Εάν θέλετε να ανοίξετε ή να έχετε ήδη ανοίξει το κανάλι σας στο YouTube, θα σας φανεί χρήσιμο να γνωρίσετε τα αποτελέσματα μιας μελέτης που δείχνει ποια θέματα είναι πιο δημοφιλή και που έχουν την ευκαιρία να συγκεντρώσουν πολλούς συνδρομητές.
Το τοπίο των μέσων ενημέρωσης άλλαξε πριν από μια δεκαετία, όταν κυκλοφόρησε ο ιστότοπος κοινής χρήσης βίντεο YouTube. Ο όγκος και η ποικιλία του περιεχομένου που δημοσιεύτηκε στον ιστότοπο είναι απλά εκπληκτικό. Η δημοτικότητα του ιστότοπου το καθιστά ένα μαξιλάρι εκτόξευσης για ερμηνευτές, εταιρείες και σχολιαστές σε όλα τα πιθανά θέματα. Και όπως και πολλές πλατφόρμες στο σημερινό ψηφιακό οικοσύστημα, το YouTube έχει γίνει ένα καυτό σημείο τα τελευταία χρόνια στις συνεχιζόμενες συζητήσεις για ζητήματα όπως η παρενόχληση στο Internet, η παραπληροφόρηση και ο αντίκτυπος της τεχνολογίας στα παιδιά.
Μια εβδομάδα στη ζωή των δημοφιλών καναλιών YouTube
Λόγω της αυξανόμενης προσοχής και της προσπάθειας συνεχούς απομυθοποίησης του περιεχομένου αυτής της δημοφιλούς πηγής πληροφοριών, το ερευνητικό κέντρο Pew χρησιμοποίησε τη δική του τεχνική απεικόνισης για να καταρτίσει μια λίστα δημοφιλών καναλιών YouTube (με τουλάχιστον 250.000 συνδρομητές) που υπήρχαν κατά το χρόνο δημοσίευσης στα τέλη του 2018. Στη συνέχεια διεξήγαγε μια μεγάλη ανάλυση των βίντεο που τραβήχτηκαν από αυτά τα κανάλια κατά την πρώτη εβδομάδα του 2019.
Το Κέντρο εντόπισε συνολικά 43.770 κανάλια με υψηλό επίπεδο συνδρομητών, χρησιμοποιώντας τη διαδικασία αλγορίθμου αναζήτησης βάσει προτάσεων. Αυτή η συλλογή δεδομένων έδωσε πληροφορίες για τη φύση του περιεχομένου στην πλατφόρμα.
Διάφορο περιεχόμενο
Το οικοσύστημα του YouTube παράγει ένα τεράστιο περιεχόμενο. Μόνο σε αυτά τα δημοφιλή κανάλια τις πρώτες επτά ημέρες του 2019, δημοσιεύτηκε περίπου ένα τέταρτο εκατομμύριο βίντεο με συνολικό όγκο 48.486 ωρών.
Για να τοποθετήσετε αυτό το στοιχείο στο πλαίσιο, θα χρειαστεί περισσότερο από 16 χρόνια για ένα άτομο να παρακολουθεί ένα βίντεο οκτώ ώρες την ημέρα (χωρίς διαλείμματα και ημέρες διακοπής) για να βλέπει όλο το περιεχόμενο που δημοσιεύεται μόνο από τα πιο δημοφιλή κανάλια στην πλατφόρμα εντός μιας εβδομάδας.
Ο μέσος αριθμός βίντεο που καταχωρήθηκαν από αυτά τα κανάλια κατά τη διάρκεια αυτής της χρονικής περιόδου ήταν περίπου 12 λεπτά και την πρώτη εβδομάδα προβλήθηκαν στον ιστότοπο 58.358 φορές.
Συνολικά, αυτά τα βίντεο προβλήθηκαν περισσότερο από 14,2 δισεκατομμύρια φορές τις πρώτες επτά ημέρες στην πλατφόρμα.
YouTube σε όλο τον κόσμο
Το YouTube είναι ένα παγκόσμιο φαινόμενο και τα δημοφιλέστερα κανάλια του δημοσιεύουν ένα σημαντικό περιεχόμενο σε άλλες γλώσσες εκτός από τα αγγλικά. Χρησιμοποιώντας ένα συνδυασμό χειροκίνητης σήμανσης και μηχανικής μάθησης, το Κέντρο ταξινόμησε τα βίντεο με βάση το αν περιέχουν κείμενο ή ήχο σε γλώσσα διαφορετική από την αγγλική.
Τα αποτελέσματα αυτής της ανάλυσης απεικονίζουν τον παγκόσμιο χαρακτήρα της πλατφόρμας του YouTube. Μόλις τα μισά από αυτά τα κανάλια (56%) δημοσίευσαν βίντεο κατά την πρώτη εβδομάδα του 2019 και τα περισσότερα από αυτά τα ενεργά κανάλια (72%) δημοσίευσαν τουλάχιστον ένα βίντεο το οποίο ήταν εν μέρει ή πλήρως σε γλώσσα διαφορετική από την αγγλική. Συνολικά, μόνο το 17% των περίπου τέταρτων εκατομμυρίων βίντεο που περιλαμβάνονται στην ανάλυση αυτή ήταν εξ ολοκλήρου στα αγγλικά.
Ένα μικρό ποσοστό των ιδιαίτερα δραστήριων δημιουργών δημιούργησε το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που δημοσιεύτηκε από αυτά τα δημοφιλή κανάλια. Όπως συμβαίνει με πολλές διαδικτυακές πλατφόρμες (όπως το Twitter), ένα σχετικά μικρό ποσοστό των καναλιών αποτέλεσε το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που δημοσιεύτηκε κατά την περίοδο της μελέτης.
Μόνο το 10% των δημοφιλών καναλιών που αναφέρονται στην εικόνα του Κέντρου παρήγαγε το 70% όλων των βίντεο που δημοσιεύθηκαν από αυτά τα κανάλια κατά την πρώτη εβδομάδα του 2019.Ομοίως, το 10% των βίντεο δημοφιλών καναλιών που είχαν τις περισσότερες προβολές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου ήταν υπεύθυνοι για το 79% όλων των προβολών που μεταπήδησαν στο νέο περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε από αυτά τα κανάλια.
Ενεργός ανάπτυξη καναλιών και συνδρομητών από τον Ιούλιο του 2018
Ο συνολικός αριθμός των καναλιών με υψηλό επίπεδο συνδρομής αυξήθηκε απότομα κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2018. Κατά τη σύγκριση του Κέντρου εντοπίστηκαν 9.689 κανάλια που πέρασαν το κατώτατο όριο των 250.000 συνδρομητών από τον Ιούλιο του 2018, όταν το Κέντρο ανέλυσε τελευταία τα δεδομένα του YouTube και τον Δεκέμβριο του 2018, όταν τα δεδομένα ενημερώθηκαν για αυτήν την ανάλυση.
Αυτό είναι κατά 32% μεγαλύτερο από το συνολικό αριθμό δημοφιλών καναλιών κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Ομοίως, ο αριθμός των συνδρομητών σε υπάρχοντα δημοφιλή κανάλια που είχαν ήδη προσδιοριστεί τον Ιούλιο του 2018 αυξήθηκε κατά μέσο όρο κατά 27% κατά την ίδια περίοδο.
Δημοσιότητα μελέτης θεμάτων
Εκτός από αυτήν την ευρύτερη συλλογή δεδομένων, το ερευνητικό κέντρο Pew πραγματοποίησε επίσης ξεχωριστή ανάλυση περιεχομένου αγγλικών βίντεο που φιλοξένησαν αυτά τα δημοφιλή κανάλια κατά τη διάρκεια της πρώτης εβδομάδας του 2019 (συνολικά 37.079 βίντεο συμπλήρωσαν αυτήν την περιγραφή). Το κέντρο χρησιμοποίησε τους ανθρώπινους κωδικοποιητές για να προσδιορίσει την κύρια κατηγορία ή το θέμα κάθε βίντεο (όπως τα βιντεοπαιχνίδια, η τεχνολογία των καταναλωτών ή τα τρέχοντα συμβάντα και πολιτικές) και επίσης εξέτασε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιήθηκαν στους τίτλους και τις περιγραφές του βίντεο για να προσδιορίσουν τις λέξεις που χρησιμοποιούνταν και συσχετίστηκαν ευρέως. με περισσότερες προβολές από άλλα βίντεο.
Πριν από τα κανάλια των παιδιών
Τα βίντεο που προορίζονταν για παιδιά ήταν πολύ δημοφιλή, καθώς και εκείνα στα οποία υπήρχαν παιδιά κάτω των 13 ετών - ανεξάρτητα από το κοινό-στόχο τους. Μόνο ένα μικρό μέρος των βίντεο αγγλικής γλώσσας που δημοσιεύθηκαν από αυτά τα δημοφιλή κανάλια κατά τη διάρκεια της μελέτης ήταν ειδικά σχεδιασμένα για παιδιά (με βάση τη συναίνεση των ανθρώπινων προγραμματιστών). Περισσότερες απόψεις έλαβαν μεγαλύτερα βίντεο και προέρχονταν από κανάλια με μεγάλο αριθμό συνδρομητών σε σύγκριση με το βίντεο του γενικού κοινού.
Τα βίντεο που αφορούν παιδί ή παιδιά ηλικίας κάτω των 13 ετών, ανεξάρτητα από το εάν το βίντεο προοριζόταν αποκλειστικά για παιδιά ή όχι, έλαβαν κατά μέσο όρο τρεις φορές περισσότερες προβολές σε σχέση με άλλους τύπους βίντεο.
Και ένα πολύ μικρό μέρος των βίντεο που απευθύνονταν άμεσα σε ένα νέο κοινό επιβεβαίωσε επίσης την υπόθεση ότι τα παιδιά ηλικίας κάτω των 13 ετών ήταν πιο δημοφιλή από οποιοδήποτε άλλο είδος περιεχομένου, το οποίο μετράται από τον αριθμό των απόψεων.
Πρέπει να σημειωθεί ότι το YouTube δηλώνει ρητά ότι η πλατφόρμα δεν προορίζεται για παιδιά ηλικίας κάτω των 13 ετών. Το YouTube παρέχει την πλατφόρμα YouTube Kids με ενισχυμένους γονικούς ελέγχους και επιλεγμένες λίστες αναπαραγωγής βίντεο, αλλά η ανάλυση σε αυτήν την έκθεση επικεντρώνεται στο YouTube ως σύνολο.
Πολιτική
Τα βίντεο YouTube, που σχετίζονται σαφώς με τρέχοντα συμβάντα ή πολιτικές, ήταν σχετικά κοινά, αντιπροσωπεύοντας το 16% όλων των βίντεο που ανεβάστηκαν κατά τη διάρκεια της περιόδου μελέτης. Τα περισσότερα από αυτά τα βίντεο ήταν διεθνή. Τα κανάλια που δημοσίευσαν ένα ή περισσότερα βίντεο σχετικά με τα τρέχοντα γεγονότα ή την πολιτική, ήταν ιδιαίτερα ενεργά - κατά μέσο όρο 63 βίντεο δημοσιεύθηκαν κατά τη διάρκεια της εβδομάδας.
Βιντεοπαιχνίδια
Το περιεχόμενο των βιντεοπαιχνιδιών αποτελεί σταθερό χαρακτηριστικό των δημοφιλών καναλιών YouTube. Εν τω μεταξύ, περίπου το 18% των βίντεο που δημοσιεύθηκαν στα δημοφιλή κανάλια κατά τη διάρκεια της περιόδου μελέτης αφορούν βιντεοπαιχνίδια ή παιχνίδια. Το περιεχόμενο των βιντεοπαιχνιδιών ήταν ένα από τα πιο δημοφιλή είδη, μετρούμενο από τον συνολικό αριθμό απόψεων κατά τις επτά ημέρες της περιόδου μελέτης, και αυτά τα βίντεο τείνουν να είναι μεγαλύτερα από άλλα είδη βίντεο.
Η επίδραση των λέξεων-κλειδιών και των διασυνδέσεων στη δημοτικότητα του περιεχομένου
Ορισμένες λέξεις-κλειδιά τίτλου βίντεο συσχετίστηκαν με αύξηση των προβολών.Μια ανάλυση των τίτλων βίντεο δείχνει ότι ορισμένες λέξεις-κλειδιά συσχετίστηκαν με πολύ μεγαλύτερο αριθμό απόψεων σε σύγκριση με άλλα βίντεο κατά την περίοδο της μελέτης.
Μερικά από αυτά δείχνουν τον προσανατολισμό της πλατφόρμας στην ψυχαγωγία. Για παράδειγμα, τα βίντεο που αναφέρουν λέξεις όπως "κακό" ή "χειρότερο" έλαβαν πέντε φορές περισσότερες προβολές στο διάμεσο από τα βίντεο που δεν αναφέρουν αυτές τις λέξεις. Άλλοι είχαν πιο ουσιαστικό χαρακτήρα.
Η διασταυρούμενη διαφήμιση των βίντεο σε άλλα κανάλια στα κοινωνικά δίκτυα ήταν ευρέως διαδεδομένη και συνδέεται με την αύξηση του αριθμού των απόψεων. Τα επτά από τα δέκα βίντεο ανέφεραν άλλες γνωστές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στην περιγραφή τους, όπως το Instagram ή το Twitter (είτε σε συνδέσμους είτε στο ίδιο το κείμενο), και έλαβαν περισσότερες προβολές από βίντεο που δεν συνδέονταν με άλλες πλατφόρμες.
Τα παραπάνω αποτελέσματα βασίζονται σε μια ανάλυση καναλιών YouTube με τουλάχιστον 250.000 συνδρομητές και βίντεο που δημοσιεύθηκαν κατά την εβδομάδα Ιανουαρίου 1-7, 2019.
Αυτά τα στατιστικά στοιχεία θα σας βοηθήσουν να κάνετε τα σωστά συμπεράσματα για να κάνετε τα κανάλια σας πιο επιτυχημένα στην αναζήτηση και δημοφιλή στους συνδρομητές. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά, τραβήξτε ενδιαφέρον υλικό, δημοσιεύστε τα τακτικά, κρατήστε λογαριασμούς στα κοινωνικά δίκτυα, δημοσιεύστε συνδέσμους και γίνετε δημοφιλείς.