Roth Martin, piyasada iyi bilinen markaların pazarda sıkmak için nasıl yapılabileceğinin canlı bir örneğidir. Üç yıl önce, ayakkabı üretimi hakkında hala hiçbir şey bilmiyordu, ancak Çin gezisi sırasında geri dönüştürülmüş plastik şişelerden örme bir kumaş alabileceğinizi gördü. Roth karısına ne ayakkabı almayı tercih edeceğini sorup durdu ve her zaman rahat olduğunu söyledi. Martin, örme 3D örme makineleri ile elde edilen bale dairelerinin üretimini kurma fikri ile geldi.
Rota maceracı olarak bilinmek zorundaydı
Hayatının bu noktasında, bir sanat galerisinin sahibi olduğu için işle ilgili bir şey biliyordu ve kesinlikle ayakkabı üretimi hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Bununla birlikte, nasıl iş yapabileceği konusunda kendi vizyonuna sahipti ve çoğu kişinin cesaretini kırdığı ve parmağını tapınağın etrafında büktüğü gerçeğine rağmen, Roth projenin uygulamasına baştan aşağı attı.
Ve üç yılda dolar milyoneri, Forbes’in muhafazakar tahminlerine göre serveti 700 milyon dolar olan hiçbir yerde ortaya çıkmadı.
Roth'un kurucu ortağı Stephen Howthy Hawthornewait, adlarının birleşmesinden ve "Rotis" adının ortaya çıkmasıyla ortaya çıktı.
Ucuz hammaddelerden yapılmış ilham verici bale daireler
Otomatik makineler ayakkabının yalnızca üst kısmına yapıştırılabilen üst kısmını tamamen örüyor.
Roth Martin hayatının önceki aşamasında sanatla uğraşmadı. Üretime sunulacak modellerin tasarımını ve rengini kendisi seçer. Mükemmel renkleri ve desenleri elde etmek, modadaki başarı ve rekabette zafer için önemlidir.
Roth, eski plastik şişeler olmasının yanı sıra, reklam için Facebook'u ve ağızdan sözünü kullandı.
Modeller yuvarlak ve keskin bir burundan yapılmıştır (ikincisi biraz daha pahalıdır).
Keskin burunlu siyah bale ayakkabılarında Meghan Markle hamilelik sırasında bile görüldü.
İş geliştirme sürekli yeni fikirler gerektirir
Ancak, rakipler uykuda değil ve birçok marka böyle karlı bir işi hemen almaya karar verdi. Cole Haan şimdi erkekler için örme ayakkabılar sunuyor ve aynı tüketici kitlesiyle popüler olan San Francisco merkezli bir giyim şirketi olan Everlane, son zamanlarda Rothy's'e çok benzeyen örgü bale dairelerini tanıttı.
Başarılı bir şirketin sadece kadınlar tarafından değil, bugün 40 milyon dolardan fazla yatırım yapan yatırımcılar tarafından da sevilmesi gerçeğine rağmen, Roth, başarılarını nasıl istikrarlı hale getireceği konusunda düşünmek zorunda kalacak.
Örneğin, hizmeti iyileştirmeyi ve müşterilerle geri bildirim almayı düşünebilirsiniz. Bu her zaman ürün kalitesi üzerinde çalışmak için malzeme sağlar. Şirket ayakkabıları gerçekten uygun bir seçenektir. Örgü üst kısımdan dolayı hiçbir yere sıkmıyor ve ebat çizgisi sadece temel olanları değil, yarım ebatları içeriyor.