La producció de qualsevol producte és un procés força laboriós i llarg, en el qual participen especialistes de diferents nivells. A més, en diverses etapes de producció, un gran nombre de professionals participen en el procés, des de dissenyadors, artesans fins a muntadors ordinaris, transportistes. Tanmateix, la producció no és la totalitat del camí per on passa la fontaneria. Per tal que arribi al consumidor final, necessiteu publicitat de gran qualitat i memorable. I aquí el bastó l’emporten creadors, directius de PR i altres gestors. Des de la seva afirmació apareix un anunci de lampisteria brillant i insòlit. Ho explicarem més endavant.
Quina és la complexitat de la fontaneria en PR?
Fontaneria: el producte és molt específic i no és força habitual. La dificultat és que es tracta de coses força ordinàries que trobem cada dia a casa. I si una bella llauna d’una beguda provoca certes associacions, les fotografies, per exemple, d’un recipient de vàter, només s’interpreten en un canal conegut des de fa molt temps.
Per tant, la fontaneria publicitària només obliga a abordar-la de manera creativa. Al mateix temps, s’utilitzen diverses eines que poden realitzar la tasca principal del màrqueting: atraure l’atenció d’un client potencial. Per a això s'utilitzen consignes, noms, imatges sorprenents i inusuals. Aquí és on ningú no limita el vol fantasiós dels especialistes en PR.
El joc de les emocions: transformacions i idees brillants
Tot buscant idees creatives per a la fontaneria publicitària, les empreses de PR ofereixen diferents trames i opcions. A més, molt sovint es limiten a emocionar les persones, provocant alegria, ira, por i fins i tot una petita excitació. Per exemple, per obrir una enorme botiga de lampisteria, l’agència de publicitat Kazakhstani Good va trobar gent inexistent. A la seva foto no només hi havia homes, sinó també dones que mostraven diversos gestos.
A més, un anunci publicitari per a lampisteria alhora va alegrar, sorprendre i despertar una preocupació. Segons testimonis oculars, es torna una mica esgarrifós quan us veieu des dels cartells i cartelleres dels tancs de vàter de la ciutat, les calderes de gas, les banyeres i altres parts dels equips dels banys amb cap humà. Altres testimonis presencials van agradar aquest anunci. Va quedar sorpresa i una mica desconcertada. I gràcies al color de fons brillant, es veia de lluny.
Un signe senzill i concis, o la inscripció ho canvia tot
La publicitat de botigues de lampisteria pot ser molt senzilla. Imagineu-vos una imatge: un vàter es mostra a la cartellera. Al costat hi ha un rotlle de paper higiènic. Semblaria una foto normal i poc marcable. Però no, els gestors de relacions públiques tocaran l’usuari amb el text o inscripció original, que es col·locarà al costat de la foto. Per exemple, això és exactament el que va passar durant un anunci d'una botiga anomenada "El món de la fontaneria". Aquesta cartellera representava un bol de vàter i un eslògan que deia: "El matí no comença amb el cafè".
Curiosament, l’adreça d’aquesta botiga també es va presentar molt inusual. Segons les històries dels usuaris, estava escrit en un rotllo de paper higiènic. Com podeu veure, aquest anunci creatiu de lampisteria està pensat fins al més mínim detall. I si el possible comprador no presta atenció a la imatge estàndard i no marcable de la cisterna del vàter, llavors un lloc tan inusual per a l'adreça pot sorprendre'l.
Significat ocult en eslògan o títol
Un bon anunci de plomeria sempre té algun tipus de subtext o et fa pensar.Per a això, moltes persones de PR s’ofereixen frases ambigües o inacabades que contribueixen al desenvolupament de la imaginació. Per exemple, un dels centres comercials Square, en els quals realment és possible trobar lampisteria per a tots els gustos, va col·locar una cartellera amb la imatge d’un bonic lavabo blanc.
En aquest cas, va ser introduït com una espècie de tron reial. Ho demostren no només la forma del tanc del vàter, sinó també la inscripció “Joc del Tron”. Aquí hi ha un anunci de plomeria tan inusual a les pancartes. Per cert, aquest nom suggereix subtilment la connexió amb l'aclamada sèrie "Game of Thrones", que va rebre un nombre rècord de visualitzacions i va impressionar als espectadors nacionals.
Joc d’associació d’adults
Curiosament, els representants de la marca comercial Donna Vanna també van decidir jugar a l'associació. Aquesta vegada, el director de cinema de "Kill Bill" de Quentin Tarantino es va convertir en víctima del PR. Només en la seva versió, una noia vestida amb vel i blanc, aparentment una núvia, en el fons d'un enorme bany acrílic va decidir "Wash Bill".
Una altra coneguda cadena de botigues anomenada “Santech Center” va anar més enllà i va impressionar a molts usuaris amb el seu lema molt atrevit. A la seva cartellera, l’empresa no només va col·locar un bonic vàter blanc, sinó que també el va dotar d’una divertida inscripció: “Una empenta per a la reflexió”.
El centre de serveis Samara Sanita, que ofereix una gamma completa de diversos serveis per a la instal·lació de fontaneria, també va aprofitar l'argot no literari i va demostrar la seva creativitat en la fontaneria publicitària. Al seu eslògan, el vàter es deia "Una empenta cap al futur".
La publicitat en general
De vegades alguns creadors fan servir l’habilitat d’artistes reals, experts en grafits i especialistes en 3D. Per fer-ho, pinten les parets, creen dibuixos únics sobre l’asfalt i també decoren diversos articles per al bany i el bany. A elles es mostren imatges, cares i fins i tot escenes còmiques divertides de la vida real.
Publicitat de lampisteria: Exemples
Algunes empreses fabricants no s’estalvien en la creativitat. La seva publicitat sempre és brillant, enganxosa i espectacular. Per exemple, això és exactament el que fa publicitat d’una marca d’elit d’articles sanitaris Kohler. En diferents moments, diversos artistes i fotògrafs van treballar en fotografies inusuals dels productes de la companyia. Així doncs, entre els autors de les obres es van notar els següents mestres:
- Mark Holtusen (de San Francisco).
- Sanjay Kotari (originari de l'Índia).
- Erwin Olaf (natural de Hilversum).
- Sasha Waldman (de Milà) i altres.
Cal destacar que el treball de tots aquests fotògrafs és tan inusual i fantàsticament bell que es va decidir combinar-los en una sola unitat d’anuncis. Es deia "Com ho veig". Per exemple, les famoses fotografies de Mark Holtusen, que representa un home gran en forma de capità. Està de peu en una petita habitació. A les parets hi ha nombroses ampolles amb naus al seu interior. Al mig de l’habitació hi ha una enorme ampolla, darrere del vidre del qual hi ha tres lavabos de vela blancs de neu.
La seva altra obra mostra una bonica aixeta articulada amb crom. A la foto es mostra una noia amb un pentinat inusual. Els lavabos amb aixetes d'una forma creativa es troben a prop. La noia toca la flauta i les aixetes canten al seu costat, ruixant els seus dolls d'aigua en diferents direccions.
Era interessant per a aquest fotògraf representar un recipient de vàter d’un sol ús. Com es pot veure a la foto, va prendre com a base la selva salvatge i la imatge dels investigadors. Es mostra com dos aventurers (home i dona) viatgen per la selva a la recerca de diversos artefactes. Però com que tots dos estan lluny de la civilització, un lavabo únic els ajudarà a resoldre problemes pressionants.
Serveis de publicitat divertits
No menys interessant és la publicitat dels serveis de fontaneria. Per exemple, una empresa privada va anomenar el seu servei de reparació de lampista Sober.Com el seu nom indica, l'empresa no només va triar un enfocament creatiu, sinó que també va posar èmfasi en les habilitats d'alguns representants d'aquesta professió.
A més de l’humor en la publicitat, sovint es posa un significat eròtic lleuger. Per exemple, algunes companyies de reparació prefereixen encarregar cartells i cartelleres amb bonics i atronats atletes atlètics. Sovint no tenen roba pràcticament i els llocs més importants estan coberts amb caixa d’eines.
Una altra empresa va preferir centrar-se una mica en una altra part del cos. Per això, va col·locar un home fort construït a les seves fotos promocionals. A més, en una foto es va doblar sobre les canonades i, en una altra, entén l’avaria sota l’aigüera.
A més, en ambdós casos, porta una samarreta amb un cap i una texana de noia bonica, que, amb una certa inclinació, exposen parcialment el "cinquè punt" del lampista. Al mateix temps, quan es veu des de dalt, resulta que no es tracta del cul, sinó el pit de la noia amb una samarreta. En una paraula, és difícil dir quins serveis ofereixen l’empresa de gran qualitat, però gràcies a aquesta publicitat s’ha aconseguit l’efecte de cridar l’atenció.
Com reaccionen els usuaris davant la creativitat?
No tots els usuaris perceben la creativitat com la gent de PR. Alguns d’ells no els agrada l’abús excessiu de cossos nus, provocant posicions de noies a la foto i d’homes en posicions poc ambigües. D’altres, està sincerament indignat que els anunciants s’hagin quedat sense idees i, a més d’imatges amb connotacions eròtiques, no poden arribar a res.
Alguns, al contrari, agraden idees publicitàries inusuals. De vegades, les trames d’aquests vídeos o suports de paper es diverteixen obertament i augmenten. Cal prestar una atenció especial als signes volumètrics especials en els quals una part de la figura va més enllà de la cartellera rectangular estàndard. Tenen un aspecte molt original i involuntàriament criden l’atenció. En una paraula, la creativitat gairebé sempre es justifica.