Marka, bir şirketin gelişimine, tanıtımına ve konumlandırılmasına önemli katkı sağlayan bir pazarlama iş modelinin gerekli bir bileşenidir. Kendi başına, erken aşamalardaki bir üretici, potansiyel bir müşteri tarafından piyasadaki olağanüstü nitelik ve avantajlara sahip olmayan kişisel olmayan oyunculardan biri olarak algılanır. Bazı segmentlerde bu, işletmenin hayatta kalabilmesi için yeterli, ancak marka olmadan etkileyici başarıya güvenmek mümkün değil. Sonra, bir markanın ne olduğu ve nasıl yaratılacağı hakkında konuşacağız.
İş markalaşmanın özü
Bir ürünü pazarda tanınabilir kılmak, sembolik özelliklerle belirli bir görüntünün oluşmasını sağlar. İkincisi, grafikler, sözlü ifadeler, anlamsal çağrışımlar vb. Kullanılabildiği gibi tüm bunlar birlikte marka sembolizmi ile hatırlatılacak olan ürünün bir reklam görüntüsünü oluşturur.
Artık bir marka oluşturmak için özel ipuçlarını düşünebilirsiniz.
1. Reklam resminin karakterizasyonu
Bu aşamada, marka stilinin genel karakterini formüle etmek gerekir. Hangi duyguları uyandırmalı? Bir durumda, entelektüel aktivitenin uyarılması, diğerinde - dinamikleri ve dürtüleri vurgulamak ve üçüncüsü - sakinleşmek ve rahatlamak olacaktır. Bu niteliklerin seti, ürüne ve tüketicilerinin izleyicisine bağlıdır.
2. Anlamsal mesaj
Markanın duygusal tarzının genel yönünü belirledikten sonra, belirli sözel formlara dönüştürülmesi gerekir. Bu, doğrudan belirli bir ürünün hedef kitlesine hitap eden reklam cümleleri ve sloganlar yaratır. Mesaj yukarıda belirtilen özelliklere uygun olmalı ve potansiyel müşterileri satın almaya teşvik etmelidir.
3. Marka gelişimi
Bu aşamada, markanın belirli sembolik biçimlere son çekiciliği yapılır. Öznitelikler, kesin renkler ve dokulu tasarımlar ile belirli bir tasarımda oluşturulur. Markanın görsel-grafik görüntüsü, yine de ürünün reklam görüntüsünün duygusal yüküne erken bir aşamada formüle edilmiş bir takım gereksinimlere uymalıdır.
İmgelerin, algı kolaylığının, işlevsellik ve sosyal yönelimin de dahil olduğu evrensel pazarlama gereksinimlerine uymaları gerektiğine dikkat edilmelidir. Başka bir deyişle, bir reklam görüntüsüyle bir ürünü tanımlamanın kolaylığı ve duygusal etkisi, bu sembolizmin karşılaştığı öncelikli görevlerdir.
4. marka tanıtım
Ürünün bir özelliği olarak sembolizm, şirketin pazarlama araçlarının çalıştığı her yerde bulunmalıdır. Bu açık hava reklamcılığı, geleneksel medya kanalları, seminerler, konferanslar ve hedef kitleyle toplantılar olabilir. Tabii ki, modern koşullarda ürünü tanıtmak için ana platformlardan biri, ayrı ayrı tartışılmaya değer internet.
5. Web Tanıtım
Başarılı bir İnternet pazarlamasının anahtarı, en popüler hizmetlerin ve platformların kapsama alanıdır. Her şeyden önce, şirketin geliştirilen marka tarzında bir blog ve tasarım ile kurumsal bir web sitesine sahip olması gerekir. Ancak, reklam ürünleri için sosyal medya ve benzer konuların üçüncü taraf kaynaklarını da potansiyel platformlar olarak kullanmak gerekir.
Marka koruma
Başarılı ve akılda kalıcı bir marka, ürünü rakiplerden korumalı olması gereken pazarlama departmanı için büyük bir başarıdır. Bu sorunu çözmenin evrensel bir yolu, bir patentin ilkelerine göre bir ticari marka tescili işlemi olarak adlandırılabilir.İşletmeler için, bu yol, sahibin yasal olarak sözcüklerden ve ifadelerden görsel-grafik ve ses çalışmalarına kadar çeşitli marka özellikleri formları için koruma sağlaması nedeniyle idealdir.