Ang paglago ng halaga ng consumer sa sektor ng negosyo ay umabot sa hindi pa naganap na taas sa ika-21 siglo. Hindi isinasaalang-alang ang mga interes ng isang potensyal na kliyente, ang isang negosyante na panganib na manatili sa mga hangganan ng pag-unlad at pagkawala ng bahagyang mapagkumpitensya na kalamangan sa merkado. Alinsunod dito, ang demand para sa mga tool sa pagmemerkado ay lumalaki din, ang isa sa kung saan ay nagba-brand. Ang isang maganda at matingkad na imahe na nakakaakit ng parehong consumer ay madalas na mas mahalaga kaysa sa mga katangian ng iminungkahing produkto.
Nakapagtataka ba sa mga naturang pangyayari na ang pagba-brand ay napapailalim hindi lamang sa kumpanya ng manufacturing, kundi pati na rin sa may-ari bilang pangunahing kinatawan nito? Ang pagsasagawa ng advertising ng isang manager ay nagbibigay ng ilang mga resulta, ngunit mayroong isang alternatibong opinyon, ayon sa kung saan ang konsepto ng paglikha ng isang produkto mula sa isang tao ay hindi pinatunayan ang sarili at ganap na pinalitan ng iba pang paraan ng pagsulong ng mga produkto.
Mga bagong uso
Ang fashion para sa mga personalidad sa pagba-brand ay nabuo kasama ang pagdating sa merkado ng mga taong ipinanganak sa huli na 80s - unang bahagi ng 90s. Dagdag pa, na naayos na ng henerasyon Z ang mga mekanismo para sa paglikha ng kanilang sariling imahe at reputasyon ayon sa mga prinsipyo ng marketing. At talagang nagtrabaho ito, dahil ang mga kinatawan ng henerasyon X, iyon ay, ang mga nauna sa mga bagong henerasyon, ay direktang nadama ang kanilang kawalan ng kakayahan upang matagumpay na makipagkumpetensya sa merkado.
Mga Isyu ng Pagkakakilanlan at pagiging tunay
Ang paglikha ng isang tatak mula sa isang tao sa panimula ay isang maling ideya, sa una ay pinapalitan ang totoong kahulugan ng marketing sa mapanlinlang na pagpoposisyon. Ipagpalagay na nakamit ng isang manlalaro sa kondisyon na merkado ang kanyang layunin sa direksyon na ito - ang kanyang katayuan sa mga mata ng mga kasamahan at mga customer ay lumago nang malaki, na halos nagbibigay sa kanya ng ilang mga pakinabang. Ngunit nangangahulugan ba ito na ang kanyang mga personal na katangian, kakayahan at kasanayan sa pamamahala ay nadagdagan din dahil sa pagba-brand? Hindi man, dahil ang propesyonal na paglaki ay walang kinalaman sa mga mekanismo sa pagpoposisyon ng artipisyal. Marahil sa loob ng ilang oras ang pagkakaiba-iba ng pagitan ng panlabas na shell at ang totoong estado ng gawain ay gagana para sa kapakinabangan ng kumpanya, ngunit hindi sa katagalan. Tulad ng produkto - maaari itong magkaroon ng isang di-makatarungang magandang logo, ngunit kung hindi gusto ng consumer ang nilalaman, kung gayon ang balot ay hindi magkakaroon ng kahulugan.
Makitid na personalidad
Ang isang tao ay isang paksa ng iba't ibang mga relasyon - sa pamilya, sa trabaho, sa bilog ng mga kaibigan, sa malikhaing aktibidad, atbp. Sa bawat tungkulin, ipinapakita nito ang kanyang sarili mula sa iba't ibang mga pananaw, dahil ang mga kundisyon mismo ay mangangailangan sa kanya upang magpakita ng hindi pantay na mga katangian at talento. Ito ang pangunahing pagkakaiba sa produkto, na maaaring inilarawan ng maraming mga katangian alinsunod sa layunin nito. Tiyak na ang pagpapasimple na ito ng natural na tawag ng marketing, na ang mga tool ay kumikilos sa malawak na masa ng target na madla. Ngunit imposible at hindi praktikal na maglagay ng pagkatao ng isang tao sa konsepto ng pagpapagaan sa ilalim ng pamunuan ng isang tatak. Sa anumang kaso, magkakaroon ng pagbuo ng isang patag na imahe - siyempre, kaakit-akit at pinakamataas na kumikita, ngunit isang panig at hindi isinisiwalat ang kabuuan ng mga katangian na katangian ng daluyan sa mga pagkukulang nito.
Takot sa pagkakalantad
Ang personal na pagba-brand ay hindi mawawala nang walang mga kahihinatnan, na sanhi ng tumpak sa pamamagitan ng pagtatangka upang ipakita ang isang maling imahen sa madla. Mas maaga o huli, sa pamamagitan ng aksidente o dahil sa pagiging regular, ang artipisyal na imahe ay mai-debunk, dahil ito ay hindi tumutugma sa tumutugma sa katotohanan. Ang kritisismo at pagkawala ng tiwala sa bahagi ng mga kostumer ay isang bagay na dapat harapin ng mga branded sa iba't ibang anyo.Sa loob ng ilang oras ay hindi nila napansin ang pagkabigo na ito, ngunit tiyak na magsisimula itong makaapekto sa pagganap ng kumpanya.
Ano ang kahalili?
Sa halip na isang maling representasyon, ang isang mapaghangad na negosyante ay dapat mag-alok ng tumpak sa kanyang mga kasanayan at kakayahan sa anyo kung saan maaari nilang maipakita ang kanilang sarili nang walang pagbaluktot. Dapat itong gawin bilang isang katotohanan na hindi isang pinuno ang maaaring maging perpekto. Ang mga pagkukulang sa personal at propesyonal ay hindi maitatago, kaya't walang saysay na tumakas mula sa katotohanan na ito, na nagtatago sa likod ng isang pekeng paraan. Ngunit maaari mong ituon ang lahat ng mga pagsisikap sa paglutas ng mga tiyak na problema, pagpapalawak ng saklaw ng mga kasanayan at pagkakaroon ng bagong kaalaman. Ang ganitong gawain ay magbibigay ng isang positibong resulta sa anyo ng paglaki ng mga numero ng benta. Ito ay hindi lahat ng garantiya ng tagumpay, ngunit sa pamamaraang ito maaasahan na maaabot ng kumpanya ang tiyak na mga taas na maaari nitong maangkin.