En els darrers anys, hi ha hagut un gran creixement del volum de publicitat publicat a la Xarxa Global. Això es deu al ràpid desenvolupament d'Internet, així com a un augment del nombre d'usuaris. Fins a la data, hi ha diversos formats de publicitat. Són textuals i gràfics, animats i en vídeo. No obstant això, no només els propietaris d’ordinadors portàtils i ordinadors ara poden veure anuncis en llocs. La cobertura del públic dels usuaris s’ha ampliat de manera important amb el desenvolupament d’Internet mòbil. La publicitat publicada en llocs actualment és força accessible per a usuaris de tauletes i telèfons intel·ligents. Però només podeu veure anuncis aquí.
La publicitat a Internet és bastant efectiva a les xarxes socials i a YouTube en forma de vídeos. Els dos últims mètodes són els més prometedors per atreure el públic objectiu, ja que tenen una orientació flexible. La configuració d’aquest últim selecciona entre tota l’audiència d’usuaris només aquella part de la qual aquest anunci en particular serà rellevant, així com aquells productes o serveis que s’esmenten al mateix.
La publicitat en línia efectiva pot adoptar moltes formes. Aquesta finestra emergent (agressiva), finestres emergents, pancartes d’animació i gràfics, mostra anuncis en vídeos, teasers, anuncis de text contextuals, línies individuals, així com informació a les llistes de correu. Considereu amb més detall les varietats de la publicitat més efectiva a Internet.
Banner
Sota aquest tipus de publicitat comprendre la imatge habitual. La majoria de vegades ocorre en forma d’animació i té un enllaç actiu a una pàgina que requereix promoció. Però, de vegades, els anuncis de banners a Internet es poden representar amb una imatge estàtica. El propòsit principal d'aquests anuncis és augmentar el coneixement de la marca de l'empresa.
La bandera té mides estrictament fixades. Els més populars són 240 x 400, així com 468 x 160. La imatge estàtica és en format png o ipeg, i l’animació és flash o gif.
La publicitat de banners a Internet es pot veure als llocs amb més èxit en termes de lloc de màrqueting. Normalment se situa al costat del text principal o a la capçalera del recurs. De vegades, aquest tipus de publicitat se situa entre les seccions lògiques de la informació del lloc.
La publicitat de banners a la Xarxa Global es publica en llocs amb un tema similar. Aquest moviment de màrqueting us permet atraure exactament el públic dels usuaris que més interessen el producte o servei proposat a l'anunci.
Si tenim en compte la vessant tècnica de la publicitat de banners, no és més que un codi HTML. S'incorpora a l'estructura de la pàgina web i es reprodueix en forma de pòster que proporciona la informació necessària.
El llançament de publicitat a Internet es produeix en el moment en què l’usuari obre un lloc d’informació determinat. Al mateix temps, veu una pancarta presentada en forma d’oferta comercial interessant i rendible. Aquesta publicitat eficaç a Internet permet als visitants del lloc web resoldre els seus problemes de vida. I fer-ho a nivell professional, força alt.
Per a aquells que no saben fer publicitat a Internet, els serveis intermediaris ofereixen els seus serveis. Representen plataformes especials per a anuncis. El principal punt d'aquests agregats de banderes rau en el fet que els administradors web passen pel procés de registre i, a continuació, reben una llista específica d'anunciants per al seu ús.D’aquesta llista, podeu seleccionar l’assumpte del recurs d’interès per al client i, a continuació, sol·licitar a l’anunciant la ubicació de la informació necessària. A aquells que hagin completat amb èxit aquest procediment se'ls dóna codis HTML, mitjançant els quals poden col·locar pancartes al lloc.
Aquesta publicitat a Internet proporciona als propietaris de llocs un benefici important, de vegades fins al 80% del cost del producte o servei anunciat. Tot i això, convé remarcar que el procés descrit anteriorment no és tan senzill com podria semblar a primera vista. El fet és que només es pot obtenir un ingrés digne a causa d’un treball intens amb trànsit de llocs, cosa que augmentarà l’abast del públic objectiu.
També cal destacar: malgrat que avui en dia la publicitat de banderoles a Internet és efectiva, de vegades no dóna els seus resultats tan ràpid com voldríem. No obstant això, l'impacte d'aquesta informació és molt eficaç des del punt de vista de la psicologia. El fet és que l’usuari pot estar durant molt de temps a una pàgina web determinada, especialment sense parar atenció a la informació addicional que s’hi indica. Gradualment, el subconscient d’una persona comença a ser percebut per la bandera com a part integrant del seu entorn. Després d’això, l’usuari comença a preguntar-se que la informació que es troba constantment a prop li és desconeguda. L’interès resultant és capaç de jugar un paper decisiu en la percepció d’informació de pancartes. L’oferta comercial indicada en ella probablement sembli molt atractiva per a l’usuari i, en el futur, amb un alt grau de probabilitat, es convertirà en un client habitual de l’empresa.
La publicitat de pancartes a Internet es considera molt efectiva. Tot i això, recentment va començar a renunciar una mica a les seves posicions. Després de tot, el ràpid desenvolupament de les tecnologies de la informació i les tècniques de màrqueting continua, oferint actualment anuncis de teaser i context més avançats. Malgrat això, molts anunciants continuen utilitzant banners que ofereixen ingressos alts i alhora estables.
Informació del context
Els anuncis similars s’inclouen a la llista dels millors anuncis en línia. Aquesta és la informació corresponent al contingut de la pàgina en què es mostra. És una eina potent per atreure clients nous en el menor temps.
Els usuaris habituals d’Internet, sense cap mena de dubte, han vist publicitat contextual en diversos llocs i en resultats de cerca. Recentment, els empresaris i comercialitzadors han estat cada cop més utilitzats per anunciar serveis en línia, així com productes.
Quina és l’essència principal d’aquesta informació? Després d'analitzar les paraules clau, a l'usuari es mostren els anuncis més rellevants. Hi ha molts exemples de publicitat contextual a Internet. Així, les persones que trien un gadget en les pàgines dels seus llocs podran veure la seva publicitat quan visiten el següent recurs amb informació completament diferent.
Entre els líders d'un mercat com ara, hi ha Google Adwords, així com Yandex.Direct. El sistema Google.Adwards posa publicitat tant als llocs associats com als resultats de la cerca. Al mateix temps, el format publicitari pot ser no només de text, sinó també gràfic, en forma d’imatges animades o estàtiques. Pel que fa a Yandex.Advertising, es troba en llocs web i també representa resultats de cerca. Aquesta informació es mostra en formats de text, així com en forma d’enllaços i imatges a l’esquerra del títol.
Com fer publicitat a Internet per treure’n el màxim partit? Per a això, necessiteu la selecció adequada de paraules clau. Al cap i a la fi, és per a ells que es mostrin els anuncis enviats. Al mateix temps, s’indica a la configuració el tipus de dispositius, així com la regió on viu el públic objectiu.L’avantatge principal de la publicitat contextual és la seva capacitat de ser vista no per tota l’audiència del lloc, sinó només pels clients potencials. En altres paraules, el mateix recurs ofereix a cada visitant la seva informació que li interessa. Al mateix temps, els anunciants paguen cadascun dels clics de l'anunci. El preu d’una transició depèn del nivell de competència i temes. Per tant, per a publicitat no comercial a Internet, el cost per clic és de 5 cèntims. Els temes comercials competitius tenen un preu mitjà en uns dòlars.
La publicitat contextual a Internet, al seu torn, es divideix en dos tipus. Passa cerca i temàtica. Considerem-los amb més detall.
Cerca anuncis
Aquesta informació apareix a la pantalla després que l'usuari faci clic al botó "Buscar" després d'introduir la seva consulta a la barra de cerca. Per exemple, pot ser la frase "Transport de càrrega a Moscou". La publicitat de cerca coincideix exactament amb la consulta que l'usuari va introduir. Els ingressos de la seva ubicació reben xarxes de publicitat contextual, és a dir, Google, Yandex, etc. Aquesta publicitat té llocs propis de prestigi, que també són més cars. Al mateix temps, hi ha altres posicions. En elles, el cost de la publicitat a Internet és molt inferior, però en aquest cas l'eficàcia de la informació publicada també és baixa.
Publicitat temàtica
Entre les funcions d’aquests missatges d’informació es poden distingir les condicions per al seu pagament. La meitat del cost per clic d’anuncis temàtics es destina a la xarxa publicitària i la segona a l’administrador web, és a dir, al creador del lloc.
Aquesta publicitat es pot apropar en un context pròxim al tema de la pàgina i diferenciar-la notablement. La característica final de personalització s'anomena "orientació per comportament". Quan el desactiveu, només quedaran al lloc els anuncis que coincideixin amb el seu contingut.
L’orientació comportamental inclosa permet al visitant d’una pàgina d’Internet veure anuncis sobre aquells temes que prèviament li havien sol·licitat en un motor de cerca. Per exemple, si aneu a un lloc amb receptes, podeu obtenir informació sobre telèfons intel·ligents, si recentment una persona demanava informació sobre aquests.
Anunci de teaser
Molt sovint, la publicitat a Internet es presenta en forma d’imatges (de vegades animades) amb un titular intrigant. Aquests són els trizers que, amb el seu aspecte, interessen tant el visitant que l’obliguen a fer clic i a conèixer la informació que s’amaga darrere del titular que crida.
Molt sovint aquesta publicitat es posa en llocs de notícies i entreteniment. És especialment eficaç en pàgines amb un tema femení, així com en aquelles que venen productes per a la pèrdua de pes i la salut. Els visitants estan molt disposats a obrir aquests anuncis, realitzant més accions ja al recurs de l’anunciant, registrant-se i fent comandes.
Només cal destacar que per a empreses greus aquest tipus de publicitat a Internet és inacceptable.
Publicitat instantània
A efectes de màrqueting, s’utilitzen dos tipus de publicitat de teaser. Els primers són anuncis a curt termini. Aquest format s’utilitza més sovint a Internet. Després d'haver arribat a aquesta o aquella pàgina, l'usuari veu un anunci publicitari. Després d’interessar-se per la informació, fa clic a la imatge i arriba al lloc, on entén immediatament què s’hi promou. Els anuncis a curt termini són especialment eficaços a l’hora de realitzar diverses campanyes de mitjans, així com a l’hora de promoure recursos web.
Publicitat a llarg termini
Aquesta informació també s’anomena setmanal. Amb aquest tipus de publicitat, l’etapa de revelació, és a dir, la divulgació d’informació sobre un producte, es produeix al cap d’un temps. Aquest període pot ser d'una a dues setmanes. Quant a aquest format, és perfecte per realitzar campanyes publicitàries força serioses i impressionants.
Val la pena assenyalar que el cost dels anuncis de teaser a Internet és molt inferior que, per exemple, als de context. Però la seva efectivitat permet competir amb molts mètodes d’atracció de visitants.
Anuncis emergents
Aquest tipus d’informació també s’anomena agressiva. Un exemple d'aquest anunci és un pop-up emergent. Per la seva aparença, bloqueja la visualització de la informació localitzada al lloc. Per eliminar aquesta finestra, l'usuari es veu obligat a fer clic. Tot i això, sovint aquestes manipulacions donen lloc a que una persona sigui enviada amb força a un altre lloc. També passa que a la pantalla del monitor apareix una finestra independent, que conté una pàgina amb ofertes promocionals.
La informació emergent rarament es troba a llocs de qualitat. Al cap i a la fi, els motors de cerca imposen sancions per la seva ubicació.
Pot ser efectiu aquest tipus de publicitat? Sí
Publicitat en xarxes socials
Quina altra tècnica de màrqueting podeu utilitzar per promocionar el vostre producte, servei o marca? La publicitat orientada a les xarxes socials és molt efectiva. Al mateix temps, són més populars recursos com Odnoklassniki, VKontakte, Instagram i també Facebook.
La característica principal de la publicitat social a Internet és la seva configuració flexible que s’utilitza per mostrar anuncis. El públic potencial es selecciona per geografia (lloc de residència), edat i sexe, participació en grups, etc. Aquestes dades són indicades pels propietaris de les pàgines del perfil personal.
El format clàssic en aquest cas és el bloc d’anuncis. Així, VKontakte es pot trobar a la columna de l'esquerra. A Facebook, se situa a la dreta.
La publicitat social també es considera publicitat a les comunitats. Ella apareix davant d’un públic objectiu concret, destacat per l’interès per un tema en particular. En aquest cas, el pagament és per 1000 impressions o per un clic.
Anuncis de YouTube
YouTube és el servei d'allotjament de vídeo més popular del món. S'han penjat vídeos. A més, els usuaris tenen l’oportunitat d’avaluar el que van veure i comentar-lo.
Els anunciants utilitzen YouTube per promocionar els seus productes i serveis. A més, se'ls ofereix els formats següents:
- Un anunci de vídeo que es reprodueixi davant del vídeo durant cinc segons. Passat aquest temps, l'usuari té l'oportunitat de fer clic al botó Omitir anuncis. Aquesta presentació d'informació es considera la més eficaç. Al cap i a la fi, aquest mètode permet atreure l’atenció dels usuaris sobre un producte o marca concreta. En aquest cas, es carregarà el pagament per a la visualització.
- Els anuncis que apareixen a la columna de la dreta són una mica més alts que el vídeo comentat o amb un bloc translúcid situat a la part inferior del vídeo. En aquest cas, el pagament es realitza per clics.
- Banner situat a la columna de la part superior del vídeo. Per regla general, es tracta d’un bloc multimèdia amb una imatge animada.
Publicitat en llocs temàtics
Aquest grup conté diversos fòrums i blocs, portals i taulers de missatges. En termes d’esforç i temps, aquest mètode és un dels més difícils. No obstant això, normalment es fa publicitat gratuïta a Internet, que és el seu atractiu. Per descomptat, és poc probable que només introduïu la informació correcta als fòrums. Els administradors de recursos envien immediatament aquest usuari a la prohibició.
Tanmateix, per tal de donar publicitat gratuïta a Internet, podeu comunicar-vos sense entredit amb l’audiència i parlar sobre els vostres productes o serveis. Els empresaris novells utilitzen sovint un mètode similar.
Publicitat de butlletins
Per establir relacions de confiança amb els clients, moltes empreses ofereixen una altra eina de màrqueting. És una llista de correu electrònic. En ella, moltes botigues o serveis en línia ofereixen informació sobre descomptes, promocions i actualitzacions.
