien vuosien suurin kilpailija on ollut eBay-kumppani.
Minun on sanottava, että Hepsiburada esittelee jatkuvasti kaikkia uusia palveluita, kuten cashbackia, luottokorttien varastointia, toimitusta ostopäivänä ja niin edelleen. Hepsiburadasta on tullut Turkkiin rakennettu yritys, joka käyttää verkkokaupan työkaluja tehdäkseen maan talouden tarpeita.
Hepsiburada kouluttaa muun muassa naisia, jotka haluavat oppia myymään tuotteita. Yhtiö järjestää myös digitaalisen markkinoinnin seminaareja.
Nesine Company
Päätoiminnan lisäksi Hanzade Dogan-Boynerillä on yritys, joka harjoittaa vedonlyöntiä. Perustamisestaan 2007 lähtien Nesinestä on tullut Turkin suurin online-vedonlyöntikeskus, jonka vuositulot ovat noin seitsemänkymmentä miljoonaa dollaria. Yhtiö sopeutui kilpailijoita nopeammin matkaviestinalustaan. Se tarjoaa suoratoistovideoita tärkeimmistä urheilupeleistä. Yksi avaintekijöistä on vaikutusvaltaisten tukeminen, jotka jakavat mielipiteensä mestaruuskilpailuista ja muista urheilutapahtumista.
Dogan-Boyner ja hänen liiketoimintansa on tällä hetkellä suunnattu kansainvälisille markkinoille, joilla turkkilaisilla tuotteilla on suuri kysyntä. Se laajentaa palveluitaan mm. Saksassa, Venäjällä ja Lähi-idän ja Pohjois-Afrikan kaltaisilla alueilla. Siten vaikutusvaltaisen liikemiehen tytär loi yhtä menestyvän liiketoiminnan kuin hänen isänsä, joka tällä hetkellä kukoistaa maailmantalouden vaikeasta taloudellisesta tilanteesta huolimatta. Hanzadeh Dogan-Boynerin mukaan matkalla syntyy jatkuvasti monia sudenkuoppia ja esteitä, mutta hänen isänsä opetti hänelle kaiken tarvittavan vaikeuksien kestämiseksi.
Vaikuttivatko tytön menestystarina? Voisitko löytää itsestäsi voimaa organisoida niin suuri ja melko monimutkainen yritys. Kaikki eivät ota mahdollisuutta, ja jopa silloin, kun rakkaansa eivät usko sinuun.