Tietotekniikan nopean kehityksen aikakaudella minkään tason yrittäjillä ei ole varaa pysyä kehityksen sivuilla. Nykyaikainen markkinointi, joka on tärkeimpien liiketoimintamekanismien moottori, liittyy erottamattomasti webin digitaalisiin alustoihin. Ja Google-hakukone on heistä suosituin ja arvovaltaisin. Indeksoimalla verkkosivuja ja määrittämällä arvosanoja hakutuloksissa, se voi määrittää, kuinka tehokas yrityksen edustus verkkoalueessa on.
Yrityssivustojen keskuudessa käydään kovaa taistelua johtavasta asemasta hakukoneiden sijoituksissa, mikä on osaltaan vaikuttanut sellaisen asian kuin Google-sakot syntymiseen. FE Internationalin perustaja Thomas Smale puhuu tämän ilmiön olemuksesta ja siitä, kuinka liikemiesten, jotka haluavat säilyttää korkeat sijoitukset hakutuloksissa, tulisi suhtautua siihen.
Googlen periaatteet ja hakukoneoptimointi
Aluksi amerikkalainen hakukone oli uskollinen kuluttajilleen ja esitteli selkeät ja luonnolliset algoritmit tulosten tuottamiseksi hakutuloksissa. Tilanne muuttui SEO-optimoinnin muodin tulon myötä, mikä selittyi yritysten halulla itse asiassa lisätä keinotekoisesti sivustojensa liikennettä. Tämä ongelma ratkaistiin täyttämällä verkkosivut sisällöllä erityisillä avainsanoilla, joiden piti houkutella yleisöä hakukoneen kautta. SEO-optimoinnin käytännön leviämisen jälkeen Google-asiantuntijat ovat päättäneet kehittää uusia sääntöjä algoritmien toiminnalle.
Hakukonepäivitykset
Tällä hetkellä on mahdotonta tuoda esiin erityisiä muutoksia hakujärjestelmän toiminnassa, koska sääntöjä parannetaan jatkuvasti enemmän tai vähemmän merkittävien muutosten vuoksi. Mutta voimme puhua periaatteista ja ohjeista, joita Google-tiimi noudattaa.
Ensinnäkin päivitykset vaikuttivat sisältövaatimuksiin, joihin hakukone ohjaa käyttäjiään. Jo nyt toimii paljon algoritmeja, jotka korjaavat "elottomat" linkit, tekstivirheet ja muut SEO-optimoijien käyttämät temput verkkosivustojen liikenteen lisäämiseksi.
Päivitysten haitat
Vaikuttaa siltä, että tehdyt muutokset ovat ehdottoman oikeudenmukaisia ja loogisia. Ne antavat etun kunniallisille yritys edustajille, joilla on hyödyllistä sisältöä, ja lopettaa yritykset, jotka yrittävät toimia vilpillisesti asiakkaiden suhteen. Mutta tässä kohtaa ilmenee ongelma "Google-sakkojen" käytöstä mekanismina hakutulosten alentamiseksi. Koska järjestelmä toimii pääosin automaattisesti annettujen algoritmien mukaan, se ei ole immuuni virheellisille päätöksille. Seurauksena jopa luotettava verkkosivusto voi kuulua tällaiseen "sakkoon", jonka yritysten edustajien tulisi muistaa.
"Hieno" mekanismi
Pohjimmiltaan puhumme uusien algoritmien toiminnan vaikutuksesta Google-hakukoneiden verkkosivujen indeksointiin, joissa niiden sijoitus SERP: ssä laskee. Ongelmana on, että yhtä erityistä resurssin negatiivisen arvioinnin parametria ei ole olemassa. On olemassa joukko kriteerejä, joiden avulla järjestelmä määrittää sivuston ja sen sivut epäluotettaviksi. Perustasolla omistajien tulisi olla valmiita konfiguroimaan resurssit uudelleen indeksoinnin päivitetyissä olosuhteissa, mukaan lukien empiirisesti.
Lisäksi on olemassa käytäntö manuaalisiin sakkoihin, kun Googlen työntekijät tarkistavat sivustot henkilökohtaisesti. He tekevät päätöksen siitä, täyttääkö sisältö vaaditut vaatimukset.
Myönteistä on, että ehdolliset sakot heijastuvat Google Search Console -tiliin tallennetuissa raporteissa. Asentamalla tämä palvelu voit tarkistaa olemassa olevat ”sakot” ja luoda tulevaisuudessa strategian ongelman ratkaisemiseksi.
"Sakon" poistamismekanismi
Jos rangaistus annettiin manuaalisesti, sen peruuttaminen voidaan aloittaa suoraan hakukonsolin kautta. Tämän menettelyn pitäisi kuitenkin aloittaa vasta tehtyjen muutosten jälkeen, joiden tarkoituksena on poistaa ongelmat, jotka johtivat sakkojen määräämiseen. Kun nämä ehdot on täytetty, on mahdollista kääntyä Googleen lausunnolla sivuston uudesta indeksoinnista. Vaikein asia on selvittää alentamisen tarkka syy.
"Hienon" yleiset syyt
Jälleen on syytä huomata, että lähestymistavan tulisi olla kattava, koska järjestelmä toimii monenlaisilla alueiden arviointiparametreilla. Yleisimmät syyt ”sakkojen” soveltamiselle ovat seuraavat:
- Ilmainen hosting. Vaikka yritysten omistajat pyrkivät yhä paremmin parantamaan edustustensa laatua Internet-ympäristössä, on edelleen olemassa tapa käyttää ilmaisia isäntiä. On selvää, että mainonnan kuormitus tällaisilla alustoilla vähentää hakukoneen luottamuksen tasoa.
- "Tyhjät" sivut. Kasvavan liikenteen vuoksi monet yritykset luovat sivustoja, joilla on suuri määrä sivuja, joista merkittävä osa ei sisällä merkittävää tietosisältöä. Tällaiset sivut tulisi hylätä - tämä on hyödyllisen optimoinnin vaikutus.
- Ylikuormitettu avainsanoilla. Vaikka verkkosivustolla olisi sisältöä merkityksellisestä sisällöstä, se voi herättää epäilyksiä, koska tekstissä on suuri avainsanojen osuus. Järjestelmä pitää samankaltaisia sanoja ja lauseita luonnotottomina, eivätkä ne ole käyttäjän huomion arvoisia.
- Kopioitu sisältö. Internet-tilan täyttäminen samoilla tiedoilla on myös hakukoneen mielestä negatiivinen. On suositeltavaa välttää päällekkäistä sisältöä, joka on jo esitetty verkossa.
- Haittaohjelmat ja virukset. Jos sivusto kirjataan levittävän vakoiluohjelmia tai mahdollisesti vaarallisia ohjelmia, tämä on suora syy "sakkoon". On tärkeätä muistaa, että Googlella on periaatteessa tiukka politiikka käyttäjiensä turvallisuuden varmistamiseksi, minkä on myös otettava huomioon.
- Virheelliset linkit. Käytäntö liikenteen ohjaamisesta muilta sivuilta lisäliikenteen houkuttelemiseksi ei ole myöskään tervetullutta, jos tällaiset linkit ovat epäloogisia.
Muut syyt alentamiseen
Liikemiehen päämotiivi kiinnittää huomiota Google-sakkojen määräämisjärjestelmään on heidän kielteinen vaikutus sivuston sijaintiin hakutuloksissa. Huolenaihe alentaa suoraan luokitusta ja seurauksena liikenteen puute kohderyhmästä. "Sakko" ei kuitenkaan välttämättä ole ainoa syy resurssin tilanteen huonontumiseen hakutuloksissa. Tämä on tärkeää, koska työ sivustonhallintataktiikan muuttamiseksi on ehkä tehtävä eri suuntaan.
Luottoluokituksen lasku voi johtua esimerkiksi kilpailevien sivustojen tehokkaammasta optimoinnista. Tämä on normaali ja luonnollinen tilanne, kun sama sisältötyö Googlen sääntöjen mukaisesti sallii sinun lisätä SERP-tuloksia. Samanaikaisesti jäljessä olevien kilpailijoiden sivustot saattavat edelleen täyttää samat vaatimukset verkkosivujen sisällön laadulle.
johtopäätös
Google-hakukoneiden säännöllisesti muuttuvat sivustotarkastusolosuhteet saavat yrityksen omistajat perustellusti ottamaan käyttöön uusia analyyttisiä työkaluja seuraamaan toimintaansa verkossa.Sisältövaatimusten tiukentaminen johtaa tietysti ylimääräisiin kustannuksiin, mutta on myös ymmärrettävä, että tämän taistelun häviäjä menettää paljon yritykselle, koska on vaara, että kohdeasiakas menettää.