กูรูด้านการลงทุน Warren Buffett ลงทุนใน Apple และ Coca-Cola แต่เขายังคงเห็นโรงงานช็อกโกแลต California See Candies เป็นธุรกิจในฝันของเขาซึ่งเขาเพิ่งซื้อมาในปี 2515
เหตุผลในการชื่นชมโรงงาน
สิ่งที่เรียกว่า“ Oracle จากโอมาฮา” นั้นเห็นคุณค่าของผลตอบแทนทางการเงินความต้องการด้านเงินทุนขั้นต่ำความได้เปรียบในการแข่งขันความเป็นมืออาชีพของพนักงานและช็อคโกแลต (ดูงบการเงินของ Berkshire Hathaway)
นับตั้งแต่การซื้อโรงงานในปี 2515 บัฟเฟตต์มักจะปรบมือให้เธอ เขาและหุ้นส่วนการลงทุน Charlie Munger“ ทำกำไรที่ยอดเยี่ยมและใช้เวลาอย่างมีประโยชน์” เขาเขียนจดหมายถึงผู้ถือหุ้นในปี 1991 “ พวกเขาต้องการรวมผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจใน See Candies แต่ไม่พบวิธีเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้น 100%” นักลงทุนกล่าวในจดหมายฉบับปี 1994
พิจารณาด้านล่างแต่ละด้านขององค์กร
การทำกำไร 8000%
ดูเหมือนว่าเหตุผลหลักที่ทำให้ความรักของ Buffett สำหรับ See candies เป็นผลกำไรมหาศาลที่เขาได้รับจากการลงทุน: ตั้งแต่ปี 1972 ผลตอบแทนคือ 8,000% หรือมากกว่า 160% ต่อปี
ตามที่สำนักงานในซานฟรานซิสโกบิสสิเนสไทมส์บัฟเฟตต์สรุปในการประชุมประจำปีของผู้ถือหุ้น: "25 ล้านเหรียญลงทุนในโรงงาน
จากข้อมูลล่าสุดตั้งแต่การซื้อ See Candies โดยนักลงทุนรายได้ต่อปีของ บริษัท เพิ่มขึ้นจาก 30 ล้านดอลลาร์ต่อปีและกำไรขั้นต้นประมาณ 5 ล้านเหรียญสหรัฐเป็น 380 ล้านดอลลาร์ในรายรับจากการขายและ 80 ล้านเหรียญสหรัฐ
บัฟเฟตต์ยังคงรู้สึกซาบซึ้งใจเป็นพิเศษต่อโรงงานผลิตขนมนับพันล้านเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าเขาเกือบปฏิเสธที่จะซื้อธุรกิจเพราะมีค่าเล็กน้อย 5 ล้านดอลลาร์
ในจดหมายจากปี 2007 นักลงทุนจำได้ว่า "ฉันเกือบจะยกเลิกการทำธุรกรรมการซื้อและการขายเพราะผู้ขายร้องขอ $ 30 ล้านและเขาก็ยืนกรานว่าไม่เกินจำนวน 25 ล้านดอลลาร์โชคดีที่เจ้าของโรงงาน "ยอมจำนนมิฉะนั้นบัฟเฟตต์จะอยู่ไม่สุขและเงิน 2 พันล้านดอลลาร์จะไปหาคนอื่น"
ช็อคโกแลต "วัวเงินสด"
บัฟเฟตต์ได้รับการยกย่องจาก See Candies ซ้ำหลายครั้งสำหรับความต้องการด้านเงินทุนขั้นต่ำของเขา
การขายเงินสดของช็อคโกแลตบ่งบอกว่าธุรกิจได้รับรายได้ทันทีและวงจรการผลิตและการจัดจำหน่ายที่สั้นช่วยลดจำนวนเงินที่ลงทุนในกองทุนหมุนเวียนซึ่งเขาเขียนในจดหมายจากปี 2550
บริษัท ใช้เงินลงทุนจาก Berkshire Hathaway เพียง $ 40 ล้านเพื่อทำกำไรมากกว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐสำหรับ บริษัท สหสาขาวิชาชีพ นี่กลายเป็น "วัวเงินสด" หากเป็นเงินทุนสำหรับความพยายามของบัฟเฟตต์อื่น ๆ
“ เช่นเดียวกับอาดัมและเอวาเริ่มต้นกิจกรรมที่นำไปสู่ผู้คนกว่าหกพันล้านคนโรงงานผลิตขนมสร้างกระแสเงินสดใหม่ ๆ มากมายให้กับกลุ่ม บริษัท (พระคัมภีร์บัญญัติว่า เขาอยู่ในปี 2007
ดังนั้น See Candies จึงสามารถบัญชีและแจกจ่ายเงินก้อนโตที่ช่วยให้ Berkshire ได้รับ บริษัท ใหม่ ๆ ซึ่งจะได้รับรายได้ใหม่จากการจำหน่าย (จินตนาการการผสมพันธุ์กระต่าย) "นักลงทุนเขียนในปี 2014
"คูเมืองแห่งความภักดี" ต่อแบรนด์
ข้อได้เปรียบในการแข่งขันหลักสองประการของ See เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีและลูกค้าประจำซึ่งทำให้สามารถกำหนดราคาที่สูงขึ้นได้อย่างง่ายดายเพื่อผลักดันคู่แข่งออกจากตลาดอย่างเงียบ ๆ
"ผู้อยู่อาศัยในแคลิฟอร์เนียทุกคนรู้ว่ามีอะไรที่เป็นบวกเกี่ยวกับขนมของแฟคตอรี่ส่วนใหญ่" บัฟเฟตต์บอกกลุ่มนักศึกษาที่โรงเรียนธุรกิจมหาวิทยาลัยฟลอริดาในปี 2541
“ ใครบางคนซื้อกล่องช็อคโกแลตสำหรับผู้หญิงคนหนึ่งในวันวาเลนไทน์และเธอก็จูบคนที่มอบให้ซึ่งหมายความว่าการดูลูกอมเป็นวิธีที่จะได้รับการจูบ” นักลงทุนกล่าวเสริม "ถ้าสิ่งนี้สามารถนำมาเป็นความคิดของผู้คนได้ราคาก็จะเพิ่มขึ้น"
ดู Candies ยังสนุกกับ "ชื่อเสียงในเชิงบวกที่แพร่หลายในหมู่ผู้ซื้อจากประสบการณ์ที่ดีมากมายที่ได้รับจากการมีปฏิสัมพันธ์กับพนักงานและผลิตภัณฑ์ช็อคโกแลต" บัฟเฟตต์กล่าวถึงในจดหมาย 1983
ภาพลักษณ์แบรนด์ที่น่าดึงดูดทำให้ บริษัท สามารถกำหนดราคาขายตามมูลค่าของผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้ามากกว่าต้นทุนการผลิตของเขา ไม่น่าแปลกใจที่โรงงานขึ้นราคาจากน้อยกว่า 2 ดอลลาร์ต่อปอนด์ในปี 2515 เป็นมากกว่า 20 ดอลลาร์
เมื่อปีที่แล้ว CEO ของ Ille Musk ได้วิจารณ์ข้อได้เปรียบในการแข่งขันของผู้ผลิตเช่นความภักดีต่อแบรนด์เพื่อโอกาสในการสร้างรายได้ที่ไม่น่าเชื่อ Buffett โต้กลับ: "Ilon สามารถในบางพื้นที่เพื่อพลิกข้อเท็จจริงกลับหัว" ในเวลาเดียวกันนักลงทุนบอกว่าเขาสงสัยความตั้งใจของเขาที่จะได้รับรอบทีมในแง่ของตัวชี้วัดที่สำคัญในอุตสาหกรรมขนม
คุณค่าของการจัดการและพนักงาน
บัฟเฟตชมเชยอย่างสม่ำเสมอดูผู้บริหารและพนักงานร้านค้า
ในจดหมายบัญชีของเขาปี 1988 เขาอ้างว่า "กับ Charlie Munger หลังจากซื้อของ บริษัท 5 นาทีเขาวางชัคฮักกินส์ไว้ที่หัวของ See Candies ซึ่งเป็นผู้นำธุรกิจขนมมาเป็นเวลานาน"
ในปี 2548 นักลงทุนเขียนว่าฮักกินซึ่งมี "ความรักต่อลูกค้าและแบรนด์แพร่กระจายไปทั่วทั้งองค์กร" พบว่าผลกำไรเพิ่มขึ้นสิบเท่าในระยะเวลา 34 ปีของการทำงานใน บริษัท
ตามที่บัฟเฟตต์ให้เสียงแก่นักลงทุนในปี 2530: "ร้านขนมหวานน่าสนใจ แต่ส่วนใหญ่มีความสนใจเพียงเล็กน้อยสำหรับเจ้าของธุรกิจอย่างที่คุณเห็นในความเป็นจริงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่มีใครยกเว้น See Candies Chuck at See ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมอาหารเป็นไปได้ว่านี่เป็นหนึ่งในประเภท "
แม้ว่าฮักกินส์อาจมีส่วนทำให้ความสำเร็จของโรงงานการลาออกของเขาในปี 2549 ไม่ส่งผลกระทบต่อ บริษัท แบรด Kinstler ผู้สืบทอดตำแหน่งต่อจาก บริษัท “ กำลังนำ บริษัท ไปสู่จุดสูงสุดใหม่” บัฟเฟตต์เขียนเมื่อปี 2554
วอร์เรนมักชื่นชมการบริการลูกค้าที่ซี “ พนักงานร่าเริงมีน้ำใจเป็นคนเดียวกันดูชื่อแบรนด์เป็นโลโก้บนกล่อง” เขาอธิบายในจดหมายจากปี 1983
ช็อคโกแลต
การเสพติดช็อกโกแลตของบัฟเฟตต์อาจเป็นสาเหตุของความผูกพันกับ บริษัท
เป็นเวลาหลายปีที่ได้เห็นสินค้าวางจำหน่ายที่การประชุมธุรกิจประจำปีของ Berkshire Hathaway ในความเป็นจริงในปี 2013 ผู้เข้าร่วมบริโภคผลิตภัณฑ์ช็อคโกแลตมากกว่า 13,400 ปอนด์
อ้างอิงจากการประชุมประจำปีที่กำลังจะมาถึงในจดหมายจากปี 2015 บัฟเฟตต์สัญญาว่า“ เขาและชาร์ลีจะบริโภคโคคา - โคล่าให้มากพอดูความเหลวไหลของเทียนและถั่วลิสงเพื่อตอบสนองความต้องการแคลอรี่รายสัปดาห์ ) "