Ang isang kontrata para sa pagkakaloob ng mga serbisyo sa advertising ay isang kasunduan sa pagitan ng kontratista at ng customer, na tumutukoy sa pagkakaloob ng mga serbisyong ito para sa isang naunang sinang-ayunang bayad. Natapos ito alinsunod sa Civil Code ng Russian Federation at kasama sa bilang ng mga bayad na serbisyo sa serbisyo.

Kontrata ng advertising ay isang kasunduan alinsunod sa kung saan ang mananatiling mananatiling obligado, sa mga tagubilin ng advertiser, ipakalat ang impormasyon sa advertising sa loob ng isang tiyak na teritoryo at sa loob ng tinukoy na takdang oras, at ang mga pagkilos na ito ay dapat bayaran ng advertiser.

Ito ay kinokontrol ng Pederal na Batas ng Hulyo 18, 1995 Hindi. 108 FZ "Sa Advertising", ang mga kaugalian ng Ch. 39 GK "Mga bayad na serbisyo" at Art. 420-449 Civil Code (pangkalahatang mga probisyon sa kontrata).

Maraming mga tao ang maaaring lumahok sa kontrata kapwa mula sa panig ng advertiser at mula sa panig ng distributor ng advertising. Kaugnay ng kanilang mga tungkulin, kumikilos sila bilang magkakasamang utang.

Ang mahalagang kondisyon ng kontrata ay ang paksa nito. Ang mga ito ay hindi nasasalat na serbisyo (hindi ang mga resulta ng mga aktibidad, lalo na ang mga aksyon mismo) at ang term.

Ang kontrata ay natapos sa simpleng pagsulat.

Ang pangkalahatang panuntunan na ibinigay para sa Art. 780 CC, magkakaroon ng isang obligasyon na personal na matupad ang tungkulin na magbigay ng mga serbisyo sa advertising, maliban kung hindi ibinigay ng kontrata. Gayunpaman, sa katunayan, walang personal na tiwala na relasyon sa kasong ito.

Paksa ng kontrata

Ang paksa ay ang paggawa at pamamahagi ng advertising ng anumang bagay. Ang pederal na batas na "On Advertising" ay nagsasaad na ang impormasyon na ipinamamahagi ng anumang paraan, paraan at anyo ay advertising. Ito ay naglalayong sa isa o iba pang bagay upang maiinteresan ang consumer at itaguyod ang promosyon sa merkado. Ang bagay ay maaaring: ang tagagawa / nagbebenta ng mga kalakal at ang mga kalakal mismo; intelektuwal na produkto; kaganapan, atbp

Mga Partido

Ang mga partido sa kontrata para sa pagkakaloob ng mga serbisyo sa advertising ay ang advertiser (o customer), iyon ay, ang taong nagpapasya sa bagay na nangangailangan ng advertising, ang mga nilalaman ng huli, pati na rin ang tagagawa ng advertising (distributor, tagapalabas). Ang mga pag-andar ng huli ay maaaring isagawa ng isa o maraming tao. Sa oras ng pagguhit ng kontrata, tinalakay ang presyo at pamamaraan ng pagkalkula, ang tiyempo ng pagkakaloob ng mga serbisyo sa advertising, mga karapatan at obligasyon ng mga partido.

Siguraduhing nakakabit sa kontrata: iskedyul ng pagbabayad, gawain, mga kopya ng mga lisensya, sertipiko at mga pahintulot ng customer para sa na-advertise na bagay, gawain. Ang kontrata ay dapat gawin sa dobleng at nilagdaan ng mga kinatawan ng parehong partido.

Ang kalidad ng mga serbisyo sa advertising ay nakasalalay kung paano maayos ang pagkontrata ng kontrata.

Mga Pag-andar sa Advertising Market

Salamat sa advertising market, ang paglikha at regulasyon sa pang-ekonomiyang batayan ng mga relasyon sa pagitan ng mga entidad sa merkado ay nagaganap. Nakakaayos sila sa pamamagitan ng mekanismo ng pagpepresyo na nagpapanatili ng balanse sa pagitan ng mga mamimili at tagagawa, supply at demand. Bilang isang regulator ng ekonomiya, ang merkado ng advertising ay gumaganap ng mga sumusunod na pag-andar:

• nagtataguyod ng pag-iisa ng mga tagagawa ng advertising at mga advertiser sa mga batayang pang-ekonomiya, na, naman, ay batay sa pagtugon sa mga pangangailangan para sa mga serbisyo sa advertising, na ipinahayag sa pamamagitan ng demand;
• Nag-aambag sa pag-aalis ng mga pagkakaiba sa pagitan ng supply at demand para sa mga serbisyo sa advertising, ay nagdadala sa kanila sa isang estado ng pagsunod sa mga pangangailangan sa merkado;
• tumutulong upang lumikha ng mga kondisyon para sa paggana ng negosyo ng advertising at kinikilala ang mga pinuno, pinasisigla ang mabisang gawa nito;
• inaanyayahan ang mga entidad sa merkado sa pamamagitan ng mga tagapagpahiwatig ng ekonomiya ng lahat ng patuloy na proseso sa ekonomiya;
• tinatanggal ang kakulangan ng mga serbisyo sa advertising at nagbibigay-daan sa iyo upang mapalawak ang mga kakayahan ng mga nilalang na nakikibahagi sa mga aktibidad ng negosyante.

Sa pag-unlad ng lipunan at mga kaugnayan nito, ang mga pag-andar ng merkado ng advertising ay hindi rin tumatahimik at nailalarawan sa pamamagitan ng isang pagkahilig sa komplikasyon.

Mga ahensya ng advertising

Ang Advertising Agency ay isang malayang samahan ng negosyo at malikhaing tao na ang dalubhasa ay ang paglikha ng advertising at iba pang mga materyales na may kaugnayan dito. Bilang karagdagan, ang ahensya ay maaaring makaakit o makakuha ng mga subcontractor upang bumili ng puwang sa advertising at ang oras ng paglalagay nito sa ilang media. Sa kasong ito, ang mga interes ng mga nagbebenta at mga advertiser na kliyente ng samahang ito ay kinakatawan upang makahanap ng isang tunay na mamimili para sa mga serbisyo at kalakal na ibinibigay.

Sino ang nagtatrabaho sa mga ahensya?

Ang ahensya ay hindi lamang mga kinatawan ng mga malikhaing propesyon, kundi pati na rin ang mga negosyante, na gumagamit ng malawak na posibilidad ng advertising art upang malutas ang kanilang mga isyu sa negosyo. Kabilang dito ang mga artista, manunulat, analyst ng merkado at media, mga espesyalista sa iba't ibang larangan, mananaliksik na gumagamit ng kanilang mga kasanayan at talento upang matulungan ang mga kliyente na magtagumpay sa kanilang mga gawain. Patuloy silang nakikipag-ugnay sa mga supplier sa labas ng ahensya na kumukuha ng mga larawan, i-retouch ang mga ito, naglalarawan ng mga patalastas, type sa font, shoot ng mga video sa advertising, record ng tunog, iyon ay, ginagawa nila ang lahat ng mga uri ng trabaho na kinakailangan upang lumikha ng mga produktong may mataas na kalidad. Palagi silang nakakaalam ng pinakabagong mga teknikal na pagpapabuti, kasalukuyang mga isyu sa pagmamanupaktura at pagbabagu-bago ng presyo.

Sino ang nakikipagtulungan niya?

Ang isang ahensya ng advertising ay nakikipagtulungan sa iba't ibang mga nagbebenta upang madagdagan ang kahusayan ng mga paghahanap para sa mga customer at mga serbisyo o produkto na ibinibigay nila. Gumagana sila nang direkta para sa kliyente, at hindi para sa tagapagtustos ng mga paninda o media. Ang obligasyon ng isang ahensya ng advertising mula sa isang etikal, moral, pinansiyal, at kung minsan kahit na ligal na punto ng pananaw ay upang magbigay ng mga customer ng pinakamataas na kalidad ng trabaho, itaguyod ang kanilang kaunlaran, kagalingan sa materyal, at paglago ng pagiging popular. Ang isang advertiser ay hindi lamang isang customer na nagbabayad ng mga bayarin, kundi pati na rin ang isang employer. Ang Ahensya, naman, ay nasiyahan ang mga kahilingan nito, ay inuupahan lamang para sa kita para sa negosyo, at maaari mong palaging tumanggi sa mga naturang serbisyo. Ang gastos ng mga serbisyo sa advertising ay lubos na nakikita.

Mga uri ng RA

Sa kasalukuyan, ang merkado ng advertising ay maraming iba't ibang mga ahensya ng advertising, na kung saan ay naiuri sa iba't ibang mga batayan depende sa mga gawain.

Ayon sa laki at saklaw ng teritoryo, ang mga ahensya ng advertising ay nahahati sa:

• global - nagsasalita sa pang-internasyonal na antas, sa iba't ibang mga rehiyon at bansa;
• pambansa - mga gumagawa ng advertising sa loob ng isang naibigay na bansa;
• rehiyonal - operating sa loob ng isang tiyak na lungsod o rehiyon. Maaari silang magtapos ng isang kasunduan sa paglalaan ng mga serbisyo sa advertising at impormasyon.

Sa pagitan ng mga advertiser at mga ahensya ng advertising na may iba't ibang uri, ang prinsipyo ng pang-imprastrukturang pagkakasunud-sunod ay nalalapat, na binubuo sa katotohanan na ang mga serbisyo sa advertising ay naihatid sa loob ng parehong uri (halimbawa, ang mga pandaigdigang ahensya ay nagtutupad ng mga order mula sa pandaigdigang mga advertiser, atbp.).

Sa mga tuntunin ng dami at likas na katangian ng mga serbisyong ibinigay, ang mga ahensya ng advertising ay nahahati sa:

• buong serbisyo, iyon ay, pagbibigay ng lahat ng mga serbisyo;
• dalubhasa, na nagbibigay ng ilang mga uri ng serbisyo;
• Ang mga ahensya ng multidisciplinary na nagbibigay ng mga ito o iba pang mga serbisyo sa complex ay may isang intermediate na posisyon sa pagitan ng mga nakaraang uri.

O baka isang kasunduan upang magbigay ng mga serbisyo sa advertising at marketing sa parehong oras? Tungkol sa karagdagang.

Mga ahensya ng media

Ang isang espesyal na posisyon sa merkado ng advertising ay nabibilang sa mga ahensya ng media na nagpapaarkila ng mga network ng advertising media na nagplano at naglalagay ng advertising sa lahat ng uri ng media. Ang mga intercompany ("bahay") na ahensya, na nagpapatakbo sa ilalim ng mga probisyon ng isang eksklusibong kasunduan sa isang kumpanya o bahagi nito, ay espesyal din (bilang panuntunan, malaki ang mga badyet sa advertising dito). Ang isang modelo ng kontrata para sa pagkakaloob ng mga serbisyo sa advertising ay maiharap sa ibaba:

• Sa pamamagitan ng layunin at pagpapaandar: mga merkado sa advertising ng pampulitika, panlipunan, komersyal, atbp.
• Sa pamamagitan ng industriya: Mga merkado sa advertising sa TV at radyo, panlabas, sa pindutin at sa Internet.
• Ayon sa trend ng pag-unlad: mataas at mababang pabago-bago, pati na rin sa isang mas maikling buhay.
• Ayon sa mga prospect: walang pag-asa, walang pag-asa, pangako at lubos na nangangako.
• Sa kompetisyon: mga merkado ng purong monopolyo at oligopolistic, monopolistic na kumpetisyon, perpektong kumpetisyon.
• Sa pamamagitan ng antas ng monopolization: non-monopolized, monopolized at ganap na monopolized market.

Mayroon ding pag-uuri ng mga ahensya ng advertising para sa dalawang kadahilanan:

1. dami ng mga serbisyo na ibinigay (unibersal o dalubhasa);
2. pagdalubhasa ng negosyo (industriya o sektor ng consumer).

Ang isang halimbawa ng isang kontrata para sa pagkakaloob ng mga serbisyo sa advertising ay matatagpuan sa artikulo.

Ang parehong mga grupo ay binubuo ng ilang mga subgroup. Ang mga ahensya ng unibersal ay nasasakupan sa isang paraan na kaya nilang ibigay ang kanilang mga customer sa mga serbisyo sa lahat ng lugar ng mga aktibidad sa advertising at impormasyon. Sa panimula, nahahati sila sa dalawang uri - advertising at di-advertising. Ang mga una ay kasama ang paghahanda, pag-unlad at direktang paggawa ng isang produkto sa advertising, pati na rin ang pagpili ng media at ang kinakailangang pananaliksik.

Ang pangalawang direksyon ng mga unibersal na ahensya ay ipinatupad sa isang iba't ibang mga serbisyo: mula sa mga kalakal sa pag-iimpake hanggang sa relasyon sa publiko at advertising, paghahanda ng taunang mga ulat, halimbawa para sa mga eksibisyon at mga materyales para sa pagsasanay sa kawani.

Sa pagitan kanino maaaring tapusin ang isang kontrata para sa mga serbisyo sa advertising?

Dalawang uri ng mga unibersal na ahensya

Mayroong dalawang uri ng mga unibersal na ahensya.

Ang ahensya sa advertising ng consumer ay maaaring kumatawan sa mga interes ng iba't ibang uri ng mga customer, ngunit sa katunayan ito ay lumiliko na ang konsentrasyon ng mga aktibidad nito ay nakatuon sa pangunahin sa paggawa ng advertising ng consumer na nauugnay sa mga kumpanya na gumagawa ng mga paninda na binili nang direkta ng mga mamimili (halimbawa, kotse, kosmetiko, mga produkto para sa mga alagang hayop, atbp.). Ang karamihan ng mga produkto ng advertising sa lugar na ito ay ipinadala sa pangkalahatang media tulad ng telebisyon, billboard, radyo, at mga periodical.

Ang mga ahensya ay nakikinabang nang malaki sa kanilang kita, na nabuo ng mga komisyon na binayaran sa kanila ng media. Bagaman ang mataas na gastos ng mga pribadong ahensya ay hindi masyadong mataas, madalas silang tumugon nang mas mahusay sa mga pangangailangan ng mga maliliit na customer, at ang kalidad ng mga produktong advertising na ginawa nila mula sa isang artistikong posisyon ay para sa pinakamaraming bahagi. Ang ilan sa mga ahensya ay nagtabi ng isang tiyak na angkop na lugar kung saan nagsisilbi sila ng mga pangangailangan ng isang tiyak na segment ng merkado (halimbawa, pag-render ng mga serbisyo sa isang pangkat etniko), habang tinatapos ang isang kasunduan para sa pagkakaloob ng mga bayad na serbisyo sa advertising.

Ang mga ahensya ng advertising na pang-industriya ay nakikilala sa pamamagitan ng katotohanan na nagbibigay sila ng mga serbisyo sa mga kumpanya na gumagawa ng mga produktong ibinebenta ng ibang kumpanya (halimbawa, computer software o hardware, radiation meter, natutunaw na mga pugon, atbp.). Ang advertising sa negosyo ay isang napakahalagang lugar ng advertising, na nangangailangan ng mataas na mga kasanayan sa teknikal at ang kakayahang isalin ang kaalaman sa nakakumbinsi, tumpak na materyal. Ang ganitong uri ng patalastas ay inilalagay sa mga dalubhasang publication, iba't ibang mga publication sa negosyo. Nagbabayad din ang mga katulad na information media, ngunit dahil sa kakulangan ng kanilang mga sirkulasyon, ang rate dito ay mas mababa kaysa sa advertising ng consumer. Ang pangangailangan para sa mga serbisyo sa advertising ay lumalaki sa lahat ng oras.

Bagong Organisasyon

Kamakailan lamang, ang mga bagong organisasyon ay lumitaw sa larangan ng advertising ng negosyo - mga dalubhasang ahensya, na kinabibilangan ng:

• Ang mga malikhaing workshop ay mga kumpanya na nagbibigay ng mga serbisyo sa sining, pagbuo ng mga orihinal na konsepto at mga nakahahalina na materyales.
• Ang mga kumpanya na nakakakuha ng oras ng advertising ay mga organisasyon na magtubos at bumubuo ng mga pakete ng oras ng advertising sa telebisyon at radyo.

Ang mga serbisyo ng mga dalubhasang kumpanya ay binabayaran alinman sa naitatag na bayad, o sa pamamagitan ng isang porsyento ng halaga na nai-save ng kliyente.

Listahan ng mga serbisyo sa advertising

Ang mga ahensya ng advertising, na pinagsama ang isang pangkat ng mga malikhaing tao na propesyonal na nakikibahagi sa parehong negosyo na may mga karaniwang interes at layunin, ay nilikha sa bawat lungsod at nagbibigay ng iba't ibang uri ng mga serbisyo sa advertising. Ang iba't ibang mga huli ay ginagawang posible para sa pinaka pinakinabangang uri ng advertising na kinakailangan sa bawat kaso para sa isang partikular na produkto.

Ang mga pangunahing uri ng advertising ay ang mga sumusunod:

• Ang advertising sa larangan ng telebisyon at radyo na pagsasahimpapawid: pag-broadcast ng mga patalastas sa telebisyon ay nangyayari sa panahon ng isang pahinga sa pagitan ng mga broadcast, itinuturing itong napaka promising; Sa radyo, ang mga patalastas ay naririnig anumang oras sa mga sikat na istasyon ng radyo, at maraming mga tao ang maririnig sa kanila.
• Panlabas na advertising - ipinakita sa anyo ng mga poster na naayos sa mga billboard na espesyal na idinisenyo para sa layuning ito, sa mga masikip na lugar at sa mga kalsada. Maaari ka ring gumuhit ng isang kontrata para sa pagkakaloob ng mga serbisyo sa advertising sa Internet.
• Ang advertising sa pampublikong sasakyan ay sumasaklaw din sa isang makabuluhang bilang ng mga potensyal na customer. Gumagamit kami ng mga espesyal na poster at sticker na nakalagay sa mga salon ng mga trolleybus, bus, subway na kotse, atbp.
• Pamamahagi ng mga leaflet sa mataong lugar.
• Ang pagsasagawa ng mga promo na promosyon sa pagtatanghal ng mga produkto nang direkta sa lugar kung saan sila nabebenta. Maaari itong samahan ng pagtikim, paghawak ng iba't ibang mga lottery, paligsahan, pamamahagi ng mga premyo kasama ang logo ng kumpanya.
• Mga kaganapan sa korporasyon na may mga display ng produkto; kasama rin ang isang trade conference.

Ang bawat uri ng advertising ay isinasagawa lamang pagkatapos ng kasunduan sa customer, ang kanyang mga kinakailangan at nais, pati na rin pagkatapos ng isang detalyadong plano para sa masusing paghahanda ng paparating na kampanya ay binuo.

Kaya, sinuri namin ang kontrata para sa pagkakaloob ng mga serbisyo sa advertising.