Μεγάλες αλυσίδες που βρίσκονται σε τεράστιες πλατείες στα περίχωρα των πόλεων προωθούνται για καταστροφή. Η Αμερική αρχίζει να εγκαταλείπει αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο παντού. Έτσι, το 2017, 550 υπερ-αγορές τέτοιων εταιρειών όπως οι Sears, Macys και JC Penny έκλεισαν στις ΗΠΑ. Άλλοι 4.000 βρίσκονται στο χείλος της καταστροφής. Στην Ευρώπη περιγράφονται οι πρώτες προϋποθέσεις για αυτή τη δυσμενή τάση. Για να επιβιώσετε, πρέπει να πάτε στον καταναλωτή - στο κέντρο της πόλης.
Τι σκοτώνει μεγάλα εμπορικά κέντρα στην Αμερική;
Η κρίση στο υπερ-λιανικό εμπόριο συνδέεται με τον πολλαπλασιασμό των ηλεκτρονικών καταστημάτων. Οι αγοραστές αναπροσανατολίστηκαν. Τώρα είναι πιο βολικό να μεταβείτε στο Amazon ή σε άλλες ιστοσελίδες εμπορικών συναλλαγών παρά να πάτε στο Mega στα περίχωρα.
Η κλίμακα της μείωσης των αλυσίδων λιανικής πώλησης στις ΗΠΑ είναι πραγματικά τρομακτική: η Toys R Us έκλεισε περισσότερα από 700 καταστήματα στη χώρα. Wallgreens φαρμακείο αλυσίδα - 600 κέντρα? μόδα εταιρεία Ann Taylor - 500 καταστήματα? Δίκτυο ποτών Teavana - 380 ιδρύματα. Καλύτερη αγορά αλυσίδας οικιακών συσκευών (American Media Markt) - 250 καταστήματα.
Και το κύμα εκκαθάρισης των καταστημάτων δεν τελειώνει εκεί. Τα τεράστια κτίρια των πρώην εμπορικών κέντρων είναι τώρα έρημες και αντιπροσωπεύουν ένα τρομερό μέρος, ακριβώς για τη μαγνητοσκόπηση ταινιών τρόμου.
Οι ευρωπαϊκές αλυσίδες λιανικής πώλησης δεν έχουν ακόμη αντιμετωπίσει τέτοια τεράστια προβλήματα. Αλλά τα «πρώτα σημάδια» είναι ήδη εμφανή: η κατασκευή νέων εμπορικών κέντρων επιβραδύνεται. Εκτιμάται ότι στο άμεσο μέλλον το 20% των εμπορικών κέντρων εδώ θα μετατραπούν και σε κέντρα φαντασμάτων.
Για να επιβιώσουν σε μια νέα αγορά, τα γιγαντιαία εμπορικά κέντρα πρέπει να βρουν σοφιστικέ τεχνάσματα για να προσελκύσουν πελάτες. Για παράδειγμα, στη Γερμανία, ένα εμπορικό κέντρο στην πόλη Osnabruck έχτισε τη δική του τεχνητή παραλία με κύματα για σέρφινγκ. Συχνά, τα αθλητικά καταστήματα οργανώνουν παιδικές χαρές για παιδιά και ενήλικες. Τέτοιες τεχνικές λειτουργούν και δίνουν τα αποτελέσματά τους.
Πώς να αποφύγετε την αποκάλυψη;
Για να επιβιώσουν στις νέες πραγματικότητες, οι στρατηγικές των επιχειρήσεων πρέπει να αλλάξουν, ειδικά σε μεγάλα γνωστά καταστήματα που βρίσκονται μακριά από το κέντρο της πόλης. Γι 'αυτό η Ikea και η Media Markt προσπαθούν τώρα να ανοίξουν καταστήματα στο κέντρο της πόλης.
Τα μεγάλα εμπορικά κέντρα έχουν επίσης προβλήματα με τη ροή των μικρότερων ενοικιαστών. Τώρα είναι πιο κερδοφόρο το άνοιγμα ενός καταστήματος ναυαρχίδα στον κεντρικό δρόμο της πόλης από αρκετά σημεία κάπου στα περίχωρα.
Παράδειγμα της Μόσχας
Δεν έπρεπε να φτάσω για παράδειγμα - η Μόσχα Η Ikea ήδη «πηγαίνει στον λαό» και ανοίγει το πρώτο κατάστημα στο περιφερειακό δρόμο της Μόσχας. Η νέα αναπτυξιακή στρατηγική της σουηδικής εταιρείας στοχεύει στην προσέλκυση πελατών που δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να ταξιδέψουν έξω από την πρωτεύουσα. Μια τέτοια προσέγγιση "να είναι πιο κοντά στον καταναλωτή" θα αυξήσει σημαντικά το κοινό-στόχο, επιβεβαιώνουν οι ειδικοί.
Ωστόσο, η εύρεση πλατφόρμας για ένα τέτοιο κέντρο σε μια πυκνοκατοικημένη μητρόπολη δεν είναι εύκολη. Τώρα οι επιλογές εξετάζονται στο έδαφος του εργοστασίου Hammer and Sickle. Υπάρχουν ορισμένοι φόβοι που σχετίζονται με τη δημιουργία της υποδομής μεταφορών της ζώνης αυτής, ωστόσο, η θεμελιώδης απόφαση για την κατασκευή ενός εμπορικού κέντρου 100 χιλιάδων τετραγωνικών μέτρων. m ήδη ληφθεί. Ο ανάδοχος της συναλλαγής Don-Stroy Invest υπόσχεται να συμφωνήσει σε όλες τις λεπτομέρειες σε μερικούς μήνες.
Έτσι σύντομα οι κάτοικοι και οι επισκέπτες της πρωτεύουσας θα μπορούν να έρχονται στο Μέγα με το μετρό.
