Ang isang tatak ay isang kinakailangang sangkap ng isang modelo ng negosyo sa marketing na gumagawa ng isang makabuluhang kontribusyon sa pag-unlad, promosyon at pagpoposisyon ng isang kumpanya. Sa pamamagitan ng kanyang sarili, ang isang tagagawa sa mga unang yugto ay napansin ng isang potensyal na kliyente bilang isa sa mga impersonal na manlalaro sa merkado na walang mga natatanging katangian at kalamangan. Sa ilang mga segment, ito ay sapat na para sa kaligtasan ng negosyo, ngunit imposibleng umasa sa kamangha-manghang tagumpay nang walang isang tatak. Susunod, pag-uusapan natin ang tungkol sa kung ano ang isang tatak at kung paano ito malilikha.
Ang kakanyahan ng pagba-brand ng negosyo
Ang paggawa ng isang produkto na nakikilala sa merkado ay nagbibigay-daan sa pagbuo ng isang tiyak na imahe sa pamamagitan ng simbolikong mga katangian. Bilang ang huli, ang mga graphic, expression ng pandiwang, samahan ng samahan, atbp ay maaaring magamit.Ang lahat ng ito ay magkasama ay bumubuo ng isang imaheng advertising ng produkto, na ipapaalala ng simbolismo ng tatak.
Ngayon ay maaari mong isaalang-alang ang mga tukoy na tip para sa paglikha ng isang tatak.
1. Katangian ng imahe ng advertising
Sa yugtong ito, kinakailangan upang mabalangkas ang pangkalahatang katangian ng istilo ng tatak. Anong emosyon ang dapat niyang pukawin? Sa isang kaso, ito ay magiging isang pagpapasigla ng intelektwal na aktibidad, sa kabilang - isang diin sa dinamika at drive, at sa pangatlo - sa kalmado at pagpapahinga. Ang hanay ng mga katangiang ito ay nakasalalay sa produkto at madla ng mga mamimili nito.
2. Ang mensahe ng semantiko
Sa pagtukoy ng pangkalahatang direksyon ng istilo ng emosyonal na tatak, kailangang baguhin ito sa mga tiyak na pandiwang porma. Lumilikha ito ng mga parirala sa advertising at mga slogan na direktang apila sa target na pangkat ng mga mamimili ng isang partikular na produkto. Ang mensahe ay dapat na tumutugma sa mga katangian na ipinahiwatig sa itaas at pukawin ang mga potensyal na customer na bumili.
3. Pag-unlad ng tatak
Sa yugtong ito, isinasagawa ang panghuling apela ng tatak sa mga tiyak na simbolikong porma. Ang mga katangian ay nilikha sa isang tiyak na disenyo na may tumpak na mga kulay at naka-text na disenyo. Ang imahe ng visual-graphic ng tatak ay dapat na muling magkasya sa isang bilang ng mga kinakailangan na pormulahin sa isang maagang yugto sa emosyonal na singil ng imaheng advertising ng produkto.
Dapat tandaan na ang mga imahe mismo ay dapat sumunod sa mga kinakailangan sa unibersal na pagmemerkado, kabilang ang hindi malilimutan, kadalian ng pang-unawa, pag-andar at orientation sa lipunan. Sa madaling salita, ang kadalian ng pagkilala sa isang produkto sa pamamagitan ng isang imaheng advertising at emosyonal na epekto ay mga pangunahing gawain na nahaharap sa simbolismo na ito.
4. Pag-promote ng tatak
Ang Simbolo bilang isang katangian ng produkto ay dapat naroroon saanman kung saan gumana ang mga tool sa pagmemerkado ng kumpanya. Maaari itong maging panlabas na advertising, mga channel ng tradisyonal na media, seminar, kumperensya at mga pulong sa target na madla. Siyempre, ang isa sa mga pangunahing platform para sa pagtaguyod ng produkto sa mga modernong kondisyon ay ang Internet, na nagkakahalaga ng pagtalakay nang hiwalay.
5. Promosyon sa Web
Ang susi sa matagumpay na pagmemerkado sa Internet ay ang saklaw ng saklaw ng mga pinakasikat na serbisyo at platform. Una sa lahat, ang kumpanya ay dapat magkaroon ng isang website sa korporasyon na may isang blog at disenyo sa estilo ng binuo tatak. Ngunit kinakailangan ding gumamit ng mga social media at mga mapagkukunan ng third-party ng mga katulad na paksa bilang mga potensyal na platform para sa mga produkto ng advertising.
Proteksyon ng tatak
Ang isang matagumpay na hindi malilimot na tatak ay isang malaking tagumpay para sa departamento ng marketing, na ang produkto ay dapat maprotektahan mula sa mga kakumpitensya. Ang isang unibersal na paraan upang malutas ang problemang ito ay maaaring tawaging proseso ng pagrehistro ng isang trademark ayon sa mga alituntunin ng isang patent.Para sa negosyo, ang landas na ito ay pinakamainam para sa kadahilanan na ang may-ari ay maaaring ligal na magbigay ng proteksyon para sa iba't ibang mga form ng mga katangian ng tatak mula sa mga salita at parirala hanggang sa visual-graphic at tunog na gawa.