Als 21 anys, Brandy Leifso estava en un centre de rehabilitació d’assistència psicològica a les dones, perquè no tenia on viure. Va tenir dificultats a la família i va marxar de casa. Va ser una època difícil i Brandy recorda com va parlar amb altres dones i estava disposat a qualsevol cosa.
El principal és no renunciar
"Hi havia 30 dones que vivien a la casa, i tots esperàvem el temps per preparar-nos i reunir-nos", va dir Leifso. "Malgrat totes les nostres diferències, alguna cosa encara ens va unir." Aquests moments van influenciar la noia tant que van servir de base per a la florida empresa de bellesa, que es va convertir en la missió principal de la noia. L’empresa crea productes cosmètics que inspiren els clients a tractar-se no només els uns als altres, sinó també els animals i el planeta en conjunt.
Com va començar tot
Brandy és ara una estrella naixent en la indústria de la bellesa, però va començar des de baix. Tenia un ordinador portàtil i només 15 dòlars. Amb tanta "riquesa", la noia va aprendre a utilitzar Photoshop i va crear un lloc web a Google. Ella ho va aprendre a YouTube. Leifso va col·locar el seu logotip a les fotos generals dels productes de maquillatge i va fer catàlegs per als clients.
"Tindria el coratge i les ganes de començar-ho ara?" Probablement no, la noia admet. - Aleshores hi va haver un moment en la vida en què no tenia res a perdre. No vaig arriscar res. No crec que en aquell moment era conscient del que estava fent. "
Primers resultats
El mètode de Brandy era diferent de la tàctica dels competidors i finalment es donava els seus resultats. Això li va permetre fundar la seva pròpia empresa, i després acceptar i enviar precomandes pagades. La seva base de clients va augmentar després de fer publicitat al canal de vídeo blogger Michelle Fan.
Leifso no s’aturava aquí. Va continuar millorant la seva estratègia. Brandy va col·laborar amb el fabricant, que es va convertir en el primer inversor de la companyia. Quan es va fer el primer acord amb èxit, la noia va tenir un aniversari, de manera que va celebrar dos esdeveniments alhora.
Leifso estava interessat en l’accelerador, que volia oferir la seva assistència en finançament i tutoria. Aquest va ser el començament d'un nou creixement i lideratge empresarial.
Desenvolupament de l'empresa
Al llarg del creixement professional, només una cosa no ha canviat: el compromís de Leifso amb la seva missió.
"Això s'aplica a totes les decisions que prenem i facilita de fet la gestió de l'empresa i el seu desenvolupament. Quan tingueu un milió de decisions al dia, en podeu fer servir qualsevol ", va dir la noia.
El compromís de Brandy amb el medi ambient, els animals i les persones la va portar a una nova idea: el cànem. És àmpliament utilitzat i apreciat en moltes indústries. Leifso va sorgir amb la idea de reduir l’ús d’envasos de plàstic i l’ús de materials d’embalatge a base de cànem.
Un altre problema creixent entre els consumidors de la indústria de la bellesa són els ingredients d’una frescor perfecta. El cànem és ideal per a aquestes normes. Per tant, Brandy satisfà la demanda del consumidor d’ingredients de frescor perfecta en productes cosmètics. Segons la noia, els productes amb llavor de cànnabis poden desplaçar-se legalment arreu del món, perquè s’ajusten a normes estrictes per al seu processament.
Leifso va col·laborar recentment amb una altra empresa que desenvolupa productes que contenen cannabidiol i tetrahidrocannabinol.Com que el primer està actualment de moda i, sobre tot, es produeix tot: des de begudes fins a llaminadures per a gossos, la noia ha volgut assegurar-se que aquestes substàncies siguin segures per als consumidors abans d’incloure-les a la seva gamma de productes.
El negoci està en auge
Leifso va treure recentment els seus productes de les botigues al detall. Ara se centra en el consumidor directe. L’estratègia de Leifso s’ha popularitzat entre altres empreses del sector de la bellesa. Permet crear comunitats al voltant dels vostres productes. Això és exactament el que planeja Brandy: atraure gent de tots els ingressos als seus productes respectuosos amb el medi ambient.
"Glossier té altes expectatives, però no és adequat per a persones que no es preocupen pel medi ambient", va dir. "Crec que s'hauria d'utilitzar".
Les tàctiques i productes de Leifso són conseqüència del fet que segueix fidel a la seva missió original. Moltes empreses aconsegueixen l’èxit quan s’adhereixen a objectius altament professionals, on els valors arriben primer, i no els resultats financers. Tot i això, per a Brandy, s’aconsegueix un creixement massiu i una ràpida expansió de la base de clients complint la missió que viu la noia, però simplement no es declara sobre ella.
L’empresa de cosmètica Leifso dona 1 $ de cada producte venut a organitzacions de dones centrat en la igualtat de persones.
L’esperit emprenedor de Brandy permet a la seva empresa desenvolupar-se en la direcció correcta: protegir el medi ambient i les persones que hi viuen.
"La meva tasca era crear una cosa que ens ajudés a millorar el futur. Els productes cosmètics i la companyia havien de costar alguna cosa ”, admet la noia.