Hợp đồng cung cấp dịch vụ quảng cáo là một thỏa thuận giữa nhà thầu và khách hàng, trong đó đề cập đến việc cung cấp các dịch vụ này với mức phí đã thỏa thuận trước đó. Nó được ký kết theo Bộ luật Dân sự của Liên bang Nga và được bao gồm trong số lượng hợp đồng dịch vụ phải trả tiền.

Hợp đồng quảng cáo là một thỏa thuận theo đó nhà quảng cáo sẽ có nghĩa vụ, theo hướng dẫn của nhà quảng cáo, phổ biến thông tin quảng cáo trong một lãnh thổ nhất định và trong khung thời gian được chỉ định và những hành động này phải được nhà quảng cáo thanh toán.

Điều này được quy định bởi Luật Liên bang ngày 18 tháng 7 năm 1995 Số 108 FZ "Về quảng cáo", các chỉ tiêu của Ch. 39 GK Dịch vụ thanh toán trực tuyến và nghệ thuật. 420-449 Bộ luật dân sự (quy định chung về hợp đồng).

Một số người có thể tham gia hợp đồng cả từ phía nhà quảng cáo và từ phía nhà phân phối quảng cáo. Liên quan đến nghĩa vụ của họ, họ đóng vai trò là con nợ chung.

Điều kiện thiết yếu của hợp đồng là chủ đề của nó. Chúng là các dịch vụ vô hình (không phải là kết quả của các hoạt động, cụ thể là các hành động) và thuật ngữ.

Hợp đồng được ký kết bằng văn bản đơn giản.

Các quy tắc chung quy định trong nghệ thuật. 780 CC, sẽ có nghĩa vụ cá nhân thực hiện nghĩa vụ cung cấp dịch vụ quảng cáo, trừ khi hợp đồng có quy định khác. Tuy nhiên, trên thực tế, không có mối quan hệ tin cậy cá nhân trong trường hợp này.

Đối tượng của hợp đồng

Chủ đề là sản xuất và phân phối quảng cáo của bất kỳ đối tượng nào. Luật liên bang trên mạng Quảng cáo Quảng cáo nói rằng thông tin được phân phối bởi bất kỳ phương tiện, phương tiện và hình thức nào là quảng cáo. Nó nhằm vào một hoặc một đối tượng khác để thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy thị trường. Đối tượng có thể là: nhà sản xuất / người bán hàng hóa và chính hàng hóa đó; sản phẩm trí tuệ; sự kiện, vv

Các bên

Các bên tham gia hợp đồng cung cấp dịch vụ quảng cáo là nhà quảng cáo (hoặc khách hàng), nghĩa là người xác định đối tượng cần quảng cáo, nội dung sau này, cũng như nhà sản xuất quảng cáo (nhà phân phối, người thực hiện). Các chức năng sau này có thể được thực hiện bởi một hoặc một số người. Tại thời điểm soạn thảo hợp đồng, giá cả và phương pháp tính toán sẽ được thảo luận, thời điểm cung cấp dịch vụ quảng cáo, quyền và nghĩa vụ của các bên.

Hãy chắc chắn được đính kèm với hợp đồng: lịch thanh toán, nhiệm vụ, bản sao giấy phép, chứng chỉ và giấy phép khách hàng cho đối tượng được quảng cáo, nhiệm vụ. Hợp đồng phải được lập thành hai bản và có chữ ký của đại diện hai bên.

Chất lượng dịch vụ quảng cáo phụ thuộc vào cách hợp đồng được soạn thảo chính xác.

Chức năng thị trường quảng cáo

Nhờ thị trường quảng cáo, việc tạo ra và điều tiết trên cơ sở kinh tế của các mối quan hệ giữa các thực thể thị trường diễn ra. Họ được điều phối thông qua một cơ chế giá duy trì sự cân bằng giữa người tiêu dùng và nhà sản xuất, cung và cầu. Là người điều tiết nền kinh tế, thị trường quảng cáo thực hiện các chức năng sau:

• thúc đẩy sự thống nhất giữa các nhà sản xuất và quảng cáo quảng cáo trên cơ sở kinh tế, do đó, dựa trên việc đáp ứng nhu cầu cho các dịch vụ quảng cáo, được thể hiện thông qua nhu cầu;
• góp phần xóa bỏ sự khác biệt giữa cung và cầu dịch vụ quảng cáo, đưa họ vào trạng thái tuân thủ nhu cầu của thị trường;
• giúp tạo điều kiện cho hoạt động của doanh nghiệp quảng cáo và xác định các nhà lãnh đạo, kích thích công việc hiệu quả của nó;
• thông báo cho các thực thể thị trường thông qua các chỉ số kinh tế của tất cả các quá trình đang diễn ra trong nền kinh tế;
• loại bỏ việc thiếu các dịch vụ quảng cáo và cho phép bạn mở rộng khả năng của các thực thể tham gia vào các hoạt động kinh doanh.

Với sự phát triển của xã hội và các mối quan hệ của nó, các chức năng của thị trường quảng cáo cũng không đứng yên và được đặc trưng bởi xu hướng phức tạp.

Cơ quan quảng cáo

Cơ quan quảng cáo là một tổ chức độc lập gồm những người kinh doanh và sáng tạo với chuyên môn là tạo ra quảng cáo và các tài liệu khác liên quan đến nó. Ngoài ra, cơ quan có thể thu hút hoặc mua lại các nhà thầu phụ để mua không gian quảng cáo và thời gian đặt nó trên một số phương tiện truyền thông nhất định. Trong trường hợp này, lợi ích của người bán và nhà quảng cáo là khách hàng của tổ chức này được thể hiện để tìm người mua thực sự cho các dịch vụ và hàng hóa mà họ cung cấp.

Ai làm việc trong các cơ quan?

Cơ quan này không chỉ tuyển dụng các đại diện của các ngành nghề sáng tạo, mà cả các doanh nhân, những người sử dụng các khả năng rộng lớn của nghệ thuật quảng cáo để giải quyết các vấn đề kinh doanh của họ. Những người này bao gồm các nghệ sĩ, nhà văn, nhà phân tích thị trường và truyền thông, chuyên gia trong các lĩnh vực khác nhau, các nhà nghiên cứu sử dụng các kỹ năng và tài năng của họ để giúp khách hàng thành công trong công việc của họ. Họ liên tục liên hệ với các nhà cung cấp bên ngoài cơ quan chụp ảnh, chỉnh sửa chúng, minh họa quảng cáo, nhập phông chữ, quay video quảng cáo, ghi âm, nghĩa là họ thực hiện tất cả các loại công việc cần thiết để tạo ra các sản phẩm chất lượng cao. Họ luôn nhận thức được những cải tiến kỹ thuật mới nhất, các vấn đề sản xuất hiện tại và biến động giá cả.

Anh ấy làm việc với ai?

Một công ty quảng cáo hợp tác với nhiều người bán để tăng hiệu quả tìm kiếm cho khách hàng và các dịch vụ hoặc sản phẩm họ cung cấp. Họ làm việc trực tiếp cho khách hàng, và không phải cho nhà cung cấp hàng hóa hoặc phương tiện truyền thông. Nghĩa vụ của một công ty quảng cáo từ quan điểm đạo đức, đạo đức, tài chính và đôi khi thậm chí là hợp pháp là cung cấp cho khách hàng công việc chất lượng cao nhất, thúc đẩy sự thịnh vượng, hạnh phúc vật chất và tăng trưởng phổ biến. Một nhà quảng cáo không chỉ là một khách hàng thanh toán hóa đơn, mà còn là một nhà tuyển dụng. Đến lượt mình, Cơ quan đáp ứng các yêu cầu của mình, chỉ được thuê vì lợi nhuận cho doanh nghiệp và bạn luôn có thể từ chối các dịch vụ đó. Chi phí dịch vụ quảng cáo khá hữu hình.

Các loại RA

Hiện nay, thị trường quảng cáo có nhiều đại lý quảng cáo khác nhau, được phân loại trên các căn cứ khác nhau tùy theo nhiệm vụ.

Theo quy mô và phạm vi bảo hiểm của lãnh thổ, các cơ quan quảng cáo được chia thành:

• toàn cầu - những người nói ở cấp quốc tế, ở các khu vực và quốc gia khác nhau;
• nhà sản xuất quảng cáo quốc gia trong một quốc gia nhất định;
• khu vực - hoạt động trong một thành phố hoặc khu vực cụ thể. Họ có thể ký kết thỏa thuận về việc cung cấp dịch vụ quảng cáo và thông tin.

Giữa các nhà quảng cáo và đại lý quảng cáo thuộc các loại khác nhau, nguyên tắc tuân thủ cơ sở hạ tầng được áp dụng, trong đó bao gồm thực tế là các dịch vụ quảng cáo được phân phối trong cùng một loại (ví dụ: các đại lý toàn cầu thực hiện các đơn đặt hàng từ các nhà quảng cáo toàn cầu, v.v.).

Về mặt khối lượng và tính chất của các dịch vụ được cung cấp, các đại lý quảng cáo được chia thành:

• dịch vụ đầy đủ, nghĩa là cung cấp tất cả các dịch vụ;
• chuyên ngành, cung cấp một số loại dịch vụ;
• các cơ quan đa ngành cung cấp các dịch vụ này hoặc các dịch vụ khác trong khu phức hợp có vị trí trung gian giữa các loại trước đó.

Hoặc có thể một thỏa thuận để cung cấp dịch vụ quảng cáo và tiếp thị cùng một lúc? Về nó hơn nữa.

Cơ quan truyền thông

Một vị trí đặc biệt trong thị trường quảng cáo thuộc về các cơ quan truyền thông cho thuê mạng lưới các phương tiện quảng cáo có kế hoạch và đặt quảng cáo trong tất cả các loại phương tiện truyền thông. Các cơ quan liên công ty (nhà về nhà), hoạt động theo các điều khoản của thỏa thuận độc quyền với một công ty hoặc là một phần của công ty, cũng đặc biệt (theo quy định, ngân sách quảng cáo rất lớn ở đây). Một hợp đồng mẫu cho việc cung cấp dịch vụ quảng cáo sẽ được trình bày dưới đây:

• Theo mục đích và chức năng: thị trường quảng cáo chính trị, xã hội, thương mại, v.v.
• Theo ngành: Thị trường quảng cáo trên TV và đài phát thanh, ngoài trời, trên báo chí và trên Internet.
• Theo xu hướng phát triển: năng động cao và thấp, cũng như với cuộc sống ngắn hơn.
• Theo các triển vọng: không hứa hẹn, không hứa hẹn, hứa hẹn và rất hứa hẹn.
• Về cạnh tranh: thị trường độc quyền thuần túy và độc quyền, cạnh tranh độc quyền, cạnh tranh hoàn hảo.
• Theo mức độ độc quyền: thị trường không độc quyền, độc quyền và hoàn toàn độc quyền.

Ngoài ra còn có một phân loại của các cơ quan quảng cáo vì hai lý do:

1. khối lượng dịch vụ được thực hiện (phổ quát hoặc chuyên ngành);
2. chuyên môn hóa kinh doanh (khu vực công nghiệp hoặc tiêu dùng).

Một ví dụ về hợp đồng cung cấp dịch vụ quảng cáo có thể được tìm thấy trong bài viết.

Cả hai nhóm bao gồm một số nhóm nhỏ. Các cơ quan phổ quát được bố trí nhân viên theo cách mà họ có thể cung cấp cho khách hàng của họ các dịch vụ trong tất cả các lĩnh vực hoạt động quảng cáo và thông tin. Về cơ bản, chúng được chia thành hai loại - quảng cáo và không quảng cáo. Những cái đầu tiên bao gồm việc chuẩn bị, phát triển và sản xuất trực tiếp một sản phẩm quảng cáo, cũng như lựa chọn phương tiện truyền thông và nghiên cứu cần thiết.

Hướng thứ hai của các cơ quan phổ quát được thực hiện trong nhiều dịch vụ: từ đóng gói hàng hóa đến quan hệ công chúng và quảng cáo, chuẩn bị báo cáo hàng năm, mẫu cho triển lãm và tài liệu cho đào tạo nhân viên.

Giữa ai có thể ký kết hợp đồng dịch vụ quảng cáo?

Hai loại cơ quan phổ quát

Có hai loại cơ quan phổ quát.

Cơ quan quảng cáo tiêu dùng có thể đại diện cho lợi ích của nhiều loại khách hàng, nhưng thực tế cho thấy sự tập trung của các hoạt động tập trung chủ yếu vào sản xuất quảng cáo tiêu dùng liên quan đến các công ty sản xuất hàng hóa được mua trực tiếp bởi người tiêu dùng (ví dụ: ô tô, mỹ phẩm, sản phẩm cho vật nuôi, v.v.). Phần lớn các sản phẩm quảng cáo trong lĩnh vực này được gửi đến các phương tiện truyền thông đại chúng như truyền hình, bảng quảng cáo, đài phát thanh và tạp chí định kỳ.

Các cơ quan được hưởng lợi rất nhiều từ thu nhập của họ, được tạo ra bởi các khoản hoa hồng được trả cho họ bởi các phương tiện truyền thông. Mặc dù hiệu quả chi phí của các cơ quan tư nhân không cao lắm, nhưng họ thường đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng nhỏ và chất lượng sản phẩm quảng cáo họ sản xuất từ ​​một vị trí nghệ thuật là phần lớn rất cao. Một số cơ quan đã dành riêng một phân khúc nhất định trong đó họ phục vụ nhu cầu của một phân khúc thị trường nhất định (ví dụ: cung cấp dịch vụ cho một nhóm dân tộc), đồng thời ký kết thỏa thuận cung cấp dịch vụ quảng cáo trả tiền.

Các cơ quan quảng cáo kiểu công nghiệp nổi bật bởi thực tế là họ cung cấp dịch vụ cho các công ty sản xuất sản phẩm được bán bởi một công ty khác (ví dụ: phần mềm hoặc phần cứng máy tính, máy đo phóng xạ, lò nung, v.v.). Quảng cáo doanh nghiệp là một lĩnh vực quảng cáo rất quan trọng, đòi hỏi kỹ năng kỹ thuật cao và khả năng chuyển kiến ​​thức thành tài liệu chính xác, thuyết phục. Loại quảng cáo này được đặt trong các ấn phẩm chuyên ngành, các ấn phẩm kinh doanh khác nhau. Các phương tiện thông tin tương tự cũng trả tiền hoa hồng, nhưng do mức độ không đáng kể trong lưu thông của họ, tỷ lệ ở đây thấp hơn nhiều so với quảng cáo của người tiêu dùng. Nhu cầu về dịch vụ quảng cáo đang tăng lên mọi lúc.

Tổ chức mới

Gần đây, các tổ chức mới đã xuất hiện trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo - các cơ quan chuyên môn, bao gồm:

• Hội thảo sáng tạo là các công ty cung cấp dịch vụ nghệ thuật, phát triển các khái niệm ban đầu và các tài liệu hấp dẫn.
• Các công ty có được thời gian quảng cáo là các tổ chức mua lại và hình thành các gói thời gian quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh.

Các dịch vụ của các công ty chuyên ngành được trả bằng tiền thù lao được thiết lập, hoặc bằng một tỷ lệ phần trăm của số tiền mà khách hàng tiết kiệm được.

Danh sách dịch vụ quảng cáo

Các cơ quan quảng cáo, hợp nhất một nhóm người sáng tạo chuyên nghiệp tham gia vào cùng một doanh nghiệp với các mục tiêu và lợi ích chung, được tạo ra ở mỗi thành phố và cung cấp các loại dịch vụ quảng cáo khác nhau. Sự đa dạng của loại thứ hai giúp cho loại quảng cáo có lợi nhất cần thiết trong từng trường hợp cho một sản phẩm cụ thể.

Các loại quảng cáo chính như sau:

• Quảng cáo trong lĩnh vực truyền hình và phát thanh: phát sóng quảng cáo trên truyền hình xảy ra trong thời gian nghỉ giữa các chương trình phát sóng, nó được coi là rất hứa hẹn; Trên đài phát thanh, quảng cáo được nghe bất cứ lúc nào trên các đài phát thanh nổi tiếng và nhiều người sẽ nghe thấy chúng.
• Quảng cáo ngoài trời - được trình bày dưới dạng áp phích cố định trên bảng quảng cáo được thiết kế đặc biệt cho mục đích này, ở những nơi đông người và dọc các con đường. Bạn thậm chí có thể soạn thảo hợp đồng cung cấp dịch vụ quảng cáo trên Internet.
• Quảng cáo trong giao thông công cộng cũng bao gồm một số lượng đáng kể khách hàng tiềm năng. Chúng tôi sử dụng các áp phích và nhãn dán đặc biệt được đặt trong các tiệm xe đẩy, xe buýt, xe điện ngầm, v.v.
• Phân phát tờ rơi ở những nơi đông người.
• Thực hiện các chương trình khuyến mãi với việc giới thiệu sản phẩm trực tiếp tại nơi bán. Nó có thể được đi kèm với nếm, tổ chức nhiều cuộc xổ số, cuộc thi, phân phối giải thưởng với logo của công ty.
• Sự kiện doanh nghiệp với màn hình sản phẩm; cũng bao gồm một hội nghị thương mại.

Mỗi loại quảng cáo chỉ được thực hiện sau khi thỏa thuận với khách hàng, yêu cầu và mong muốn của anh ấy, cũng như sau khi kế hoạch chi tiết cho việc chuẩn bị kỹ lưỡng cho chiến dịch sắp tới được phát triển.

Vì vậy, chúng tôi đã xem xét hợp đồng cung cấp dịch vụ quảng cáo.