Væksten i forbrugerværdi i erhvervslivet har nået en hidtil uset højde i det 21. århundrede. Når man ikke tager hensyn til en potentiel kundes interesser, risikerer en iværksætter at blive på sidelinjen for fremskridt og miste den mindste konkurrencefordel på markedet. Følgelig vokser efterspørgslen efter marketingværktøjer også, hvoraf den ene er branding. Et smukt og levende billede, der tiltrækker den samme forbruger, er ofte vigtigere end egenskaberne ved det foreslåede produkt.
Er det underligt i sådanne tilfælde, at branding ikke kun er underlagt fremstillingsvirksomheden, men også af ejeren som hovedrepræsentant? Praksisen med at annoncere en manager giver visse resultater, men der er en alternativ mening, hvorefter konceptet om at skabe et produkt fra en person ikke retfærdiggør sig selv og erstattes fuldstændigt med andre måder at markedsføre produkter på.
Nye trends
Modeen til branding-personligheder blev dannet sammen med ankomsten til markedet for mennesker født i slutningen af 80'erne - begyndelsen af 90'erne. Desuden fik allerede generation Z mekanismerne til at skabe deres eget image og omdømme i overensstemmelse med markedsføringsprincipperne. Og det virkede virkelig, da repræsentanterne for generation X, det vil sige forgængerne for nye generationer, følte direkte deres manglende evne til at konkurrere på markedet.
Problemer med identitet og ægthed
Oprettelse af et brand fra en person er grundlæggende en falsk idé, der oprindeligt erstatter den sande betydning af marketing med vildledende positionering. Antag, at en betinget markedsaktør har nået sit mål i denne retning - hans status i kollegers og kunders øjne er vokset markant, hvilket praktisk giver ham nogle fordele. Men betyder det, at hans personlige egenskaber, evner og ledelsesevner også steg på grund af branding? Overhovedet ikke, fordi professionel vækst ikke har noget at gøre med kunstige positioneringsmekanismer. Måske i nogen tid vil denne uoverensstemmelse mellem den ydre skal og den sande situation fungere til fordel for virksomheden, men ikke på lang sigt. Som med produktet - det kan have et vilkårligt smukt logo, men hvis forbrugeren ikke kan lide indholdet, vil indpakningen ikke give mening.
Begrænsende personlighed
En person er et mangefacetteret emne med forskellige relationer - i familien, på arbejdet, i vennekredsen, i kreativ aktivitet osv. I hver rolle manifesterer det sig fra forskellige perspektiver, da betingelserne i sig selv kræver, at han udviser ulige kvaliteter og talenter. Dette er den største forskel fra produktet, som kan beskrives ved flere egenskaber i overensstemmelse med dets formål. Det er netop denne forenkling, som marketing naturligvis kræver, hvis værktøjer handler om målgruppens brede masser. Men det er umuligt og upraktisk at placere en persons personlighed i forenklingskonceptet under dække af et brand. Under alle omstændigheder vil der være en dannelse af et fladt billede - selvfølgelig attraktivt og maksimalt rentabelt, men ensidigt og ikke afsløre fylden af mediets karakteristiske træk med dets mangler.
Frygt for eksponering
Personlig branding går ikke uden konsekvenser, netop forårsaget af forsøg på at præsentere et forkert billede for publikum. Før eller senere, ved et uheld eller på grund af regelmæssighed, vil det kunstige billede blive afbrudt, da det objektivt ikke svarer til virkeligheden. Kritik og tab af tillid fra kunderne er noget, som mærkevarer skal stå over for i forskellige former.I nogen tid bemærker de muligvis ikke denne skuffelse, men det vil bestemt begynde at påvirke virksomhedens resultater.
Hvad er alternativet?
I stedet for en falsk repræsentation, bør en ambitiøs forretningsmand tilbyde netop sine færdigheder og evner i den form, i hvilken de kan manifestere sig praktisk uden forvrængning. Det skal tages som et faktum, at ikke en eneste leder kan være ideel. Personlige og professionelle mangler kan ikke skjules, så det giver ingen mening at flygte fra denne virkelighed og gemme sig bag en falsk måde. Men du kan fokusere alle anstrengelser på at løse specifikke problemer, udvide udvalget af færdigheder og få ny viden. Sådant arbejde vil give et positivt resultat i form af vækst i salgstall. Dette er slet ikke en garanti for succes, men med denne tilgang kan det forventes, at virksomheden nøjagtigt når de højder, som den virkelig kan kræve.