Reklam hizmetleri sağlama sözleşmesi, yüklenici ve müşteri arasında bir anlaşma olup, bu hizmetlerin önceden kararlaştırılmış bir ücret karşılığında sunulmasını ifade eder. Rusya Federasyonu Medeni Kanunu uyarınca sonuçlandırılmıştır ve ücretli hizmet sözleşmelerinin sayısına dahil edilmiştir.

Reklam sözleşmesi reklamverenin zorunlu kılacağı, reklamverenlerin talimatına göre, reklam bilgilerini belirli bir bölgeye ve belirtilen zaman dilimi içinde yaymak olan ve bu işlemlerin reklamveren tarafından ödenmesi gereken bir anlaşmadır.

Bu, 18 Temmuz 1995 tarihli 108 FZ Federal Kanun ile düzenlenmiştir. 39 GK “Ücretli hizmetler” ve Art. 420-449 Medeni Kanun (sözleşmedeki genel hükümler).

Sözleşmeye hem reklamverenin hem de reklam dağıtıcısının tarafından birkaç kişi katılabilir. Yükümlülükleri ile ilgili olarak, ortak borçlular olarak hareket ederler.

Sözleşmenin asıl koşulu konusu. Bunlar maddi olmayan hizmetlerdir (faaliyetlerin sonuçları değil, eylemlerin kendisi değil) ve terimdir.

Sözleşme basit yazılı olarak sonuçlandırılmıştır.

Sanatta verilen genel kural. 780 CC, sözleşme ile aksi belirtilmedikçe, reklam hizmetleri sağlama yükümlülüğünü şahsen yerine getirme yükümlülüğü olacaktır. Bununla birlikte, aslında, bu durumda kişisel olarak güvenilen bir ilişki yoktur.

Sözleşmenin Konusu

Konu, herhangi bir nesnenin reklamının üretimi ve dağıtımıdır. “On Advertising” federal yasası, herhangi bir şekilde, yolla ve formlarla dağıtılan bilgilerin reklam olduğunu belirtir. Tüketicinin ilgisini çekmek ve pazarın tanıtımını teşvik etmek amacıyla bir veya başka bir amaç hedeflenir. Amaç şunlar olabilir: malların üreticisi / satıcısı ve malların kendisi; fikri ürün; etkinlik vb.

taraf

Reklam hizmetleri sağlama sözleşmesinin tarafları, reklamveren (veya müşteri), yani, reklamcılığa ihtiyaç duyan nesneyi, ikincisinin içeriğini ve reklam üreticisini (distribütör, sanatçı) belirleyen kişidir. İkincisinin işlevleri bir ya da birkaç kişi tarafından gerçekleştirilebilir. Sözleşmenin hazırlandığı tarihte, fiyat ve hesaplama yöntemi, reklam hizmetlerinin sunulmasının zamanlaması, tarafların hak ve yükümlülükleri tartışılır.

Sözleşmeye ekli olduğunuzdan emin olun: ödeme planı, görev, lisansların kopyaları, sertifikalar ve reklamı yapılan nesne için müşteri izinleri, görev. Sözleşme iki kopya halinde yapılmalı ve her iki tarafın temsilcileri tarafından imzalanmalıdır.

Reklam hizmetlerinin kalitesi, sözleşmenin nasıl doğru şekilde yapıldığına bağlıdır.

Reklam Pazarının İşlevleri

Reklam pazarı sayesinde, piyasa kuruluşları arasındaki ilişkilerin ekonomik temelinde yaratılması ve düzenlenmesi gerçekleştirilir. Tüketici ve üretici, arz ve talep arasındaki dengeyi koruyan bir fiyatlandırma mekanizmasıyla koordine edilirler. Ekonominin düzenleyicisi olan reklam pazarı aşağıdaki işlevleri yerine getirir:

• reklam üreticilerinin ve reklamverenlerin, talep üzerine ifade edilen reklam hizmetlerinin ihtiyaçlarını karşılamaya dayanan ekonomik gerekçelerle birleştirilmesini teşvik eder;
• reklam hizmetlerine yönelik arz ve talep arasındaki tutarsızlıkların giderilmesine katkıda bulunur, bunları pazar gereksinimlerine uygun bir duruma getirir;
• reklamcılık işleyişinin işleyişi için şartlar yaratmaya yardımcı olur ve liderleri tanımlar, etkin çalışmalarını teşvik eder;
• ekonomide devam eden tüm süreçlerin ekonomik göstergeleri ile piyasa varlıklarını bilgilendirir;
• reklamcılık hizmetlerinin yetersizliğini ortadan kaldırır ve girişimcilik faaliyetlerinde bulunan varlıkların yeteneklerini genişletmenize olanak sağlar.

Toplumun gelişimi ve ilişkileri ile birlikte, reklam pazarının işlevleri de durmaz ve komplikasyon eğilimi ile karakterize edilir.

Reklam ajansları

Reklam Ajansı, uzmanlığı reklam ve bununla ilgili diğer materyallerin yaratılması olan bağımsız bir iş ve yaratıcı insanlar organizasyonudur. Ek olarak, ajans reklam alanını ve belirli bir medyaya yerleştirilme zamanını satın almak için taşeronları çekebilir veya alabilir. Bu durumda, bu organizasyonun müşterileri olan satıcı ve reklamverenlerin çıkarları, sundukları hizmetler ve ürünler için gerçek bir alıcı bulmak amacıyla temsil edilir.

Ajanslarda kim çalışıyor?

Ajans, sadece yaratıcı mesleklerin temsilcilerini değil, aynı zamanda reklam mesleğini de çözmek için geniş bir reklam sanatı olanaklarını kullanan işadamlarını istihdam etmektedir. Bunlar arasında sanatçılar, yazarlar, pazar ve medya analistleri, çeşitli alanlarda uzmanlar, yeteneklerini kullanan yetenekler ve müşterilerin işlerinde başarılı olmalarına yardımcı olmak için yetenekler. Fotoğraf çeken, rötuşlayan, reklamları gösteren, yazı tipini yazan, reklam videoları çeken, ses kaydı yapan, yani yüksek kaliteli ürünler oluşturmak için gereken her türlü işi yapan ajans dışındaki tedarikçilerle sürekli iletişim kurarlar. Her zaman en son teknik gelişmelerin, güncel üretim sorunlarının ve fiyat dalgalanmalarının farkındalar.

Kim ile çalışıyor?

Bir reklam ajansı, müşterilerin ve sağladıkları hizmetlerin veya ürünlerin aranma verimliliğini artırmak için çeşitli satıcılarla işbirliği yapar. Doğrudan müşteri için çalışırlar, mal veya medya tedarikçisi için çalışmazlar. Bir reklam ajansının etik, ahlaki, finansal ve hatta bazen yasal bir bakış açısıyla yükümlülüğü, müşterilere en yüksek kalitede çalışma sağlamak, refahlarını, maddi refahlarını ve popülerlik artışlarını teşvik etmektir. Bir reklamveren yalnızca fatura ödeyen bir müşteri değil, aynı zamanda bir işverendir. Ajans, sırayla taleplerini yerine getirir, yalnızca işletme için kâr sağlamak için işe alınır ve bu tür hizmetleri her zaman reddedebilirsiniz. Reklam hizmetlerinin maliyeti oldukça somuttur.

RA Türleri

Şu anda, reklam pazarının, görevlere bağlı olarak çeşitli gerekçelerle sınıflandırılmış birçok farklı reklam ajansı vardır.

Bölgenin ölçeğine ve kapsamına göre, reklam ajansları aşağıdakilere ayrılır:

• küresel - farklı düzeylerde ve ülkelerde uluslararası düzeyde konuşmacılar;
• belirli bir ülkedeki ulusal - reklam üreticileri;
• bölgesel - belirli bir şehir veya bölgede işletilmesi. Reklam ve bilgi hizmetlerinin sağlanması konusunda bir anlaşma yapabilirler.

Reklamverenler ve farklı türdeki reklam ajansları arasında, reklam hizmetlerinin aynı türde sunulması gerçeğinden oluşan (örneğin, global ajanslar global reklamverenlerden gelen siparişleri yerine getirirler, vb.) Altyapıya uygunluk ilkesi geçerlidir.

Sunulan hizmetlerin hacmi ve niteliği bakımından, reklam ajansları aşağıdakilere ayrılır:

• tam hizmet, yani tüm hizmetleri sağlama;
• belirli hizmet türlerinin sağlanması konusunda uzmanlaşmış;
• Bu ya da diğer hizmetleri kompleksin içinde sunan multidisipliner kuruluşlar önceki türler arasında orta bir pozisyondadır.

Ya da belki aynı anda reklam ve pazarlama hizmeti vermek için bir anlaşma? Bu konuda daha fazla.

Medya ajansları

Reklam pazarındaki özel bir pozisyon, her türlü medyada reklamı planlayan ve yerleştiren reklam medya ağları kiralayan medya ajanslarına aittir. Bir şirketle özel bir anlaşma hükümleri çerçevesinde faaliyet gösteren veya bir parçası olan şirketler arası (“ev”) kurumları da özeldir (kural olarak, reklam bütçeleri burada büyüktür). Reklam hizmetlerinin sunumu için örnek bir sözleşme aşağıda sunulacaktır:

• Amaca ve işleve göre: reklam, politik, sosyal, ticari vb.
• Endüstriye göre: TV ve radyo reklam pazarları, dış mekanda, basında ve internette.
• Gelişme eğilimine göre: yüksek ve düşük dinamik, aynı zamanda daha kısa ömürlüdür.
• Umutlara göre: tavizsiz, tavizsiz, umut verici ve çok umut verici.
• Rekabet konusunda: saf tekel ve oligopolistik pazarlar, tekelci rekabet, mükemmel rekabet.
• Tekelleşme düzeyine göre: tekelleşmemiş, tekelleşmiş ve kesinlikle tekelleşmiş pazarlar.

Ayrıca iki nedenden dolayı bir reklam ajansı sınıflandırması vardır:

1. Sunulan hizmetlerin hacmi (evrensel veya uzman);
2. işletme uzmanlığı (endüstriyel veya tüketici sektörü).

Bu makalede reklam hizmetlerinin sunulması için bir sözleşme örneği bulunabilir.

Her iki grup da birkaç alt gruptan oluşur. Evrensel ajanslar, müşterilerine reklam ve bilgilendirme faaliyetlerinin her alanında hizmet sunabilecek şekilde kadroludur. Temel olarak, iki çeşide ayrılırlar - reklam ve reklam dışı. Bunlardan ilki, bir reklam ürününün hazırlanması, geliştirilmesi ve doğrudan üretilmesini, ayrıca medyanın seçimini ve gerekli araştırmayı içerir.

Evrensel ajansların ikinci yönü çok çeşitli hizmetlerde uygulanmaktadır: malların ambalajlanmasından halkla ilişkilere ve reklamlara, yıllık raporların hazırlanmasına, sergi için örneklerin ve personel eğitimi materyallerinin.

Reklam hizmetleri için kimler arasında bir sözleşme imzalanabilir?

İki tip evrensel kurum

İki tür evrensel kurum vardır.

Tüketici reklam ajansı, çeşitli müşterilerin çıkarlarını temsil edebilir, ancak aslında faaliyetlerinin yoğunlaşmasının esas olarak tüketiciler tarafından doğrudan satın alınan ürünleri üreten şirketlerle (örneğin, otomobiller, kozmetikler, ürünler evcil hayvanlar, vb.) Bu alandaki reklam ürünlerinin büyük çoğunluğu televizyon, reklam panosu, radyo ve süreli yayınlar gibi genel medyaya gönderilir.

Ajanslar, medya tarafından ödenen komisyonların ürettiği gelirlerinden büyük ölçüde faydalanmaktadır. Özel kurumların maliyet etkinliği çok yüksek olmasa da, küçük müşterilerin ihtiyaçlarına genellikle daha iyi cevap verirler ve sanatsal bir konumdan ürettikleri reklam ürünlerinin kalitesi çoğunlukla çok yüksektir. Ajanslardan bazıları, ücretli reklamcılık hizmetlerinin sağlanması için bir anlaşma imzalarken, belirli bir pazar segmentinin (örneğin etnik bir gruba hizmet veren) ihtiyaçlarını karşıladığı belli bir yeri bir kenara koymuştur.

Endüstriyel tip reklam ajansları, başka bir şirket tarafından satılan ürünleri üreten firmalara (örneğin bilgisayar yazılımı veya donanımı, radyasyon ölçüm cihazları, eritme fırınları, vb.) Hizmet verdikleri gerçeğiyle ayırt edilir. Ticari reklamcılık, yüksek teknik beceriler ve bilgiyi inandırıcı, doğru materyallere çevirme yeteneği gerektiren çok önemli bir reklam alanıdır. Bu tür reklamlar çeşitli yayınlarda uzmanlaşmış yayınlara yerleştirilir. Benzer bilgi medyası da komisyon öder, ancak dolaşımlarının önemsizliği nedeniyle, buradaki oran tüketici reklamcılığından çok daha düşüktür. Reklam hizmetlerine olan talep her zaman artmaktadır.

Yeni Organizasyonlar

Son zamanlarda, reklamcılık işinde uzman kuruluşlar alanında yeni kuruluşlar ortaya çıkmıştır:

• Yaratıcı atölyeler sanat hizmetleri sunan, özgün konseptler ve çekici materyaller geliştiren şirketlerdir.
• Reklam zamanını alan firmalar, televizyonda ve radyoda reklam zamanlarının paketlerini oluşturan ve bunları oluşturan organizasyonlardır.

Uzman firmaların hizmetleri, belirlenen ücret veya müşteri tarafından kaydedilen tutarın bir yüzdesi ile ödenir.

Reklamcılık hizmetlerinin listesi

Aynı işte profesyonel olarak ortak ilgi alanları ve hedefleriyle çalışan bir grup yaratıcı insanı birleştiren reklam ajansları, her şehirde yaratılmakta ve çeşitli reklam hizmetleri sunmaktadır. İkincisi, her durumda belirli bir ürün için gereken en kârlı reklam türünü mümkün kılar.

Başlıca reklam türleri şunlardır:

• Televizyon ve radyo yayıncılığı alanında reklam: reklamların televizyonda yayınlanması, yayınlar arasında bir ara verilirken meydana gelir, çok umut verici olduğu kabul edilir; Radyoda, reklamlar popüler radyo istasyonlarında herhangi bir zamanda duyulur ve birçok kişi bunları duyar.
• Açık hava reklamcılığı - bu amaç için özel olarak tasarlanmış reklam panolarına, kalabalık yerlere ve yollara yerleştirilmiş posterler şeklinde sunulur. İnternette reklam hizmetleri sağlanması için bir sözleşme bile yapabilirsiniz.
• Toplu taşıma araçlarında reklam vermek aynı zamanda potansiyel müşterileri de kapsar. Troleybüs, otobüs, metro vagonları vb. Salonlarına yerleştirilen özel posterler ve çıkartmalar kullanıyoruz.
• Kalabalık yerlerde broşür dağıtımı.
• Ürünlerin doğrudan satıldığı yerde sunumu ile tanıtım promosyonları yapmak. Tatma, çeşitli çekilişler, yarışmalar, ödüllerin şirket logosuyla dağıtılması eşlik edebilir.
• Ürün teşhirleri ile kurumsal etkinlikler; ayrıca bir ticaret konferansı da içerir.

Her tür reklam, yalnızca müşteri ile anlaşma yapıldıktan sonra, istekleri ve isteklerinin yanı sıra, yaklaşmakta olan kampanyanın ayrıntılı bir şekilde hazırlanmasına yönelik ayrıntılı bir planın ardından gerçekleştirilir.

Bu nedenle, reklam hizmetlerinin sunumu için sözleşmeyi inceledik.