Marketing Director er et meget ansvarligt erhverv, der bestemmer virksomhedens rentabilitet, succes, image og udvikling. Dette er et af de højest betalte job på det russiske marked og det vanskeligste. Analytiske evner, kreativ tænkning og en ansvarlig tilgang til forretning kan gøre en lovende specialist ud af en begyndende marketingmedarbejder.
erhverv
Den specialist, der er ansvarlig for virksomhedens marketingpolitik, udfører markedsundersøgelser, udvikler salgsprogrammer, bygger en reklamestrategi, administrerer økonomiske ressourcer, kaldes direktøren for marketingafdelingen.
Marketingdirektøren er involveret i arbejdet fra produktionsprocessen, indtil varerne ankommer på hylderne eller deres frigivelse til markedet som helhed. Denne person ved absolut alt om produktet og gør det populært. Det bestemmer målgruppens behov og forudsiger efterspørgslen efter produkter, beskæftiger sig med udvikling og forbedring af varer og administrerer også økonomiske problemer, herunder prisfastsættelse.
Markedsdirektørens opgaver inkluderer en lang række forskellige opgaver og krav. Selve erhvervet kan opdeles i flere smalle kategorier, såsom direktør for marketing og reklame eller salg osv. Afhængig af virksomhedens behov bygges marketingafdelingens grundlæggende funktioner og opgaver, som styres af marketingdirektøren.
Professionelle færdigheder
Marketingdirektørens ansvar er baseret på følgende kriterier:
- Kendskab til lovgivningsmæssige og juridiske handlinger.
- Forståelse af forretningsprocesser.
- Forståelse af markedsforbindelser.
- Kendskab til lovgivningen på reklamemarkedet.
- Evne til at bestemme solvens.
- Besiddelse af oplysninger om produktet og dets detaljer.
- Marketingundersøgelsesevner.
- Konkurrencedygtige analysefærdigheder.
- Marketing Management Skills.
- Erfaring med budgetplanlægning.
- Fremmedsproglige færdigheder på samtale- og forretningsniveau.
Jobansvar
Marketingdirektørens pligter:
1. At analysere forbrugernes efterspørgsel efter produkter.
2. Planlæg og implementer virksomhedens markedsføringspolitik baseret på markedsanalyse og forbrugernes efterspørgsel.
3. For at studere markedet skal du udføre markedsundersøgelser i forhold til deres produkt.
4. Deltag i salget af produkter, udvide distributionskanaler, annoncere og promovere produktet.
5. Forbedre produktegenskaber.
6. Overvåg forbrugernes vurdering af produktet, fastlæg forbrugernes holdning.
7. Forbedre den konkurrencedygtige kvalitet af produkterne.
8. Overvåg virksomhedens image og omdømme.
9. Dann firmaets virksomhedsidentitet.
10. Ansvarlig for den kommercielle og økonomiske side af virksomheden.
11. Organiser virksomhedens reklameaktiviteter, planlæg en reklamestrategi.
12. Fremme salget.
13. Forvalt budgettet korrekt og være ansvarlig for dets målrettede distribution.
14. At henvise virksomhedens aktiviteter til at øge overskuddet.
15. Udvikle en udviklingsstrategi.
I kort beskrivelse af marketingdirektørens ansvar kan det bemærkes, at hans aktivitet består af tre hovedkategorier. Dette er:
- Analyse af forbrugerpræferencer og prognoser for forbrugernes efterspørgsel.
- Udarbejdelse af forslag til produktforbedring og fastlæggelse af markedsføringspolitik baseret på analyse.
- Udvikling af et produktionsprogram og markedsføring af produkter samt lancering af en reklamekampagne.
Personlige egenskaber
Ud over hans direkte ansvar skal marketingdirektøren besidde følgende egenskaber, der hjælper til effektivt at udføre arbejdsopgaver. Af de vigtigste kan vi skelne mellem:
- Stressmodstand.
- Ansvar.
- Beslutsomhed.
- Har organisatoriske færdigheder.
- Rationalisme, pragmatisme, fremsyn.
- Selskabelighed.
- Målrettethed.
- Evnen til kompetent at forhandle.
- Evne til at arbejde i et team.
- Har ledelsesmæssige ledelsesmæssige færdigheder.
- Duty.
- Strategisk tænkning.
Grundlæggende krav til kandidater
I nogle virksomheder kan marketingdirektørens roller og ansvar delvis variere afhængigt af virksomhedens specifikationer og behov. De mest basale og nødvendige krav, der er egnede til denne position, kan fortolkes som følger:
- Højere økonomisk eller marketinguddannelse.
- Erfaring på dette felt.
- Erfaring med at løse komplekse marketingproblemer.
- Ledelsesmæssige færdigheder.
- Højt niveau af kommunikation.
- Kendskab til reklamemarkedet.
- Kendskab til fremmedsprog på højt niveau.
- Præsentation færdigheder.
- Erfaring med at bringe produkter på markedet.
Markedsdirektørens krav og ansvar kan ændre og supplere afhængigt af virksomhedens retning eller interne politik.
Stedfortrædende direktør
Pligter for den stedfortrædende marketingdirektør:
- At gennemføre udviklingen af markedsføringspolitikker baseret på de indsamlede data (analyse) om produktets og forbrugernes efterspørgsel.
- Tilvejebringe og kontrollere samspillet mellem afdelinger, der sigter mod salg af varer.
- Identificer nye markeder.
- At koordinere afdelingernes aktiviteter til indsamling og analyse af information og oprettelse af en database.
- Godkend opgaver og mål.
- At undersøge forbrugernes meninger om produktet.
- Identificer behovet for markedsføringsaktiviteter.
- Organiser promotioner, forestillinger ved arrangementer.
- At forberede sig til begivenheder og forestillinger foran medierne.
- At udarbejde forslag til dannelse af virksomhedens brand.
- Planlæg budgettering.
- Foretag markedsføringsaktiviteter på Internettet.
- Forbered rapporter om afsluttede projekter.
I løbet af sin aktivitet skal viceproducentdirektøren ledes af arbejdskoden i Den Russiske Føderation, lovgivningsmæssige dokumenter, ordrer og ordrer fra overordnede (generaldirektør), virksomhedsstyringspolitik, generel ledelse af marketing- og reklameafdelingen.
Stedfortrædende udfører alle de samme opgaver som marketingdirektøren på hans fravær.
Marketing og reklame
Annoncering og marketing er uløseligt forbundet. Annoncering er en del af marketingkommunikation. Det spiller en afgørende rolle, da den forbinder køber og sælger, er et middel til massekommunikation og derved påvirker udviklingen og promoveringen af varer.
De vigtigste funktioner:
- Informere forbrugerne om produktet.
- Tiltrækning af købere.
- Indvirkning på massesalg.
- Øg brandmærke.
- Det fremmer væksten i omsætningen og stimulerer salget.
Direktøren for marketing og reklame lederens vigtigste opgaver:
- Udvikling af reklame- og PR-strategier.
- Analyse af reklame konkurrerende virksomheder.
- Planlægning af opgaver til reklame og PR.
- Interaktion med medierne.
- Branding (brand building, corporate identitet).
- Sikring af promovering af produkter på markedet.
- Budgetfordeling til reklame.
- Dannelse af salgsfremmende aktiviteter.
- Design af trykmaterialer, valg af design, udvikling af tekst og grafik.
- Kontrol med reklameaktiviteter.
I alt er alt ansvar baseret på styring af marketing- og reklamekampagner. For at gøre dette skal du have evnerne til planlægning, organisering og koordinering.En værdig kandidat til stillingen som direktør for marketing og reklame bør afvige i ledelseserfaring, have en uddannelse inden for ledelse, økonomi og reklame PR.
Marketing og salg
Direktør for marketing og salg er et ret prestigefyldt og højt betalt erhverv, der kræver stor erfaring og et højt niveau af ansvar. Evnen til hurtigt at træffe kompetente beslutninger, organisere teamwork, vise pragmatisme og kreativitet er en god garanti for en professionel.
Direktøren for Marketing og Salgs ansvar:
- Planlægning og prispolitik.
- Udvikling af en markedsføringsstrategi og salgsorganisation.
- Planlægning af en strategi for at bringe et produkt på markedet.
- Produktfremme.
- Godkendelse af forfremmelsesbudget.
- Kontroller udvælgelsen af ledere og marketingfolk.
- Vurdering af det faglige niveau for medarbejdere.
- Manuel forhandlere.
- Udvidelse af distributionskanalen, forhandling, indgåelse af kontrakter.
- Kundebase kontrol.
- Overvågning af salgsydelsen.
Det blev klart, hvad der udgør marketingdirektørens aktiviteter.