Un dels serveis més populars per als mitjans impresos és la publicació d’anuncis (o mòduls publicitaris).
Què és això
Mòdul publicitari: un missatge curt que ocupa una àrea específica de la pàgina d'un diari o revista. Per regla general, aquest text s’emmarca, es destaca amb diversos estils o es complementa amb il·lustracions per a una millor percepció.
Sovint, els mòduls publicitaris són publicats per empreses i empreses per tal de popularitzar un nou producte, servei o oferir places vacants per a sol·licitants. A més, aquests anuncis són utilitzats per organitzacions públiques, particulars, minoristes i majoristes.
L’eliminació dels mòduls publicitaris es produeix tant a l’anunciant com a la publicació impresa per diversos motius. Per exemple, el producte del venedor ha sortit de producció i ja no hi ha necessitat de promocionar-lo o no s’ajusta en absolut als temes d’una revista, diari, etc.
Mida d’anuncis
Gairebé tot afecta la mida d’aquests anuncis: des del format fins al volum de la publicació impresa. Algunes revistes i diaris van desenvolupar fins i tot la seva única graella modular única de bandes, basada en un dels dos enfocaments:
- A la "columna". En aquest cas, el mòdul d’anuncis i la seva mida dependran del nombre de columnes del text.
- A l’enfocament “mig”. Una graella modular us permet crear anuncis a la pàgina sencera (a la pàgina sencera).
Per a què serveixen els anuncis?
El mòdul publicitari imprès no deixa de ser un mitjà eficaç de promoció de béns. Al capdavall, el lector definitivament prestarà atenció al disseny enganxós, a les il·lustracions, especialment en el context d’un text principal d’aspecte senzill. I si la gent veu aquest anunci (la qualitat està garantida fins a cert punt per la publicació), hi ha probabilitats que s’interessin o, fins i tot, obtinguin un producte.
Tot i això, no només els venedors, sinó que també els compradors necessiten publicitat. Al cap i a la fi, amb l'ajut dels anuncis podeu trobar productes i serveis, i informació útil sobre les empreses i empreses que els promocionen.
Si considerem la publicitat en suports impresos en termes de disseny del text, hi ha:
- editorial;
- tradicional
- anuncis de cupó.
Anuncis editorials
Un anunci editorial és en principi similar al mòdul multimèdia publicitari, que avui es pot trobar a gairebé qualsevol lloc. És a dir, el missatge es disfressa de publicació regular. Al territori de la Federació russa, aquest material s’anomena “publicitat oculta”, perquè sovint el propi lector no entén que no ha llegit una revisió ordinària de cap producte, sinó un anunci disfressat d’un sol producte. Sovint, missatges d’aquest tipus només afecten parcialment a les persones i es creen per tal de cridar l’atenció sobre el producte, i no pel bé d’una trucada a comprar.
Un exemple de mòduls editorials és la de reportatges a revistes, on, a més dels principals, hi ha diverses fotos amb un producte publicitari. Als diaris, aquests anuncis s’oculten en articles importants, entrevistes o notícies.
Anuncis tradicionals
Els anuncis tradicionals són missatges dels anunciants amb un pronunciat caràcter publicitari. Sovint, aquests mòduls publicitaris són plens d’il·lustracions de productes, consignes rellevants i contactes del venedor.
Als diaris, aquests anuncis s’emmarquen o s’inscriuen en formes (rectangles, cercles, etc.). A les revistes, un mòdul publicitari tradicional pot ocupar una pàgina sencera (o fins i tot una difusió), on a més del text hi haurà fotos del producte, servei o marca.
A diferència de l'editorial, els anuncis tradicionals tenen totes les funcions necessàries per promocionar productes (o la majoria). És a dir, hi ha:
- Menció directa d’un producte (o servei).
- Cost.
- El nom de l'empresa o els contactes d'una persona privada que ofereix el seu producte o servei.
- La crida del lector a l’acció (per exemple, comprar un producte).
Anuncis de cupó
Mòdul de publicitat de cupó en un diari: un missatge escrit en un cupó especial d’esgotament o de tall. Normalment es destina a la presentació a la botiga per tal de rebre un descompte sobre un determinat producte. És a dir, aquests cupons no només són publicitat directa de productes, sinó que també proporcionen al comprador avantatges addicionals. A més, amb l'ajut d'aquests cupons, podeu participar en qualsevol loteria o rebre un regal de l'anunciant en forma de béns o un descompte per la realització del servei d'un especialista.
A més de les anteriors, els cupons poden estar destinats a estudiar els consumidors d’un determinat producte. És a dir, al cupó, a més del descompte, hi ha camps nets per emplenar, on el futur participant haurà d’indicar les seves inicials, edat, sexe, professió, lloc de residència, actitud amb el producte, etc. A partir d’aquestes dades, les empreses desenvolupen idees per a nous productes o millorant els existents
En termes d'efectivitat, un cupó és millor que els anuncis tradicionals per promocionar un producte o servei. Hi destaquen més lectors. Alguns poden fins i tot recomanar el producte o servei anunciat a familiars, amics i coneguts.