Κάθε πρωί, ο Hanzadeh Dogan-Boyner εκτυλίγει κυριολεκτικά στο γραφείο του στον τέταρτο όροφο ενός ουρανοξύστη στην Κωνσταντινούπολη με χαρά, που έχει θέα στον ιστορικό ορίζοντα της πόλης. Είναι ντυμένος με ένα εντυπωσιακό κόκκινο φόρεμα και τα παπούτσια που ταιριάζουν και ένα λαμπερό χαμόγελο κοσμεί το πρόσωπό της. Αλλά εν όψει μιας πλήρους οικονομικής ύφεσης, μιας υποτίμησης του νομίσματος και της τρέχουσας πιστωτικής κρίσης στην Τουρκία, δεν είναι τόσο εύκολο να αναπτυχθεί. Ωστόσο, ο Dogan-Boyner, ο ιδρυτής της μεγαλύτερης πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου της Τουρκίας Hepsiburada, δεν διαμαρτύρεται, η επιχείρησή της πηγαίνει καλά.
Hanzade Dogan Boyner
Είναι πλέον μια από τις πιο επιτυχημένες γυναίκες επιχειρηματίες στον κόσμο. Για πολλά χρόνια, ο πατέρας της ανήκε σε μια κορυφαία εταιρεία τουρκικής εφημερίδας που ονομάζεται Hurriyet. Γεννήθηκε σε ένα χρυσό λίκνο, αλλά αν δεν είχε αμφισβητήσει τον μπαμπά της και εγκατέλειψε την οικογενειακή επιχείρηση, ο σαράντα έξι ετών Dogan-Boyner δεν θα είχε κατασκευάσει την τουρκική αυτοκρατορία Amazon.com.
Μπορείτε να αγοράσετε τα πάντα
Όπως και ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου, η Hepsiburad είναι ένας ηλεκτρονικός λιανοπωλητής για όλα, από φορητούς υπολογιστές και κοσμήματα έως τρόφιμα και παιχνίδια για κατοικίδια ζώα. Η εταιρεία της ολοκλήρωσε το 2018 με ετήσιο εισόδημα επτακόσια εκατομμυρίων δολαρίων και από τις αρχές του 2019 οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά σαράντα τοις εκατό σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο. Η Dogan-Boyner είναι επίσης ο ιδρυτής της εφαρμογής Nesine, η οποία είναι μία από τις μεγαλύτερες για την εκτέλεση online αθλητικών στοιχημάτων στην Τουρκία. Οι εταιρείες της σήμερα διατιμώνται σε δύο δισεκατομμύρια δολάρια, κάτι που είναι πολύ περισσότερο από ένα συγκρότημα μέσων μαζικής ενημέρωσης που δημιούργησε ο πατέρας της Aydin Dogan, πρώην δισεκατομμυριούχος που ονομάζεται Rupert Murdoch από την Κωνσταντινούπολη.
Μια τέτοια ιστορία είναι δύσκολο να βρεθεί στην Τουρκία. Μετά από όλα, όταν είσαι η κόρη ενός από τους πιο διάσημους δισεκατομμυριούχους, αναμένεται να δουλέψεις στην οικογενειακή επιχείρηση, αλλά όχι στο Hanzade Dogan-Boyner. Είναι απλή και αυτοπεποίθηση. Χάρη στον ενεργητικό, χαλαρό τρόπο συμπεριφοράς της, αυτή η γυναίκα κατέκτησε την τέχνη της αντιμετώπισης της πίεσης από την οικογένεια.
Ο Dogan Boyner έχει τους δικούς του πόρους για να αντέξει τυχόν δυσκολίες. Πέρυσι, η Amazon αρνήθηκε να πουλήσει την εταιρεία της λόγω ανησυχιών για το τουρκικό νόμισμα, και ως εκ τούτου, σήμερα βρίσκεται σε άνοδο στην τουρκική αγορά. Τώρα δείχνει ότι παρέχει στους πελάτες της μια πραγματικά καλή υπηρεσία.
Ο πατέρας Dogan-Boyner
Ο πατέρας της είναι σήμερα ογδόντα δύο ετών. Το 1961, έχτισε ένα από τα μεγαλύτερα συγκροτήματα στην Τουρκία, το οποίο θεωρείται ο ακρογωνιαίος λίθος της κοσμικής εγκατάστασης της χώρας. Είχε τέσσερις κόρες, αλλά ποτέ δεν είχε γιο.
Κάθε βράδυ, η οικογένεια περίμενε τον πατέρα της Aydin να επιστρέψει από την εργασία για δείπνο. Αλλά ο επικεφαλής της οικογένειας συχνά καθυστέρησε, καθώς ασχολείτο με την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Καθόταν πάντα στο κεφάλι του τραπέζι, και όταν η Χανζάτε ήταν μικρή, πήρε συχνά τη θέση του, την οποία πραγματικά δεν του άρεσε.
Ένα από τα θέματα συζήτησης, τα οποία μερικές φορές προέκυψαν κατά τη διάρκεια του γεύματος, ήταν η επιθυμία του Dogan-Boyner να σπουδάσει στο εξωτερικό. Αλλά ο πατέρας ήταν πάντα εναντίον αυτής της ιδέας. Το κορίτσι, λοιπόν, κρυφά σπούδαζε αγγλικά για δύο χρόνια, αντί να προετοιμάζεται για τις εισαγωγικές εξετάσεις στο τουρκικό κολλέγιο.
Μελέτη στο εξωτερικό
Αργότερα, ο Dogan-Boyner πέτυχε το στόχο της και πήγε στο Λονδίνο, αρχικά για να παρακολουθήσει μια ετήσια σειρά μαθημάτων γλωσσικής κατάρτισης για ξένους φοιτητές και στη συνέχεια να παρακολουθήσει μια σχολή οικονομικών.Προκάλεσε πάλι τον πατέρα της όταν παρέμεινε στο Λονδίνο για δύο ακόμη χρόνια μετά την αποφοίτησή της με την Goldman Sachs το 1994 ως επενδυτικός τραπεζίτης με επίκεντρο τις επικοινωνίες και τα μέσα ενημέρωσης. Όλοι περίμεναν ότι η νεαρή κοπέλα θα βρισκόταν στη δουλειά του από τον πατέρα της, αλλά η ίδια βρήκε τόση θέση.
Επιστροφή στην Τουρκία
Αφού έλαβε πτυχίο από το Πανεπιστήμιο της Κολούμπια το 1999, ο Dogan-Boyner επέστρεψε τελικά στην Τουρκία και έγινε μέλος της οικογενειακής επιχείρησης της Dogan Holding, όπου οι αδελφές της είχαν ήδη εργαστεί. Ποτέ δεν αμφέβαλε ότι τελικά θα ήταν εκεί. Αλλά είχε πάντα τις δικές της ιδέες.
Ο Dogan-Boyner άρχισε να είναι επικεφαλής του ομίλου Dogan Online Internet ως μέλος οικογενειακής εκμετάλλευσης, αλλά με δυσκολία έλαβε πόρους για να μεταφράσει τις ιδέες της. Ήθελε να παρακολουθήσει τη μετάβαση των εφημερίδων σε ψηφιακή μορφή, καθώς και να επενδύσει σε πολλές σε απευθείας σύνδεση επιχειρήσεις, συνειδητοποιώντας ότι κάποιοι από αυτούς θα λειτουργούσαν, ενώ άλλοι δεν θα μπορούσαν. Η Dogana-Boyner υπολόγισε κάθε βήμα που πήρε, ενδιαφερόταν για τον προϋπολογισμό, τις προβλέψεις και τις ταμειακές ροές.
Σχέση με τον πατέρα
Η προσωπική της σχέση με τον πατέρα της ήταν πάντα πολύ κοντά, αλλά ταυτόχρονα πολύ περίπλοκη. Από την πρώιμη παιδική ηλικία, η Hanzadeh ήταν ανεξάρτητη και πάντα ήθελε να κάνει τις δικές της αποφάσεις. Όταν εργάστηκε για την εταιρεία συμμετοχής του μπαμπά της, έθεσε πάντα καινοτόμες ιδέες, αλλά η δομή της επιχείρησης δεν μπορούσε να δεχτεί επικίνδυνες αλλαγές εκείνη την εποχή.
Η Dogan-Boyner άνοιξε αργότερα αρκετά από τα γραφεία της στην Κωνσταντινούπολη και συνέχισε να εργάζεται ως επικεφαλής του τμήματος, το οποίο διαχειριζόταν μικρές εφημερίδες της Dogan Holding και οδήγησε επίσης την επιχείρηση Dogan Online. Λίγα χρόνια αργότερα, η Dogan-Boyner συνειδητοποίησε ότι η διαδικτυακή της επιχείρηση δεν θα λειτουργούσε ποτέ εάν δεν αφιερώθηκε πλήρως σε αυτό, οπότε το 2008 άφησε την επιχείρηση του πατέρα της.
Εταιρεία Hepsiburada
Για την επιχείρησή της, ένας επιτυχημένος επιχειρηματίας επέλεξε το όνομα Hepsiburada, το οποίο στα τουρκικά σημαίνει "όλα είναι εδώ". Οι κύριες κατηγορίες προϊόντων της εταιρείας ήταν πάντα η ηλεκτρονική. Αλλά αργότερα, στα αγαθά εμφανίστηκαν βιβλία, παιδικά παιχνίδια και άλλα καταναλωτικά αντικείμενα. Ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής εδώ και πολλά χρόνια είναι ένας συνεργάτης του eBay.
Πρέπει να πω ότι η Hepsiburada εισάγει συνεχώς όλες τις νέες υπηρεσίες, όπως cashback, αποθήκευση πιστωτικών καρτών, παράδοση την ημέρα της αγοράς και ούτω καθεξής. Η Hepsiburada έχει γίνει μια επιχείρηση που χτίστηκε στην Τουρκία χρησιμοποιώντας εργαλεία ηλεκτρονικού εμπορίου για να κάνει ό, τι χρειάζεται η οικονομία της χώρας.
Η Hepsiburada, μεταξύ άλλων, εκπαιδεύει τις γυναίκες που θέλουν να μάθουν πώς να πουλήσουν προϊόντα, ενώ η εταιρεία έχει επίσης σεμινάρια ψηφιακού μάρκετινγκ.
Nesine Company
Εκτός από την κύρια δραστηριότητα, η Hanzade Dogan-Boyner έχει μια εταιρεία που ασχολείται με αθλητικά στοιχήματα. Από την ίδρυσή της το 2007, η Nesine έχει γίνει το μεγαλύτερο σε απευθείας σύνδεση κέντρο στοιχημάτων της Τουρκίας, δημιουργώντας περίπου εβδομήντα εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα. Η εταιρεία προσαρμόστηκε ταχύτερα από τους ανταγωνιστές της στην κινητή πλατφόρμα. Προσφέρει streaming βίντεο από τα πιο σημαντικά αθλητικά παιχνίδια. Ένας από τους βασικούς παράγοντες είναι η υποστήριξη επιρροών ανθρώπων που μοιράζονται τις απόψεις τους για πρωταθλήματα και άλλα αθλητικά γεγονότα.
Η Dogan-Boyner και οι επιχειρήσεις της στοχεύουν σήμερα σε διεθνείς αγορές όπου τα τουρκικά προϊόντα είναι σε μεγάλη ζήτηση. Διευρύνει τις υπηρεσίες της σε χώρες όπως η Γερμανία, καθώς και στη Ρωσία και σε περιοχές όπως η Μέση Ανατολή και η Βόρεια Αφρική. Έτσι, η κόρη ενός επιρροή επιχειρηματία δημιούργησε μια λιγότερο επιτυχημένη επιχείρηση από τον πατέρα της, ο οποίος σήμερα αναπτύσσεται, παρά τη δύσκολη οικονομική κατάσταση στην παγκόσμια οικονομία. Σύμφωνα με τον Hanzadeh Dogan-Boyner, πολλές φορές υπάρχουν πολλές παγίδες και εμπόδια στο δρόμο, αλλά ο πατέρας της δίδαξε όλα τα απαραίτητα για να αντέξει τις δυσκολίες.
Ήταν η ιστορία επιτυχίας του κοριτσιού που σε εντυπωσίασε; Μπορείτε να βρείτε τη δύναμη στον εαυτό σας για να οργανώσετε μια τόσο μεγάλη και μάλλον πολύπλοκη επιχείρηση. Όχι ο καθένας θα πάρει μια ευκαιρία, και ακόμη και όταν τα αγαπημένα πρόσωπα δεν πιστεύουν σε σας.