Hvis du er opmærksom på de grundlæggende regler for oprettelse af en god destinationsside, vil din virksomhed få kunder på et spørgsmål om tid. Vi hjælper dig med at finde ud af, hvordan destinationssiden oprettes. Et eksempel på design, hvad du skal tage højde for, og hvilke værktøjer du kan bruge - alt dette er i artiklen.
Hvad er en destinationsside?
Lad os starte med at definere begrebet en destinationsside. I forretningsaspektet er dette en side, der sigter mod at tilskynde til køb, abonnement eller ønsket handling. Fra et teknisk synspunkt har destinationssiden de samme elementer som en standardwebside. Landingssiden for brugeren vises, når du klikker fra et andet sted eller annonce.
Hvorfor oprettes en destinationsside?
En sådan webside oprettes oftest for at:
- Opmuntr klienten til at registrere eller abonnere på nyheden / nyhedsbrevet.
- Sælg et specifikt produkt under specifikke forhold.
- Opfordre brugeren til at downloade eller installere programmet.
Hvad består denne side af?
Komponenter, der skal indeholde de rigtige destinationsannonsesider:
1. Titlen. Bedste korte og enkle, iøjnefaldende. Medtag relevante ord i det.
Opfordring til handling eller Opfordring til handling. Det skal tydeligt indikere for gæsten, hvad han skal gøre for at modtage eller implementere noget. Bleg ikke, jo flere opkald, desto vanskeligere er det for brugeren at koncentrere sig. Yderligere oplysninger vil hjælpe med at overbevise klienten om det korrekte valg af hans valg.
3. Enkelhed. Intet mere, bare de nødvendige elementer for at skubbe gæsten. En side med en knap og masser af ledig plads er bedre end en overbelastet destinationsside. Skabelonen til gennemgang er angivet i artiklen.
4. Måden at kigge på. Logikken med at placere motiverende elementer er ekstremt vigtig. Bevæb dig selv med grafiske elementer og kontrastfarver.
5. Relevans. Hver kampagne har sin egen destinationsside. Eksempel: Opret en side til en reklamekampagne med Facebook, hvor denne kendsgerning vises.
6. Sikkerhed. En overbevisende garanti for kvaliteten af de varer eller tjenester, du tilbyder, muligheden for tilbagelevering eller afslag er nødvendig for kunden. Prøv at berolige ham.
7. Underskud. Et begrænset antal eller varighed af en kampagne opfordrer købere. Husk dette, når du designer dine destinationssider. Indstil en timer eller tæller for de resterende varer.
8. Elementet af tillid. Positive anmeldelser, sociale netværk eller blogs, en liste over modtagne priser og certifikater vil overbevise gæsten om, at han har at gøre med et verificeret websted. Skriv ikke falske anmeldelser, det undergraver dit omdømme.
Hvordan lærer man mere om kunder?
For at gøre dit websted til en perfekt destinationsside skal du først lære mere om de mennesker, der kommer der. Du har brug for demografiske indikatorer til din målgruppe. Det er nemt at bruge GoogleAnalytics-værktøjet. For at konfigurere alder, køn og interesser skal du udføre følgende handlinger:
- Aktivér demografisk fixering i GoogleAnalytics.
- Foretag derefter de nødvendige ændringer af sporingskoden, for dette skal du tilføje en linje med ny kode.
Hvorfor er der behov for demografiske egenskaber?
Hvorfor er der behov for at adskille besøgende efter alder og kønsfiltre? Vær opmærksom på mønsteret, fordi forskellige kategorier af mennesker vælger produkter, der er forskellige fra hinanden. Mænd og kvinder køber forskellige telefoner, køber forskellige mærker af biler, spiser forskellige fødevarer. De tænker meget anderledes. De samme egenskaber og præferencer for unge og gamle mennesker. Forskellen i deres verdenssyn er også håndgribelig.Valget af produkter og ting blandt indbyggerne i millionærbyer og beboere i landdistrikterne er forskellige af de samme grunde.
Med hensyn til teknologiske egenskaber, uden at forstyrre indstillingerne, tilføjer GoogleAnalytics automatisk:
- Enheden, som gæsten brugte til at besøge webstedet.
- Dens specifikationer.
- Type browser.
- OS-type.
Hvordan finder kunderne dig?
Du har lært gennem hvilke enheder besøgende kommer til dit websted. Du skal også finde ud af, hvordan de fandt dig.
Yandex.Metrica og Google Analytics modtager ikke tilstrækkelig information om reklamekampagner. Google Analytics genkender besøg fra Google Adwords. Og Yandex.Metrica genkender overgange fra Yandex.Direct. Resten af dine kampagner spores ikke korrekt, hvis du ikke er opmærksom på indstillingerne.
Systemerne beskrevet ovenfor genkender som standard disse typer klik på dit websted:
- Henvisning eller henvisning - links, der ikke er annonceret på andre websteder, fører til brugerens websted.
- Direkte eller skriv - gæsten indtaster webstedets adresse direkte i linjen i den fungerende browser eller går gennem bogmærket.
- Søgningstrafik eller organisk - klienten søger efter dig gennem søgemaskiner.
Du kan let bemærke, at overgange fra annoncer ikke vises på listen over automatisk registrerede trafiktyper af Google Analytics og Yandex.Metrica-systemer. Ved hjælp af yderligere informationsmateriale kan du ved hjælp af UTM-tags markere kampagner for en større visning af oplysninger om besøgende i analysesystemer.
Det er værd at være opmærksom på vigtigheden af komplet og korrekt mærkning i reklamekampagner. Hvis du ignorerer specifikke UTM-tags, kan du ikke vælge en bestemt gruppe gæster i værktøjskassen og derefter arbejde med den.
Du kan ikke omgå de yderligere funktioner i Yandex.Metrica-værktøjet og Google Analytics ved at analysere kampagner, der er vært på deres respektive annonceringstjenester.
Det er vigtigt at vide, at det er kontekstuel reklame, der bringer mest indtægter til Yandex- og Google-systemer. Og effektiviteten af denne reklame forbedres netop af analyseværktøjer, der er udviklet af søgemaskiner. Faktisk er det kun i dette tilfælde, at kunder kan bruge disse værktøjer til med succes at annoncere deres tjenester og varer.
Hvordan finder jeg ud af prisen for en klient?
Det ville være praktisk at kende prisen for hver besøgende. Hvad brugte du nøjagtigt til det? Google Analytics kan hjælpe dig her med det integrerede Cost Data Upload-modul. Det videregiver oplysningerne om udgifter til reklame og lokker gæster til Google Analytics for yderligere brug.
Så du regnede ud, hvordan din destinationsside ser ud på skærme og brugerskærme. Nu er det værd at have en grundig analyse af kundeadfærd på din destinationsside. Det er ofte nok at sætte mål korrekt i Google Analytics eller Yandex.Metrica.
Konverteringsfrekvens er det, du skal sætte mål for. Dette er det rigtige skridt, men kun for en start. Hvis du bliver informeret om annonceringsbudgettet og de opnåede mål, er du i stand til at beregne CPA (Cost Per Action), eller hvor meget målhandlingen koster dig. Del reklamebudget med mængden af applikationer.
Den største fordel ved analyseværktøjer er segmenteringen af de vigtigste indikatorer for din virksomhed samt visningen af de individuelle omkostninger ved et køb fra reklamekontekst eller andet. Men dette er ikke nok! Du har mulighed for at beregne ROMI og CPA, ikke kun for hver kontekstuel annonce, men også for et specifikt søgeord.
Har du brug for en takside?
For at justere mål i Yandex.Metrica og Google Analytics skal du specificere adressen på den side, som klienten ser efter oprettelsen af ordren eller den tilhørende handling, det vil sige takkeside.
Det er muligt, at det ikke er tilgængeligt på dit websted, og sideadressen ændres ikke, når en besøgende udfører en handling og ser det ændrede indhold. Hvordan kan man så oprette et mål i Google Analytics? Opret en virtuel visning! Det kan udføres, hvis du tilføjer sporingskoden til siden.
Hvordan spores opkald?
Du sporer besøgende, der aktivt udfører målrettede handlinger på din destinationsside. Men hvad nu hvis gæsten besluttede at finde ud af noget eller foretage en ordre via et opkald? Mange mener, at det er lettere for dem at ringe til det nødvendige nummer end at udfylde en ordreformular. Distribution af opkald via annonceringskanaler er et lige så vigtigt punkt, der sigter mod en korrekt styring af reklamebudget.
Hvis du har brug for at spore et besøgs opkald, skal du bruge den mest enkle, overkommelige og effektive måde at gøre dette på - Opkaldssporing. To opkaldssporingssystemer kan skelnes:
- CoMagic;
- CallTouch.
De giver dig nok information om besøgene på det websted, der gik i opkaldet. Systemer er billige, og deres omkostninger er relateret til antallet af besøg på webstedet. Under alle omstændigheder er deres fordele uvurderlige.
Sådan begynder du at bruge opkaldssporing? Ring til det valgte systems kontor eller udfyld formularen på deres websted. Når du besvarer dit opkald, vil ledere informere dig om, hvordan du installerer systemet, vil gøre dig bekendt med det kommercielle tilbud. Med deres hjælp implementerer du også en sporingskode og gør dig bekendt med grænsefladen.
Med alle de korrekt udførte opgaver kan du let fortrolige dig med distributionen af opkald i henhold til kategorierne af gæster.
Den rigtige destinationsside er afgørende for din virksomhed. Når alt kommer til alt er det hun, der skubber gæsten til den ønskede handling. Oprettelse af destinationssider sigter mod at øge deres effektivitet og effektivitet for din virksomhed eller virksomhed. Dette er en direkte måde at øge overskuddet på. I betragtning af alle kravene til forbedring af konverteringen kan du oprette en side, der tiltrækker brugere.