Avui en dia, gairebé tot es compra i es ven per Internet: qualsevol informació sobre un producte i servei, ressenyes, opinió autoritària, tot això és el que busquen els usuaris a la xarxa. En aquest sentit, augmentar el coneixement de la marca requereix cada vegada més publicitat a través d’Internet. La publicitat contextual i pancarta, l’optimització de motors de cerca i el desenvolupament de les xarxes socials no són només desitjos per a aquells que volen augmentar el coneixement de la marca, sinó que es converteix en una necessitat urgent al mercat de vendes en línia amb una competència ràpidament creixent.
Optimització de llocs web
Per tal d’introduir el major nombre possible d’usuaris al vostre lloc, és a dir, per augmentar el coneixement de la marca, cal promocionar-lo en el cobejat TOP-10 d’una consulta de cerca de Yandex o Google. Una de les maneres més efectives de fer-ho és l’optimització de SEO o l’optimització de llocs web. Convencionalment, es pot dividir en dues parts:
- Optimització interna: activitats relacionades amb la implementació de millores tècniques. Per fer-ho, es detecten problemes interns, s’esborren enllaços, esborren pàgines duplicades, s’arreglen errors al codi html, es crea un enllaç. En altres paraules, com menys errors tècnics tingui un lloc, més elevat serà el seu lloc en els resultats de la cerca.
- Emplenament de contingut: a més de la part tècnica, també hi ha informació de text, gràfics i multimèdia, que, d’una banda, ajuda al motor de cerca a determinar què s’està discutint al lloc (mitjançant paraules clau i megafabes), i la fa avançar. a petició de clau específica. D’altra banda, el recurs esdevé útil per a l’usuari, ja que porta informació exclusiva sobre el producte, les seves propietats, el preu, l’experiència d’altres consumidors. Des d’aquest punt de vista, s’incrementa el coneixement de la marca amb l’ajuda de interessants textos carregats de paraules clau i contingut multimèdia útil.
Promoció externa
Un cop finalitzada la part tècnica, el lloc funciona correctament i s'omple amb material de venda únic, és el torn de la seva promoció més important - que enllaça. Hi ha quatre maneres d’augmentar el coneixement de la marca d’una empresa a la xarxa:
- publicitat contextual;
- trànsit d’actius;
- retargeting
- xarxes socials
Publicitat contextual
Aquest tipus d’anunci es mostra al costat de la llista de resultats de cerca. És a dir, quan un usuari introdueix la frase "màquina de cosir" a la barra de cerca, aleshores als resultats de la cerca (a la part superior o a la dreta) veurà el vostre anunci si sou venedor d'equips de cosir. Però no s’ha de confondre amb les primeres línies de consultes: s’aconsegueixen optimitzant el lloc. A diferència dels resultats de cerca, la publicitat contextual es paga (un lloc es compra a través de Google o Yandex, depenent del motor de cerca que vulgueu veure a la vostra publicitat).
Avantatges d’aquest tipus d’allotjament:
- L’anunci està orientat, només és visible per a aquells usuaris que han buscat informació rellevant a la xarxa, cosa que significa que el missatge es rebrà sense negativitat i molèsties.
- L’emissió de publicitat pot orientar-se de manera específica: geogràfica, comportamental o temporal, atraient només el públic objectiu que estigui a punt per comprar-lo.
- El pagament es fa només per clics reals, de manera que el resultat i els costos es correlacionen clarament i es poden fer un seguiment fàcil per a les analítiques.
- Aquest tipus de publicitat és fàcil de controlar per al trànsit, cosa que significa que la seva efectivitat (o ineficiència) és clara. També podeu supervisar l’acció dels visitants del lloc i, analitzant-los, fer canvis a l’estratègia de desenvolupament.
- Amb retards en les vendes (producció, prestació de serveis), sempre podeu desactivar l’anunci durant un temps per completar l’obra.
- Aquesta vista no requereix aprovació llarga i després de crear la disposició començarà a funcionar en un termini de tres dies.
- Augmentar el coneixement de la marca.
- Satisfet del baix cost d’aquest tipus de publicitat, en comparació amb la ràdio, la televisió i els mitjans impresos.
Trànsit d’actius
També s’aconsegueix augmentar el coneixement de la marca situant un missatge publicitari en llocs temàtics. Per exemple, un anunci per a un magatzem de construcció seria adequat en un lloc amb lliçons de reparació o d’interiorisme.
Per descomptat, en contrast amb la publicitat contextual, és més difícil distingir aquí una característica geogràfica. Però, si l'empresa es dedica al comerç regional, lliurant les seves mercaderies a tot el país i als propers països, es tracta d'una manera més eficaç de promoure el lloc i l'oportunitat d'augmentar el coneixement de la marca.
Retargeting
Segurament molts usuaris van notar que després d’una o dues consultes al motor de cerca, apareix un anunci obsessiu sobre aquest tema. Per exemple, un usuari va cercar un parell de vegades informació: "quina càmera ha de comprar per a un principiant". Després d'aquesta sol·licitud, serà perseguit en diferents llocs (ni tan sols temàtics) amb ofertes per a la compra d'equip fotogràfic. Aquest mètode d’aplicació d’enllaços s’anomena retargeting.
Un altre exemple és que aneu a una botiga en línia, mostreu allà alguna activitat, llegiu la descripció, seleccioneu productes i afegiu a la cistella. Un codi especial del lloc us marca i, a altres recursos, es mostra un recordatori sobre aquest lloc, el producte de la vostra cistella o les promocions en curs.
Com influeix aquest mètode en el coneixement de la marca?
- aquest és un efecte objectiu sobre un usuari que està directament interessat en un producte o servei;
- Podeu anunciar no tota la botiga, sinó seccions específiques, promocions, béns;
- com a recordatori, no cal que envieu correus electrònics, que, de passada, no sempre es llegeixen i s’envien sovint a SPAM;
- l’usuari segurament veurà el seu missatge.
Xarxes socials
Com que la majoria d’usuaris moderns passen la major part del temps a les xarxes socials (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), la publicitat a través d’ells és una forma extremadament eficaç d’influir en el reconeixement de la marca. 
Això es pot fer amb l'ajut de publicitat de pancartes, així com utilitzar la creació de pàgines corporatives que duplicin informació del lloc amb enllaços adjunts a un producte o borsa específic.
L’economia i l’efectivitat d’aquest mètode són evidents. A més, com més referències tingui a recursos de tercers i integri amb altres serveis, més alt serà el lloc que pujarà a l'escala del motor de cerca.
