Hver morgen sprænger Hanzadeh Dogan-Boyner bogstaveligt talt på sit kontor på fjerde etage i en skyskraber i Istanbul med glæde, der har udsigt over byens historiske skyline. Hun er klædt i en slående rød kjole og matchende sko, og et strålende smil pryder hendes ansigt. Men midt i en komplet økonomisk nedgang, en afskrivning af valutaen og den igangværende kreditkrise i Tyrkiet, er det ikke så let at blomstre. Men Dogan-Boyner, grundlæggeren af Tyrkiets største e-handelsplatform Hepsiburada, klager ikke, hendes forretning går endda godt.
Hanzade Dogan Boyner
Hun er nu en af de mest succesrige kvindelige iværksættere i verden. I mange år ejede hendes far et førende tyrkisk avisfirma kaldet Hurriyet. Hun blev født i en gylden vugge, men hvis hun ikke havde udfordret sin far og forladt familievirksomheden, ville den 46 år gamle Dogan-Boyner ikke have bygget det tyrkiske imperium Amazon.com.
Du kan købe alt
Som e-handelsgiganten er Hepsiburad en online forhandler af alt fra bærbare computere og smykker til kæledyrsfoder og legetøj. Hendes virksomhed afsluttede 2018 med en årlig indkomst på syv hundrede millioner dollars, og i begyndelsen af 2019 var salget vokset med fyrre procent sammenlignet med den foregående periode. Dogan-Boyner er også grundlæggeren af Nesine-applikationen, som er en af de største til at udføre onlinesportsatsning i Tyrkiet. Hendes virksomheder prissættes i dag til to milliarder dollars, hvilket er meget mere end et mediekonglomerat oprettet af hendes far Aydin Dogan, en tidligere milliardær, der ofte kaldes Rupert Murdoch fra Istanbul.
En sådan historie er svært at finde i Tyrkiet. Når alt kommer til alt, når du er datter af en af de mest berømte milliardærer, forventes du at arbejde i familievirksomheden, men ikke Hanzade Dogan-Boyner. Hun er ligetil og selvsikker. Takket være sin energiske, afslappede opførsel, behersker denne kvinde kunsten at klare presset fra familien.
Dogan Boyner har sine egne ressourcer til at modstå eventuelle vanskeligheder. Sidste år nægtede Amazon at sælge sit firma på grund af bekymring over den tyrkiske valuta, og som et resultat heraf blomstrer i dag på det tyrkiske marked. Nu viser det, at det giver sine kunder en rigtig god service.
Fader Dogan-Boyner
Hendes far er toog firs år i dag. Tilbage i 1961 byggede han et af de største konglomerater i Tyrkiet, der betragtes som hjørnestenen i landets sekulære etablering. Han havde fire døtre, men havde aldrig en søn.
Hver aften ventede familien på, at deres far Aydin kom hjem fra arbejde til middag. Men familiens leder blev ofte forsinket, da han var engageret i forretningsudvikling. Han sad altid ved hovedet af spisebordet, og da Hanzadeh var lille, indtog hun ofte hans plads, som han virkelig ikke kunne lide.
Et af emnerne til diskussion, som undertiden opstod under måltidet, var Dogan-Boyners ønske om at studere i udlandet. Men far var altid imod denne idé. Pigen studerede derfor i hemmelighed engelsk i to år i stedet for at forberede sig til optagelsesprøverne på det tyrkiske universitet.
Undersøg i udlandet
Senere opnåede Dogan-Boyner sit mål og rejste til London, først for at tage et årligt kursus i sprogundervisning for udenlandske studerende og derefter for at gå på en økonomiskole.Hun udfordrede sin far igen, da hun opholdt sig i London i yderligere to år efter at have uddannet sig til Goldman Sachs i 1994 som en investeringsbankmand med fokus på kommunikation og medier. Alle forventede, at den unge pige ville blive sat på arbejde af sin far, men hun fandt selv et sådant sted.
Tilbage til Tyrkiet
Efter at have modtaget en bachelorgrad fra Columbia University i 1999, vendte Dogan-Boyner endelig hjem til Tyrkiet og sluttede sig til Dogan Holdings familievirksomhed, hvor hendes søstre allerede arbejdede. Hun tvivlede aldrig på, at hun til sidst ville være der. Men hun havde altid sine egne ideer.
Dogan-Boyner begyndte at lede Dogan Online Internet-gruppen som en del af en familiebedrift, men fik med vanskeligheder ressourcer til at oversætte hendes ideer. Hun ville overvåge overgangen til aviser til det digitale format, samt investere i mange online-virksomheder, og indse, at nogle af dem ville arbejde, mens andre ikke ville gøre det. Dogana-Boyner beregnet hvert skridt hun tog, hun var interesseret i budgettet, prognoser og pengestrøm.
Forhold til far
Hendes personlige forhold til sin far var altid meget tæt, men på samme tid ret kompliceret. Fra den tidlige barndom var Hanzadeh uafhængig og ville altid tage sine egne beslutninger. Da hun arbejdede for sin fars holdingselskab, fremlagde hun altid innovative ideer, men firmaets struktur kunne ikke acceptere risikable ændringer på det tidspunkt.
Dogan-Boyner åbnede senere flere af sine egne kontorer i Istanbul og fortsatte med at arbejde som leder af divisionen, der administrerede små aviser, der ejes af Dogan Holding, og også ledede firmaet Dogan Online. Et par år senere indså Dogan-Boyner, at hendes onlinevirksomhed aldrig ville fungere, hvis hun ikke afsatte sig helt til dette, så i 2008 forlod hun sin fars forretning.
Hepsiburada Company
For sin forretning valgte en succesrig iværksætter navnet Hepsiburada, der på tyrkisk betyder "alt er her." Virksomhedens vigtigste produktkategorier har altid været elektronik. Men senere dukkede bøger, børnetøj og andre forbrugsvarer op blandt varerne. Den største konkurrent i mange år har været en eBay-partner.
Jeg må sige, at Hepsiburada konstant introducerer alle nye tjenester, såsom cashback, kreditkortopbevaring, levering på købsdagen osv. Hepsiburada er blevet en virksomhed bygget i Tyrkiet ved hjælp af e-handelsværktøjer til at gøre, hvad landets økonomi har brug for.
Hepsiburada uddanner blandt andet kvinder, der ønsker at lære at sælge produkter, og virksomheden afholder også digital marketing-seminarer.
Nesine Company
Ud over hovedforretningen har Hanzade Dogan-Boyner et firma, der beskæftiger sig med sportsvæddemål. Siden grundlæggelsen i 2007 er Nesine blevet Tyrkiets største online-bettingcenter og genererer ca. 70 millioner dollars i årlige indtægter. Virksomheden tilpassede sig hurtigere end sine konkurrenter til den mobile platform. Det tilbyder streamingvideoer af vigtigste sportsspil. En af de vigtigste faktorer er støtte fra indflydelsesrige mennesker, der deler deres mening om mesterskaber og andre sportsbegivenheder.
Dogan-Boyner og hendes forretning er i øjeblikket målrettet mod internationale markeder, hvor tyrkiske produkter er efterspurgt. Det udvider sine tjenester i lande som Tyskland, såvel som i Rusland og i regioner som Mellemøsten og Nordafrika. Dermed skabte datteren til en indflydelsesrig forretningsmand ikke mindre succesrig forretning end hendes far, der i øjeblikket trives på trods af den vanskelige økonomiske situation i den globale økonomi. Ifølge Hanzadeh Dogan-Boyner opstår der konstant mange faldgruber og forhindringer på vejen, men hendes far lærte hende alt, hvad der er nødvendigt for at modstå vanskeligheder.
Var pigens succeshistorie imponerende dig? Kunne du finde styrken i dig selv til at organisere en så stor og temmelig kompleks virksomhed. Ikke alle ville tage en chance, og selv når kære ikke tror på dig.