Μια μάρκα αποτελεί απαραίτητο στοιχείο ενός επιχειρηματικού μοντέλου μάρκετινγκ που συμβάλλει σημαντικά στην ανάπτυξη, προώθηση και τοποθέτηση μιας επιχείρησης. Από μόνη της, ένας κατασκευαστής στα αρχικά στάδια θεωρείται από έναν δυνητικό πελάτη ως έναν από τους απρόσωπους παίκτες στην αγορά που δεν έχουν εξαιρετικές ιδιότητες και πλεονεκτήματα. Σε ορισμένα τμήματα, αυτό αρκεί για την επιβίωση της επιχείρησης, αλλά είναι αδύνατον να βασιστείτε στην εντυπωσιακή επιτυχία χωρίς μάρκα. Στη συνέχεια, θα μιλήσουμε για το τι είναι ένα εμπορικό σήμα και πώς να το δημιουργήσετε.
Η ουσία της επωνυμίας των επιχειρήσεων
Η δημιουργία ενός προϊόντος αναγνωρίσιμου στην αγορά επιτρέπει τη δημιουργία μιας συγκεκριμένης εικόνας μέσω συμβολικών χαρακτηριστικών. Καθώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν οι τελευταίες, γραφικά, λεκτικές εκφράσεις, σημασιολογικές συσχετίσεις κλπ. Όλα μαζί αποτελούν μια διαφημιστική εικόνα του προϊόντος, η οποία θα θυμίζει συμβολισμό μάρκας.
Τώρα μπορείτε να εξετάσετε συγκεκριμένες συμβουλές για τη δημιουργία μάρκας.
1. Χαρακτηρισμός της εικόνας της διαφήμισης
Σε αυτό το στάδιο είναι απαραίτητο να διαμορφωθεί ο γενικός χαρακτήρας του στυλ μάρκας. Τι συναισθήματα πρέπει να προκαλεί; Σε μια περίπτωση, θα είναι η τόνωση της πνευματικής δραστηριότητας, στην άλλη - η έμφαση στη δυναμική και την οδήγηση, και στην τρίτη - στην ηρεμία και χαλάρωση. Το σύνολο αυτών των ιδιοτήτων εξαρτάται από το προϊόν και το κοινό των καταναλωτών του.
2. Το σημασιολογικό μήνυμα
Έχοντας καθορίσει τη γενική κατεύθυνση του συναισθηματικού στυλ της μάρκας, πρέπει να μετατραπεί σε συγκεκριμένες λεκτικές μορφές. Αυτό δημιουργεί διαφημιστικές φράσεις και συνθήματα που προσελκύουν άμεσα την ομάδα-στόχο των καταναλωτών ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Το μήνυμα πρέπει να αντιστοιχεί στα χαρακτηριστικά που αναφέρονται παραπάνω και να τονώνει τους δυνητικούς πελάτες να αγοράζουν.
3. Ανάπτυξη εμπορικών σημάτων
Σε αυτό το στάδιο πραγματοποιείται η τελική έκκληση της μάρκας σε συγκεκριμένες συμβολικές μορφές. Τα χαρακτηριστικά δημιουργούνται σε ένα συγκεκριμένο σχέδιο με ακριβή χρώματα και σχέδια με υφή. Η οπτική-γραφική απεικόνιση της μάρκας πρέπει να ταιριάζει και πάλι σε μια σειρά απαιτήσεων που διατυπώνονται σε πρώιμο στάδιο στο συναισθηματικό φορτίο της διαφημιστικής εικόνας του προϊόντος.
Πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι οι ίδιες οι εικόνες πρέπει να συμμορφώνονται με τις καθολικές απαιτήσεις μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της απομνημόνευσης, της ευκολίας αντίληψης, της λειτουργικότητας και του κοινωνικού προσανατολισμού. Με άλλα λόγια, η ευκολία εντοπισμού ενός προϊόντος μέσω μιας διαφημιστικής εικόνας και συναισθηματικού αντίκτυπου είναι εργασίες προτεραιότητας που αντιμετωπίζουν αυτό το συμβολισμό.
4. Προώθηση μάρκας
Ο συμβολισμός ως χαρακτηριστικό του προϊόντος πρέπει να υπάρχει παντού όπου λειτουργούν τα εργαλεία μάρκετινγκ της εταιρείας. Αυτό μπορεί να είναι εξωτερική διαφήμιση, κανάλια παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης, σεμινάρια, συνέδρια και συναντήσεις με το κοινό-στόχο. Φυσικά, μια από τις βασικές πλατφόρμες για την προώθηση του προϊόντος σε σύγχρονες συνθήκες είναι το Διαδίκτυο, το οποίο αξίζει να συζητηθεί ξεχωριστά.
5. Προώθηση ιστού
Το κλειδί για την επιτυχή μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο είναι το εύρος της κάλυψης των πιο δημοφιλών υπηρεσιών και πλατφορμών. Πρώτα απ 'όλα, η εταιρεία θα πρέπει να έχει μια εταιρική ιστοσελίδα με ένα blog και το σχεδιασμό στο στυλ της αναπτυγμένης μάρκας. Ωστόσο, είναι επίσης απαραίτητο να χρησιμοποιηθούν τα κοινωνικά μέσα και οι πόροι τρίτων μερών παρόμοιων θεμάτων ως πιθανές πλατφόρμες για διαφημιστικά προϊόντα.
Προστασία της μάρκας
Μια επιτυχημένη αξιοσημείωτη μάρκα αποτελεί τεράστια επιτυχία για το τμήμα μάρκετινγκ, το προϊόν του οποίου πρέπει να προστατεύεται από τους ανταγωνιστές του. Ένας παγκόσμιος τρόπος για την επίλυση αυτού του προβλήματος μπορεί να ονομαστεί η διαδικασία καταχώρισης ενός εμπορικού σήματος σύμφωνα με τις αρχές ενός διπλώματος ευρεσιτεχνίας.Για τις επιχειρήσεις, αυτό το μονοπάτι είναι βέλτιστο για το λόγο ότι ο ιδιοκτήτης μπορεί νομίμως να παρέχει προστασία για ποικίλες μορφές χαρακτηριστικών μάρκας από λέξεις και φράσεις σε έργα γραφικών και ήχου.