Mode til modige og hipster-skæg har alvorligt ramt kosmetik- og barbermaskinfirmaer. Det viser sig, at virksomheder lider milliarder af tab på grund af lavere forbrug af mænds kosmetik. En moderne mand vælger en frisørsalon snarere end barberingsskum.
Gillette blev såret af skægmode
Alle kender Procter & Gamble, en kæmpe inden for forbrugsvarer. Mens selskabets aktier vokser og har nået endnu et historisk højt, giver dens kvartalsrapport alarmerende signaler. Ifølge ham er indkomsten dårlig, og tabet udgjorde 5,24 milliarder amerikanske dollars.
Brorparten af denne indikator blev foretaget af mærket barberetilbehør og ansigts-kosmetik Gillette. Årsagen er enkel: En stærk halvdel af menneskeheden har afsat barbermaskiner til fordel for et skæg. Forbrugerne barberer sig mindre, hvilket betyder, at de ikke har brug for enorme forsyninger med knive, barbermaskiner og skum.
Ledere af virksomheden klager over ændringen i opfattelsen af pleje. Hvis tidligere den glatbarberede og rosenrøde unge mand var standarden for forretningstil, kommer folk med ubarberede ansigter og smukke skæg i stigende grad til forretningsmøder. For at vurdere omfanget af katastrofen for Gillette skal du bare kigge rundt i byens gader. Virksomhedens analytikere kan kun håbe, at tendensen for skæg har nået sit højeste punkt og snart vil falde.
Statistik er ubarmhjertig
Analytikere udførte specifikt en undersøgelse om emnet "Skæg og den store by." Det viste, at skæg er mere almindeligt i byer med stor befolkning, hvor der er stor konkurrence om job.
Forskere forklarede dette fænomen ved at sige, at "et skæg er en social forstærker af maskulinitet i sammenhæng med et overfyldt miljø, hvor du prøver at komme videre." Faktisk: Den, der har skæg, er mere succesrig.
Det er bemærkelsesværdigt, at mode for skæg begyndte at udvikle sig i 2007 - under den globale finanskrise. Ejere af ansigtshår satsede på lette udseende, hvilket bidrog til en hurtigere udgang fra krisen.
Euromonitor-statistikker for De Forenede Stater viser, at efterspørgslen efter barberingsprodukter til mænd faldt med 11%, og markedet faldt fra $ 2,4 milliarder i 2015 til $ 2,2 milliarder i 2018.
Kvinder støttede ubarberet
Tendensen for skæg er understøttet af den smukke halvdel af menneskeheden. Undersøgelser viste, at kvinder foretrækker mænd med vegetation (prioritet er tykke børstehår, lette børstehår og tykke skæg). Desværre rangerede glatbarberede mænd sidst med hensyn til seksualitet.
Desværre for Gillette forbliver skægmode relevant i dag. Virksomheden bliver enten nødt til at vente eller skifte sammen med markedet for at tjene penge. Tiden vil vise sig.