Kung alam mo ang mga pangunahing patakaran para sa paglikha ng isang mahusay na pahina ng landing, pagkatapos ang iyong negosyo ay makakakuha ng mga customer sa isang oras. Tutulungan ka naming malaman kung paano nilikha ang landing page. Isang halimbawa ng disenyo, kung ano ang kailangan mong isaalang-alang at kung anong mga tool ang maaari mong gamitin - lahat ito ay nasa artikulo.
Ano ang isang landing page?
Magsimula tayo sa pamamagitan ng pagtukoy sa konsepto ng isang landing page. Sa aspeto ng negosyo, ito ay isang pahina na naglalayong hikayatin ang pagbili, subscription, o nais na aksyon. Mula sa isang teknikal na pananaw, ang landing page ay may parehong mga elemento bilang isang karaniwang web page. Ang landing page para sa gumagamit ay lilitaw kapag nag-click ka mula sa ibang site o ad.
Bakit nilikha ang isang landing page?
Ang ganitong isang web page ay madalas na nilikha upang:
- Hikayatin ang kliyente na magrehistro o mag-subscribe sa news / newsletter.
- Ibenta ang isang tukoy na produkto sa mga tiyak na kundisyon.
- Hikayatin ang gumagamit na mag-download o mai-install ang programa.
Ano ang nilalaman ng pahinang ito?
Mga sangkap na dapat isama ang tamang mga pahina ng landing page ng advertising:
1. Ang pamagat. Pinakamahusay na maikli at simple, nakapang-akit. Isama ang mga nauugnay na salita sa loob nito.
Tumawag sa pagkilos o Tumawag sa pagkilos. Dapat itong malinaw na ipahiwatig sa panauhin kung ano ang kailangan niyang gawin upang makatanggap o magpatupad ng isang bagay. Huwag mawala, mas maraming mga tawag, mas mahirap para sa gumagamit na tumutok. Ang karagdagang impormasyon ay makakatulong upang makumbinsi ang kliyente ng tama ng kanyang pinili.
3. pagiging simple. Wala nang iba pa, ang mga kinakailangang elemento upang itulak ang panauhin. Ang isang pahina na may isang pindutan at maraming libreng puwang ay mas mahusay kaysa sa isang labis na labis na landing page. Ang template para sa pagsusuri ay ibinigay sa artikulo.
4. Ang paraan ng pagtingin. Napakahalaga ng lohika ng paglalagay ng mga elemento ng motivating. Pabalutin ang iyong sarili ng mga elemento ng graphic at mga kulay ng kaibahan.
5. Kaugnayan. Ang bawat kampanya ay may sariling landing page. Halimbawa: para sa isang kampanya sa advertising sa Facebook, lumikha ng isang pahina kung saan ipapakita ang katotohanang ito.
6. Seguridad. Ang isang nakakumbinsi na garantiya ng kalidad ng mga kalakal o serbisyo na iyong inaalok, ang posibilidad ng isang pagbabalik o pagtanggi ay kinakailangan para sa kliyente. Subukang kalmahin siya.
7. Deficit. Ang isang limitadong bilang o tagal ng isang promosyon ay naghihikayat sa mga mamimili. Isaisip ito kapag nagdidisenyo ng iyong mga landing page. Magtakda ng isang timer o counter para sa natitirang mga kalakal.
8. Ang elemento ng tiwala. Ang mga positibong pagsusuri, mga social network o blog, isang listahan ng mga natanggap na parangal at sertipiko ay makumbinsi ang panauhin na nakikipag-ugnay siya sa isang napatunayan na site. Huwag magsulat ng pekeng mga pagsusuri, pinapabagabag nito ang iyong reputasyon.
Paano matuto nang higit pa tungkol sa mga customer?
Upang gawing perpekto ang landing page, ang iyong site, alamin muna ang tungkol sa mga taong darating doon. Kakailanganin mo ang mga tagapagpahiwatig ng demograpiko para sa iyong target na madla. Ang paggamit ng tool ng GoogleAnalytics ay madali. Upang mai-configure ang edad, kasarian at interes, dapat mong gawin ang mga sumusunod na pagkilos:
- Paganahin ang pag-aayos ng demograpiko sa GoogleAnalytics.
- Pagkatapos ay gawin ang mga kinakailangang pagbabago sa tracking code, para dito dapat kang magdagdag ng isang linya ng bagong code.
Bakit kailangan ang mga katangian ng demograpiko?
Bakit kailangang paghiwalayin ang mga bisita sa pamamagitan ng mga filter ng edad at kasarian? Bigyang-pansin ang pattern, dahil ang iba't ibang kategorya ng mga tao ay pumili ng mga produkto na naiiba sa bawat isa. Ang mga kalalakihan at kababaihan ay bumili ng iba't ibang mga telepono, bumili ng iba't ibang mga tatak ng mga kotse, kumain ng iba't ibang mga pagkain. Iba ang naiisip nila. Ang parehong mga tampok at kagustuhan ng mga kabataan at matanda. Ang pagkakaiba sa kanilang pananaw sa mundo ay maaari ring palitan.Ang pagpili ng mga produkto at bagay sa gitna ng mga naninirahan sa mga lungsod ng milyonaryo at residente sa kanayunan ay magkakaiba para sa parehong mga kadahilanan.
Tungkol sa mga katangian ng teknolohikal, nang hindi nakakasagabal sa mga setting, awtomatikong nagdaragdag ang GoogleAnalytics:
- Ang aparato na ginamit ng panauhin upang bisitahin ang site.
- Ang mga pagtutukoy nito.
- Uri ng browser.
- Uri ng OS.
Paano ka nahahanap ng mga customer?
Napag-alaman mo kung aling mga aparato ang dumadalaw sa iyong site. Dapat mo ring malaman kung paano mo sila natagpuan.
Ang Yandex.Metrica at Google Analytics ay hindi nakakatanggap ng sapat na impormasyon tungkol sa mga kampanya sa advertising. Kinikilala ng Google Analytics ang mga pagbisita mula sa Google Adwords. At kinilala ng Yandex.Metrica ang mga paglilipat mula sa Yandex.Direct. Ang natitirang mga kampanya ay hindi masusubaybayan nang tama kung hindi mo pansinin ang mga setting.
Ang mga system na inilarawan sa itaas ay sa pamamagitan ng default na makilala ang mga uri ng pag-click sa iyong site:
- Ang referral o referral - mga link na hindi advertising na matatagpuan sa iba pang mga site ay humahantong sa site ng gumagamit.
- Direkta o i-type - ang uri ng panauhin ang direktoryo ng site nang direkta sa linya ng gumaganang browser o dumadaan sa bookmark.
- Ang trapiko sa paghahanap o organic - hinahanap ka ng kliyente sa pamamagitan ng mga search engine.
Madali mong mapapansin na ang mga paglilipat mula sa mga patalastas ay hindi lilitaw sa listahan ng mga awtomatikong napansin na mga uri ng trapiko ng mga sistema ng Google Analytics at Yandex.Metrica. Gamit ang karagdagang mga materyales sa impormasyon, sa tulong ng mga UTM-tag maaari mong markahan ang mga kampanya para sa isang mas malaking pagpapakita ng impormasyon tungkol sa mga bisita sa mga sistema ng analytics.
Ito ay nagkakahalaga ng pagbibigay pansin sa kahalagahan ng kumpleto at tamang label sa mga kampanya sa advertising. Kung binabalewala mo ang mga tiyak na mga tag ng UTM, hindi ka maaaring pumili ng isang tukoy na pangkat ng mga panauhin sa toolbox at pagkatapos ay magtrabaho kasama ito.
Hindi ka makakakuha ng paligid ng mga karagdagang tampok ng tool na Yandex.Metrica at Google Analytics sa pagsusuri ng mga kampanya na na-host sa kani-kanilang mga serbisyo sa advertising.
Mahalagang malaman na ito ay advertising na konteksto na nagdadala ng pinakamaraming kita sa mga sistema ng Yandex at Google. At ang pagiging epektibo ng advertising na ito ay pinahusay nang tumpak sa pamamagitan ng mga tool sa analytics na binuo ng mga search engine. Sa katunayan, sa kasong ito, maaaring magamit ng mga customer ang mga tool na ito upang matagumpay na mai-advertise ang kanilang mga serbisyo at kalakal.
Paano malaman ang presyo ng isang kliyente?
Maginhawang malaman ang presyo ng bawat bisita. Ano ang eksaktong ginugol mo dito? Matutulungan ka ng Google Analytics dito kasama ang pinagsamang module ng Upload ng Data ng Cost. Ipinapasa nito ang impormasyon tungkol sa paggastos sa advertising at pag-akit sa mga panauhin sa Google Analytics para sa karagdagang paggamit.
Kaya, nalaman mo kung paano lumilitaw ang iyong landing page sa mga monitor at screen ng gumagamit. Ngayon nagkakahalaga ng isang masusing pagsusuri ng pag-uugali ng customer sa iyong landing page. Kadalasan ay sapat na upang maitakda nang tama ang mga layunin sa Google Analytics o Yandex.Metrica.
Ang rate ng conversion ay ang kailangan mo upang magtakda ng mga layunin. Ito ang tamang hakbang, ngunit para lamang sa isang panimula. Kung alam ka tungkol sa badyet ng advertising at mga layunin na nakamit, magagawa mong kalkulahin ang CPA (Cost Per Action), o kung magkano ang gastos sa target na aksyon. Hatiin ang badyet ng advertising sa dami ng mga aplikasyon.
Ang pangunahing bentahe ng mga tool sa analytics ay ang paghati sa pangunahing mga tagapagpahiwatig ng iyong negosyo, pati na rin ang pagpapakita ng indibidwal na gastos ng isang pagbili mula sa konteksto ng advertising o iba pa. Ngunit hindi ito sapat! Mayroon kang pagkakataon na makalkula ang ROMI at CPA, hindi lamang para sa bawat ad ng konteksto, kundi pati na rin para sa isang tukoy na keyword.
Kailangan mo ba ng isang pasasalamat na pahina?
Upang ayusin ang mga layunin sa Yandex.Metrica at Google Analytics, tukuyin ang address ng pahina na nakikita ng kliyente matapos lumikha ng order o kaukulang aksyon, iyon ay, salamat sa pahina.
Posible na hindi ito magagamit sa iyong site, at ang pahina ng address ay hindi nagbabago pagkatapos ng isang bisita na nagsagawa ng isang aksyon at nakita ang nagbago na nilalaman. Paano pagkatapos mag-set up ng isang layunin sa Google Analytics? Lumikha ng isang virtual na pagtingin! Maaari itong maisagawa kung idagdag mo ang code ng pagsubaybay sa pahina.
Paano subaybayan ang mga tumatawag?
Sinusubaybayan mo ang mga bisita na aktibong nagsasagawa ng mga naka-target na aksyon sa iyong landing page. Ngunit paano kung ang panauhin ay nagpasya upang malaman ang isang bagay o gumawa ng isang order sa pamamagitan ng isang tawag? Maraming mga tao ang nag-iisip na mas madali para sa kanila na i-dial ang kinakailangang numero kaysa upang punan ang isang form ng order. Ang pamamahagi ng mga tawag sa pamamagitan ng mga channel ng advertising ay isang pantay na mahalagang punto, na naglalayong tamang pamamahala ng badyet ng advertising.
Kung kailangan mong subaybayan ang tawag ng isang bisita, gamitin ang pinakasimpleng, abot-kayang at epektibong paraan upang gawin ito - Call Tracking. Ang dalawang mga sistema ng pagsubaybay sa tawag ay maaaring makilala:
- CoMagic;
- CallTouch
Bibigyan ka nila ng sapat na impormasyon tungkol sa mga pagbisita sa site na tumawag. Ang mga sistema ay mura, at ang kanilang gastos ay nauugnay sa bilang ng mga pagbisita sa site. Sa anumang kaso, ang kanilang mga benepisyo ay napakahalaga.
Paano simulan ang paggamit ng Pagsubaybay sa Call? Tumawag sa tanggapan ng napiling sistema o punan ang form sa kanilang website. Kapag sumasagot sa iyong tawag, ipapaalam sa iyo ng mga tagapamahala tungkol sa kung paano i-install ang system, pamilyar ka sa alok ng komersyal. Sa kanilang tulong, magpapatupad ka rin ng isang code ng pagsubaybay at pamilyar sa interface.
Sa lahat ng tama na nakumpleto na mga gawain, madali mong ma-pamilyar ang iyong sarili sa pamamahagi ng mga tawag ayon sa mga kategorya ng mga panauhin.
Ang tamang landing page ay mahalaga sa iyong negosyo. Pagkatapos ng lahat, siya ang nagtulak sa panauhin sa nais na aksyon. Ang paglikha ng mga landing page ay naglalayong taasan ang kanilang kahusayan at pagiging epektibo para sa iyong negosyo o negosyo. Ito ay isang direktang paraan upang madagdagan ang kita. Isinasaalang-alang ang lahat ng mga kinakailangan para sa pagpapabuti ng conversion, maaari kang lumikha ng isang pahina na nakakaakit ng mga gumagamit.